|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15 самых известных рекламных персонажей. Известные рекламыТОП-20 лучшей рекламы за 15 лет
Один из наиболее авторитетных мировых рейтингов креативности - The Gunn Report - назвал лучшие рекламные работы прошедших 15-ти лет XXI столетия. Ролики были выбраны путем открытого голосования на официальном сайте рейтинга: в течение месяца тысячи людей со всего мира голосовали за лучшие рекламные ролики от ведущих агентств со всего мира. Участникам голосования предлагалось отдать свой голос за одну из тридцати отобранных специалистами рейтинга работ. В результате в список "Лучших в XXI веке" попали 20 кейсов видеорекламы, созданных в период с 2000 по 2015 года для различных брендов ведущими креативными агентствами мира. Основатель рейтинга Дональд Ганн отметил, что в финальный рейтинг попали рекламные работы, которые стали основополагающими в формировании креативных трендов рекламной индустрии по всему миру за минувшие 15 лет. "Мало того, что эти работы выдержали испытание временем, они оказали большое влияние на формирование коммуникации с потребителем брендов", - отметил Дональд Ганн.
Рекламный ролик аргентинского агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi для продвижения бренда кондиционеров BGH Silent Aircon. Работа получила золото на Cannes Lions в 2012 году в категории "Films".
Работа «Wassup/True» агентства DDB, Chicago для пивного бренда Budweiser. 2006 год.
Рекламный ролик 2007 года шоколадного бренда Cadbury Dairy Milk. Креативную концепцию рекламной компании, в рамках которой был представлен ролик, разработала команда агентства Fallon London за 6,2 млн фунтов стерлингов.
Реклама французского канала Canal+ традиционно разработало агентство BETC Euro RSCG.
Рекламный шедевр от агентства BETC Paris Bear («Медведь») французского телеканала Canal+ стал самым награждаемым в мире рекламным видео не только за все существование The Gunn Report.
Кампания "Back To The Start" для американской сети ресторанов Chipotle на тему противостояния промышленному животноводству от агентства Creative Artists. Два Гран-при на Cannes Lions 2012 - за ролик под композицию группы Coldplay в исполнении Вилли Нельсона в категории Film и за интегрированную кампанию в Branded Content & Entertainment, включающую в себя широкий спектр мероприятий - от интернет-продвижения до программ поддержки фермеров.
Работа канадского офиса Ogilvy & Mather для бренда Dove "Evolution" взяла Гран-при на Cannes Lions в 2007 году.
Abbott, Mead Vickers BBDO (London) для пивного бренда Guinness. Кампания "noitulove" 2005 года.
Кампания для бренда жевачки Happy Dent Teeth от индийской команды агентства McCann Erickson Mumbai. Обладатель Гран-при Cannes Lions 2006
Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа "cog"
Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа "Grrr" Гран-при Cannes Lions в 2005 году
Работа "bear" для бренда рыбных консервов John West Salmon от агентства Leo Burnett London
Легендарная работа для австралияской компании Metro Trains "dumb ways to die" от агентства McCann, Melbourne в 2013 году получила Гран-при Cannes Lions
Wieden & Kennedy, Portland для Nike. Работа "Tag"
Еще одна работа агентства Wieden & Kennedy, Portland для Nike "Write the future" взялА Гран-при Cannes Lions в 2011 году
Ролик "The Man Your Man" разработало агентство Wieden + Kennedy, Portland для бренда Old Spice в 2010 году и получило за него Гран-при Cannes Lions
Агентство Euro RSCG MCM, Milan представил рекламный ролик для модели автомобиля Peugeot 206. Работа "the sculptor"
Реклама телевизоров Sony Bravia LCD TV от агентства Fallon London
Реклама Volkswagen Golf DSG, разработанная агентством DDB, Berlin
Конечно же в рейтинг лучшей рекламы 21 столетия попал эпический ролик Volvo с Жан-Клод Ван Даммом от агентства Forsman & Bodenfors, Gothenburg. Гран-при Cannes Lions 2014
