|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Проведение рекламной кампании в Интернете - особенности и преимущества. Рекламные кампании в интернетеРекламная кампания в Интернете: особенности, этапы и рекомендации по повышению ее эффективности  Привлекать новых покупателей и повышать объемы продаж помогают электронные рассылки, баннеры и контекстная реклама в поисковиках и социальных сетях.Способ привлечения новых клиентов...  Существуют технологии, позволяющие привлекать клиентов быстрее, чем посредством SEO-оптимизации, и дешевле, чем при помощи контекстной рекламы. Ознакомиться с технологией...  Размещение статей, содержащих информацию о фирме и, что самое важное, ссылку на ее сайт в электронных СМИ, позволит привлечь широкую или целевую аудиторию.  Успех бизнеса в Интернете напрямую связан с показателями конверсии — чем больше активных пользователей, тем выше продажи. Подробнее...   Согласно последним требованиям поисковых систем, наличие мобильной версии является важнейшим условием выхода сайта на топовые позиции.Адаптивный веб-дизайн...  В последние годы Всемирная сеть как медиа опередила по объему аудитории многие печатные издания и даже телевизионные каналы. Вместе с количеством пользователей увеличиваются и объемы рекламы. Реклама в Интернете дает компаниям, предлагающим услуги и товары массового спроса, возможность значительно увеличить прибыль и сократить финансовые издержки. Особенности PR-кампании в СетиPR-кампания представляет собой разработку и использование рекламных средств для воздействия на мнение целевых групп и создание позитивного образа фирмы, ее услуг и товаров. Проведение рекламной кампании в виртуальной среде отчасти сходно с PR-мероприятиями, осуществляемыми в офлайне, но имеет и ряд отличий технологического характера. Интересная информацияРеклама во Всемирной сети отличается более высокой интерактивностью и легче поддается корректировке. Также особенности среды способствуют максимальному упрощению процесса получения обратной связи от потребителей. В некоторых случаях интернет-реклама позволяет получить результаты, которые остаются навсегда (например, увеличение цитируемости сайта). У PR в Интернете есть несколько преимуществ перед классической рекламой:
Этапы рекламной кампанииСуществует несколько основных этапов рекламной кампании. Четкое соблюдение этого плана позволяет получить максимальные результаты:
Определение целей и задач кампанииПри планировании своих PR-кампаний фирмы чаще всего ставят такие задачи:
Рекламная кампания может помочь в реализации какой-либо одной цели или нескольких сразу. Определение целевой аудиторииТрадиционно при определении целевой аудитории компании пользуются разработками в сфере рекламной технологии, которые были успешно внедрены такими корпорациями, как Yahoo, Amazon и AltaVista. Авторы данных методик утверждают, что потребитель ищет информацию в сети в соответствии со своими интересами и сопряженными потребностями. Следовательно, сведения о товарах рекомендуется размещать на сайтах, которые популярны среди целевых групп компании-продавца. Например, компания Amazon.com, которая занимается реализацией книжной продукции, осуществляет PR сайта, размещая рекламу на интернет-ресурсах, посвященных книжной тематике. Общепринятая группировка пользователей по интересам выглядит так:
Выбор инструментов интернет-маркетингаЕсть несколько наиболее популярных инструментов онлайн-маркетинга, которые могут применяться работодателями для воздействия на представителей различных целевых аудиторий. Предпочтение какому-либо методу необходимо отдавать в соответствии со спецификой компании, ее целями, а также плюсами и минусами самих рекламных средств. Основные инструменты интернет-маркетинга и особенности их использования:
Инструменты Интернет-маркетинга также могут быть сгруппированы в зависимости от задач PR-кампании. Так, созданию позитивного имиджа рекламодателя способствуют заказанные статьи, собственные онлайн-ресурсы и рекламные баннеры. Привлекать новых покупателей и повышать объемы продаж помогают электронные рассылки, баннеры и контекстная реклама в поисковиках и социальных сетях. Для презентации новых изделий и увеличения доступности информации об услугах компании есть смысл прибегать к использованию собственного онлайн-ресурса (сайта, портала), новостных групп, статей, баннерной рекламы и электронных рассылок. Выбор партнерских площадокПри выборе партнерских площадок следует обращать внимание на такие факторы:
Анализ рекламной кампанииК числу самых важных этапов PR-кампании относится оценка ее результативности. Анализ рекламной кампании дает возможность определить, были ли достигнуты поставленные цели. Есть два основных подхода к оценке эффективности рекламного проекта:
