|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Роль сотрудников компании в продвижении бренда. Как раскрутить бренд компанииПродвижение бренда компании в Интернете, Стратегия раскрутки нового бренда на рынкеБренд – образ компании и ее продукции, отражающий уникальные характеристики, а также способ выделиться среди конкурентов и обеспечить лояльность целевой аудитории. Именно этот образ является весомым материальным активом, который обеспечивает высокие продажи, доверие к продуктам бренда. Вспомните фразу «переплачивать за бренд». Получается, что сначала компания работает на него, а потом – бренд на нее. Продвижение бренда в интернете (или интернет-брендинг или e-branding) – это процесс формирования и раскрутки торговой марки, целью которого является создание устойчивого образа вашего бизнеса в глазах клиентов. Этот образ позволяет донести до аудитории основную мысль компании, а также создает площадку для маркетинговых коммуникаций. Формирование бренда компании в ИнтернетеФактически образ компании или ее бренд включает в себя все то, что представители целевой аудитории ассоциируют с вашим бизнесом и его продукцией. Бренд – это не логотип, но фирменный логотип является неотъемлемой частью, цепляющим якорем. Слоганы, характерный дизайн, уникальные черты. Весь мир знает, что конфеты M&M’s «тают во рту, а не в руках». Поэтому они были включены в рацион солдат американской армии во время Второй мировой войны. Собственно, они и созданы то были по образу увиденных Форрестом Марсом (одним из создателей компании) в 30-х годах прошлого века в Великобритании. Твердая оболочка, из-за которой конфеты не тают в руках – сила M&M’s, акцент на ней обеспечил бренду мировую известность. Ключевые этапы формирования бренда компании в Интернете:
Как продвигать бренд в Интернете?Задача продвижение – обеспечение узнаваемости бренда. В этом плане всегда есть куда расти. О компании Nike слышал каждый, кто читает этот материал. Но она не останавливается на достигнутом и продолжает продвижение. Если отойти от гигантов и вернуться к бизнесу меньших масштабов, то стоит отметить, что узнаваемость бренда важна любой компании – от автомойки с двумя сотрудниками в штате до крупной промышленной корпорации. Бренд отчасти синоним словам «качество» и «надежность». Потому важно продвигать его и повышать узнаваемость. Способы продвижения бренда в Интернете: Перечень нельзя назвать исчерпывающим. В рамках продвижения каждого бренда важно уделять внимание разработке уникальной маркетинговой стратегии. Сложно найти и показать целевой аудитории в чем ваша сила – но сделать это нужно обязательно. Столь же обязательной является непрерывная аналитика результатов продвижения бренда и внесение логичных коррективов в стратегию. o-es.ru Как продвигать бренд в интернетеПрежде чем приступать к разбору этого вопроса, нужно прояснить, что такое «бренд». Это образ компании и ее продукции, с уникальными характеристиками, которые отличают ее от конкурентов. Бренд – это весомый актив, который помогает заполучить лояльность аудитории, обеспечивает узнаваемость компании и ее продукции, помогает повысить продажи за счет доверия к продукции бренда. Многие люди готовы сегодня заплатить больше за то, что увидели знакомый логотип на упаковке. И это наша реальность! Продвижение бренда в интернете, или как его еще называют, интернет-брендинг – это формирования и продвижения образа торговой марки, создание целостной картинки в глазах клиентов с целью вызвать доверие как к самой компании, так и к выпускаемой ею продукции. Этот образ позволяет донести до аудитории цели и основные ценности компании, а также создает площадку для маркетинговых коммуникаций. Как сформировать бренд компании в интернете? В образ компании в сети входит все то, что пользователи могут соотнести с ней. Это и фирменные цвета, и логотип, и название, и слоган, и дизайн, и другие уникальные черты, которые отличают вас от конкурентов. Сделайте акцент на той черте, которая гарантировано отличит вас от других компаний станет визитной карточкой вашего товара и как следствие – вашего бренда. Формирование бренда в интернете нужно совершать поэтапно:
Каким образом продвигать бренд в интернете? Самое первое, что вы должны сделать – это понять задачу продвижения. Тогда вы сможете разработать стратегию и подобрать правильные инструменты. Задача – обеспечить узнаваемость бренда. И тут у вас нет потолка, всегда будет к чему стремиться. Мало обеспечить узнаваемость – нужно делать так, чтобы бренд всегда был на слуху. И совершенно не важно, какую компанию вы продвигаете, в каких масштабах работаете. Не только гигантам нужна известность – стать узнаваемым хочет любой магазин или кафе. Даже в маленьком городе. Больше людей знает – больше потенциальных клиентов может обратиться. Бренд, о котором говорят – это залог доверия, это синоним к слову «надежность». И чтобы ваша компания ассоциировалась с надежностью, и начала зарабатывать свой авторитет в интернете, вы можете использовать следующие способы и комбинировать их между собой, чтобы получилась целостная стратегия продвижения. Способы продвижения бренда в Интернете:
Это далеко не полный перечень приемов для раскрутки бренда. Но на самом деле не нужно задействовать все инструменты, которые увидите – нужно для начала продумать стратегию, которая подойдет именно этому бренду, этой компании, которая адекватно будет восприниматься целевой аудиторией. Так же очень важно анализировать результаты своей работы на каждом этапе и постоянно работать над их улучшением. adtimes.ru 9 способов раскрутки бренда, Брендинг в бизнесеБрендинг в бизнесе, является действительно важным фактором, учитывая который можно получить развитие собственных дел. Создать свой бренд не так просто, ещё сложнее дать ему такую популярность, что люди будут узнавать его на улицах.
Способы раскрутки брендаЕсли вы заинтересованы в узнаваемости ваших товаров или бренда, представляю вам способы раскрутки бренда: 1. Самым простым способом, но при этом весьма затратным, является создание различной продукции, которая будет содержать ваш логотип или название компании. Это может быть всё, что угодно, начиная от картинок, заканчивая ручками и кружками. В интернете вы сможете найти массу людей, которые хотели бы получить подобный товар, поэтому вы сможете очень быстро распространить свой бренд. 2. Создайте свою миссию, которая будет сопровождаться рекламным слоганом. Представьте свою цель всеми возможными способами и обязательно учтите, что ваша цель в первую очередь должна сопровождать интересы потенциальных клиентов. 3. На первый взгляд кажется, что создание собственного лозунга, это пустяковое дело, но это совсем не так. Чтобы создать звучимый и эффективный лозунг, вам потребуется учесть массу тонкостей и нюансов, и будет намного лучше, если вы найдете опытного человека, который вам поможет. 4. Распространение рекламы с помощью новостных ресурсов, является одним из самых эффективных способов раскрутки бренда. Систематически выпускайте пресс – релизы, и тем самым вы получите заинтересованность СМИ. Так же пресс-релизы можно размещать на различных форумах и специализированных сервисах. 5. Напишите несколько статей о собственной деятельности, и предложите их популярным блоггерам. Т.к. вы будете заинтересованы в брендинге, ваш текст не будет содержать ссылок, следовательно, владельцы сайтов, будут рады принять ваш материал, т.к. для них это уникальный контент.
6. Создайте эффективный и дизайнерский прейскурант цен за ваши товары или услуги. Распространять такой материал можно будет любым способом, например, рассылая его по почте. 7. Систематически делайте «красивые жесты» и становитесь спонсором различных мероприятий. Конечно, такой способ является весьма затратным, но с другой стороны, вы получаете весьма эффективную рекламу. 8. Используя интернет, вы сможете найти потенциальных партнеров для бизнеса, общаясь на тематических проектах. Так же в процессах онлайн общения в массовых форматах, вы можете указывать собственный бренд и тем самым принесете пользу в качестве популярности. 9. С целью региональной раскрутки бренда, следите за популярными событиями, которые происходят в вашем городе. Определяя важное событие, предпринимайте максимум усилий, чтобы люди услышали о вас, но при этом вам стоит выделять такие мероприятия, которые будут собирать целевую аудиторию для вашего бизнеса. Если вы сможете создать и раскрутить собственный бренд, то можете считать, что вы успешный предприниматель. Пользуйтесь советами, и старайтесь раскрутиться, ведь стать богачом не так просто, как кажется. Советую посетить следующие страницы:— Почему люди не богатеют— Методы заработка в интернете— Бизнес идея «Платные съемки» webtrafff.ru Как раскрутить личный бренд? Рассказывает Чермен Дзотов Эксперт по раскрутке личных брендов Чермен Дзотов Правила создания бренда: метод Дзотова“Вся суть построения личного бренда сводится ко всем известной фразе: сначала вы работаете на имя, потом имя работает на вас. Создание личного бренда – это инвестирование в себя времени, сил и денег, кропотливая работа, которая обязательно окупится и принесет вам новые заказы, новых клиентов и материальное благосостояние”, — говорит Чермен. Он знает это как никто другой: в свое время молодой миллионер создал бренд из своего имени, а уж потом начал консультировать всех желающих. Дзотов сформулировал несколько правил, которые пригодятся каждому на пути раскрутки. Эффективные инструменты построения личного бренда
Каналы продвижения себя как эксперта:
Золотое правило построения личного бренда – регулярность. Используя описанные выше инструменты и каналы продвижения, уже через несколько месяцев вы ощутите первые результаты – вас узнают, к вам прислушиваются, вам легче продавать свои услуги и искать новых клиентов. Как это делается: писатель Закриев против режиссера КэмеронаВсе эти инструменты и каналы Чермен использовал, когда продвигал бренд имени себя, и продолжает использовать сейчас (помним, что главное — регулярность, не давайте себя забыть!). Подробнее о его пути мы рассказывали в интервью. Для того чтобы продвигать своих клиентов, предприниматель создал сервис по продвижению экспертов в СМИ. Этот сервис помогает как экспертам, так и журналистам. Благодаря ему эксперты в самых разных сферах попадают на ТВ, участвуют в популярных телепрограммах, выступают в качестве экспертов в СМИ — словом, становятся известными. А журналисты получают экспертов в течение часа.  Эксперты на ТВ “Мы постоянно находимся в поиске клиентов, и когда находим интересное дело, где есть за что зацепиться — беремся за раскрутку, — продолжает Чермен. — Мы организовали немало дел, прогремевших на всю страну и сделавших их героев популярными.Например, суд писателя Руслана Закриева против режиссера Джеймса Кэмерона, о котором говорила полгода вся страна. О нем хочу рассказать подробнее”. Чеченский писатель Руслан Закриев уверял, что создатель “Аватара” Кэмерон украл у него идею фильма — доказывал, что в 2002 году он написал роман «Секретное оружие», который был опубликован на Прозе.ру. Когда спустя годы на экран вышел “Аватар”, писатель ахнул: в голливудском творении он узнал отрывки собственного произведения! Закриев создал экспертную группу, которая изучила сценарии и нашла 28 совпадений — среди них имена героев, некоторые сцены и идеи. Писатель отправил в Голливуд письмо, в котором обвинил режиссера в плагиате. Кэмерон, разумеется, ничего не признал, и фантаст решил судиться. Закриев обратился в сервис “Найдем адвоката”, который возглавляет Чермен Дзотов. Дело показалось Чермену и его команде интересным — работа началась. “В первую очередь вы привлекли наших юристов через компанию “Найдем адвоката”. Подобрали адвоката,который начал заниматься этим делом, подготовил иск на 1 миллиард долларов и начал представлять интересы писателя в суде. Далее мы связались с Русской службой новостей и дали эксклюзивную информацию, что мы подаем в суд на Джеймса Кэмерона. Новость мгновенно разлетелась по всем топовым изданиям, и за несколько месяцев мы получили около 350 публикаций и выступлений писателя и наших юристов на ТВ. Об этом деле писали, наверное, все журналисты России и западные издания. Также мы обратились к президенту России Владимиру Путину с просьбой помочь разобраться в этом деле — это стало еще одним информационным поводом. К сожалению, в Ставропольском суде нам отказали. Мы писали обжалование, но оно не увенчалось успехом. Однако данная история очень помогла раскрутке писателя и нашей компании. Мы привлекли внимание общественности к творчеству Руслана — вся страна узнала о книге и о новом писателе (насколько я знаю, потом он занялся изданием своей книги). Наша компания в результате громкого дела стала более популярна, к нам потянулись новые клиенты. Словом, пропиарились все — а значит, дело было успешным”. Недавно Чермен запустил Университет личного бренда, который создан с целью обучения экспертов и предпринимателей основным навыкам создания и раскрутки своего бизнеса через личный бренд. Присоединиться можно в группе в Фейсбуке. А вы пробовали раскручивать свой личный бренд? Тогда поделитесь статьей в соцсетях — расскажите друзьям! envybox.io Как раскрутить новый бренд - Юридическая школаЗдравствуйте друзья!!! В своих письмах очень часто стал читать вопросы своих коллег — как раскрутить новый бренд молодого адвоката, нотариуса, юриста. В письмах стал давать ответы, рекомендации. Однако после решил все свои ответы сгруппировать и написать статью — как раскрутить новый бренд.
Для разработки стратегии продвижения бренда, немаловажен тип продукции, которую необходимо раскручивать. Все типы продукции делятся на потребительский тип и корпоративный. Потребительский тип включает две группы товаров – первая группа, где реализация продукции происходит быстрыми темпами, и вторая группа, где реализация не происходит быстро. К первому типу относят продукты питания, средства гигиены и бытовую химию. Вторая группа включает более крупные типы товаров, в частности – элементы мебели, крупную технику, автомобили. Корпоративная продукция так же делится на товары одноразового и систематического потребления. Например, консалтинговые и рекламные услуги – это одноразовые типы продукции, а вот услуги, предоставляемые Интернет-провайдером, носят систематический характер. То есть, методы продвижения бренда напрямую зависят от типа производимой продукции. Выбирая средство продвижения, не стоит упускать из виду не менее важные критерии, к которым относят целевую аудиторию, для которых предназначен производимый продукт, ее характерные особенности и количественный состав. Ориентация некоторых продуктов нацелена на массовое потребление, а целевой аудиторией других является небольшая группа людей. То есть, исход из этого, будет абсолютно разное при раскрутке брендов. К тому же, немаловажно, кого собой представляет усредненный потребитель представленного типа продукции. Каков его возраст, его финансовые возможности, какой он ведет стиль жизни – все эти показатели имеют немаловажное значение в процессе раскрутки бренда. Продвигая бренд юридической компании на корпоративный рынок, необходимо поинтересоваться, за кем последнее слово в принятии решений о выборе типа услуги. Необходимо учитывать потребности бизнеса, в котором планируется осуществление разработки стратегий раскрутки бренда. Необходимо учитывать ряд задач, которые определяет компания для раскрутки нового бренда. Эти задачи могут довольно разнообразны – увеличение объемов продаж, достижение большей узнаваемости бренда в кругу потенциальных потребителей, увеличение стоимостного выражения продукции. Можно сделать вывод, что процесс раскрутки нового бренда состоит из множества тонкостей и нюансов, и их необходимо учитывать, чтобы достичь успешного продвижения. Эксперты выделяют наиболее успешные методы продвижения бренда, одним из которых является телевидение. Благодаря телевидению, в короткий промежуток времени можно стать услышанными большим количеством потенциальных клиентов. Таким образом, благодаря математическим подсчетам выясняем, что стоимость обращения к одному пользователя довольно низкая, воздействие на него осуществляется посредствам изображения и звука, что привлекает куда больше внимания, чем иные способы продвижения брендов. Однако телевидение, в качестве средства продвижения бренда, не всегда оказывается актуальным – целевая аудитория может не превышать определенного небольшого процента от общего количества зрителей телерекламы. К тому же, телевидение вряд ли подойдем при раскрутке бренда по узкоспециализированной продукции. Есть еще один значительный недостаток в продвижении бренда посредствам телевизора – длительность раскрутки бренда. В том случае, если повышение продаж требуется в определенный промежуток времени, то этот способ не самый подходящий. Метод телевидения станет гораздо актуальней в том случае, если предполагается проведение длительный мероприятий по раскрутке нового бренда. Телевидение – это не единственный доступный метод для продвижения бренда, поэтому следует обратить внимание на иные способы. Контакт с потенциальным клиентом – еще один метод для раскрутки бренда. Это выражается посредствам передачи новой информации о представленном продукте для лиц, которые оказались заинтересованными. Этот способ состоит в интернет-рассылке, распространении рекламного материала, как в почтовые ящики, так и напрямую потребителю. Стоит четко определить, что у этого метода есть и обратная сторона – кроме привлечения клиентов, можно получить довольно резкую негативную реакцию из-за навязчивости этого способа. Для достижения большей эффективности, необходимо проявлять большую инициативу при контакте с потребителем, работать над создание специализированных Интернет-ресурсов, которые бы указывали на имя вашей компании. К тому же, зачастую клиентов и потребителей интересует проведение акций, конкурсов. Эти действия указывают на то, что юристы забоятся о своих клиентах. Хороших результатов приносит раскрутка бренда посредствам PR. Это метод состоит в прямом призыве использовать услуги юридической компании, однако из таких роликом потребителей узнает на порядок больше, нежели из рекламных акций. Если в средствах массовой информации появится довольно интересная и увлекательная статья о компании, то спрос на услуги должен резко увеличиться. Есть один немаловажный нюанс – раскрутка бренда при помощи PR возможна в том случае, когда правильно выбраны средства массовой информации. Случаются ситуации, когда процесс раскрутки нового бренда терпит крах – это связано с неграмотным освещением качества продукции, или же с слишком явным и навязчивым старанием произвести только хорошее, доброжелательное впечатление. В средствах массовой информации к продукту должно быть привлечено внимание, однако действия не должны быть сильно назойливыми, потому как потребителю станет известен обман. Раскручивать брендом можно при помощи скидок, акций или бонусов. Зачастую, потребитель стремится приобрести товар по значительно выгодной стоимости, в тоже время, клиент обратит внимание на ваш продукт, и если он произведет хорошее впечатление и хорошо себя зарекомендует, его будут покупать снова, и даже без скидок. Это действенный метод для увеличения уровня продаж. Но не забывайте, только провести акцию – этого мало. Этот способ раскрутки нового бренда довольно актуален, и чтобы не слиться с конкурентами в серую массу, следует искать креативные решения. Продукция обязательно должна быть качественной и подходящей для потребителя, потому как в том случае, если услуга не подойдет или не понравится, повышения продаж можно и не ждать, даже при системе скидок. Очень распространенная ошибка, с которой сталкиваются многие производители, заключается в поиске методов угодить абсолютно всем потенциальным клиентам. При этом компании не учитывают тот факт, что вкусы и предпочтения всех клиентов совершенно разные, и одной группе потребителей необходимо одно, а другая группа ищет совершенно другой продукт, с другими показателями и характеристиками. В этом случае необходимо определиться с целевой аудиторией, у которой схожие запросы, и стараться достичь соответствия. Такая категория потребителей станет покупать больше, прибыть значительно увеличится благодаря тому, что будут удовлетворяться именно их потребности. В этому случае, не будет затрагиваться весь сегмент потенциальных покупателей, поэтому все направление работы будет идти в одно русло. Не стоит гнаться за двумя зайцами одновременно – следует определиться с одним, и стараться угодить в полном объеме. Различают довольно много методов и способов продвижения бренда, и их актуальность возможно и вероятно при достижении определенной ситуации. Нет универсальных методов, поэтому выбор средства раскрутки бренда – дело ответственное. Многим юристам неизвестно, каким образом правильно раскрутить бренд, поэтому они не получают прибыль. Однако в том случае, когда будет учтена каждая мелочь, компания достигнет роста продаж, и доброе имя будет зарекомендовано. Юридическая школа urschool.ru Стратегия самостоятельного продвижения бренда - блог IndigoKarina | 26.08.2014 Брендированный трафик представляет собой запросы, включающие наименование бренда и окружающий тематический текст. Плюс брендированных запросов в том, что они попадают в низкоконкурентную нишу и привлекают только заинтересованных посетителей. Это один из мощных вариантов повышения CTR сайта. Но чтобы такие запросы появились, необходимо качественно продвигать свой бренд. Несмотря на то, что бренд – это больше маркетинговое понятие, оно работает и в продвижении сайтов, а также в увеличении коэффициента кликов. Например, в обычной выдаче пользователь скорее всего выберет сайт знакомого бренда, чем что-то новое. Поэтому увеличение узнаваемости компании прямо влияет на итоговую конверсию. 3 шага для успешного продвижения брендаВ разработке стратегии брендинга необходимо учитывать множество факторов, но не нужно забывать и о стадиальности развития бренда. При правильном, ступенчатом прогрессе восприятие компании целевой аудиторией должно плавно перейти из нейтрального в положительное, без всяких скачков. Как же этого добиться?  Первый шаг: фундамент корпоративного брендаУ каждой уважающей себя компании должен быть сайт, блог, группа в социальной сети (что-то одно или всё вместе) и для каждой странички необходимо писать релевантный материал. Часто такая работа доверяется специалистам, которые плохо разбираются в специфике заданной тематики, или же совершенно посторонним фрилансерам, на обучение которых уходит уйма времени. Наиболее успешная модель продвижения бренда на начальных этапах – дать возможность сотрудникам самим наполнять контентом группы или сайт. В идеальной ситуации они должны это делать под руководством хорошего SEO-специалиста, который будет корректировать тексты с точки зрения работы с поисковиками, а также оптимизировать страницу в целом. Написание материалов самими работниками увеличивает их заинтересованность в процессе продвижения бренда, а также значительно повышает качество и уникальность текстов. При привлечении сотрудников также повышается посещаемость сайта и начинает работать «сарафанное радио», потому как любым хорошим материалом работники будут делиться с друзьями и тем самым вызывать интерес к бренду у окружающих. Второй шаг: популяризация бренда в социальных сетяхМногие сотрудники сидят хоть в каких-то соцсетях – это можно сделать не минусом, а плюсом в работе. Уточните, на каких площадках они наиболее активны, где у них много последователей, и просите не только развивать страницу компании, но и делать гостевые посты у себя в профилях. Вовлекая сотрудников компании в её продвижение в социальных сетях, можно получить лояльную аудиторию, которая доверяет мнению своего друга-знакомого, работающего в данной компании, а значит и бренду в целом. Важно понимать, что при хорошем брендинге не следует заставлять сотрудников писать о том, чего они не знают. Например, секретарь зубного врача мало понимает в тонкостях работы стоматолога, зато много может рассказать о взаимодействии с клиентами, об их страхах и вопросах.  Разносторонний подход позволяет охватить большую часть аудитории, а также заинтересовать окружающих не только сухими фактами, но и ежедневным опытом. В то же время, не стоит зацикливать продвижение бренда в Интернете именно на материалах, рассказывающих, что компания лучшая в том и в том. Лучше всего разбавлять такие материалы историями из жизни, курьёзными случаями, интересной, а возможно и грустной информацией. Стратегия брендинга должна включать в себя создание контента не только для повышения позиций в поисковиках, но и в большей мере для получения отклика посетителей (лайков и репостов). Третий шаг: показывать не только сильные стороныХороший брендинг – это правильное соотношение положительных и отрицательных сторон компании. Несмотря на то, что позитив более привлекателен, необходимо правильно работать с негативом, переводя его в нейтральное или положительное состояние. Ваши сотрудники или вы (в зависимости от серьёзности вопроса) должны отслеживать такие комментарии, давать дружелюбные или сухие и точные (в зависимости от имиджа бренда) ответы и полностью решать проблему. В продвижении в Интернете необходимо понимать, что наличие лишь положительных отзывов и наивысших оценок вызывает сомнения, потому как ничто не может нравиться всем. У пользователей будут возникать вопросы о честности бренда, которые явно повредят его имиджу.   ВыводыВовлечённость сотрудников в продвижение бренда (разработку контента, отслеживание и привлечение трафика, обмен ссылками, SEO, создание гостевых постов у себя на страницах) значительно увеличивает лояльность посетителей к бренду в целом. Личное мнение о бренде, взгляд изнутри, интересные и оригинальные материалы несут значительно бóльшую выгоду для бренда, нежели обычное переписывание информации из других источников. idg.net.ua Брендинг – продвижение бренда в интернете
Сегодня мы поговорим о том, что такое брендинг, для чего он нужен, и как следует осуществлять продвижение бренда в интернете. Думаю, ни для кого не секрет, что на сегодняшний день понятие “бренд” очень тесно связано с понятием “успех в бизнесе”. Чем известнее бренд, тем большие перспективы для развития получает его владелец, и тем больше, соответственно, он может заработать. Наличие бренда важно практически везде: в производстве, в торговле, в сфере услуг, в интернет-бизнесе, в сетевом маркетинге и т.д. Конечно же, далеко не каждому под силу создать бренд такого уровня как Coca Cola, MacDonalds, Adidas или Microsoft. Тем не менее, создание и продвижение бренда даже на каком-то локальном уровне при грамотном подходе обязательно создаст лучшие условия для развития бизнеса и заработка, чем отсутствие такового. Давайте рассмотрим, что такое бренд, как его правильно создавать и продвигать, в частности, поговорим о понятии “брендинг”, под которым сегодня подразумевают продвижение бренда в сети интернет. Что такое бренд и брендинг?Бренд – это торговая марка, созданная с целью формирования у целевой аудитории положительного имиджа продвигаемого продукта. Бренд – это не просто какой-то логотип компании, наименование продукта или товарный знак: это имидж продукта и самой компании в глазах потребителей, действующих и потенциальных клиентов. Бренд создается для того, чтобы не только предугадывать, но и формировать мышление и поведение покупателей. Брендирование и огромная важность понятия “бренд” – это одна из характерных особенностей общества потребления, в котором мы все сейчас живем.Брендинг – это процесс разработки, создания и продвижения бренда на рынке. На сегодняшний день огромную важность имеет брендинг в интернет-пространстве, где и собраны все потребители и потенциальные потребители товаров и услуг, поэтому под брендингом обычно подразумевают именно продвижение бренда в интернете. Функции брендинга в компаниях выполняют маркетологи или целые отделы маркетинга, в зависимости от масштабов предприятия. Также компания может заказать услуги брендинга в сторонней фирме. Однако, когда речь идет о каком-то небольшом бизнесе, нанимать маркетологов и тратить немалые деньги на брендинг далеко не всегда целесообразно. В такой ситуации возможно лучше стоит потратить какое-то количество труда и времени для изучения вопроса и осуществлять продвижение бренда в сети самостоятельно, не затрачивая финансовых ресурсов, либо с минимальными затратами. Как это делать – об этом далее. Продвижение бренда в интернете.Интернет-пространство является просто идеальной средой для брендинга. Ведь там собрана целевая аудитория любого продукта и услуги, которую можно отфильтровать разными способами – такой процесс носит название “таргетинг”. В интернете есть возможность вести прямой и открытый диалог со своими потребителями, отвечать на их вопросы, оперативно информировать о каких-то нововведениях или проводимых акциях. Помимо всего прочего, продвижение бренда в сети можно вести с существенно меньшими затратами в сравнении с оффлайн-продвижением, или даже вообще без финансовых затрат (в зависимости от выбранных методов). Давайте тезисно выделим все основные преимущества продвижения бренда в интернете в сравнении с традиционными оффлайн-каналами продвижения:
Методы и способы продвижение бренда в сети.Теперь рассмотрим основные методы брендинга, которые можно применить к чему угодно, будь то реальный товар/услуга или же некий интернет-продукт, например, сайт. Метод 1. Поисковая оптимизация (т.н. SEO). Суть метода заключается в том, чтобы поднять свой продукт в поисковой выдаче по нужным ключевым запросам как можно выше. Возьмем простой пример: вы производите кирпичи в городе Задрыпинск. В этом случае, применяя этот способ продвижения бренда, вы должны добиться, чтобы при отправке в Яндекс или Гугл запросов “задрыпинск кирпичи”, “купить кирпичи в задрыпинске”, “кирпич в задрыпинске недорого”, “кирпичи оптом в задрыпинске” и т.п. самым первым результатом высвечивался бы ваш сайт. Заниматься поисковой оптимизацией можно и самостоятельно, однако для этого понадобятся существенные временные и трудовые затраты. Подробнее на эту тему в отдельной статье: Как продвинуть сайт самому? Метод 2. Контекстная и медийная реклама. Второй популярный способ продвижения бренда в интернете – это использование разных видов интернет-рекламы. Например, контекстная реклама будет высвечиваться именно вашей целевой аудитории, но она больше ориентирована все таки не на брендинг, а на повышение продаж, вот медийная реклама больше подойдет именно для брендинга. В этом случае к вам на сайт потребители будут попадать не из поисковых система, а с других, посещаемых ими, тематических сайтов, посредством клика по рекламе. Также оригинальная брендовая реклама будет откладываться у них в памяти. Подробнее об этом методе брендинга вы можете узнать в статье Реклама в интернете. Метод 3. Социальные сети (т.н. SMM). Еще один способ продвижения бренда в сети интернет, который нельзя обходить стороной, поскольку он, во-первых, очень эффективный, во-вторых, этим можно заниматься даже бесплатно, собственными силами. Потенциальные клиенты вашего бизнеса проводят огромное количество времени в социальных сетях, и этим нужно воспользоваться с целью успешного брендинга. Можно создать публичные страницы, посвященные конкретному бренду и собирать там свою целевую аудиторию, вести с ней прямое общение, что всегда подкупает. ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Youtube – все это отличные площадки для продвижения бренда в интернете. Подробнее об этом варианте брендинга читайте в статье Продвижение бизнеса в социальных сетях. Метод 4. PR-статьи. Неплохой метод продвижения бренда в интернете – размещение на авторитетных интернет-ресурсах тематических статей, несущих в себе скрытую рекламу вашего бренда. Сегодня этот способ успешно применяется многими компаниями, за деньги можно купить все, даже, к примеру, статью для брендинга в ТОПовом СМИ. Чем авторитетнее ресурс – тем больше к нему доверия со стороны читателей, и тем больше они поверят тому, что там прочтут, тем больше это отложится у них в голове, а это и есть главная цель интернет-брендинга. Метод 5. Форумы. И последний метод продвижения бренда в сети, который я хочу рассмотреть – это использование форумов. В этом случае подойдут тематические форумы, схожие по тематике с вашим продуктом, либо общегородские, региональные порталы, если вы занимаетесь брендингом в конкретном городе/регионе. Метод хорош тем, что его, как и 3-й вариант, можно использовать, не неся никаких финансовых затрат. В этом случае необходимо зарегистрироваться на нужных форумах, сначала немного пообщаться там, набрать себе определенный авторитет, а затем начать ненавязчиво пиарить свой бренд. Обратите внимание: если свое первое сообщение вы начнете с рекламы – вас попросту заблокируют, поэтому здесь надо быть предельно осторожным, и придется потратить определенное время. Зато этот метод брендинга может дать неплохие результаты. Я рассмотрел самые основные способы продвижения бренда в интернете, конечно же, есть и другие, более специфические. В заключение скажу, что я сам тоже использую многие из этих методов для своего сайта Финансовый гений. И, как видите по его посещаемости, это дает свои результаты, сам бренд “Финансовый гений” уже достаточно популярен для своей целевой аудитории, несмотря на то, что сайту пока всего 2,5 года. Теперь вы знаете, что такое бренд, брендинг, для чего и как нужно этим заниматься. Надеюсь, что эта информация была вам полезна. А у меня на сегодня все. Желаю вам успешного продвижения своего бренда в интернете. Увидимся в других публикациях на Финансовом гении! fingeniy.com
|
Каким образом правильно и быстро раскрутить новый бренд? Тот вопрос задают многие представители юридической сферы. Для некоторых, свой бизнес является делом недавним, а некоторым удалось основать крупные компании предоставления юридических услуг, однако они желают идти дальше, не останавливаясь на этом. Как бы не сложилась ситуация, однако вопрос продвижения своего бренда считается актуальной задачей, для достижения которой следует определить наиболее эффективные методы и способы продвижения бренда.