www.sostav.ru Лучшие рекламные кампании в истории | PromoAtlas - каталог Indoor рекламы | PromoAtlas23 Jul Лучшие рекламные кампании в историиСамые популярные на сегодняшний день бренды когда-то были никому не известными стартапами. Добиться успеха они смогли с помощью удачной идеи и правильно подобранных образов. Рассмотрим рекламные кампании, которые стали известны на весь мир благодаря своим высоким показателям и влиянием на рекламный бизнес в целом. Эти примеры уже стали классикой, многие из них нашли отражение в учебниках для рекламистов и маркетологов. Поколение PepsiКак продвинуть новую компанию на рынок, если у тебя есть невероятно сильный конкурент, а продукты, которые вы производите практически идентичны? Все просто: выделить свою аудиторию и сделать на ней акцент. Именно так поступили в компании Pepsi. Проигрывая в соперничестве с Coca-Cola, которая была более консервативной и устоявшей компанией, Пепси решили продвигать свой продукт исключительно как молодежный напиток. В 1964 году под слоган "Живи ярче, ты в поколении Пепси" красивые, молодые и безбашенные герои рекламного ролика показали, как выглядят и веселятся те, "кто мыслит молодо". Уже после засветились в рекламе напитка такие голливудские звезды, как Майкл Джексон, Бриттни Спирс и другие. Все начиналось именно с тех, кто был и остается главным потребителем искусственной газировки – тинейджеры. Рекламная кампания "Поколение Пепси" позволила не только сделать бренд одним из самых дорогих в мире, но и перевернуть представление о рекламе. Впервые был смещен акцент с преимуществ определенного продукта, на сопутствующие ему ценности – красота, веселье, молодость.
Образ Рональда МакдональдаКакой клоун знает 25 языков мира? Какого клоуна знает половина жителей земного шара? У какого клоуна есть собственная благотворительная организация? Речь, конечно, идет о знаменитом Роналде Макдоналде. С далекого 1963 года, когда люди впервые увидели этого клоуна в Вашингтоне, Рональд Макдональд олицетворяет собой самый популярный фастфуд мира. На сегодняшний день Рональд является самым узнаваемом клоуном, среди всех вымышленных персонажей он занимает второе место после Санта-Клауса. Именно Рональд Макдональд отвечает за всю благотворительную деятельность компании Макдональдс, в 2003 году ему была присвоена должность "руководитель радости".
Ковбой MarlboroВ 1902 году предприниматель Филипп Моррис назвал свою компанию в честь улицы, на которой она находилась – Marlboro. В 20-х годах эти сигареты позиционировались исключительно как женские, в рекламе использовался образ роковой женщины, держащей сигарету. Так продолжалось длительное время, до тех пор, пока в 40е годы не вышла статья, повествующая о реальном вреде сигарет. Тогда в компании Marlboro было решено добавить в сигареты фильтр и кардинально изменить свое позиционирование. В качестве нового рекламного образа был выбран мужчина. За несколько месяцев рекламному агентству Leo Burnett удалось радикально изменить позиционирование сигарет, придав им мужественность и позволив владельцу заработать миллиарды. Образ ковбоя был признан самым удачным и с тех пор не покидает рекламные кампании Marlboro. Это пример того, что постоянство и верность идее порой бывает лучше изменений. "Just do it!"Один из самых известных рекламных слоганов принадлежит компании Nike. Именно рекламная кампания "Just do it!" сделала бренд Nike известным всему миру. В рекламе акцент был сделан на эмоциональную составляющую – активно воспевались решимость и смелось. Рекламные ролики были насквозь пропитаны философией победителей, что не раз подтверждалось спортсменами, которые достигали победы именно в обуви Nike. "Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…"Компания Coca-Cola создала свой рекламный образ. Маркетологам компании удалось невозможное – продвинуть придуманный образ настолько глубоко в сознание потребителей, что он стал частью мировой культуры. Мы говорим про Санта-Клауса от Coca-Cola. Санта-Клаус в коротком красном полушубке – выдумка рекламистов Coca-Cola (Известный персонаж ранее носил длинную коричневую шубу). Как только наступает рождественское время взрослые и дети ждут, когда красный грузовик под песню "Праздник к нам приходит…" привезет им настроение праздника и ощущение счастья. "Это бесценно. Для всего остального есть Master Card"Во времена когда все продается и покупается, остаются важные человеческие ценности, на которые и акцентирует внимание рекламная кампания Priceless ("бесценно") для бренда Master Card. http://www.youtube.com/watch?v=sDf751c1yiA Компания, которая отвечает за материализацию мира, призывает ценить все самое важное, делать короткие моменты жизни незабываемыми: приносить радость родителям, видеть улыбки любимых, смотреть в счастливые глаза ребенка, а для всего остального есть Master Card.