Комплексный подход предусматривает учет как коммуникативной, так и экономической результативности. Для каждого из видов интернет-рекламы существуют собственные методики расчета эффективности. Так, для баннерной рекламы она измеряется соотношением нажатий на рекламный баннер к количеству его демонстраций посетителям. Результативность электронных рассылок и рекламы в новостных группах определяется отношением числа откликов к количеству отправленных рекламных сообщений. Сложней всего рассчитывать эффективность рекламы для интернет-ресурсов, потому что количество посещений зависит и от активности использований других рекламных средств. Стоимость PR-кампанииСтоимость рекламной кампании зависит от условий ее проведения, продолжительности, выбранных инструментов, особенностей целевой аудитории и других факторов. Например, бюджет на баннерную рекламу включает стоимость использования рекламных площадок, цену разработки и размещения баннера, а также плату за определенное число показов. Пробная PR-кампания для мелкого или узкопрофильного бизнеса обойдется в 300–500$ при условии размещения баннеров или объявлений в одной-двух «точках». Цена рекламы для крупного бренда стартует от нескольких тысяч долларов и требует участия целой команды специалистов. Стоимость кампании можно изменять непосредственно во время ее проведения, если отслеживать статистику и своевременно отказываться от неэффективных рекламных инструментов. www.kp.ru Рекламные кампании в Интернете: виды, особенности и принципы работыРекламная кампания — это комплекс действий, направленных на рекламирование и продвижение на рынок определённых товаров, услуг или компании. Проведение рекламных кампаний в Интернете обладает рядом преимуществ:
Рекламные кампании в Интернете можно классифицировать по разным параметрам: по цели, месту проведения, интенсивности и т.д. Виды рекламных кампаний по целиПо цели проведения рекламные кампании можно условно подразделить на имиджевые, продуктовые и торговые. Имиджевые рекламные кампании ставят своей целью создание и поддержание положительного образа компании, рост узнаваемости бренда. Охват такой кампании должен быть максимальным, а частотность — высокой. Результаты этого вида рекламной кампании будут заметны только через продолжительное время и проявятся в узнаваемости бренда и продукции рекламодателя. Продуктовые рекламные кампании призваны уведомить аудиторию о существовании какого-либо продукта, повысить к нему лояльность и сформировать спрос. Они не склоняют потребителя к покупке напрямую, а информируют его о качествах и преимуществах продукта. Этот вид рекламной кампании рассчитан на широкую аудиторию. В свою очередь, торговые рекламные кампании нацелены непосредственно на продажу товаров или услуг. Они предназначены для более узкой аудитории потенциальных потребителей. При проведении такой кампании часто прибегают к конкретным торговым предложениям с указанием цены, места продажи и особых условий. Об эффективности товарной рекламной кампании можно судить по изменению объёма продаж. Виды рекламных кампаний по месту проведенияВ зависимости от места и способа проведения рекламных кампаний можно выделить поисковое продвижение, контекстную рекламу, баннерную рекламу и почтовые рассылки. Поисковое продвижение подразумевает комплекс действий, который позволит сайту выйти на первые позиции в результатах тематической поисковой выдачи. Как правило, продвижение сайта — длительный и трудоёмкий процесс, который должен проводиться поэтапно и в соответствии с требованиями поисковых систем. Грамотное поисковое продвижение увеличит рейтинг сайта, его посещаемость и прямым образом повлияет на объём продаж. Контекстная реклама представляет собой размещение рекламного объявления или баннера на странице с близким ему по теме содержанием. Самыми популярными системами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdWords. Преимущество этого вида рекламной кампании в том, что объявления демонстрируются не всей аудитории рунета, а узкому кругу потенциальных потребителей. Кроме того, пользователи Яндекс.Директ и Google AdWords имеют возможность платить не за число просмотров, а за переходы на их сайт или за конверсии (полезные действия посетителей на сайте, например, регистрацию или покупку товара). Баннерная реклама — размещение графических изображений рекламного характера на различных сайтах. Как правило, площадкой для размещения баннеров становится близкий по теме ресурс или сайт с большой посещаемостью. Недостатком баннерной рекламной кампании является её невысокая эффективность. Рекламный баннер увидят все посетители ресурса, а не только заинтересованные лица, поэтому будет заведомо меньше переходов, чем у контекстной рекламы. Почтовые рассылки — вид рекламной кампании, при котором рекламное объявление отправляется на электронный ящик пользователя. Такая рассылка может осуществляться по согласию клиента, если он сам предоставил адрес своей почты, или без его согласия (спам). Рекламная кампания с системой GarpunСистема Garpun работает с сервисами контекстной рекламы и помогает автоматизировать проведение различных видов рекламных кампаний в системах Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google AdWords и таргетинговую рекламу ВКонтакте. Система Garpun поможет вам добиться высокой эффективности рекламной кампании при небольших затратах.
