|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Как создать целевую страницу с высокой конверсией. Целевая страницаЧто такое целевые страницы (Landing Pages)?Представьте ситуацию, когда пользователь, нуждающийся в покупке какого-либо товара или услуги, обращается за помощью к поиску Google, Яндекс, Rambler, Aol, MSN, Yahoo! и другим системам. Его вниманию предоставляется огромная масса конкурирующих рекламных предложений в виде объявлений контекстной рекламы или графических баннеров. Вот тут и начинается основная магия... Данную ситуацию можно сравнить с блюдом «печенья с сюрпризом»: что внутри — неизвестно, пока не откроешь. Пользователь, конечно, может «кликнуть» на зацепившее его внимание объявление и перейти на разместивший его ресурс, но если он не найдет того что искал, в первые 3-8 секунд, то он потеряет интерес к сайту и перейдет к следующему. Такой поиск может продолжаться бесконечно долго, он утомляет пользователя, «охлаждает» его азарт, и, следовательно, коммерческие ресурсы теряют потенциального покупателя или клиента. Эффективность рекламной кампании оценивается конверсией — то есть переходом посетителя в потребителя, в покупателя или в активного пользователя. Если после переадресации с рекламного объявления пользователь отказывается от предложения рекламодателя, второй теряет не только возможную прибыль, но и средства, затраченные на размещение рекламы. В таких ситуациях на помощь приходят целевые страницы (LP, landing page, страницы захвата) — яркие, информативные, привлекающие внимание посетителя и не перегружающие его ненужной информацией. Их также называют «посадочными», так как, образно говоря, они обеспечивают «мягкую посадку» пользователю на основной ресурс, тем самым располагая его к активному действию, будь то покупка, регистрация, загрузка какого-либо файла, подписка, заполнение нужной формы или просто переход на требуемую страницу. Задачи целевых страниц: продажи, продажи и еще раз продажи!Целевая страница (Landing Page) — это возможность для продавца или сервиса за несколько секунд рассказать о своих товарах и услугах самое главное, а для потенциального клиента — убедиться в том, что он попал «точно в цель». Одна из задач создания целевых страниц — формирование положительного восприятия рекламы и замена «стандартного» трюка, основанного на различных импликациях, полноценным информационным блоком. Продажа товара, услуги или любое другое необходимое web-мастеру активное действие — вот основная задача целевых страниц, которые, как правила характеризуются более высокой конверсией, чем страницы основного сайта. Другая немаловажная задача Landing Page — это возврат инвестиций (ROI) или окупаемость рекламной кампании. Предположим, при помощи контекстной рекламы на главную страницу вашего интернет-магазина перешло 100 пользователей, где стоимость одного пользователя это 1 условная единица. Из 100 человек только 3 совершили нужное вам действие (покупка, регистрация и так далее), таким образом, ваша конверсия составила 3%. Потратив сто условных единиц вы получили троих фактических клиентов. При использовании даже самых простых целевых страниц ваша конверсия составит 2-х значные числа. Возьмем, к примеру, минимальное из них, 10%. При затратах в 100 условных единиц вы получаете 10 клиентов. Эффективность вашей рекламы возрастает в 3.5 раза! Где используются целевые страницы?