Приведенные примеры показывают возможные варианты создания успешных компаний с нуля, с помощью как классических, так и необычных рекламных инструментов. promoatlas.ru 100 лучших слоганов мировой рекламы - Рейтинг AdMe / SurfingbirdСлоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени.«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»). В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные. Мода
— Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА! — Hello boys / Привет, мальчики
Еда
Напитки
Пиво
Кофе
Газированные напитки
Завтраки
Сладости
— Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов — кусочек шоколадки)
— The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках
Фаст-фуд
Еда для животных
Развлечения и досуг
Табачные изделия
— Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал
Транспорт
Авиакомпании
Автомобили
— «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов» И не менее знаменитый ответ механика RR: «Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать»
Шины
Бензин
Розничная торговля
Электроника
— Digitally Yours— Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)
— Challenge everything— Бросай вызов всему
— EA Sports. It’s in the game— EA Sports. Все в игре
— Connecting people— Соединяя людей
— One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает
— Sharp Minds, Sharp Products— Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый) — Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)— Sense and Simplicity / Смысл и простота
Банкинг
— A Passion to Perform / Страсть выполнять
— There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard / Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.
Страхование Также смотрите:Легендарные слоганы из российской рекламы Самые идиотские слоганы России Честные слоганы surfingbird.ru Позиционирование бренда с помощью привлечения в рекламу знаменитостейОдним из методов, широко применяемых в рекламе, является технология использования знаменитостей и других медийных лиц в рекламных кампаниях. Это один из наиболее популярных техник позиционирования бренда на рынке. Рекламщики отмечают, что внедрение какой-либо знаменитости в бренд дает товару или услуге дополнительный вес, повышает заманчивость УТП, а также формирует особенное отношение к бренду. Судить о правомерности таких заключений тяжело, но факт остается фактом — эксплуатация популярных в определенных слоях общества личностей является распространенным приемом в современной рекламной практике. Своими корнями эта технология уходит еще в советскую эпоху, когда создавались политические рекламные ролики, направленные на формирование культа личности. Тогда, образы вождей привязывались к любым позитивным событиям в жизни общества, будь то окончание войны или открытие новой электростанции. С начала 90-ых, когда рынок рекламы в России начал активно формироваться, рекламная практика все чаще привлекала различных знаменитостей как для коммерческой, так и впоследствии для социальной рекламы. Изначально этот метод применялся в основном для телевизионной рекламы, но с течением времени переместился в наружную и рекламную полиграфию. На сегодняшний день, это абсолютно стандартная рекламная практика, к которой систематически прибегают все рекламные агентства при создании современной рекламы (коммерческой, социальной и политической). Рассмотрим дальше положительные и отрицательные стороны этого явления. Преимущества использования образов знаменитостей в рекламе
Недостатки эксплуатации образов знаменитостей в рекламеСтоит помнить, что у этой технологии есть и негативные стороны, несмотря на несколько неоспоримых плюсов.
