|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Секреты контекстной рекламы Яндекс Директ. Контекстная реклама на яндексЗаказать контекстную рекламу в Яндекс ДиректНастоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению. В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных. Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты. Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма. Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично. Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации. www.ashmanov.com Что такое контекстная реклама?Главная / Секреты Яндекс.Директ / Что такое контекстная реклама? Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете. В России самыми популярными системами контекстной рекламы являются Yandex.Direct (Яндекс Директ) и Google Adwords. Отличительной особенностью такой рекламы является то, что она отвечает на конкретный запрос пользователя — т.е. это целевая реклама. Реклама на телевидении и радио предназначена для широкой аудитории — ее видят и слышат все, без ограничений по полу, возрасту, профессии, интересам: женские смартфоны, мужские станки для бритья, памперсы, таблетки для мужской силы, пояс для похудения и т.д. Образно говоря, реклама по телевизору и радио — это брошенный камень в море, авось в кого-нибудь попадет. Поэтому использовать рекламу на телевидении и радио имеет смысл тем, чей товар или услуга предназначены для массового использования. Контекстная реклама — это целевая реклама, т.е. она имеет четко обозначенную цель — кто Ваш клиент и что он ищет. Объявление контекстной рекламы дает точный ответ на запрос посетителя. Если человек ищет запчасти к Бентли, то ему будет показана реклама с предложением купить именно такие детали.
Рассмотрим вопрос, что такое контекстная реклама, на примере Яндекс Директа, т.к. поисковая система Яндекс в Рунете имеет более 70% аудитории. Что такое Яндекс Директ? Яндекс Директ - это популярный российский сервис контекстной рекламы, при помощи которого рекламодатели могут размещать объявления о продаже своих товаров и услуг в Интернете. Главным образом, на Яндексе, а так же на сайтах-партнерах Яндекса. Как выглядит контекстная реклама на Яндексе? Объявления контекстной рекламы располагаются на странице выдачи поисковых запросов в желтых блоках. Иногда Яндекс тестирует различные формы отображения объявлений, поэтому порой блоки с рекламой выглядят по-другому. Например, так выглядели блоки с рекламой в период тестов 2014 года. В тот момент, когда Вы читаете нашу статью, возможно вид блоков опять изменился. Где показываются объявления Яндекс Директа? Реклама на Яндексе находится сверху страницы под поисковой строкой над результатами естественной выдачи и внизу страницы под результами естественной выдачи. Место наверху называется «Спецразмещение»
«Спецразмещение» имеет места: «1 спецразмещение» (1 позиция) и «Вход в спецразмещение» (3 позиция). Блок внизу называется «Гарантированные показы» или «Гарантия»
Первое место в блоке «Гарантии» так и называется «Первое место». Последнее место в блоке «Гарантии» называется «Вход в гарантию». Иногда рекламодатели путаются и не понимают, в чем разница в терминах «спецразмещение и первое место». «Цена 1-го спецразмещения» - это 1 место в верхнем блоке, «цена 1-го места» - это 1 место в нижнем блоке. Рекламная сеть Яндекса (Тематические площадки) Так же объявления могут быть показаны на сайтах-партнерах Яндекса («РСЯ» — рекламная сеть Яндекса или «Тематические площадки»). Они могут выглядеть по-разному в зависимости от дизайна сайта партнера, но с обязательным указанием, что это реклама. С недавнего времени реклама Яндекс директ стала транслироваться в «Вконтакте». К объявлению на тематических площадках может быть добавлено фото, что делает его более заметным. Добавим, что будет совсем не лишним и на РСЯ, и на «Поиске» использовать быстрые ссылки.
Сколько стоит объявление в директе? Стоимость размещения в блоках «Спецразмещение» и «Гарантированные показы» за каждое место разная и зависит от сферы деятельности, конкуренции и настроек рекламной кампании. Поэтому очень важно правильно настроить кампанию в Яндексе. Контекстная реклама — это вид рекламы, который призван давать четкий ответ на запрос пользователя: человек ищет розового слона — ему будет показана реклама про розового слона, человек ищет пневматическую винтовку — ему будет показана реклама про пневматические винтовки. Конечно, это все в идеале. Очень часто бывает, что человек спрашивает «запчасти к бентли», а ему показывается реклама про ремонт Lamborghini. Это ошибка не сервиса контекстной рекламы, а конкретных рекламодателей. Если по запросу «запчасти к бентли» показываются Lamborghini, то это значит, что рекламодатель не до конца настроил свою кампанию в «Директе» и допустил самые распространенные ошибки в настройке Яндекс директ.