Следует отметить, что целевые страницы могут различаться своим содержимым и побуждать пользователя к определенному действию, в котором заинтересован web-мастер — к покупке, регистрации, заполнению анкеты, загрузке какого-либо мультимедийного содержимого и тому подобному. 17-04-2011 lpgenerator.ru Целевая страница — что это?Что такое «целевая страница»? В наше время всё чаще и чаще можно столкнуться с обсуждением целевых страниц. Если вы не знакомы с этим концептом, то вероятно задаетесь вопросом, что это за страницы такие, которые отличаются от всего остального сайта. Давайте начнем сначала. Определение: Определение целевых страниц очень простое: это страница, на которую попадает пользователь после того, как кликает на ссылку на другом сайте. Это может быть ваша домашняя страница или любая другая страница на сайте. Анатомия целевой страницы: Какой должна быть целевая страница: Лучше объяснять суть целевой страницы не тем, что это такое, а тем, что она может делать. Ваши целевые страницы должны предлагать посетителям оформленные списки продукции. Лучше всего это можно реализовать, если знать, откуда пришел посетитель, и кем он является. Предлагая соответствующий контент, вы можете увеличить ваши шансы превратить потенциального покупателя в клиента. Грамотно реализованные целевые страницы всегда в значительной степени повышают уровень конверсии, нежели просто перекидывать людей на домашнюю страницу сайта. Это имеет значение. Когда вы перекидываете людей на главную страницу сайта, это сродни тому, если бы сказали им разбираться во всем самостоятельно. Они придут на ваш сайт, и не большее пары-тройки секунд им понадобится, чтобы определить, стоит ли оставаться на вашем сайте или можно уйти к вашему конкуренту. Если же тем же самым посетителям вы изначально даете то, что им нужно, это поможет вам привлечь внимание аудитории. Убедитесь в том, что ваша страница не «захламлена» отвлекающими ссылками, потому что таким образом вы потеряете их еще до того, как они прочтут первую строчку вашего продающего текста. Применение целевой страницы: Вам следует создавать таргетированные целевые страницы в том случае, когда у вас есть возможность отслеживать источник перехода ваших посетителей, а вашей целью является повышение уровня продаж, регистраций, подписок и так далее. Это особенно важно, если за приходящий трафик вы платите деньги: когда посетители приходят на ваш сайт посредством рекламы, баннеров, спонсорских ссылок, либо с помощью партнерских программ на основе PPC. Алексей Повловский web-profy.com Суть и предназначение целевых лендинг страницЦелевая страница представляет собой одностраничник, на который попадает пользователь, переходя по рекламному объявлению, результату поисковых систем или внешней ссылке. Чаще всего на таком одностраничнике содержится информация об услугах и товарах как частных, так и юридических лиц. Он не перегружен информацией и содержат минимальное необходимое количество информации, представленной в удобной для чтения и понимания форме. Один landing page обычно представляет одну услугу или одну категорию товаров, в отдельных случаях, это может быть и один товар (например, автомобиль определенной марки). Целевые страницы предназначены для того, чтобы конвертировать пользователей в покупателей. Успешность исполнения этой цели называется «конверсией» и измеряется в процентах. Одностраничники по сравнению с домашними многостраничными ресурсами имеют конверсию от 5%, в то время как обычный сайт – до 0,3%. Читайте также: Когда главную страницу сайта лучше заменить лендингом?Структура идеальной лендинг пейджДля того чтобы целевая страница привлекала внимание пользователей, в ней должны соблюдаться основные десять элементов, качественное исполнение которых обеспечит высокий процент конвертации:
Виды посадочных сайтовЦелевые страницы используют в чётырех основных формах: как главная страница сайта, как отдельная страница на многостраничнике, как микросайт и как автономный лендинг. 1. Целевая страница главная на сайте. Используется в том случае, если весь сервис посвящен какой-то одной тематике, которая не требует множества страниц для своего раскрытия. 2. Как отдельная вкладка на многостраничнике. Такое использование лендинга заключается в том, что одна из страниц большого сайта становится посадочной, рекламирующей один продукт или услугу с целью того, чтобы посетитель исполнил определенное действие. 3. Целевые страницы как микросайты. Микросайт в данном случае – это дополнительный ресурс, который находится на сайте компании. Он отличается от основного своей структурой и навигацией, часто создаётся большими компаниями. В таком случае одностраничник продаёт отдельный товар большой компании (например, автомобильной). 