Для большинства медийных персон участие в рекламе — это существенный дополнительный заработок к их основной профессиональной деятельности, и тому много примеров:
Цифры у западных звезд разительно отличаются в большую сторону:
Коммерческая реклама гораздо чаще других видов обращается к технологиям позиционирования брендов через культовых личностей. В рамках этой технологии выделяют три основных направления: позиционирование товаров, позиционирование услуг и формирование бренда в целом. Так, в отечественной практике компания «Росгосстрах», предоставляющая услуги страхования под слоганом «Выбираем Росгосстрах» обратилась за рекламными услугами к известному актеру и режиссеру Федору Бондарчуку и его жене Светлане. Так как страхование ассоциируется в первую очередь с надежностью, требовался сильный образ, и Бондарчук предстает именно таким — сильный, мужественный, жесткий. Все эти качества стали присущи режиссеру и актеру благодаря его киноработам. В рекламной кампании минеральной воды «Ессентуки-17» принял участие актер Вахтанг Кикабидзе, и в отличие от рекламы «Росгосстраха», где отсутствует личное обращение к потребителю, Кикабидзе подписывается под качеством товара, отмечая: «Хорошая вода. Я так думаю!». Образ подобран качественно, так как данная вода добывается на Кавказе. При формировании комплексного бренда в целом можно рассмотреть рекламные материалы развлекательных каналов российского телевидения, которые обращаются к использованию образов телесериалов и передач, которые на них вещаются. В такой рекламе используются как образы ведущих и продюсеров телепередач, так и персонажей различных шоу. Этические аспекты рекламной кампании с привлечением знаменитостей в основном касаются их самих при обращении с экранов телевизоров или наружной рекламы. Возможными вопросами могут быть следующие: действительно ли селебрити разделяет брендовые ценности, которые она рекламирует и совпадают ли его политические и социальные ценности с продвигаемыми. На практике бывают случаи, при которых после съемок рекламы знаменитость открещивается от рекламируемого товара, называя его последними словами. Если эта информация попадает к потребителю, то это значительно дискредитирует товарный знак. Другой момент — это съемки в рекламе как элемент бизнеса. Тот же Федор Бондарчук снялся в рекламе пива «Балтика», страховой компании «Росгосстрах», кампании ЦИК по призыву на выборы, в рекламе «Единой России». Рекламный специалист закономерно задаст немало вопросов, которые в первую очередь будут связаны с возможной низкой эффективностью такой рекламы. Определить эффективность этой технологии можно с помощью традиционных медиа и социальных метрик: опросов, фокус-групп, анализа контента и так далее. Поэтому, стоит отметить несколько рекомендаций, повышающих эффективность приема:
Перспективы у данной рекламной технологии огромны. Абсолютно точно, что практика привлечения звезд в рекламные материалы будет расти, так как ее преимущества очевидны. Для рекламщика основной задачей стоит улучшение мастерства и развитие этого приема в историческом контексте. digimac.ru Выдающиеся деятели в истории рекламного делаПоиск ЛекцийАвстрийский еврей, племянник Зигмунда Фрейда, неплохо знакомый с идеями основателя психоанализа и умело их применяющий в сфере, в которой он оказался первопроходцем. Называл себя "специалистом номер один в области известности". Первый пиарщик мира, бравшийся за раскрутку чего угодно - от первых гастролей балета Дягилева в США (в 1915 году) до президентских выборов или туалетного мыла. Автор термина public relations и понятия "имидж" (в значении "искусственно созданная репутация"). Что он сделал? Одно из сомнительных достижений Бернейса, с которым нам приходится иметь дело до сих пор, - рекламная кампания "Факелы свободы" (1929 год), имевшая целью... популяризировать курение среди женщин (заказчиком был концерн American Tobacco). Основным, как бы мы сказали сейчас, месседжем стала умело выстроенная ассоциация сигарет с образом "свободной женщины". Наверняка не обошлось и без фрейдизма. Впрочем, Бернейс реабилитировал себя кампанией по пропаганде прав человека в тогда еще расистской Америке: исчезновение табличек "только для белых" - во многом его заслуга. Ему обязана своим процветанием компания Procter&Gamble, для которой Бернейс организовал наступление по всему потребительскому фронту в течение 30 лет. В ход шло все, что могла подсказать фантазия; от спонсорства на яхтсоревнованиях и рекомендаций эстрадных звезд до конкурсов скульптур из мыла. Самым оригинальным пиар-ходом стало привлечение к рекламе Procter&Gamble покорителя Северного полюса Фритьофа Нансена - пресса сообщила, что полярник использовал глицерин от P&G, чтобы предохранить от замерзания воду для охлаждения моторов своего судна "Фрам".