Чтобы узнать подробнее о преимуществах системы Garpun, зарегистрируйтесь на нашем сайте или позвоните по телефону +7 (495) 788-06-63. garpun.com 10 рекламных кампаний в интернете, которые действительно сработалиBusiness Insider выбрал девять наиболее креативных и успешных рекламных кампаний в интернете за 2015 год. Кстати, в отчет IAB попал и российский кейс «Лайк от Лео». Coca-Cola: America the BeautifulЭтот ролик был снят для Суперкубка, а тема, заданная в названии, активно муссировалась в Facebook во время игры и даже два дня после нее. Интернет буквально взорвался как положительными, так и отрицательными комментариями на исполнение песни America the Beautiful на разных языках. Чтобы поддерживать диалог, Coca-Cola разослала персонифицированные видео разным людям (представителям ЛГБТ-движения, индейцам, родителям и т.д.), основываясь на данных, полученных от Facebook. Почему это сработало? «Coca-Cola всячески поддерживает концепцию всеобщего счастья, но это вовсе не означает, что все ее дела связаны с одним только весельем. Взять такую легендарную песню, как America the Beautiful и перепеть ее на разных языках – это было провокационным шагом и в результате вызвало бурные обсуждения в медиа. Но этот ролик стал замечательным отражением того, что Coca-Cola и США – многонациональные и мультиязыковые образования. В нем поддерживается идеальный баланс между красотой, смелостью, вовлеченностью в бренд и прицельным таргетингом. А лучше всего в этом то, что люди, жаловавшиеся на ролик, в любом случае не являются целевой аудиторией Coca-Cola», – говорит глава отдела маркетинга Lenovo Дэвид Роман. Rip Curl: «Ищи GPS»Эта австралийская кампания рекламирует умные часы, фиксирующие данные серфингистов и позволяющие им делиться информацией с друзьями, а также поддерживать связь с коллегами и приятелями. В первую же неделю после запуска количество предзаказов составляло 30 тысяч.
Почему это сработало? «Rip Curl GPS обладают функциональностью всех носимых устройств, но они позволяют серферам заливать данные о тренировках, визуализировать их, подписываться на кумиров, во время получать уведомления об очередных прорывах и вообще узнавать больше о собственных серферских привычках. Проект позиционирует Rip Curl как бренд, который является дальновидным проводником для своей целевой аудитории, тем самым открывая для себя новые источники дохода. Кампания также показала нам, что когда агентство фокусируется на нуждах потребителей, это приносит победу как самому агентству, так и бренду, который он рекламирует», – говорит управляющий директор Zuni и председатель жюри IAB Creative Showcase Майк Зидерберг. Durex: «Отключить, чтобы включить»Кампания включала в себя серию постов в Facebook и короткий фильм, призывающий людей отключить свои мобильные устройства, чтобы тем самым «перезагрузить отношения». Видео было просмотрено в 56 странах более 85 млн раз, а сама кампания вызывала позитивные эмоции 97,8% времени.
Почему это сработало? «Простота и в то же время масштабность этой кампании просто впечатляют. Избегая очевидного «полового» вопроса, ролик использует крайне распространенный в наши дни тренд, чтобы вернуть веселье в наши спальни. Связь с Часом Земли придала фильму международный масштаб, и результат говорит сам за себя», – комментирует глава креативного отдела UK & MENA в DigitasLBI Саймон Гилл. Gillette: «Скандальное бритье»Китайская кампания началась с того, что в интернете появилось «личное» видео, в котором актриса Гао Яньянь помогает своему мужчине бриться. Информация об этом тут же попала во все новости, ведущие которых обсуждали «превращение хорошей девочки в плохую». Gillette воспользовалась возможностью и впервые сделала женщину лицом бренда. После этого был объявлен конкурс, победителя которого должна была побрить Яньянь. За две недели кампания охватила 237 млн человек, и это привело к тому, что за два последующих месяца продажи Gillette достигли максимального уровня в истории.
Почему это сработало? «Китай всегда был тем рынком, где процветает социальное общение. А поскольку потребителям все чаще хочется чего-то «личного», то наиболее эффективно на них влияют знаменитости. В «Скандальном бритье» встретились знаменитость, развлечение, демонстрация преимуществ товара и общение в социальных сетях. И это позволило Gillette продать три миллиона бритв всего за месяц. Что более важно, эта кампания вдохнула в бренд вторую жизнь», – говорит глава креативного отдела Cheil Opentide Beijing Питер Шен. Honda: «Как звучит Honda»Автомобильная компания использовала запись звука двигателя во время гонки 1989 года, в которой Айртон Сенна показал самый быстрый в истории результат на McLaren Honda. Также были задействованы светодиоды и лазеры, помогающие отследить движение машины по треку. Записанный много лет назад звук положили на онлайн-видео, которое стало самым популярным роликом Honda на YouTube в японской истории.