На то, чтобы грамотно настроить рекламу в Яндексе, требуется много времени: выбор ключевых слов, составление из "ключей" всевозможных комбинаций, подбор минус-слов, составление заголовков и объявлений и др. Несмотря на широко афишируемую Яндексом идею, что настроить рекламу может каждый за 5 минут — это совершенно не так! Несомненно, Яндекс ничего не теряет от того, чтобы рекламодатели в это верили и самостоятельно настраивали свои кампании, т.к. они 100% не учтут всех тонкостей в настройке и поэтому потратят много денег на рекламу. Наш центр поддержки и развития предпринимательства в интернете создан для того, чтобы помочь рекламодателям настроить рекламные кампании, которые будут работать на рекламодателя, а не на Яндекс: т.е. приводить клиентов и помогать зарабатывать деньги Вам, а не просто съедать ваш рекламный бюджет. Для Вас мы подготовили статьи, которые помогут Вам самостоятельно настроить рекламу и избежать пустой траты денег. Так же вы можете поручить подготовку кампании нашим специалистам, чтобы направить все свои усилия на развития своего основного бизнеса.
Я хочу переделать кампанию без предоплаты!
Ознакомьтесь с информацией, о тех товарах и услугах, которые нельзя рекламировать в Яндекс Директ restart-adv.ru Секреты контекстной рекламы на Яндекс Директ 4.10.2014 // Ольга Бурцева Доброго дня, читатели и гости блога «Бизнес-онлайн». Секреты контекстной рекламы Яндекс. Директ изучают сегодня все, кто ведёт свой бизнес в Интернет. Использовать контекстную рекламу в интернете в своих целях легко, но эффективно порой не получается. Три года назад один мой знакомый сказал: «Я не хочу ждать ещё 10 лет, чтобы стать богатым». Он начал изучать секреты контекстной рекламы в Интернете. В итоге сегодня он оказывает услуги по настройке контекстной рекламы для интернет-магазинов. Вот почему вместо того, чтобы мечтать о больших доходах на вводе капчи и просмотре рекламы за деньги, надо начать изучение секретов и фишек контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
Где показываются объявления Яндекс.ДиректО контекстной рекламе, скорее всего, знают все. В силу того, что мы постоянно сталкиваемся с рекламой в поисковой выдаче Яндекс и на сайтах партнёров. Где, наряду, с результатами запроса выдаются рекламные объявления — это и есть контекстная реклама (текстовые или тексто-графические блоки объявлений). Цель рекламы — это приводить клиентов за такую цену, чтобы мероприятие было рентабельным.
Реклама на поискеЕсли посмотреть на страницу выдачи ПС, то мы увидим, что поисковая контекстная реклама располагается в трёх местах.
Бывает, что при точных запросах пользователя, например, швейцарские часы, рекламный блок, в данном случае от Яндекс.Маркет, показывается справа от результатов поиска. При этом объявления — спецразмещение и гарантированные показы — пропадают. РСЯТакже мы наблюдаем рекламу на поисковых сайтах (партнёров Яндекса) — это ВК, mail.ru, Рамблер ... и объявления на партнёрских сайтах (РСЯ). Почему? Ответ прост. Многие сайты размещают у себя блоки контекстной рекламы, чтобы заработать онлайн. У этой рекламы (РСЯ) два принципа показов: поведенческий таргетинг — основан на том, что искали пользователи в ПС Яндекс (по запросам) и тематический таргетинг (БПФ), где ваши рекламные объявления показываются преимущественно на тематических сайтах. Кто не знает, РСЯ — это Рекламная Сеть Яндекса. Эту кампанию, или точнее сказать, кампании (с поведенческим фактором и без) надо настраивать отдельно или параллельно рекламе на поиске. Для новичков РСЯ — это хороший вариант для старта и практики, так как проще, нет прямой зависимости от CTR, кармы домена и прочих нюансов, в РСЯ качественные площадки (по сравнению с КМС), легче пройти модерацию... Это была вступительная часть, а сейчас перейдём к особенностям работы в Яндекс.Директ. Как работает Яндекс.Директ
Внимательно изучите правила о рекламе на Яндекс.Директ. Каждый хочет зарабатывать и размещать свои объявления, но законы РФ о рекламе, на то и законы, чтобы их выполнять. Яндекс предоставляет все правила для изучения онлайн.Ознакомиться подробно с ними можно здесь или здесь.