Альберт Ласкер: продавец воздуха Кто он? Сын техасского банкира-немца, основатель первого в истории креативного агентства, создающего рекламные тексты, и, по сути, изобретатель современной рекламы. Именно он первым понял, что реклама должна не столько информировать о товаре, сколько побуждать его купить. Ласкер принадлежал к породе людей, способных заставить кого угодно купить что угодно - между прочим, это тоже талант, и довольно редкий. Называл он себя скромно - "апостол очевидности". Что он сделал? Дал путевку в долгую и счастливую жизнь таким брендам-долгожителям, как сигареты Lucky Strike, зубная паста Pepsodent, салфетки Kleenex, тампоны Kotex, мыло Palmolive, шины Goodyear. Одним из первых начал использовать рекламу на радио. Заставил всю Америку пить по утрам апельсиновый сок, продемонстрировав, что в стакане сока пользы столько же, сколько в апельсине, только сок не надо чистить. Помог Бернейсу в пропаганде курения среди женщин: этому способствовали привлеченные им голливудские звезды - Мэри Пикфорд, Лилиан Гиш, Марлен Дитрих. Пионеров американской рекламы оправдывает только то, что о связи курения с тяжелыми заболеваниями (в том числе раком) тогда еще не знали. По иронии судьбы, основанный Ласкером благотворительный фонд финансировал в том числе и онкологические исследования.
Джордж Гэллап: во имя рейтинга Кто он? Сын торговца земельными участками из штата Айова, дипломированный политолог. Основатель Американского института общественного мнения. Гэллап первым начал использовать в рекламе результаты социологических опросов и вывел формулу; чтобы быть успешным, нужно понравиться большинству. Понятие рейтинга вошло в обиход благодаря Гэллапу. Он даже женился только потому, что его будущая супруга была выбрана королевой красоты университета. Большинство не может ошибаться, рассуждал Гэллап - и попался на свою же удочку: брак оказался на редкость неудачным. Что он сделал? Первым предложил использовать в рекламе неважно чего обнаженную женскую натуру и делать рекламу в виде комиксов. А еще пришел к простой мысли, на которой стоит вся рекламная индустрия: продавать нужно не продукт, а те ассоциации, которые с ним связаны, - здоровье, красоту, сексуальность, власть, успешность. Неизвестно, как бы он сумел перекроить общественное сознание, если бы не ушел в политику. Предсказывал результаты выборов, даже третий срок Франклина Рузвельта - в нарушение конституции. Ему обязаны своим успехом многие голливудские фильмы: например, "Унесенные ветром" должны были подаваться аудитории как фильм о войне, но Гэллап доказал, что американцы хотят увидеть мелодраму - и именно такой осталась эта сага в памяти поколений.
Дэвид Огилви: реклама как точная наука Кто он? Англичанин, проведший детство в доме Льюиса Кэрролла. Недоучившийся студент Оксфорда, сделавший карьеру в Америке. Начинал как коммивояжер, впоследствии работал в агентстве Джорджа Гэллапа. Основатель одного из крупнейших рекламных агентств мира Ogilvy Group. Автор нескольких книг по теории рекламы и множества афоризмов - законов рекламы, получивших название "огилвизмы". Например, похоже, что этот "огилвизм" многими нынешними креативщиками благополучно забыт: "Никогда не создавай такую рекламу, которую ты бы не хотел, чтобы увидела твоя семья". Что он сделал? Превратил рекламу из аттракциона по пусканию золотой пыли в глаза в собрание впечатляющих фактов о рекламируемых товарах (так называемый принцип "почему именно": реклама должна объяснять потенциальному покупателю, почему он должен купить тот или иной товар). По мнению Огилви, реклама, которая дает читателю полезную информацию, запомнится скорее, чем текст, содержащий лишь описание товара. Руководствуясь этим принципом, он создал один из самых гениальных рекламных текстов в истории - о новой модели Rolls-Royce под заголовком "На скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом "Роллс-Ройсе" издают электронные часы". Кроме того, рекламному гению Огилви обязаны своим успехом компании Shell и American Express.