4. Автономные посадочные сайты. Рассматриваются как независимые автономные лендинги у которых нет материнского многостраничного сайта. Переход на такой одностраничник происходит из поисковых запросов или рекламных баннеров. Читайте также: Типы и виды целевых страниц (инфографика LPgenerator)Вместо заключенияРезультативность landing page напрямую зависит от целей, которые вы преследуете и товаров и услуг, что вы предлагаете. Посадочный сайт лучшего всего исполнит свою роль, при его комплексной эксплуатации. Если у вас нет материнского сайта, то лучше воспользоваться автономным одностраничником. В сети можно найти генератор целевых страниц, который предлагает бесплатное тестирование одностраничников, во время которого вы сможете выбрать тот тип landing page, который будет удовлетворять ваши цели. Готовые шаблоны целевых страниц представлены на сервисах, которые занимаются созданием и продажей landing page также могут помочь определиться вас с выбором. Высоких вам конверсий! image source: Daniel Colvin 24-12-2015 lpgenerator.ru Как создать целевую страницу с высокой конверсиейВы проводите серьезные работы по маркетингу в Интернете: реклама, промо, контекст и т.д. и т.п. И весь ваш поток пользователей ведется на главную страницу сайта, где люди не находят той информации, которую они ожидали встретить из рекламного объявления. Они разочаровываются и покидают сайт. Вам нужна целевая страница. Целевые страницы нужны специально для размещения контента, о котором говорится в вашем объявлении. Из этой статьи мы научимся, как создать целевую страницу с высокой конверсией, изучив:
Итак, давайте приступим Часть 1: Маленький урок о структуре целевой страницыСуществует 7 основных элементов, которые следует учитывать при создании вашей страницы. 1. Уникальное конкурентное предложение в кратком заголовке Это вступление перед «общением» с вашим потенциальным заказчиком, и оно должно соответствовать сообщению, которое вы размещаете в рекламном объявлении, в идеале таким образом, чтобы разъяснить, какую выгоду человек получит, обратившись именно к вам. 2. Картинка/видео, раскрывающие контекст сообщения Помните дурацкого парня из рекламы SlapChop? Если нет, посмотрите картинки или видео с ним в Интернете. Так вот, он удивительным образом демонстрирует товар «в работе». Такой контекст, будь то недорогие овощи или онлайн продажи программного обеспечения, покажет ваш продукт или предоставляемый сервис и гарантированно приведет к увеличению продаж. 4. Основные выгоды Люди не любят читать. Поэтому раскрывайте основные особенности товара тезисно, вместо того, чтобы создавать большие абзацы, и делайте основной упор на те преимущества, которые человек получит от использования вашего товара. Отдельная характеристика не имеет смысла без связанных с ней преимуществ. Всегда спрашивайте себя «Как это поможет людям?» 5. Запрашивайте данные (и предлагайте что-то ценное взамен) Любой маркетолог, работающий в B2B, кроме всего прочего, хочет знать email-адреса своих потенциальных клиентов. Есть фраза: «Чем большим будет приз, тем больше данных можно узнать». Люди должны чувствовать, что получают определенные преимущество от того, что они предоставляют свои данные. Есть два способа это сделать – разместить потрясающий контент или сделать форму заполнения супер-короткой – видеале использовать обе хитрости. 6. Настоятельный призыв к действию В ваших призывах к действию должны использоваться принципы дизайна, ориентированного на повышение конверсии, чтобы такой призыв выделялся из остальной части страницы и не оставлял сомнения в его цели. Помимо дизайна, важным составляющим такого призыва является текст, его составление для повышения конверсии может быть не легкой задачей. Еще один хороший совет – удостоверьтесь, что вы правильно описали то, что произойдет, когда на кнопку нажмут. Никогда не пишите «Отправить» — лучше написать «Скачать мою бесплатную книгу» – разница большая, так как люди будут знать, что они делают хороший и полезный для себя клик. Хорошим примером является использование полного предложения «Я хочу…» 7. Элементы доверия Купите ли товар у компании, которой не доверяете? Никто не купит. Поэтому нужно что-то сделать для повышения уровня доверия вашей целевой страницы. Вот несколько аспектов, которые можно использовать:
8. Последующее общение с клиентом Хотите, чтобы реклама была более действенной? Нет лучшего места, чем размещение целевой страницы на страничке для заполнения реквизитов или в корзине. Используйте такую возможность, чтобы клиенты подписались на вашу рассылку новостей или объявлений о появлении новых товаров. Как создать целевую страницу с высокой конверсией – Часть 2: Примеры хороших целевых страницТеперь, когда мы рассмотрели суть работы эффективных целевых страниц, давайте рассмотрим несколько примеров целевых страниц и проанализируем, что в них работает хорошо, а что может быть оптимизировано при помощи А/В тестирования. То, что работает – всегда дает вам преимущество Люди желают знать, как ваш продукт/сервис сможет сделать их жизнь/работу лучше. Нет ничего лучше, чем прописать все выгоды.
