Интервью-кейс: 70.000 подписчиков с помощью таргетированной рекламы. Сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Подробно о стоимости рекламы

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Это важный вопрос для каждого маркетолога, который хочет продвигать свой бренд в Инстаграме.

Но дело в том, что на этот вопрос нет правильного ответа, и затраты на рекламную кампанию в Инстаграме будут зависеть от более чем десяти разных факторов.

Есть несколько ориентиров, которые помогут по крайней мере составить общее представление об этой сумме. В нашем прошлом руководстве по настройке рекламы в Инстаграме можно найти ответы на такие вопросы:

• Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?
• Как настроить бюджет и ставки рекламной кампании?
• Как выбрать правильный метод оптимизации показа рекламы?
• Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?
• Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграме?

Один из самых злободневных вопросов, которые интересуют маркетологов в отношении рекламы в Инстаграме – это расчет ROI: сколько будет стоить клик или конверсия? Разные источники предлагают разную информацию.

Средняя стоимость клика в Инстаграме составляет от 0,20$ до 2,00$

Анализируя затраты на рекламу в Инстаграме в 2017 году, AdEspresso высчитал, что цена за клик в среднем была 0,80$.

Однако стоимость рекламы в Инстаграме определяют многие факторы. Например, для разных возрастных групп CPC (Cost Per Click — стоимость клика) будет различаться.

Возрастные группы с самой высокой CPC – 18-24, 25-34, и 35-44 лет. Они представляют наибольшую ценность в Инстаграм-маркетинге.

Более того, цены на рекламу выше для брендов, ориентированных на женщин. Возможно, это связано с тем, что Инстаграм использует меньше мужчин, поэтому количество кликов от них будет меньше.

По сравнению со стоимостью рекламы в Фейсбуке, реклама в Инстаграме, как правило, обходится дороже. Анализ от AdEspresso 2016 года показал, что размещать рекламу в Инстаграмме в большинстве случаев дороже, чем в Фейсбуке.

В то время, как цена за клик в новостной ленте Facebook Mobile в среднем составляла 0,35$, средняя CPC в Инстаграме находилась на уровне 0,70$.

После проведения сотен рекламных кампаний в Инстаграме, можно с уверенностью сказать, что цена за клик колеблется в диапазоне 0,20–2$.

При расчете своих инвестиций в Инстаграм-маркетинг стоит подумать, во сколько обойдется конверсия, и удостовериться, что у компании будет положительный ROI. Возможно, для вас будет более подходящим вариантом настроить таргетинг Вконтакте.

Реклама в Инстаграме дает высокий ROI

По данным Forrester, реклама в Инстаграме имеет самый высокий коэффициент вовлеченности по сравнению с остальными социальными сетями. Это значит, что временами можно заплатить чуть больше за клик или 1000 показов, и все равно остаться в выигрыше.

Пользователи Инстаграма в среднем потратили 65$ на покупки рекламируемых продуктов. По сравнению, пользователи Фейсбука потратили только 55$, а Твиттера – 46,26$.

Более того, у постов в Инстаграме достаточно высокий коэффициент конверсии, составляющий 1,08%. Он уступает Фейсбуку (1,85%), но опережает Твиттер (0,77%) и Pinterest (0,54%).

Выгода Инстаграм-маркетинга настолько очевидна, что траты брендов на рекламу на этой платформе постоянно увеличиваются. При создании интернет-магазина, где важна визуальная составляющая товара, стоить протестировать этот рекламный инструмент, пока конкуренция не стала слишком высокой.

По прогнозам eMarketer, доходы Инстаграма с продажи рекламы к 2017 году достигнут 2,8 млрд.

Как повысить ROI от рекламы в Инстаграме

Инстаграм входит в рекламную сеть Фейсбук, и это означает, что кроме ленты Инстаграма можно выбрать и другие плейсменты (места размещения рекламы).

Чтобы получить максимальный ROI кампании, можно использовать автоматический плейсмент (или несколько выбранных плейсментов), и посмотреть отчеты о кампании в Инстаграме, чтобы определиться, хорошее ли это место для показа рекламы.

Опыт показывает, что цены на рекламу в Инстаграме ниже для B2C брендов (компаний, продающих потребительские товары).

Цены для B2B брендов могут быть выше, так как люди вряд ли будут прогуливаться по Инстаграму в поисках бизнес-инструментов.

Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?