Россер Ривс: наибольший эффект при наименьших затратах Кто он? Руководитель рекламного агентства Ted Bates & Со, в 50-х годах, сделавший карьеру еще во времена Великой Депрессии. Автор так называемой техники УТП - "уникального торгового предложения", согласно которой главным месседжем рекламы должно являться: "Купив этот продукт, вы получите такую-то выгоду". Что он сделал? Первым придумал наряжать актеров в медицинские халаты, чтобы они играли в рекламе врачей, дающих "авторитетные" советы. Умудрился заработать на одном 59-секундном рекламном ролике за семь лет ротации больше, чем получил фильм "Унесенные ветром" за четверть века. Это была реклама лекарства от головной боли "Анацин", в которой ярко и эффектно показывали страдания больного: в его черепе стучал молоток и ударяли молнии. Ривс стал автором одного из самых долгоиграющих рекламных слоганов в истории: "M&Ms - тают во рту, а не в руках!" Этой строчке уже больше полувека. В Америке известна и другая его незатейливая, но крайне действенная находка: "Colgate еще и освежает дыхание, пока вы чистите зубы". Создавал он и успешную политическую рекламу - например, для предвыборной кампании Эйзенхауэра в 1952 году.
Владимир Маяковский: креатив по-советски Кто он? Не только поэт, но и один из самых талантливых креативщиков XX века. Первый теоретик и практик советской рекламы. Автор статьи "Агитация и реклама". Сохранились черновики его работы "Записки об универсальной рекламе", в которой он призывал смело заимствовать "буржуазные" пиар-ходы: в борьбе за дело диктатуры пролетариата любые средства хороши. А под этим его высказыванием подписались бы все выдающиеся рекламные деятели: "Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию". Что он сделал? В союзе с художником Александром Родченко создал тьму талантливых агитплакатов, которые сейчас изучают не только теоретики рекламы, но и искусствоведы. Лаконичность визуальных образов в сочетании с зубодробительной четкостью стихов Маяковского имела ошеломляющий эффект. Слоганы "Нигде, кроме как в Моссельпроме" и "Лучших сосок не было и нет - готов сосать до старых лет" цитируются до сих пор, а стиль "Окон РОСТа" активно используется в современной рекламе и пародиях на нее. Собратья по перу в свое время обдавали Маяковского презрением за то, что он разменял свой талант на низкий жанр "объявлений на заборах". Сам поэт отнюдь не считал свое служение делу пролетариата предательством таланта: "Реклама должна быть разнообразием, выдумкой. Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю "Нигде, кроме как в Моссельпроме" поэзией самой высокой квалификации".
Лео Бернетт: художник от рекламы Кто он? Журналист по образованию, писал репортажи криминальной хроники. Видимо, журналистское мышление сделало его ярым сторонником "рекламы образа": главное, считал Бернетт, как можно эффектнее показать товар. Основатель одного из самых мощных сетевых рекламных агентств современности: сейчас в состав корпорации Leo Burnett входит почти три сотни подразделений. Автор жизнерадостного афоризма - "Пытаясь достать звезду с неба, может, и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке". Что он сделал? Бернетт обладал талантом эстетизировать почти что угодно. Например, он смог продемонстрировать, что сырое мясо - это красиво: его рекламная кампания для Американского института мяса. "Красное на красном" изображала просто куски мяса на красном фоне и при этом имела огромный успех. Это он придумал легендарный образ "ковбоя Marlboro": рекламные фотографии этой кампании признаны шедеврами фотоискусства. А начиналось все с того, что сигареты с фильтром считались "дамскими" - и понадобилось придумать самый что ни на есть маскулинный образ, чтобы привлечь к продукту мужчин. Бернетт обожал использовать в рекламе вымышленных персонажей: тигренка Тони - для рекламы кукурузных хлопьев, "Веселого зеленого гиганта" - для консервированных овощей. Такая реклама нравилась детям да и взрослые невольно умилялись, возвращаясь в собственное детство. Сейчас агентство Leo Burnett отвечает за яркие и красочные рекламные кампании Coca Cola, Cadbury, Kellog, McDonald's, Nintendo и многих других мощнейших брендов.