Почему это сработало? «Всего лишь использовав данные, полученные 24 года назад, Honda воссоздала тот исторический момент и впечатление от гонок. Эта работа не просто подчеркивает технологичность и инновационность двигателя Honda, но и передает дух «Формулы 1», - говорит старший креативный директор DDB Group Shanghai Тим Ченг. Heineken: #ShareTheSofaВ Twitter и Vine бренд запустил кампанию #ShareTheSofa, которая позволила фанатам следить за матчами в компании звезд футбола и задавать им вопросы под тегом #ShareTheSofa. В результате ролик насчитывал 1,2 млрд показов в 94 странах мира, что повысило продажи пива: желание купить напиток бренда повысилось на 7%. «#ShareTheSofa показала нам, как следует разрабатывать кампании. Она началась с понимания того, что вторые экраны становятся все более популярны – и особенно среди телезрителей. Затем в основу стратегии легла креативность: это была первая футбольная кампания в реальном времени, полностью разработанная для вторых экранов. Исполнение тоже было на высочайшем уровне: в кампании приняли участие настоящие футбольные звезды. А все вместе было тесно связано с ценностями бренда и контекстом потребления его продукции. Это идеальный рецепт для оправдания ожиданий. Социальная вовлеченность была высочайшей, что привело к важным результатам для бизнеса. Благодаря этой кампании Heineken смог получить спонсорство в Лиге чемпионов», - комментирует глава отдела стратегий и инноваций Havas Media Group Italy Гвидо Сурчи. Pepsi: #unadjetivoparamessiЭта кампания Pepsico Argentina строилась на утверждении, что в испанском языке нет ни одного прилагательного, способного описать футбольную звезду Лионеля Месси. Придумав хэштег #unadjetivoparamessi (одно прилагательное для Месси), Pepsi попросила футбольных фанатов придумать идеальное определение игроку «Барселоны». В конкурсе приняли участие 11 тысяч человек, а испанская Королевская академия определила победителя. Слово immessionate («омессительный») официально появилось в словаре. Почему это сработало? «Футбол в Аргентине – это страсть, и даже больше, если речь заходит о главном спортивном идоле. Помня об этом, Pepsi смогла передать наши ощущения от наблюдений за лучшим футбольным игроком мира. Это, да еще и сила социальных сетей, сделало кампанию столь мощной, что мимо нее не смогла пройти даже пресса», – говорит вице-президент Creativo Icolic Мариано Дорфман. Beck's: «Becks’перимент»Как видно по названию, Beck's провел эксперимент: сможет ли парень продержаться целый час в магазине со своей девушкой в обмен на небольшой грузовик пива? Своих «жертв» бренд находил среди самых активных подписчиков хорватского модного бренда LeiLou by Alex Dojcinovic в Facebok. Затем подопытных пригласили вместе с их мужьями и бойфрендами в магазин. Скрытая камера фиксировала эмоции мужчин, и получившаяся запись потом собрала 150 тысяч просмотров на YouTube и 140 тысяч в Facebook.
Почему это сработало? «Пивной рынок перенасыщен, и кампания должна быть максимально вдохновляющей, а также подчеркивать ценности бренда и креативность его потребителей. Что мы и видим в случае с Beck's. У бренда возникла уверенная связь с его целевой аудиторией, ролик хорошо разошелся по социальным сетям, и благодаря этому Beck's смог распространить свое послание по многим каналам», – говорит креативный директор Nivas Джуро Корач. Samsung: «Сила сна»Samsung позволила австрийцам способствовать лечению рака во время сна. Было разработано специальное приложение, которое за ночь отправляло несколько простых задач на смартфоны пользователей, а результаты посылала исследователям Университета Вены. По данным Google Play, это приложение заняло первое место в Австрии, второе – в Канаде, третье – в Великобритании, и четвертое – в США. Также благодаря ему 180 тысяч человек смогли пожертвовать миллион мегабайт данных в пользу исследований рака.
