|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Виды рекламы и её эффективность. Эффективные виды рекламыВиды рекламы и её эффективностьОпределение 1 Рекламой считается любая неличная информация, оплаченная рекламодателем и распространяемая в его интересах по любым коммуникационным каналам, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования (заинтересованному лицу, идеям, товарам или услугам) и его продвижение на рынке. Прежде чем говорить об эффективности различных видов рекламы, следует определиться, по каким показателям и с помощью каких инструментов производится оценка эффективности. Существует ряд компонентов и показателей эффективности рекламы. Компоненты эффективности рекламы
Охват – это количество людей, которые увидели рекламу. Рекламодателя должен интересовать только целевой охват, то есть трансляция тем людям, которые могут превратиться в потенциальных или реальных клиентов. Трафик – это доля охвата, после просмотра рекламы совершившая целевые действия (звонок, переход на сайт, визит в магазин и т.д.). Лиды – потенциальные клиенты из числа трафика. Далеко не каждый человек из числа трафика готов сделать покупку; некоторые просто проявили праздный интерес или совершили целевое действие по ошибке. Процент потери на этом этапе достаточно высок. Клиенты – лиды, совершившие реальную покупку. То, сколько лидов превратиться в клиентов, уже в меньшей степени зависит от рекламы и в большей – от личного контакта с продавцом или менеджером по продажам, от того, насколько хорошо они знают техники продаж, работы с возражениями и д. Переход от одного компонента эффективности рекламы к другому называется конверсией. Её важно измерять по каждому рекламному каналу. Замечание 1 Вопрос об эффективности рекламы встаёт практически в любом бизнесе, когда заходит речь об оптимизации расходов на продвижение. Любая компания заинтересована вкладывать деньги в эффективную рекламу, то есть такую рекламу, которая привлечёт много новых клиентов и ощутимо повысит продажи. Говоря об эффективности различных видов рекламы, чаще всего имеют в виду её классификацию по типу канала распространения. Виды рекламы по типу канала распространенияПо типу канала распространения выделяют:
Но нельзя утверждать, что, например, телевизионная реклама самая эффективная, а наружная реклама менее эффективна, чем, скажем, реклама в интернете. Если бы это было возможным, то на рынке рекламных услуг давно бы осталась только эффективные виды рекламы, вытеснив менее эффективные. Различные каналы распространения рекламы обеспечивают больший или меньший охват аудитории, но не следует забывать, что охват – это только один из четырёх компонентов эффективности рекламы. Замечание 2 Эффективность рекламы зависит от целого комплекса факторов: характера бизнеса, особенностей позиционирования бренда, рекламного контента, географии и времени рекламирования и т.д. Показатели эффективности рекламыCPO (cost per order) – цена заказа, цена привлечения клиента. CPO=стоимость размещения рекламы/количество клиентов. CPO сравнивают со средним чеком или средней валовой прибылью – суммой заработанной с одного клиента. Если показатель CPO по конкретной рекламе значительно ниже средней валовой прибыли, имеет смысл и дальнше вкладывать деньги в данный рекламный канал. Если СРО выше, от канала следует отказаться. Показатель CPO не статичен. Следует постоянно наблюдать за его колебаниями. При оценке СРО не следует забывать учитывать показатель LTV. LTV (CLV) lifetime – сколько денег конкретный покупатель принес в компанию за всё время работы с ней. Так как случается, что показатель СРО очень высок, но в совокупности за счёт последующих покупок клиент даёт столько прибыли, что с лихвой его окупает. Замечание 3 Виды рекламы по цели деятельностиПо цели деятельности выделяют виды:
Рассмотрим каждый из них более подробно. Информативная используется для сообщения покупателям о выходе нового продукта, обновлении его свойств, упаковки и т.д. Увещевательная реклама формирует спрос, рассказывая о преимуществах товара (услуги). Сравнительная показывает преимущества объекта рекламирования по сравнению с конкурентной массой. Напоминающая реклама поддерживает интерес к уже завоевавшему рынок товару. Подкрепляющая реклама убеждает покупателей, которые уже приобрели рекламируемый продукт в правильности их выбора. Эффективность различных видов рекламыЧтобы выбрать эффективные для конкретных целей виды рекламы необходимо как можно подробнее описать её целевую аудиторию: её пол, возраст, уровень доходов и образования, образ жизни, привычки и интересы. Чем больше известно о целевой аудитории, тем точнее можно подобрать эффективную рекламу. Например, если представители аудитории проводят много времени за рулём, то эффективной будет радиореклама и наружная реклама вдоль дрог; если они являются активными Интернет-пользователями, то логично выбирать различные виды рекламы в Интернете; если предпочитают спокойные вечера у экранов телевизора, то эффективной будет телевизионная реклама. У представителей телеканалов можно получить более подробную информацию не только об аудитории телеканала, но и о рейтингах и аудитории конкретных телепередач и подобрать подходящие телеканалы и передачи для размещения. spravochnick.ru Как выбрать наиболее эффективный вид наружной рекламы?
Наружная реклама. Важные сведения. В этой статье мы попробуем рассказать о существующих на сегодняшний день видах наружной рекламы и как выбрать нужный из них в рекламном агентстве в Москве для реализации ваших целей. Итак, чтобы выжать максимум из средств, вложенных в наружную рекламу, нужно выбрать такие носители, что позволят придти к необходимому результату. К тому же, важно знать медиапространство, которое интересно вашим потенциальным клиентам и покупателям. Еще необходимо знание хотя бы азов размещения наружной рекламы. Какой вид наружной рекламы самый распространенный? Многие полагают, что это рекламные щиты, но это не так. Вывески — наиболее распространены. В торговых процессах почти все используют как раз вывески. Они более всего действенны в привлечении вашей целевой аудитории, хотя и не считаются рекламным носителем. Подходить к составлению вывески следует с умом, ибо только профессионально сделанная вывеска будет «работать» как надо. Современная вывеска кроме привлечения внимания должна помогать вашим потенциальным клиентам найти то, что они ищут, то есть — ваши предложения. Не стоит гнаться за шиком в оформлении, такой выбор логичен, если ваши товары или услуги действительно дорогие. В ином случае шикарная вывеска может отпугнуть многих потенциальных потребителей. Оформив свою вывеску грамотно, вы получите весьма эффективный инструмент рекламы. Важные советы Мы уже упоминали о рекламных щитах, по распространенности они идут сразу за вывесками. Что собой представляет рекламный щит? Самый популярный размер щита 6х3 метра. Такие щиты мы видим практически повсеместно. У рекламного щита есть две стороны обозначаемые латинскими литерами А (по направлению движения) и B (тыльная сторона). Хотя, есть и такие конструкции, где встречается третья сторона, в таком случае она называется литерой С. Ясно, что наиболее эффективной стороной баннера является сторона А. Она собирает около 80-ти процентов просмотров. На стороне В, обычно, размещаются рекламные материалы призванные что-либо напомнить потенциальному клиенту; эта сторона не может быть главной в рекламе. Сторона С используется тогда, когда может быть направлена ко вниманию ваших потенциальных клиентов. Определим продолжительность рекламной кампании. Реклама на щитах может быть эффективной и в долгосрочных, и в краткосрочных акциях. В случае краткосрочной акции наиболее эффективно размещать рекламные щиты там, где в ваших предложениях заинтересованы в данный момент. Подобная реклама также может быть мотивом к созданию положительного имиджа в представлении вашей целевой аудитории. Еще один тип наружной рекламы — это крышные установки. Они весьма эффективны в создании хорошего имиджа, а также в формировании бренда. Как не трудно догадаться: такая рекламная конструкция устанавливается на крышах высотных зданий. Крышные конструкции — реклама дорогостоящая, и не только из-за аренды места, но само изготовление подобной рекламы очень трудоёмкое и дорогостоящее. Такой вид рекламы часто используют представители зарубежных брендов в России, немногие банки. Малый и средний бизнес может взять на вооружение такой вид наружной рекламы как световые короба (лайтбоксы). Если вы закажете в хорошей компании, то такая реклама будет эффективной и днем, и ночью. К тому же, лайтбоксы могут быть размещены вдали от непосредственного места продажи товара, это тоже довольно эффективно. Конструкция светового короба может быть с элементами неона, либо по проще — с внутренней подсветкой. Самая разнообразная информация может быть размещена на светящемся коробе. Самое эффективное использование лайтбоксов ночью. Лучшую отдачу от использования такой рекламы ощущают владельцы ночных магазинов, ресторанов или баров, мотелей. Но самая простая, универсальная и предельно эффективная конструкция — это растяжка. Она же — самая дорогая. Так как растяжка располагается преимущественно над дорогой — не заметить эту рекламу потенциальной аудитории практически не возможно. Этим и оправдывается вложенный в нее ресурс. Продать товарный запас, привлечь внимание к своему роду деятельности, увеличить поток потребителей — всё это возможно с помощью растяжек. Такая реклама изготавливается чаще всего из хлопчатобумажного или шелкового полотна, на которое наносится рекламное сообщение; крепится эта конструкция специальными шнурами. В самой эффективной имиджевой рекламе используется выставочное оборудование, предметы мебели, костюмы и т.п. К тому же, эту рекламу можно использовать и для специальных акций. Рассмотрим пример того, как летом на площадках нашего города раскидывается сеть фирменных летних кафе под маркой какого-либо производителя пива. И шатер здесь и стулья, столы, стойки и зонты над столами — всё является носителем рекламы. Конечно, такой вид рекламы могут себе позволить лишь крупные производители. Что же, есть еще масса различных видов наружной рекламы (штендер, стикер, указатель и проч.), но мы напомним о том виде, который за минимум вложенных средств принесет огромные прибыли — это витрина. Владельцу магазина следует постараться оформить витрину. Тогда, наверняка, витрина привлечет внимание прохожего, ему захочется зайти к вам в магазин и сделать покупку. Найти похожие статьи по фразам: Как выбрать наиболее эффективный вид наружной рекламыgizn-biz.ru Самые эффективные виды рекламы | Свежие новости в картинкахВ наше время существует великое множество типов и видов рекламы. Рекламодатель сам выбирает то, что больше подойдет для его компании в зависимости от целевой аудитории, финансов и территориального охвата.
Наружная рекламаВ современных городах наружная реклама манит потенциальных клиентов со всех уголков. Располагаться такие вывески могут на стенах домов, щитах, стендах, а также в метро, общественном транспорте, торговых центрах. Стоимость такой рекламы будет зависеть от ее месторасположения. Вывеска, расположенная в центре города, стоит, как правило, недешево. В то же время на окраине за размещение аналогичного баннера не возьмут много денег. Достоинство такой разновидности рекламы в навязчивости. Ведь ее нельзя выключить, закрыть или переключить. ТелевидениеПрактически все потенциальные клиенты смотрят телевизор, и поэтому реклама на ТВ является весьма популярной. Однако стоит один видеоролик очень дорого. Придется потратиться на изготовление ролика и на закупку рекламного времени. Также на стоимость такой рекламы влияют множество факторов. К примеру, показ во время prime-тайма на ведущих телеканалах могут позволить себе только крупные компании. Реклама, как правило, выходит блоками, где первый показ считается самым дорогим. Ведь телезрители еще не успели взять пульт и переключить канал. СМС рекламаРеклама по СМС является также достаточно эффективным способом продвижения своей компании. Оперативность – вот главное преимущество смс рассылки. Трудно представить себе современного человека, который не имел бы сотового телефона. Этот аппарат сопровождает нас практически повсюду, а приходящие сообщения невозможно игнорировать. Также этот метод является наиболее доступным в финансовом отношении в сравнении с другими методами продвижения. Высокую же отдачу можно почувствовать уже в ближайшее время. ИнтернетИнтернетом пользуются миллионы людей и еще миллионы постепенно присоединяются к активным участникам всемирной паутины. Большинство из них уже не мыслят своей жизни без Гугла, Фейсбука и Ютуба. По этой причине реклама в Интернете является весьма эффективной. К тому же популяризировать свой бизнес можно различными путями и на абсолютно любую сумму денег. Даже если вы ограничены в финансах, то это еще не причина отказываться от рекламы в вэб-сети. В глобальной паутине также достаточно просто найти свою целевую аудиторию, в зависимости от возраста, предпочтений, места жительства и т.д. Печатные СМИНаиболее традиционным методом распространения рекламного объявления является – пресса. Это могут быть газеты или журналы, которые подразделяются на бесплатные и платные, рекламные и информационные, региональные и национальные. Аудитория печатных СМИ считается самой платежеспособной и поэтому высоко цениться. Согласитесь, некоторые журналы стоят совсем недешево.  Загрузка... hostingkartinok.com Современные виды рекламы, эффективные способы
 Более двух тысяч видов рекламы, существующих в наше время, способны вывести товар или услугу на нужный уровень продаж. Обилие способов продвижения продукта, дает возможность выбрать соответствующий конкретному продукту и рекламному бюджету. 1. Наружная реклама. Вид рекламы, без которой не обходится практически не один бизнес. Вывески, витрины, стенды, стикеры, растяжки, наклейки на автомобили — позволяют охватывать большую аудиторию, при относительно невысокой стоимости. Цена аренды площадки для размещения рекламного стенда варьируется в зависимости от места расположения. Так, точки в местах с большим потоком людей, будут стоить больше, чем аналогичные, в отдаленных районах. Кроме этого, на ценообразование влияет сложность изготовления носителя и стоимость материала. Кстати рекламно производственная компания AcrylStore поможет вам создать отличную наружную рекламу. 2. Телевидение. Несмотря на появление новых технологий, телевизионная реклама считается наиболее эффективной, ввиду популярности этого вида СМИ среди людей с самыми разными интересами и уровнем достатка. Затраты на телевизионную рекламу значительны, но при правильном подходе могут быть доступны и владельцам небольшого бизнеса, особенно, если транслировать рекламу на местном или региональном телеканале. Из существующих видов ТВ рекламы, можно выделить видеоролик, бегущую строку, телемагазины или спонсорство. Кроме стоимости создания ролика, рекламодатель покупает время вещания. Наиболее эффективной считается реклама, показанная в утренние и вечерние часы — когда ее сможет увидеть максимальное количество зрителей. Ролик в первом рекламном блоке передачи или фильма — значительно продуктивней, чем в последующих. 3. Интернет. Стремительное развитие рекламы в сети, все еще не вывело ее на уровень, равный традиционным способам. Однако, имеется ряд неоспоримых преимуществ, которые и обеспечивают эффективность рекламы в интернете. Во-первых, стоимость продвижения продукта в сети достаточно скромная. К этому факту добавляется возможность размещать баннеры, ролики или контекстную рекламу на тех ресурсах, где аудитория максимально приближена к целевой. Наиболее продуктивная в этом плане таргетинговая реклама, появившаяся относительно недавно. Наряду с платными возможностями, существуют и бесплатные — страницы в соцсетях, блоги или форумы. Использование этих площадок для продвижения товара или услуги, набирается все большие обороты в последнее время design-mania.ru
|
Как выбрать наиболее эффективный вид наружной рекламы?