Артемий Лебедев: дизайн решает все Кто он? Сын писательницы Татьяны Толстой, самый знаменитый дизайнер на территории бывшего СССР. Создатель "Студии Артемия Лебедева", собравшей самые светлые и креативные дизайнерские головы. Звезда русского Интернета, умело организовавший себе репутацию хама и провокатора. На самом деле в профессиональном общении Артемий корректен и вежлив, просто не любит давать интервью и предпочитает сразу послать всех желающих с ним пообщаться куда подальше. Страстный путешественник, Автор учебника для дизайнеров под названием "Ководство". Что он сделал? Не будучи профессиональным копирайтером или пиарщиком, изменил и продолжает менять взгляды современников на графическую рекламу, каждой новой работой своей студии доказывая, что визуальные образы в рекламе должны быть четкими, доходчивыми, легко читаемыми, и в то же время неожиданными и парадоксальными, привлекающими внимание. Самая знаменитая работа самого Артемия - дизайн популярного поисковика "Яндекс" и вся реклама сайта и его проектов (например, "Купи слова" - реклама яндексовского раздела объявлений). Из других его замечательных проектов нельзя не отметить оформление книг Софи Кинселлы (серия о Шопоголике в виде сумочек для покупок) и роскошно стилизированный "под старину" сайт Бориса Акулина. Среди клиентов студии - магазины ИКЕА ("Любой стол может стать шведским"), Daewoo, Nestle, Samsung, Nokia, многие банки и Интернет-компании (в том числе украинский People.net).
Рекламная коммуникация Рекламная коммуникация это термин, который постоянно используется специалистами рекламы. Он подразумевает закодированное в звуке, цвете, тексте сообщение, адресованное потенциальным потребителям товара или услуг, а так же ответ на него. Не зря считается, что реклама имеет огромное влияние на людей. Она не только знакомит с теми или иными товарами, но еще и формирует общественные стереотипы, стандарты и ценности, другими словами рекламная коммуникация это инструмент, который занимается социокультурными преобразованиями. Однако, как было сказано коммуникация, пусть и рекламная подразумевает обратную связь. Как она осуществляется? Специалист создает рекламу. Таким образом, он образует сообщение для потенциальных клиентов. Коммуникация состоится, если целевая аудитория услышит и поймет данное послание, а именно приобретет рекламируемую продукцию. Можно сказать больше. Даже то, что женщина решит выглядеть стройной, только потому, что в рекламе чаще всего снимаются изящные манекенщицы, уже является своеобразным проявлением коммуникации. Цель коммуникационного процесса – ожидаемая реакция от людей, которым предназначалось сообщение, в данном случае реклама. Это зависит только от таланта специалиста. Хорошо, когда реклама не только продает товар, но еще и выполняет другие функции, например, информационную, просветительскую, эстетическую или социальную. Для этого нужно создать качественную рекламную коммуникацию.
poisk-ru.ru 15 самых известных рекламных персонажей - Advertera. Кто самые известные рекламные персонажи? Santa-Claus«Кока-кола» вовсе не придумала современного Санту (подробнее об этом можно прочитать в книге), зато благодаря рекламным бюджетам компании Санта в 1930-е стал как никогда часто появляться на страницах журналов. Популярность «Коки» и Санты росла одновременно. Сегодня ни одна фирма не обходится без образа бородача в рождественской рекламе, но именно «Кола» прочно привязала этот образ к своей торговой марке. Старт новогодней рекламы Колы даже в России означает: праздник совсем скоро. |
— A diamond is forever / Бриллианты навсегда
— For successful living / Для успешной жизни
— Impossible is nothing / Невозможное возможно
— Just do it
— Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)
— Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline
— I am what I am / Я тот, кто я есть
— Because you’re worth it / Потому что вы этого достойны
— Eat Fresh! / Ешь свежее!