Что можно изменить или протестировать Здесь проделана хорошая работа, поэтому я бы особо ничего не менял. Только форму для заполнения данных можно было бы сделать короче. В данном случае целевая аудитория должна быть очень хорошо мотивирована, чтобы полностью ее заполнить.
Что работает
Что работает
Что можно изменить или протестировать
great-world.ru Идеальная целевая страница - с чего начать? Может, с пары вопросов?Как вы знаете, все целевые страницы, созданные на базе LPgenerator, проходят модерацию, поэтому в своей практике мы видим множество landing pages, относящихся к различным сегментам рынка. Понятие целевой страницы пришло в Рунет в общем-то не так уж и давно, а в практику интернет маркетинга и лидогенерации – совсем недавно. Скажем откровенно – большая часть рекламодателей, «выращенных» только на «SEO-подходе», не понимает разницу между целевыми страницами и сайтами, и часто называет их презрительным словом «одностраничники». Отсюда и берет начало «свое» понимание процесса оформления или создания посадочной страницы, давайте попробуем разобраться и внести некую ясность. С чего начинать путь к созданию идеальной целевой страницы?Формула построения продающих целевых страниц, по большому счету, универсальна. Сегодня мы хотим вам предложить сравнительно простой метод создания высокоэффективного лендинга, не требующий никаких особых усилий: нужно постараться по-настоящему честно ответить на первые 4 вопроса до того, как вы начнете строить свой offer, а затем, сразу по окончании работы – на оставшиеся 4. Есть такая старинная пословица: «Правильно заданный вопрос уже содержит половину правильного ответа». В нашем случае именно так все и обстоит. ;) Задайте себе следующие 4 вопроса перед началом создания целевой страницы. 1. В чем смысл моего предложения? Неясно изложить свое предложение – вот лучший способ убить конверсию. Сомнение – это худшее чувство, которое может испытать ваш посетитель вашей страницы, выражаясь другими словами, сомнение – главный убийца конверсии. Помните! Чем больше предложений, тем ниже вероятность, что посетители откликнутся хотя бы на одно из них. Здесь вступает в силу закон: Чем больше выбор, тем ниже конверсия. Максимально четко сформулируйте предложение, не позволяя никаких двусмысленностей в формулировках: посетитель должен понимать, что он получит конкретный товар или услугу, просто совершив некие определенные вами действия. Идеальная целевая страница должна была бы действовать вообще на уровне физиологии, по принципу «стимул» – «реакция»: посетитель бросался бы выполнять предписанное действие вообще не раздумывая. Увы – или к счастью? – такую страницу пока вроде бы не написали. ;) 2. Клиент принял мое предложение. Что ему делать дальше? Даже если вы четко сформулируете ваше коммерческое предложение, помните, что у потенциального клиента сразу возникнет множество вопросов о механизме сделки, о преимуществах и выгодах, которые он получит, пойдя вам навстречу, о способе оплаты, способе доставки и т.д. Постарайтесь, чтобы на вашей странице ответы на эти вопросы находились легко и просто, как бы сами собой. Ведь каждая лишняя секунда, потраченная вашим посетителем на поиск ответа, «льет воду на мельницу» вашего конкурента. Убедитесь, что на вашей целевой странице четко определены все условия предлагаемой сделки: способы оплаты, сроки и способы доставки, гарантийные обязательства и т.д Отсутствие ясности в изложении вашего предложения – это второй «убийца» конверсии. Помните! Каждая секунда, которую ваш посетитель проводит в раздумьях и колебаниях, трактуется в пользу ваших конкурентов. При создании «серьезной» продающей целевой страницы вам не помешает обсудить все вопросы, могущие возникнуть у потенциального клиента, с представителями отдела продаж/отдела доставки. Точное знание всех процессов и деталей, связанных со сделкой, которую вы предлагаете, поможет вам сэкономить время, деньги и нервы. Рекламодатель не может смотреть на вещи глазами покупателя, это уже практически аксиома. :) 3. Какую явную выгоду получит клиент? Итак, кажется, ваш клиент готов совершить конверсию, но каждую секунду также может изменить свое мнение, и – увы! – не в вашу пользу. Помните, что потенциальный покупатель должен постоянно иметь в поле зрения четко сформулированный и ясно представленный список уникальных положительных качеств товара/услуги с описанием всех преимуществ, каковые получит, завершив предложенную вами сделку. Разумеется, список «ценностей» вашего предложения должен быть составлен с учетом вкусов и интересов целевой аудитории и вида входящего трафика. В своем описании подчеркните «ключевые моменты», придающие особую ценность вашему товару/услуге для данной конкретной группы потребителей. 4. Что еще должен знать клиент? Вспомните, есть ли какая-либо важная информация, которую должен знать клиент, прежде чем приступить к заполнению лид-формы? Если у вашего продукта (компьютерной программы, игры для мобильного телефона и т.д.) есть бесплатная пробная версия, то не забудьте разместить ссылку на загрузку триала, доступную пользователю лишь после того, как он подпишется на рассылку :). Обязательно поставьте в футере страницы ссылки на конфиденциальность и условия сделки, адрес офиса/магазина и номер телефона. Итак, вы опубликовали целевую страницу, получили первую статистику по каналам трафика и оценили эффективность каждого из них. Теперь настало время задать себе оставшиеся 4 вопроса: 5. Достаточно ли четко и внятно я выразил свое предложение? Еще раз перечитайте тест рекламного объявления и текст на целевой странице. Убедитесь, что вы подчеркнули все преимущества вашего предложения. Назовите хотя бы одну причину, по которой покупатель должен заполнить форму. 6. Насколько мой заголовок эффективен? Заголовок является наиболее заметной частью посадочной страницы. Кроме того, вы на 99,9% можете быть уверены, что эту часть вашей страницы точно прочтут. Вы не можете позволить себе роскошь терять потенциальных клиентов. Не старайтесь быть излишне забавным, слишком умным или загадочным. Придерживайтесь взвешенного нейтрального тона при изложении достоинств вашего предложения, так у вас будет больше шансов, что посетитель до конца прочтет текст хотя бы заголовка. 7. Нет ли на моей странице чего-либо лишнего? Да, некоторые целевые страницы хорошо работают именно с большим количеством текста (длинные целевые страницы), хотя обычно дело обстоит ровно противоположным образом. Но одно можно сказать точно: ни одна целевая страница не работает хорошо со слишком большим количеством текста, с лишними картинками и, уж тем более, ссылками, ведущими на другие веб-страницы. Редактируйте свою страницу, беспощадно избавляясь от всего лишнего. Оставьте больше свободного пространства: пусть взгляд посетителя сам собой «наткнется» на элемент призыва к действию (CTA). 8. Не противоречат ли друг другу текстовое содержание и дизайн моей целевой страницы? Текстовое содержание и дизайн страницы могут «помогать» друг другу, а могут, наоборот, «начать войну на взаимоуничтожение». Простой пример из практики – добавив немного пространства между главной иллюстрацией и текстом страницы, сделав страницу чуть более удобной для восприятия, вы может заметно увеличить конверсию. Итак, вот вам наши «8 вопросов в помощь». Ничего вроде бы нового, однако, собирая свою очередной целевую страницу, попробуйте серьезно и вдумчиво ответить на эти вопросы. Надеемся, что вам это поможет. И, конечно, не забывайте о сплит-тестировании и постоянной оптимизации, своевременно реагируйте на все изменения, происходящие в ходе вашей рекламной кампании и пробуйте подключать самые различные источники трафика. Помните! «Хорошо» никогда не бывает слишком хорошо! Высоких вам конверсий! По материалам kissmetrics.com. 02-03-2012 lpgenerator.ru Анатомия идеальной целевой страницыЦелевая страница – это мощное орудие конвертации трафика и генерации лидов. Вашему вниманию, дорогие друзья, предлагается уникальная инфографика от KISSmetrics – анатомия идеальной посадочной страницы!
Известно, что в деле дизайна целевых страниц не существует очень строгих стандартов, и вы, разумеется, можете вносить свои изменения, oднако мы рекомендуем вам придерживаться приведенной нами 6-ступенчатой структуры. 1. Заголовок. Вы можете быть уверены – одну строку на вашей целевой странице обязательно прочтет даже самый ленивый и нелюбопытный посетитель. Речь, разумеется, идет о заголовке. Постарайтесь придумать такой текст заголовка, чтобы прочитав его, пользователь принялся изучать остальные материалы на вашей странице. Не забудьте оставить вокруг заголовка свободное пространство – эти «пробелы» подчеркнут его особое положение и важность. Выделите заголовок шрифтом – увеличьте размер, примените другую гарнитуру. Не стоит забывать старое типографское правило – при верстке заголовок можно сдвинуть чуть левее левой границы основного блока текста, что создаст впечатление «опережающего» появления. А сейчас очень важный момент: Помните! На вашу целевую страницу пользователь попал благодаря ключевым словам. Эти же слова должны непременно присутствовать на целевой странице, и самое лучшее место для ключевых слов – заголовок. Другими словами и это мы подчеркиваем практические каждый раз - точное вхождение заголовков целевых страниц особенно для PPC-трафика. 2. Главное изображение страницы. Совсем недавно в нашем блоге был большой материал, посвященный влиянию изображений на конверсию (7 советов по использованию изображений для увеличения конверсии). Напомним несколько основополагающих правил, в соответствии с которыми нужно выбирать основную картинку целевой страницы:
И, наконец, «главное правило для главного изображения»: Помните! Основная иллюстрация должна явно и прочно ассоциироваться с главной темой страницы. 3. Лид форма. Обязательно разместите возле лид-формы уведомление о политике безопасности/конфиденциальности – это покажет пользователю, что вы заботитесь о его интересах. В самом общем случае, целевая страница с небольшим числом полей должна принести максимальную конверсию. Однако существуют исключения из этого правила: если ваша целевая страница посвящена серьезному проекту из финансовой сферы (например, новой системе электронных платежей), то «длинная» лид-форма с большим количеством полей для вас именно «то, что доктор прописал». 4. Элемент призыва к действию (Call To Action, CTA-элемент). Кнопка Call To Action – важнейший элемент страницы, главный инструмент конверсии. Именно CTA-элемент превращает намерение посетителя в действие. Постарайтесь отнестись к тестированию CTA-элемента с максимально возможной тщательностью: даже небольшие изменения, внесенные в его внешний вид или положение на странице, могут сильно повлиять на конверсию, в лучшую или худшую сторону. Попробуйте поочередно внести и протестировать следующие изменения CTA: цвет кнопки, ее расположение на странице и размер. Общепринятое мнение гласит, что большие кнопки, как правило, конвертируют лучше. Уделите особое внимание тексту призыва, помещенному на CTA-элементе. Призыв должен быть простым, ясным и вдохновляющим на действие «Купи сейчас!», «Подпишись немедленно!» и т.д . Что касается положения CTA-элемента на странице – тут не может быть двух мнений: призыв к действию должен располагаться высоко над нижней границей видимой на мониторе части целевой страницы. 5. Выгоды от предложения (Benefits). Такие элементы мы еще называем булетс (Bullets). Разместите на странице список выгод и преимуществ, которые получит потенциальный клиент, воспользовавшись вашим предложением. Поскольку посетители не читают страницу, а «скользят по ней взглядом», выделите список выгод и преимуществ в отдельный блок – это поможет задержать на нем внимание посетителя. При составлении такого списка пользуйтесь простым правилом: покупатель приобретает у вас не товар – он покупает преимущества, удобства, выгоды, связанные с вашим товаром. Как гласит шутливая поговорка: «Никто из тех, кто купил себе дрель, не хотел купить себе дрель. Он хотел купить дыры, просверленные этой дрелью». Прежде чем составлять ваш список, обязательно определите свою целевую аудиторию, которой вы будете рассказывать о выгодах вашего предложения. Не пытайтесь написать «универсальный список выгод», способный заинтересовать любого случайного посетителя. Помните! Если вы пытаетесь обратиться ко всем сразу, то в действительности вы не обращаетесь ни к кому - следите за сегментацией! 6. Дополнительный CTA-элемент. Дополнительный CTA-элемент можно разместить в футере (footer, нижний колонтитул) целевой страницы. Обычно в качестве дополнительного элемента призыва к действию используют кнопки социальных сетей Facebook и Twitter, предназначенные для распространения информации (Share и Follow, соответственно). Подобные кнопки строго не рекомендуется располагать наверху страницы – они могут сразу увести посетителя с целевой страницы в социальные сети. Если же кнопками в футере воспользуется посетитель, так и не совершивший конверсию на странице, то он может принести вам немалую пользу, распространив информацию о вашей целевой странице в сетях Facebook и Twitter. Еще одно отличное место для размещения дополнительного CTA-элемента – страница благодарности (thank you page), на которую пользователь переходит при завершении конверсионного действия. Проведите сплит-тест вашей страницы с дополнительным CTA-элементом – возможно, только его и не хватало вам до полного успеха. Высоких вам конверсий! По материалам blog.kissmetrics.com 23-03-2012 lpgenerator.ru 4 вида целевых страниц | MyEmarketing
Какие бывают целевые страницы? На самом деле классификаций существует не так уж и мало. И я рассмотрю сейчас только один вариант из них. Но надеюсь, что даже его хватит для того, чтобы у вас были разные варианты для создания целевых страниц сайта. Что такое целевая страница? Это посадочная страница, рекламирующая определенную услугу или продукт. Обычно цель такой страницы – регистрация посетителя, оформления заявки или даже покупка товара. В общем, можно смело утверждать, что целевые страницы являются главными на любом продающем сайте. Каким же бывают целевые страницы? 1) Главная страница На некоторых сайтах целевые страницы представлены в качестве главных страниц. Это совершенно обычная и часто встречающаяся история. Например, на знаменитом сайте по почтовым рассылкам MailChimp дела обстоят именно так:
На этой странице можно видеть большую кнопку призыва к действию «Sign up for free». Подобный подход особенно выгодно использовать в тех случаях, когда сайт посвящен какому-то одному сервису, таком как электронная почта, система рассылок, антиспам-программа или приложения для iPhone. Людям не нужно много страниц, чтобы понять суть таких проектов. И главное смотрится органично в качестве целевой страницы. 2) Страница на сайте Пожалуй, самый популярный способ. Просто одна из страниц сайта становится целевой, посвященной определенному продукту или услугу. Ее суть сводится к тому, чтобы посетитель выполнил интересующее нас действие. Вот пример сайта софтверной фирмы Coding Robots:
3) Микросайт Что такое микросайт? Это тот случай, когда на сайте компании оказывается что-то вроде дополнительного сайта, отличающегося от основного по навигации и структуре. Очень часто такие микросайты создаются большими компаниями вроде Nike или BMW. Ниже представлен пример от последней:
4) Автономные целевые страницы Это те ситуации, когда целевые страницы на сайте сильно отличаются по структуре и дизайну от основного содержания других страниц ресурса. Например, все вы, наверное, видели продающие одностраничники инфобизнесменов. В плане дизайна они, как правило, похожи. И при этом сильно отличаются по структуре и визуальному представлению от остальных страниц сайта. Как они могут выглядеть, можно посмотреть вот здесь (скриншот не привожу, так как страница очень длинная). Создавая целевую страницу на сайте, вы всегда должны помнить, что у вас есть как минимум четыре таких варианта для ее реализации. Какой из них лучше? Резонный вопрос. Но на него, конечно, не существует ответа. Все дело в том, что это зависит от продукта, который вы продаете. От того, как вы сделаете целевую страницу. Слишком много факторов, влияющих на результат. Поэтому не стоит зацикливаться на одном лишь виде целевых страниц. Смотрите, какие из них лучше подходят для конкретного сайта. И выбирайте, уже исходя из этого. myemarketing.ru
|