Биддинг (назначение ставок) в Инстаграме работает точно так же, как и на Фейсбуке. В конце концов, оба этих типа рекламы управляются с одной и той же платформы.

Это означает, что при публикации рекламной кампании в Инстаграме она попадает на аукцион за внимание людей.

Три фактора, которые влияют на стоимость рекламы в Инстаграм:

• Ваша ставка для рекламной кампании – чем больше оплата, тем чаще Фейсбук показывает рекламу. Если выбрать автоматическую ставку, все будет в полном порядке.
• Коэффициент релевантности – коэффициент релевантности рекламы будет напрямую влиять на ее стоимость и на то, как Фейсбук будет определять приоритетность ее показа на аукционе.
• Предполагаемые показатели активности – Фейсбук определяет их по определенному количеству факторов.

По сути, это означает, что в дополнение к высокой ставке, важно создать рекламу, которая будет релевантной и интересной для целевой аудитории.

Как установить бюджет рекламной кампании

В процессе создания рекламной кампании можно настроить бюджет кампании в разделе «Бюджет и график».

Можно выбрать один из двух типов бюджета:

Дневной бюджет: это сумма, которую Фейсбук будет тратить на показ рекламы ежедневно на протяжении заданного времени.

При установке дневного бюджета стоит обратить внимание, что это средняя сумма. Это означает, что Фейсбук будет стараться ежедневно показывать результаты на приблизительную сумму дневного бюджета.

Бюджет на весь срок: это сумма, которая будет потрачена на протяжении всей рекламной кампании.

Важно! После запуска рекламной кампании уже нельзя будет изменить тип бюджета, только сумму.

Оптимизация показа рекламы в Инстаграме

В зависимости от целей кампании, выбранных в начале ее настройки, можно выбирать из нескольких вариантов показа рекламы. Но что вообще значит «оптимизация показа рекламы»?

Вот что говорит Фейсбук:

Выбор оптимизации говорит нам о том, что учитывать в первую очередь при показе рекламы. Например, вы можете выбрать показывать вашу рекламу людям из своей целевой аудитории, которые с большей вероятностью кликнут ссылку на ваш сайт (оптимизация для кликов на сайт), или показывать ее как можно больше раз (оптимизация для показов).

Обзор разных методов оптимизации показа рекламы:

Конверсии – при оптимизации для конверсий Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте. Иногда не так важно, сколько стоит реклама в Инстаграме, ведь по итогу конверсии будут получаться по выгодной цене.

Вовлеченность для публикации – при выборе этой опции, Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые могут лайкнуть, прокомментировать или поделиться ею.

Показы – реклама будет показана наибольшему возможному количеству людей наибольшее возможное количество раз, оставаясь в пределах бюджета кампании. При этом нет оптимизации для того, кто будет проявлять активность.

Клики по ссылке – Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке из рекламы. Оплата будет сниматься за каждый клик по рекламе.

Дневной охват среди уникальных пользователей – Фейсбук будет показывать рекламу людям не чаще одного раза в день. Это хороший способ контролировать частоту показа рекламы.

Узнаваемость бренда – Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые вероятнее всего будут заинтересованы в данном бренде и предложении. Это может быть эффективным способом получить новых подписчиков в Инстаграме.

Ручная или автоматическая настройка биддинга

Настройка бюджета и ставок в рекламной кампании в Facebook Ads Manager может быть достаточно запутанной. Особенно для тех, кто не воспользовались стандартными настройками и решили использовать расширенные опции.

Одна из таких опций – ручная настройка биддинга.

Так что же выбрать: ручную или автоматическую настройку биддинга?

Для начала нужно оценить свою допустимую стоимость клика или конверсии при анализе ниши.

Автоматический биддинг – рекомендуется использовать этот вариант, когда неизвестно, сколько может стоить результат (конверсия, клик, 1000 показов). Фейсбук поможет найти баланс между оптимальными затратами и наилучшими результатами.

Ручной биддинг – эта опция позволяет установить ставку, основываясь на том, во сколько рекламодатель оценивает желаемый результат/конверсию.

Для начинающих лучше всего будет либо использовать автоматический биддинг, либо назначить ставку на уровне, рекомендуемом Фейсбуком.

Можно использовать ручную ставку на минимальном уровне, рекомендуемом Фейсбуком. Например, если Фейсбук сначала предлагает ставку 3,50€ за клик по ссылке, а рекомендуемый диапазон ставки составляет 0,70–2,53€, можно установить ставку на уровне 1,00€ или даже 0,71€.

Регулирование показа рекламы

Не все знают об этом, но при оптимизации показа рекламы для конверсий Фейсбук дает две опции ручного биддинга: максимальная и средняя ставка.

Какая разница между средней и максимальной ставкой?

С максимальной ставкой, алгоритмы Фейсбука не покажут рекламу, если будет риск, что цена за результат будет выше ставки.

Если настроить среднюю ставку, Фейсбук будет симулировать ставки и оптимизировать показ рекламы для наивысшего ROI при заданной средней цене.

Smartly.io объясняет это так:

Без симуляции рекламная компания потратит весь бюджет в начале дня на более дорогую рекламу, и упустит лучшие возможности под конец дня. Симуляция определит оптимальную ставку за продолжительный период времени.

Стоит использовать максимальную или среднюю ставку?

Если цель заключается в том, чтобы получить максимальный доход – лучше выбрать максимальную ставку. Однако, если хочется заплатить за конверсии чуть больше, но получить намного больше конверсий, лучшим вариантом будет средняя ставка. Таким образом стоимость рекламы в Инстаграм будет в среднем такой, которую вы укажете.

Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?

1. Начать с автоматического биддинга

Тем, у кого не много опыта в рекламе в Инстаграме, стоит использовать автоматические настройки биддинга.

Хоть и может возникнуть искушение испробовать разные опции настройки биддинга вручную, отсутствие опыта может привести к чрезмерному завышению или понижению ставки, и ухудшению результатов кампании.

При использовании ручных ставок обязательно нужно сверяться с рекомендованной ставкой от Фейсбука, и учитывать ориентиры по ценам на рекламу в Инстаграме, упомянутые в этой статье.

2. Оптимизировать свою рекламную кампанию для конверсий

Оптимизация рекламной кампании для конверсий – лучший способ убедиться, что Фейсбук автоматически оптимизирует ее, и ожидаемый результат получится по более низкой цене.

Способность Фейсбука показывать рекламу людям, которые действительно чаще всего совершают конверсии, впечатляет. Их алгоритмы чрезвычайно продвинуты.

3. Установить частоту показов

При оптимизации своей рекламной кампании для охвата (доступно когда целью компании установлен охват или узнаваемость бренда) появляется опция частоты показов.

Частота показов позволяет установить интервал времени, в котором кто-либо из аудитории может увидеть данную рекламу в Инстаграме или Фейсбуке.

Если установить частоту показов на уровне 3-5 дней, можно быть уверенным, что пользователям не надоест видеть эту рекламу слишком часто.

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Стоимость таргетированной рекламы в Инстаграм

digistr.ru

Рассказываем, сколько стоит реклама в Инстаграме

Все большее количество таргетологов направляет свои усилия для раскрутки бренда через Инстаграм. Если вы занимаетесь продажей одежды, бижутерии, ювелирных изделий или часов, вы сможете найти свою целевую аудиторию именно в Инстаграм.

Говоря проще, любой товар или услуга, которой интересуются молодые люди преимущественно из крупных городов, продастся в Инстаграм при минимальных затратах на правильно выстроенную рекламную стратегию.

Особенности таргетинга Инстаграм

Через эту социальную сеть рекламные кампании проводят преимущественно небольшие компании и фирмы. Реклама в Инстаграм открывает огромные возможности при том, что она в разы дешевле контекстной рекламы или продвижения с помощью СЕО или СРА сетей.

Стоимость рекламы в интернете колеблется от 5 центов до 20 долларов за конверсию или лид. И именно в Instagram или Facebook можно получить конверсии по самой низкой цене. Рекламу в Instagram можно запустить из рекламного кабинета Facebook привязав к нему страницу Инстаграм. В результате, рекламная запись будет показана в ленте пользователей как обычная публикация.

Главная особенность этого вида рекламы — возможность очень узко настроить таргетинг и выбрать одну из предлагаемых целей Фейсбук. Расценки за рекламу в Инстаграм меняются в зависимости от выбранной цели. Вы можете выбрать:

1. Конверсии.
2. Сбор лидов.
3. Охват.
4. Вовлеченность.
5. Трафик.
6. Узнаваемость бренда.
7. Просмотры видео.
8. Приглашения на мероприятия.

При этом, вы сможете показывать рекламу в ленте Instagram и ленте Facebook одновременно, просто адаптировав одно объявление под разные изображения (в Инстаграм допустимы только баннера размером 1080х1080, а в ленте Фейсбук — 1280х628).

Стоимость рекламы в Инстаграм

Отвечая на вопрос, сколько стоит реклама в Инстаграм, нужно сказать, что ее цена зависит в первую очередь от типа оплаты. Оплата может вноситься за клики, показы или конверсии. Для большинства целей, выбранных вами, Facebook будет использовать закупочный тип аукцион.

Самый дорогой тип рекламы — это оплата за конверсии. То есть, вы платите только тогда, когда потенциальный клиент совершил целевое действие на странице (купил что-то, или добавил в корзину, подписался на рассылку, посмотрел 5 страниц сайта или установил приложение).

Самая низкая стоимость рекламы в Инстаграме — это реклама, при которой вы платите за показы. После того, как объявление в ленте было показано 1000 раз, с вашего счета будут сняты деньги. Средняя стоимость 1000 показов в ленте составляет 2,5 доллара. Вы можете самостоятельно выбирать ставку, или же доверить это автоматическим алгоритмам Фейсбук, которые помогут рассчитать оптимальную ставку для рекламодателя. Но при оплате за показы вы платите не за конверсии или привлечение трафика на сайт, а только за то, что человек увидел ваше объявление. Это не всегда способствует конверсиям. Такой метод следует выбирать если ваша цель — информирование целевой аудитории об акции или новостях, просмотры видео или повышение узнаваемости бренда.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм при оплате за клики? Ее цена будет немного выше, но изначально можно установить ставку в размере 0,06 доллара за клик. Фейсбук предложит оптимальную ставку, но выбирая цену таргетированной рекламы, можно начать с самой маленькой оплаты за клик.

Заключение

Помните, ваша реклама перед показом участвует в аукционе, а значит Facebook будет выбирать наиболее интересную и оплачиваемую публикацию среди конкурентов и показывать потенциальной аудитории выбранный вариант. Поэтому если охват и результативность рекламной кампании упали — повышайте ставку за клик.

instagramlife.ru

Кейс. Как набрать подписчиков в Инстаграм с таргета

Как обычно происходит продвижение аккаунтов в Instagram? Какая первая ассоциация? У меня вот Масслайкинг. Дальше блогеры/посевы, и в самом крайнем случае — таргетированная реклама. Это только мой набор ассоциаций, но есть стойкое ощущение, что схожий набор вариантов продвижения у многих.

Таргетированная реклама в Инстаграм появилась чуть меньше двух лет назад и назвать её супер-эффективной с точки зрения набора подписчиков язык не поворачивается. 

Тем интереснее было общаться с героем сегодняшнего интервью. Ребята развивают аккаунт только с помощью таргетированной рекламы.

Для начала расскажите про себя. Что за аккаунт ведёте и как давно?

Привет! Я представляю аккаунт @fairyware, у нас уже более 70 тысяч подписчиков. Мы продаем посуду ручной работы российских мастеров. И очень гордимся, что поддерживаем российское производство 🙂 Аккаунт наш существует с октября 2015 года, активно начали развивать его примерно с февраля 2016.

Я посмотрел статистику роста профиля, очень ровная и красивая линия получилась. Как добились такого темпа? Какие инструменты использовали?

90% наших подписчиков — заслуга таргетированной рекламы. С блогерами мы сотрудничали мало и не очень успешно. Зато научились делать фото, которые радуют глаз и привлекают внимание в ленте.

Вообще, у нас очень специфический бизнес — в рекламе мы заморочены на подписчиках, а не продажах. Почему? Потому что большинство продаж у нас уже “прогретых” клиентов, которые подписались на нас какое-то время назад.

Какая цена подписчика получается в таргетированной рекламе? Можете показать пару примеров своих объявлений?

Цена на подписчика у нас достаточно сильно скачет, в зависимости от успешности фото в рекламе. Самые успешные были по 10 р, в среднем 15-20 р. на аудитории только женщин из Москвы.

Когда реклама в инстаграм только появилась, у нас очень хорошо на привлечение подписчиков работал формат фото с надписью “Заходите к нам!” и т.п. и стрелка вверх на иконку профиля, кликнув на которую, человек переходит в профиль.

dnative.ru

Запуск рекламы в Instagram | Антон Перетяка

Инстаграм давно перестал быть в диковинку, но не перестает удивлять. Из виртуального фотодневника соцсеть медленно, но верно превратилась в красочную торговую площадку. На смену котикам пришел действительно интересный контент, а с ним — и таргетированная реклама.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Чтобы настроить рекламу в Instagram, нужно воспользоваться возможностями Facebook. Именно из вашего рекламного кабинета на Фейсбуке вы и сможете запустить показ объявлений в Инстаграме.

Есть один организационный нюанс. Необходимо, чтобы ваш аккаунт в Инстаграме был привязан к вашему Бизнес-Фейсбуку. Что делать, если аккаунта в Инстаграме нет, а рекламу местным пользователям показать нужно? В этом случае роль Инста-аккаунта может выполнить ваша Страница на Фейсбуке.

Начинается всё как обычно – с выбора цели рекламной кампании. Здесь важно знать свои бизнес-цели и способы их достижения через маркетинговые каналы. От целей, которые вы выберете для кампании в Instagram, будет зависеть способ оптимизации ваших объявлений и их стоимость.

Фейсбук позволяет дать рекламу в Инстаграм, используя следующие цели кампании:

Выбор целей для рекламы в Instagram

Выбрали цель – можно начинать настройку целевой аудитории. Кто сидит в Инстаграме?

В 2016 количество пользователей этой соцсети перевалило за полмиллиарда. Сам же 2016 принес нам введение бизнес-аккаунтов и кучу других фишек. Поэтому можно сказать, что в Инстаграме сидят люди, совершенно разные по своей демографии. Однако в основном, конечно, это молодежь, примерно от 15 до 30 лет, большая часть которых – девушки.

После настройки вашей аудитории переходим к плейсментам. Здесь есть интересный момент. Если вы запускаете объявление с плейсментом на Фейсбуке, которое ведет пользователей на вашу Инста-страницу, то ссылка на Инстаграм откроется внутри Фейсбука. Или в браузере. НЕ в приложении. Засада в том, что в браузере пользователи, скорее всего, не залогинены, а значит, не смогут сразу на вас подписаться в Инстаграме. Смекаете?

Выбор плейсмента в РК Фейсбука

Если хотите, чтобы юзвери нашли прямую дорожку до вашего инста-аккаунта, то не усложняйте и показывайте такую рекламу сразу в Инстаграме. Имеется в виду галочка в Плейсментах только напротив Инстаграма. Так что учитывайте, что если вы будете вести народ с Фейсбука в Инста, то можете потерять половину по дороге.

Форматы рекламы в Instagram

Понятно, что в самом Инстаграме реклама будет выглядеть, как обычный пост – разве что еще с меткой «Реклама» и CTA-кнопкой. А вот для отображения внутри самого Фейсбука у вас на выбор – несколько форматов. Кольцевая галерея, в народе известная как «карусель»; одно изображение или одно видео. Опытные SMM-менеджеры обычно тестируют несколько разных форматов, заголовков и текстов, выбирая оптимальное их сочетание. Чтобы точнее отслеживать статистику, заведите себе бизнес-аккаунт в Instagram (если у вас уже есть как минимум 100 подписчиков) или воспользуйтесь внутренней фейсбучной статистикой.

Что имеет смысл рекламировать в Instagram?

Все, что можно показать визуально. На самом деле, даже то, что, казалось бы, показать визуально не особо получается, все равно может выстрелить. Например, есть прекрасный аккаунт, продающий юридические бизнес-услуги. В любом случае, крайне необходимо, чтобы размещаемые вами картинки сумели пробить «баннерную слепоту» пользователей. Лучше не использовать стоковые изображения – найдите что-то, чем вы сможете удивить свою аудиторию. Смогли удивить – будут вам высокие CTR и низкие CPC. А чтобы не получилось наоборот, читайте в следующем материале про комплексное продвижение в Instagram.

peretyaka.com

• 
  Значение слова деньги
• 
  Откуда берут банки деньги для оплаты процентов по вкладам
• 
  Авто можно
• 
  С чего начать блог
• 
  Самые частые выпавшие цифры 4 из 20 в лотерее
• 
  Гарантия что значит
• 
  Что не подлежит возврату и обмену по закону о защите прав потребителей
• 
  Налог егрюл точка
• 
  Блоггер лучший
• 
  Эквайринг совкомбанк
• 
  Банки предоставляющие банковскую гарантию