— 57 Varieties / 57 видов— Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz
— Once you pop you can’t stop. / Попробовав раз, вы не остановитесь
— America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin
— Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)
— Pure Life / Чистая жизнь
— Foster’s. Australian for Beer / Foster’s. «Пиво» по-австралийски
— Guinness is good for you/Guinness — это хорошо— My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс— Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет
— It’s Miller time!/Это время Miller— The Champagne of Beers/Шампанское среди пива
— Keep Walking/Продолжай движение
— Made from beer/Сделано из пива
— Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!
— Reassuringly expensive/Совершенство бесценно
— WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!
— We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем
— Good to the last drop/Хорош до последней капли
— It’s all about you/Все о тебе
— What else?/Что еще?
— Do the Dew/Сделай dew
— Obey your thirst / Подчинись своей жажде!
— Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?
— Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии
— The Uncola/Некола
— It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет
— Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е— It’s the real thing/Она настоящая, 1971— Life is Good/Жизнь хороша, 2001— Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006
— Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.— All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993— Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984— Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977
— Central heating for kids / Центральное отопление для детей
— They’re grrreat! / Они охрррененные!
— The mint with the hole / Мята с дырочкой
— A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте— How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)
— A taste of paradise / Вкус рая
— Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?
— The freshmaker! / Твори!
— Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!
— Skittles...taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу
— America’s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки— Hut, Hut, Pizza Hut.
— You’re the boss. / Ты здесь главный— Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper
— Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC— Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!
— Where’s the beef? / Где мясо?
— Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом— I’m lovin’ it / Вот что я люблю— Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal
— In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.
— The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле— I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!
— I love New York / Я люблю Нью-Йорк
— Incredible India! / Невероятная Индия!
— Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль— More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты— I’d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю
— Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris
— You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка
— Liberte toujours/Свобода навсегда
— Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!
— We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания
— We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше
— When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь
— It’s time to fly / Время лететь
— We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор
— Something special in the air / Нечто особенное в воздухе
— Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)
— The Wings of Man / Крылья человека
— The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира
— There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa
— The Power of Dreams/Сила мечты
— Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером
— The Drive of your life/Драйв твоей жизни
— Drivers wanted / Требуются водители— If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen— Think Small— Safe Happens/Безопасность случается— Das Auto
— Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога
— It’s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно
— Zoom-Zoom
— Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение
— State of Independence/Состояние независимости
— The ultimate driving machine
— Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство
— The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству
— Driven By Passion/Управляемый страстью
— On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear
— When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют— A Better Way forward / Лучше ехать вперед
— Passion For Excellence/Страсть к превосходству
— Power is nothing without control/Сила ничто без контроля
— Beyond Petroleum / Больше чем топливо
— I swear by Shell/Клянусь Шеллом
— Why pay more / Зачем платить больше— That’s ASDA price / Это цена ASDA
— It’s All Inside. / Все внутри— Every Day Matters/Каждый день имеет значение
— Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня
Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.
Как никто другой (другой вариант — Подобный. Нет. Иной)
— Жизнь хороша
— Do you have the bunny inside? / У вас есть кролик внутри? — He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать
— No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше
— Trusted Everywhere / Доверяют везде
— Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем— Play Beyond. / Играй за пределами
— PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!
— Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)
— Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)
— Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. )— Now You’re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!— Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)
— See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя
— We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи— Imagination at Work. / Воображение в работе
— Hello Moto— Intelligence everywhere / Интеллект во всем
— Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть
— Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac— Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад— Think different / Думай иначе
— Think / Думай
— Do you... Yahoo!?
— Easy as Dell / Легко как Dell— Yours Is Here / Твой здесь
— Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.
— Intel inside / Intel внутри
— Invent / Изобретай
— Welcome to the World Wide Wow
— Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?
— Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия
— Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.
— Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум— Happy To Help/Счастлив помочь
— The Future’s Bright; The Future’s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange
— The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)
— Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество
— The World’s Local Bank / Местный мировой банк
— The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)
— Bank of Opportunity / Банк возможностей
— The Bank For A Changing World / Банк для изменчивого мира
— Do More / Делай больше
— So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится
