Основы контекстной рекламы в Яндекс и Google. Контекстная реклама создание

Настройка и ведение кампаний в контекстной рекламе

Контекстная реклама – это небольшое рекламное объявление, которое видят те, кто вводит в поисковые системы какой-либо запрос, ключевую фразу, заранее установленную рекламодателем в настройках.

Польза контекстной рекламы

Данное объявление видят те, кто ищет конкретную информацию. В таком случае реклама не является раздражающим фактором.
Реклама настроена конкретно на ту целевую аудиторию, которая Вам нужна и подбирается под соответствующие критерии: географические, временные и поведенческие. Также Вы сможете видеть статистику и соотношение затрат к результату.
С помощью специальных инструментов аналитики есть возможность отслеживать, как ведет себя Ваша целевая аудитория и на основе данной информации вносятся определенные изменения в рекламной кампании, что, само собой, влияет на итог.

*Мы настраиваем и запускаем контекстную рекламу в кратчайшие сроки – до 3 дней. Нужный эффект Вы заметите сразу и, имея даже небольшой бюджет, поставленные цели будут достигнуты почти мгновенно!

Для создания контекстной рекламы предназначены конкретные сервисы:

Яндекс ДиректGoogle Adwords

Является лидером российского рынка – это более 60% поисковой доли. Здесь предоставлены огромные возможности для настройки рекламы. Большинство пользователей интернета ищут информацию именно в Яндексе. Главными плюсами системы считается: подбор ключевых фраз, автоматический расчет бюджета и возможность установления ограничения на цену за клик.

Данный сервис менее эффективен, чем российский Директ – около 25%, но является более бюджетным. Удобство в том, что данные аналитики определяют конкретную стоимость за рекламную кампанию. Если Вы заинтересованы в рекламе на зарубежном рынке, то эта система Вам наиболее подходит.

Контекстная реклама помогает решить такие задачи, как:

рост продаж;
генерация основного трафика на вебсайт;
продвижение акций в сети;
привлечение внимания к конкретной услуге или продукту.

Эффективность контекстной рекламы:

Любой рекламодатель хочет получать максимальную выгоду, при этом затрачивая минимум бюджета. Если объявление составлено грамотно, то стоимость за клик будет меньше - позиция выше. Плюс в том, что политике сервисов по данной рекламе грамотно составленное объявление гораздо выгоднее, чем то, что дороже, так как является более интересным для пользователей, соответственно кликов становится больше, а стоимость за них меньше.

Почему выгодно сотрудничать с нами?

Если запуск рекламы производится самостоятельно, это может привести к разочарованию и пустой трате средств. Этот факт давно известен и легко находит подтверждение на различных форумах. Соответственно, эффективнее будет передать эту работу профессионалам, которые занимаются контекстной рекламой не первый год и могут следить за различного рода изменениями в тенденциях для достижения лучшего эффекта.

Что мы предлагаем:

Наша компания разрабатывает план проведения рекламной кампании, прогнозирует итог и количество затраченных средств за определенный период;
Мы составляем объявления с ключевыми словами, которые являются тематически правильными;

Мы грамотно управляем ставками так, чтобы цена за клик была как можно меньше, а переходов по объявлениям как можно больше;
Статистику управления предоставляет Яндекс-Метрика, по которой отслеживается эффективность кампании;

Как определить стоимость работ по ведению Директа и Adwords?

Стоимость работ зависит от множества факторов. Контекстная реклама это, так называемый, аукцион, где оплата производится за клики. Позиция рекламы в топе зависит от ставки на ключевую фразу или слово. Существует «спец размещение» – первые 3 строчки на 1 странице поиска и «гарантия» – это последние 3 строчки на 1 странице поиска. Соответственно, чем выше ставка, тем больше шансов быть первым.

site-creative.ru

закажите услуги по созданию и ведению контекстной рекламы

Эффективная контекстная реклама

Качественная настройка контекстной рекламы включает в себя не только установку ключевых слов в личном кабинете РСЯ, Google AdWords или других рекламных сетей. Кроме этого необходимо понять геолокацию, учесть возможное время и площадку посещения потенциального клиента, провести анализ конкурентов, определить отклик рекламных материалов, наполнение рекламного контента. Весь трудоемкий процесс с использованием систем автоматизации контекстной рекламы сайта выполняемый профессионалом может принести немалый доход заказчику и снизить маркетинговые траты.

Когда заказывать услуги специалиста?

Как же понять, что нужен специалист по контекстной рекламе? Если с ростом суммы ставок за клик посетителей ресурса больше не становиться, если средний чек понизился, позиции выдачи ресурса в поисковиках не растут или вовсе понижаются, расходы на контекст не окупаются - срочно обращайтесь к частному специалисту. Без его вмешательства симптомы проблем не пройдут и отток прибыли продолжится. Возможно Вы неверно определили портрет клиента или время показа не подходит, может быть неподходящий текст или ключи? На все вопросы ответит только профи.

Преимущества работы со мной

Гораздо выгоднее ведение контекстной рекламы обходится у частных экспертов удаленно. Сравнивая со штатным работником, можно выделить преимущество в отсутствии затрат на организацию рабочего места и социального обеспечения, практически круглосуточную поддержку в ежедневном режиме. А в сравнении с крупными маркетинговыми компаниями - меньшая стоимость работ при аналогичных условиях и квалификации. Удаленный тип работы не остановится перед отключением света или интернета и практически полностью исключает форс-мажор. Удобства варианта с частным экспертом обусловлены также гибкими способами оплаты, подходящими любому типу бизнеса, использующего контекстную рекламу.

Цена услуг директолога

Стоимость моих услуг адекватны рыночным. Ее окупаемость при нашем взаимодействии складывается из возможности снизить цены на услуги контекстной рекламы, повысить средний чек, увеличить общую прибыль, привлечь качественную аудиторию на Ваш ресурс, повысить его позицию в выдаче поисковых систем, внести необходимые коррективы в портрет возможного покупателя, анализировать стратегию каждого представителя Вашей ниши рынка и полностью автоматизировать процесс.

Как сделать заказ контекста?

Чтобы уже сегодня почувствовать позитивные изменения в рекламной компании, нужно всего лишь позвонить по указанному номеру телефона либо заполнить заявку на сайте, рассказать о проблеме, передать все необходимые доступы, произвести оплату удобным Вам способом и наблюдать результат. Есть возможность не только настройки существующей РК, но и начала новой профессиональной кампании. Я организую Вам контекстную рекламу с эффективными настройками, ориентированными именно на особенности Вашего бизнеса и установлю необходимые ей параметры. Конкурентоспособный контекст выгодно выделит Вас и приведет за собой деньги!

igorshevchenko.su

Основы контекстной рекламы в Яндекс и Google

Контекстная реклама — это вид рекламного объявления в Интернете, которое показывается только на страницах заранее заданной тематики и/или содержащих определенные ключевые слова. Отсюда название — пользователь видит различные рекламные блоки в зависимости от контекста, т.е. от страницы, на которой находится.

Контекстная реклама является одним из самых популярных и эффективных методов онлайн-продвижения. Основными преимуществами такого типа рекламы являются узкая направленность на конкретную целевую аудиторию, а также способ оплаты за каждый переход по рекламной ссылке, а не за показы самой рекламы, что позволяет значительно оптимизировать расходы. В сравнении же с поисковой оптимизацией (SEO), дающей “бесплатный траффик” при значительных изначальных вложениях, контекстная реклама позволяет экономить время, т.к. создание учетной записи и запуск рекламных объявлений займет от нескольких часов до пары дней в зависимости от масштабности проекта — в сравнении с месяцами ожидания результатов SEO.

Практически все крупные системы контекстной рекламы функционируют по принципу аукциона: определённое число рекламодателей соревнуются между собой с целью показа своего объявления на максимально выгодной (т.е. высокой) позиции на конкретной тематической странице (например, поисковой выдаче по заданному ключевому слову). Конкуренция происходит на основе рекламных ставок, или бидов — каждый рекламодатель выставляет определенную максимальную сумму, которую он согласен платить за клик по своему объявлению. Чем выше сумма и качество объявления, тем больше вероятность быть показанным на одном из верхних рекламных мест.

В настоящее время самыми крупными системами контекстной рекламы в рунете являются Яндекс.Директ и Google AdWords (вторая по совместительству также является самой крупной сетью контекстной рекламы в мире). Обе системы позволяют показывать рекламу как на страницах результатов выдачи своих поисковиков, так и на других сайтах подходящей тематики, входящих в их рекламные сети. В России Яндекс занимает примерно 60% рынка поиска; остальное практически целиком принадлежит Google — поэтому полномасштабные рекламные кампании рекомендуется проводить одновременно в обеих системах для достижения максимального эффекта.

История Яндекс и Google началась практически в одно и то же время, и неудевительно, что их системы контекстной рекламы совпадают по многим параметрам; ниже мы опишем основные моменты создания контекстной рекламы в Яндекс.Дирекс и Google AdWords, обращая внимания на сходства и различия обеих систем.

Создание рекламных кампаний в Яндекс.Дирекс и Google AdWords

Перед созданием рекламы обязательно проведи поиск возможных ключевых слов с помощью сервисов Google планировщик ключевых слов (Keyword Planner) и Подбор слов Яндекса для каждой из систем контекстной рекламы. Исходи прежде всего из тематики своей страницы.

Для начала нужно перейти на страницу Google Adwords или Яндекс.Директ и зарегистрировать рекламный аккаунт; если у тебя уже есть общая учетная запись Google или Яндекс, все будет даже проще. После нескольких несложных шагов тебе предложат создать первую рекламную кампанию. На этом этапе полезно понимать структуру рекламных кампаний обоих сервисов.

Структурно система Google Adwords устроена немного сложнее, чем ее конкурент: твой рекламный аккаунт делится на кампании (campaigns), которые в свою очередь подразделяются на группы объявлений (ad groups), каждая из которых содержит в себе объявления (ads) и конкретные ключевые слова (keywords). Яндекс.Директ устроен очень похоже, кроме того факта, что в нем отсутствует уровень групп объявлений, т.е. кампании сразу делятся на объявления, каждое со своими ключевыми словами.

При создании рекламной кампании система предагает настроить определенное количество параметров. Вот самые важные и необходимые из них:

Географическое расположение: для какой страны, города и/или области следует отображать рекламное объявление. Данная настройка особенно полезна, когда ты имеешь дело с услугой, доступной в конкретном регионе, например “студия веб-дизайна в Санкт-Петербурге”.

Бюджет: Google дает возможность устанавливать индивидуальный ежедневный бюджет для каждой рекламной кампании, в то время как в Директ задаётся недельный бюджет.
Временной график: установки даты начала и окончания рекламной компании, а также возможность создания расписания показов — принципиально очень схожи у обеих рекламных систем.
Язык пользователя: являясь глобальной рекламной сетью, Google Adwords предоставляет уникальную возможность таргетинга по языку, установленному пользователем в настройках поисковой системы Google. В Яндексе, работающем в основном в русскоязычном сегменте Интернета, все, естественно, проще.
Временное распределение ставок: Google Adwords и Яндекс.Директ позволяют управлять ставками по дням недели и времени суток. Это дает возможность повысить процент показов той или иной рекламы в определенный период, а, следовательно, увеличить эффективность рекламной кампании.

Создание рекламных объявлений в Яндекс.Дирекс и Google AdWords

На уровне индивидуальных рекламных объявлений полезно знать следующее:

- Тип объявления: как Google, так и Яндекс позволяют создать текстовые объявления или использовать изображения (баннеры). Последние могут оказаться эффективными при рекламе в партнерской сети, в случае если твоя услуга или товар могут выиграть от графического послания.

- Структура текстовых объявлений: в обеих системах очень похожа — за исключением того, что AdWords просит сразу разбить основной текст объявления на две строки, а Директ предлагает ввести одну строку чуть меньшей общей длины и сам разбивает ее в зависимости от условий показа:

в Google AdWords

Заголовок – макс.30 символов
Две строки описания – макс. по 38 символов
Отображаемый URL – 35 символов
Реальный URL ссылки

в Яндекс Директ

Заголовок – 33 символа
Одна строка описания – 75 символов
Реальный URL ссылки

Если подсчитать общее количество возможных символов, то Adwords предоставляет 141 символ, а Директ – 108.

- Способы подбора (таргетинга) по ключевым словам:

Широкое соответствие — включает в себя склонение ключевых фраз, единственное и множественное число, опечатки, синонимы и дополнительные слова. Не рекомендуется для большинства кампаний, т.к. пропадает тонкий контроль над показами; скажем при ключевом слове “светлые туфли” твоя реклама может показываться как при поиске “светлые туфли”, так и при запросах “белые туфли”, “белая обувь” и “светлые ботинки”.
Фразовое соответствие – реальный запрос должен включать ключевую фразу целиком, при этом до и/или после может находиться еще несколько слов, например “самые лучшие светлые туфли” и “светлые туфли купить”. При составлении контекстных объявлений фразовое соответствие обозначается кавычками. Этот тип соответствия наиболее полезен для новичков, т.к. позволяет настроить рекламу на показ достаточно широкой аудитории, при этом оставаясь в рамках намеченной тематики — статистика свидетельствует, что подавляющее большинство поисковых запросов состоит из 2-4 слов.
Точное соответствие — объявление показывается только для полностью соответствующих ключевым словам запросов, в случае нашего примера — только для поиска по словам “светлые туфли”. Точное соответствие обозначается квадратными скобками в Google и кавычками и восклицательным знаком перед каждым словом в Яндекс.

Поисковые выдачи и рекламные сети

Для большей эффективности рекламных объявлений и проведения более подробного анализа показов и переходов рекомендуется отделить контекстную рекламу, выдаваемую при поиске, от той, что показывается на страницах сайтов-партнёров. Это обусловлено прежде всего различиями в условиях показа и соответственно аудитории:

Реклама в поисковых системах:

Активные: пользователи ищут определенное решение проблемы, ответ на вопрос или какой-то товар.
Больше вероятность перехода по ссылке: они просматривают результаты выдачи в соответствии с запросом.
Более высокая конвертируемость трафика: если ты предоставляешь пользователям решение их проблемы, вероятность того, что они воспользуются твоими услугами, повышается.

Реклама на страницах сайтов:

Пассивная: они читают статью, которая лишь тематически связана с твоей рекламой.
Меньше вероятность, что они пройдут по предложенной ссылке: посетители перешли на сайт ради статьи и могут вообще не заметить объявление (т.н. “баннерная слепота”).
Меньше шансов, что они воспользуются твоими услугами или совершат покупку.
Более высокое количество показов рекламы — как правило пользователи просматривают гораздо больше сайтов, чем страниц поисковых выдачей.

Заключение

Итак, алгоритм размещения контекстной рекламы сводится к следующим шагам:

Создание аккаунта в Google Adwords или Яндекс.Директ.
Определение структуры аккаунта.
Создание и настройка кампаний.
Создание групп объявлений и индивидуальных объявлений, подбор ключевых фраз.
Внесение средств на счет и запуск кампаний.

neplankton.ru