Почему это сработало? «Эта работа поразительно просто и, что более важно, невероятно полезна. Подчеркнуть ценности нашего общества – это отличный способ рассказать о преимуществах бренда. Вместо традиционной кампании агентство разработало программное обеспечение, которое позиционирует бренд не только как креативного новатора и первопроходца в мире технологий, но и как того, кто спасает жизни людей. Приложение привлекает пользователя не только возможностью поиграть с новыми технологиями, но и тем, что можно принести пользу обществу», – говорит управляющий директор Screenagers Стефан Рэш. «Лайк от Лео»Чтобы малоизвестная кампания, посвященная утилизации мусора в маленьком русском городке прогремела в 143 странах, нужна знаменитость. В кампании «Лайк от Лео» роль Лео, разумеется, сыграл Леонардо Ди Каприо – посол мира ООН, занимающийся климатическими изменениями. А город, который фигурировал в кампании, – это Осташков. Его население составляет всего 18 тысяч человек, и он буквально погребен под тоннами мусора. Чтобы приучить горожан к сортировке отходов и переработке мусора, местная экологическая организация инициировала квест, целью которого было убедить Лео отдать свой лайк городу. Началось все с сайта, где рассказывалось о местных проблемах с мусором и висела кнопка Like только для Ди Каприо. Затем была запущена кампания на Indiegogo: она заработала $15 тысяч на билборд, коорый должен был быть размещен в Беверли-Хиллз – неподалеку от дома актера. Гигантский постер тоже просил Ди Капррио лайкнуть Осташков. Билборд повесили. СМИ по всему миру начали освещать происходящее. Ди Каприо по-прежнему не реагировал, но это никак не повлияло на успех кампании. Она охватила свыше 100 млн людей по всему миру – благодаря ей они узнали о переработке отходов. Что же касается Осташкова, то там сейчас проводятся уроки экологии, а также появились пункты по утилизации батареек и первый пункт по переработке мусора. Почему это сработало? «Благодаря громкому имени, создатели кампании смогли вынести сугубо местные проблемы на международное обсуждение. Плюс, необычный подход – особенно в том, что касается сбора денег на Indiegogo – доказал, что общественная заинтересованность и голоса простых людей могут стать мощным стимулом для перемен. Может, уникальная кампания и не получила свой «лайк от Лео», но в конечном итоге она изменила будущее одного российского городка», – говорит Ольга Куликова из Articul Media Group.
Полный отчет What Works and Why можно посмотреть на сайте iab.net adindex.ru Организация и проведение рекламной кампании в интернете19 Августа 2016 | 3514 | 0 Лет десять назад почти вся реклама мало чем отличалась от «Летайте самолетами Аэрофлота». Сейчас все по-другому. Сейчас время настоящих маркетинговых войн и сражений за каждого представителя целевой аудитории. Поэтому реклама постоянно трансформируется, предлагая все новые и новые «фишки». О том, как выглядит реклама в интернете, какие преимущества она имеет и почему она эффективна, можно прочитать ниже. Почему нужно заказывать рекламу в интернете?Потому что это выгодно. Очень выгодно. Кроме того, подобная реклама имеет большую эффективность, чем на телевидении и на радио.
Каков порядок проведения рекламных кампаний?Процесс производства рекламного продукта можно условно поделить на несколько этапов:
Это довольно общая схема, которая позволит понять процесс проведения кампании. Она не отражает весь объем работы, поскольку каждый проект имеет свои особенности. Они зависят от специфики товара, особенностей целевой аудитории, канала коммуникации. Словом, переменных множество. Кому нужна организация такой рекламы?Всем. И неважно, что и кому вы продаете и какие услуги оказываете. Единственное требование – потенциальные покупатели должны пользоваться интернетом. Все. Ни пол, ни возраст, ни образование, ни семейное положение значения не имеют. Виды рекламы в интернетеКаждая представленная услуга рассчитана на определенный рекламируемый продукт. Это позволяет наиболее эффективно распоряжаться бюджетом, оптимизировать расходы на проведение и планирование рекламной кампании, увеличивая отдачу от вложенных в рекламу средств. Всю рекламную деятельность можно разделить на несколько больших групп:
Чем отличается интернет-реклама от рекламы на ТВ и радио?Неважно, где размещается реклама: в эфире телеканалов и радиостанций, страницах газет и журналов, в интернете. Задачи у нее всегда одни и те же: увеличение продаж, привлечение новых клиентов, увеличение узнаваемости бренда, информирование о новых продуктах, скидках и акциях. Но, несмотря на это, реклама в интернете сильно отличается от рекламы в других каналах коммуникации:
Это обусловлено тем, что видеофайл должен иметь небольшой размер, поскольку далеко не у всех пользователей интернета безлимитные тарифы. А это значит, что нет необходимости использовать супердорогие камеры, снимающие 30 кадров в секунду в 3D или FullHD. Почему реклама в интернете эффективная и всегда работает?Все объясняется очень просто. Хорошая настоящая реклама на телевидении, в газетах, радио, стоит много. Только потому, что эфирное время стоит много, а производство рекламного продукта – очень ресурсоемкий процесс. При одинаковых исходных данных, реклама в интернете за счет особенностей производства и размещения обходится в 5-10 раз дешевле. И имеет значительно больший охват некоторых категорий населения, чем газеты или радио. Информация для размышления: для США 1 минута участия во Второй мировой войне обошлась в 9000 долларов. Военные действия во Вьетнаме – 22 000. А 1 минута эфирного времени в прайм-тайм на CBS стоит 2 миллиона долларов. Дешевле воевать, чем рекламировать. Поэтому интернет – идеальное место для рекламы. Грамотное планирование, организация и проведение рекламной кампании от ARTOX media, позволит сэкономить рекламный бюджет и привлечь новых клиентов за самые короткие сроки. seo.artox-media.ru Проведение рекламной кампании в ИнтернетеПроведение рекламной кампании в Интернете сегодня для многих организаций – обязательная составляющая их маркетингового продвижения. Этот факт легко объясним. Качественная реклама на ТВ, радио, в популярных газетах и журналах стоит неоправданно дорого. И это понятно: процесс создания такого продукта очень трудоемок, а эфирное время дорогое. Таким образом, имея похожие исходные данные, проведение рекламной кампании в Интернете обойдется заказчику в 5, а то и в 10 раз дешевле! При этом такое продвижение может охватить значительно больший процент аудитории, а это уже говорит о его преимуществах перед традиционными методами.
И третий этап – это непосредственная реализация всего, что было сделано, - все статьи, ролики, баннеры и т.д. размещаются на определенных ранее сайтах. Конечно, проведение рекламной кампании в Интернете в каждом конкретном случае требует индивидуального подхода и оригинальных идей, но общая схема этого процесса выглядит именно так. Среди всего разнообразия такого продвижения можно выделить несколько его основных направлений.
fb.ru Сущность рекламной кампании в сети интернетАктуальность выпускной квалификационной работы на тему «Разработка рекламной кампании турфирмы «Нева» в сети интернет» заключается в том, что с приходом новых технологий, реклама в интернете стала играть существенную роль как при поиске турпродукта потребителем, так при продвижении турпродукта турагентствами и туроператорами. На сегодняшний день интернет является наиболее популярным инструментом при поиске туристских услуг, соответственно, наиболее популярным направлением онлайнового туристского бизнеса является реклама туристских услуг. Борьба за внимание клиентов ставит задачу повышения эффективности инструментов интернет-рекламы, заставляет предприятия переходить на новый качественный уровень рекламной деятельности, учитывать специфику товара и отрасли, в которой работает рекламодатель, отдавать предпочтение наиболее эффективным формам, видам и технологиям рекламы. Объект исследования - рекламная кампания в сети интернет. Предмет исследования - разработка рекламной кампании в сети интернет. Цель исследования - разработать рекламную кампанию в сети интернет для турфирмы «Нева» и оценить её эффективность. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
рекламная кампания это «комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя. Рекламная кампания — основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности». Использование интернета, как наиболее эффективной платформы для размещения рекламы является актуальным в связи с широким развитием современных технологий и динамичности экономической жизни. Все эти определения раскрывают отдельные стороны сети и их значение для анализа интернета в качестве средства распространения рекламной информации, так или иначе, будет учитываться в дальнейшем. Представим основные определения, раскрывающие сущность рекламной кампании в интернете, по мнению А.А. Година Сущность рекламной кампании в интернете, по мнению А.А. Година
Реклама в сети доводит до внимания неограниченного числа потребителей наиболее весомые факты объекта рекламы. С другой стороны, интернет-реклама доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки товаров или использования услуг. Сочетая свою информативность, интерактивность и убедительность, такая реклама оказывает на человека наибольшее эмоционально-психическое воздействие. Условно рекламу в сети интернет можно разделить на следующие виды:
Основные типы рекламных услуг в сети интернет
Оценка сети интернет как канала распространения рекламы по мнению
Подводя итоги можно констатировать, что интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В ближайшее время эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распространение. Подтверждением этому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные прибыли от электронной торговли и рекламы. studfiles.net Как легко и быстро создать свою рекламную компанию в интернете Мало начать бизнес и сделать свой сайт. Чтобы привлечь клиентов (и деньги), нужно рассказать о себе: создать, настроить и провести рекламную кампанию. С системой это просто. Без агентств, специалистов и бешеного бюджета. Зато с отличными результатами. Контекстная реклама — один из основных способов продвижения бизнеса в интернете. Это те объявления, которые соответствуют содержанию страницы. Самый простой пример — первые строчки поисковой выдачи в «Яндексе» или Google. Обычно, чтобы организовать рекламную кампанию, нужно либо идти к специалистам, либо нанимать их. Но работа с рекламными площадками легко поддаётся автоматизации. Настолько легко, что можно запустить рекламу своими силами, а значит, здорово сэкономить и получить большую отдачу при одном и том же бюджете. Для этого и была придумана система Aori. Это одна из лучших в стране площадок, на которой можно спланировать кампанию и управлять продвижением в поисковиках и соцсетях из одного аккаунта.
Это значит, что все данные для работы с контекстной рекламой в Google, «Яндексе», Mail.ru, Rambler и социальных сетях будут собраны в одном отчёте. Для управления не придётся переключаться между вкладками, открывать новые окна и заводить разные аналитические инструменты. Даже настройки кампаний в «Яндексе» и Google проводятся из личного кабинета (а иногда и одновременно). Нужно отметить, что Aori предоставляет огромное количество услуг. Вы можете прийти и купить любой пакет — от скромной помощи в составлении рекламных объявлений до полного проведения кампании.
Но если желание разобраться во всём самостоятельно сильнее, то приступайте к настройке своими силами. В Aori от регистрации до запуска кампании вас отделяет несколько простых шагов. Каждый шаг в системе сопровождается подробными инструкциями, что и как делать. Даже новички, которые понятия не имеют, что такое интернет-маркетинг, смогут всё сделать своими руками. Полезная ссылка: Перейти на сайт сервиса для получения более подробной информации. Стартовая площадкаИтак, у вас имеется: бизнес, сайт и потребность его разрекламировать. Не хватает только регистрации в Aori. Это элементарное дело, на которое уйдёт не больше пары минут. Затем стоит сразу же обратиться к основным настройкам профиля. Укажите ваши данные и обязательно выберите организационно-правовую форму сотрудничества. Дело в том, что финансирование кампаний в системе ведётся с учётом потребностей вашего бизнеса. Для физических лиц, юридических лиц и индивидуальных предпринимателей счета и отчёты будут разными.
Дальше определитесь с тем, какой тип кампании вы выберете. Решить просто. Если вы вообще не знаете, что такое контекстная реклама, и для вас объявления, клики и ключевые слова — тёмный лес, выбирайте режим Lite. В нём больше подсказок и минимум настроек. Если же вы уже представляете, что нужно для успешного запуска кампании, выбирайте режим Standard. Social пригодится для работы в соцсетях.
Посмотрим, что же нужно сделать, чтобы кампания оправдалась и привела посетителей и клиентов на ваш сайт. Где показывать рекламуДля начала нужно определиться, на каких площадках вы разместите свои объявления. Выбирайте сразу и «Яндекс», и Google. Чем больше сетей вы выберете для показа, тем более широкую аудиторию охватит кампания. Так что не стесняйтесь, отмечайте всё. В дальнейшем вы сможете указывать общие настройки для обеих площадок или разделять их в рамках одной кампании (например, настроить показ объявлений в Google для Москвы, а в «Яндексе» — для области). Потом нужно настроить таргетинг. Проще говоря, установить ограничения, чтобы ваши объявления не видели люди, которые точно у вас ничего не купят. Например, вы работаете в нескольких регионах Центральной России и ваши услуги не нужны пользователям из Сибири. Или наоборот, вы находитесь на Дальнем Востоке и не контактируете с европейской частью страны. Укажите интересующие вас регионы в настройках. Тогда вам не придётся платить за бесполезные клики.
Когда показывать объявленияНеобходимо запланировать сроки действия кампании: когда она начнётся и когда завершится. Последнее можно не выбирать, а поставить значение «Когда закончатся средства». Так вы сможете продолжать удачную кампанию, добавляя деньги на её развитие. Кроме того, нужно определить время, в которое будут показываться ваши объявления. Для того чтобы понять, какие часы выбирать для демонстрации объявлений, нужно хорошо знать аудиторию. Когда ваши потенциальные клиенты будут искать ваш бизнес? Если вы занимаетесь продажей металла, то, скорее всего, вами будут интересоваться в рабочее время. А если вы работаете в индустрии отдыха и развлечений, то ваши часы — вечерние.
Что показыватьКогда общие настройки завершены, пора переходить к самому интересному — создавать объявления. То есть конструировать то, что увидят ваши клиенты. Объявления для контекстной рекламы пишутся по жёсткому стандарту: ограниченное количество знаков, чёткая структура и немного простора для творчества. В Aori вы не ошибётесь с формой объявления: система подсказывает, что и где нужно написать, какие дополнительные ссылки привязать к объявлению и так далее.
Для тех, кто впервые занялся текстом, существует база примеров. Можете выбрать объявление оттуда или создать своё на готовой основе. Важный момент: в системе Aori есть функция создания групп объявлений. Зачем это нужно? Чтобы понять, какой из вариантов лучше работает. Даже опытные рекламщики не всегда попадают в цель и пишут объявление, которое не работает. Чтобы отсеять такие промахи, объявления из группы показываются пользователям по очереди. Постепенно накапливается статистика: по одному объявлению кликают чаще, по другому — реже. Система автоматически определяет эффективное и начинает демонстрировать его больше. Итог — рост количества переходов пользователей на ваш сайт. Кстати, группа тоже может быть не одна. Чем больше у вас вариантов, тем выше шанс заинтересовать клиента. А если у вас несколько услуг или продвигаемых товаров, то распределением по группам пользоваться просто необходимо. Правило простое: для каждого товара — своя группа с тремя вариантами объявлений. Чтобы объявление стало контекстным, к нему нужно привязать ключевые слова. На практике это значит, что если пользователь хочет купить велосипед и пишет в строке поиска «купить велосипед», то он увидит ваш сайт с магазином спорттоваров. Ключевые слова выбираются на основе списка поисковых запросов. В Aori этот процесс максимально автоматизирован. Чтобы воспользоваться инструментами подбора ключевых слов «Яндекса» и Google, не нужно выходить из личного кабинета. Всё найдётся на той же странице настроек кампании.
Когда выбраны нужные ключевые слова, пора исключить ненужные. Магазин не интересуют клиенты, которые хотят не купить вещь, а отремонтировать или сделать своими руками. И наоборот, ведущему мастер-классов ни к чему запросы, в которых пользователи ищут товар с доставкой. В режиме Standard так называемые минус-слова прописываются вручную. А новичкам в режиме Lite доступны подсказки, какие запросы будут лишними.
Сколько заплатитьИтак, вы составили объявления и объединили их в группы. Пора заняться бюджетом своей кампании, выделить общую сумму на неё и распределить движение финансов. В системе Aori вы выбираете, где хотите демонстрировать своё объявление: в первой строке поиска, на первой странице поисковой выдачи и так далее. Система показывает, сколько ориентировочно будет стоить один клик по вашей ссылке. Чтобы объявление оказалось там, где вы хотите, нужно определить ставку чуть выше той, которую предложила система. Это связано с особенностями работы площадок для контекстной рекламы. Когда пользователь вводит запрос и робот решает, какое объявление ему показать, он оценивает качество самого объявления и ставку. Естественно, чем выше ставка, тем больше шансов показать информацию клиенту.
Aori позволяет установить фиксированную ставку, которая не меняется. Или выбрать стратегию. В этом случае ваша ставка будет плавать в зависимости от прогноза. Это позволяет автоматически регулировать затраты. То есть, если цены растут, вы не потеряете позиции. А если падают, вы сохраните деньги. Чтобы деньги на рекламу не утекли за пару дней, нужно установить ограничения: сколько система может потратить в день, а сколько — на всю кампанию. Для новичков есть готовые стратегии работы: Aori будет действовать самостоятельно в соответствии с заданными параметрами. В системе есть ещё ряд полезных настроек:
После закрытия настроек бюджета останется только дать старт своей кампании. А что в итоге?В итоге кампания работает. Пользователи видят ваши объявления, кликают по ним и по ссылкам. При правильных настройках результат себя оправдывает почти сразу, что и видно в отчёте. Центр отчётов собирает сведения по всем кампаниям, а вы можете сравнивать данные и решать, в каком направлении развиваться дальше. Такие развёрнутые отчёты доступны в любом режиме при работе с контекстной рекламой и соцсетями.
Не слышите шквала звонков и не видите притока посетителей? Значит, вы ещё не запустили кампанию. Потому что сделать ошибку в Aori почти невозможно. Интерфейс настроек продуман с особенной тщательностью. Пока вы не заполните все поля (и не сделаете это правильно), вы не перейдёте к следующему шагу. С теми подсказками и механизмами, которые встроены в платформу, сделать что-то неправильно почти нереально. А в режиме Lite отображается индикатор, который показывает предварительную оценку эффективности кампании. Пока вы не набрали максимум, изучайте настройки и совершенствуйте кампанию.
Правильный план не может не сработать. Вы просто увидите результат. Наглядно его представят в форме отчёта, в котором будут учтены все необходимые для анализа параметры. Академия AoriДля всех, кто хочет работать лучше, сильнее и эффективнее, создана база знаний Aori. В ней есть видеозаписи и статьи, которые подробно рассказывают о хитростях рекламы. Если сомневаетесь, стоит ли запускать кампанию, когда у вас недостаточно опыта, посмотрите несколько роликов академии. Потратьте буквально час, чтобы понять, что такое ключевые слова и группы объявлений, и вы будете готовы к работе с системой. Материл, подготовлен специально для портала Фабрика манимейкеров сайтом lifehacker.ru moneymakerfactory.ru
|
Этапы проведения рекламной кампании в Интернете по смыслу очень схожи с пунктами производства такого продукта на любых других площадках СМИ. В первую очередь, специалисты по продвижению в Интернете собирают и анализируют информацию о товаре или услуге, целевой аудитории с ее предпочтениями и потребностями. Исходя из этого, определяют, какие каналы коммуникации будут задействованы и в каком формате.
Далее разрабатывают креативную концепцию и выбирают конкретные ресурсы, где в том или ином виде будет размещаться реклама. Именно на этом этапе пишут тексты, разрабатывают и утверждают графику баннеров, сценарии роликов и т.д.
Вирусная реклама. Проведение рекламных кампаний многих брендов использует ее возможности. А при эффективном креативном подходе они безграничны. Ее действие основывается на распространении нужной информации самими пользователями. То есть вы, например, придумали нестандартный ролик о своем продукте, поместили его на странице в социальной сети, а пользователи сами распространили его среди своих друзей и подписчиков, потому что он действительно интересный.