О модерации
По каким принципам ранжирует объявления Я. Д.
На самом деле сделать идеальную РК с первого раза не удаётся ни одному специалисту. РК — это волна успеха и падения, необходимость сплит-тестирования объявлений, различных стратегий, постоянного анализа кампании и конкурентов. 1. По вашей ставке за клик и ставке конкурента (аукцион). Для новой рекламной кампании и домена, прогнозируемая ставка на поиске, как правило, выше, так как CTR ещё не рабочий, вам дают так называемый бонус. В РСЯ — такая же «политика» Я.Д. 2. По показаниям рейтинга кликов — CTR. Как известно, CTR — это главный параметр качества, он влияет на показ объявлений и ставку. Чем выше CTR, тем ниже соответственно плата за клик. Так Яндекс. Директ поощряет рекламодателей за хорошо настроенную кампанию. CTR считается как для ключевого слова, так и для всей рекламной кампании в целом за последние 28 дней.Чем выше CTR, тем больше и сам Яндекс заработает на ваших объявлениях. Поэтому бывает, что в спецразмещение попадают объявления с высоким CTR, но меньшей ценой за клик, относительно первого места (аукцион). CTR в РСЯ также важен, ведь здесь тот же аукцион, но меньше, чем на поиске. Существует много стратегий, которые надо тестировать, исходя из вашего оффера и средств на рекламу. Где рекламодатель, к примеру, играет с ценой за клик. [Пример, моей статистики РСЯ по двум объявлениям.] На показатели CTR влияют: заголовок, описание объявления, домен, изображения в РСЯ, быстрые ссылки, минус и подобранные ключевые фразы, общая качественная настройка РК, цена за клик. Следите, чтобы ваше рекламное объявление строго отвечало на запрос пользователя, а это правильный подбор и группировка (пересечения) семантического ядра, составление релевантного объявления (вести оно должно пользователя строго! на релевантную страницу сайта: лендинг, на страницу-прокладку, конкретный товар в интернет-магазине). 3. По истории домена. Это предыдущие РК по конкретному домену в Яндекс.Директ. В связи с этим, лучше использовать чистый домен. Чем выше эффективность и качество рекламных кампаний, тем чище карма домена и как следствие, ниже цена за клик. Прочитайте статью — как сделать фреймовую страницу на новом домене для РК, если вы рекламируете партнёрские товары. 4. По истории аккаунта. Это ваша история ведения предыдущих рекламных кампаний в Директе. [Пример на скриншоте с одного из моих аккаунтов] 5. По истории конкретной кампании. Если коротко, то чем качественные составлена РК, тем дешевле со временем вам обходится. 6. Добавлю релевантность объявления и страницы ключевой фразе — это показатель качества. Полностью закавыченная РК, как правило, обходится дороже. 7. Кросс-минусовка (переминусовка/пересечение ключевых фраз) и удаление дублей. Влияет на CTR объявления и снижает стоимость клика. Я пользуюсь сервисом [http://ppc-panel.ru], но сделать это можно и в Директ.Коммандере (ключевые фразы => корректировка фраз, пересечения и удаление дублей). Зачем это нужно, читайте по ссылке выше PPC-Panel. О быстроте сделки / запроса Условно запросы можно разделить на горячие, тёплые, холодные и косвенные. Горячий запрос направлен на бренд или намерение купить, это обозначает, что человеку какой-то товар, услуга нужна прямо сейчас, например, открыть! дверь, купить! шины 25 декабря Выводы: сегодня бизнес в сети активно развивается, а реклама является главным двигателем продаж. Чем качественнее и эффективнее она настроена, тем легче обеспечить привлечение клиентов, продвижение товаров и услуг в Internet. Это была 1 часть. Продолжим поэтапное изучение секретов контекстной рекламы в следующих статьях. Не пропустите. Кстати, изучение рекламы на Яндекс.Директ я начала с этого гениального курса Андрея Цыганкова. Поэтому советую вам приступить к его изучению и работать на себя!
<< Контекстная реклама на Яндекс. Директ.>>
Читайте также:Спасибо, за репост. burzevao.ru Контекстная реклама на Яндекс.Директе | Заказать эффективную интернет-рекламу в ДиректеЭффективность публикации контекстной рекламы в поисковой выдаче схожей тематики огромна. Яндекс.Директ обеспечивает трансляцию кампаний в интернете и помогает осуществить настройку контекстной рекламы предельно гибко. Показы рекламных объявлений происходят на партнерских площадках и страницах поисковой выдачи. Поскольку роботы отбирают релевантную рекламу, то эффективность контекста сильно возрастает. Рекламодатель при продуманной стратегии расходования бюджета получает посетителей своего сайта, звонки и заказы покупателей. Вы можете дать рекламу в Яндекс.Директе прямо сейчас! ЗАКАЗАТЬконтекстную рекламу Преимущество размещения рекламы на Яндекс.Директе Мгновенное повышение продаж Эффект от размещения рекламы на Яндекс.Директе заметен сразу. Как только начинаются показы, поступают звонки от потенциальных клиентов, и Вы начинаете продавать больше; Влияние на целевую аудиторию Необходимое условие эффективной контекстной рекламы — таргетирование по географическому, демографическому и прочим признакам; Подходит для молодых сайтов Даже если ресурсу несколько дней и он слабо продвигается в поиске, контекстная реклама в Яндекс.Директе способна вывести его на заметные позиции; Включение в любой момент Возможно размещение рекламы на Яндекс.Директе с указанием дат показов. Благодаря этому объявление будет показываться только тогда, когда это уместно и нужно.
Хотите разместить рекламу в Яндекс.Директе? ЗАКАЗАТЬконтекстную рекламу Компетентное ведение интернет-рекламы в Яндекс.Директе Команда Demis Group сертифицирована поставщиком рекламных услуг и оказывает услуги на профессиональном уровне. Пользуясь сервисом ведения интернет-рекламы в Яндекс.Директе, клиенты компании открывают для себя следующие преимущества:
Этапы работ по контекстной рекламе в Яндекс.Директе
Над Вашим проектом будут работать эксперты
Заказывайте контекстную рекламу в Яндексе, пользуйтесь всеми преимуществами современных маркетинговых инструментов! ЗАКАЗАТЬконтекстную рекламу ПРИМЕР УСПЕШНОЙ КАМПАНИИ Онлайн-магазин сантехники www.matveich.ru Цель заказа: расширение клиентской базы. Проведенные работы: анализ тематики и конкурентной среды, подбор тематических ключевых фраз для контекстной рекламы, составление перечня запросов, формирование релевантных групп объявлений, настройка в Яндексе. Результаты за полгода:
Хотите получить такой же результат от контекстной рекламы? ЗАКАЗАТЬконтекстную рекламу kontekstnaja-reklama.demis.ru Контекстная реклама яндекс и ее видыКонтекстная реклама яндекс - это мощное средство продвижения вашего товара или услуги на потребительском рынке, а также увеличения посещаемости вашего сайта, блога. И дело не в том, что она как-то отличается от контекстной рекламы других сервисов...
Принципы создания и виды контекстной рекламы по большому счету одинаковы везде. Все дело, конечно же, в многомиллионной аудитории яндекса. Реклама действенна, если ее видят потенциальные клиенты. А яндекс самый популярный поисковик русскоязычной части интернета, им пользуются миллионы посетителей. И соответственно имеет самый широкий охват аудитории.
Яндекс не мог не использовать свои, вполне заслуженно, достигнутые позиции в целях дополнительной монетизации сервиса. Для этого были созданы два мощных рекламных инструмента: Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет.
Какая существует контекстная реклама яндекс? Контекстная реклама яндекса делится на два вида: поисковая и тематическая.Поисковая контекстная реклама в Яндекс показывается на страницах поисковой выдачи. Для того чтобы такая контекстная реклама показывалась, необходимо содержание в ней слов поискового запроса, вводимого пользователем в поисковике яндекса. Причем фраза должна быть задана в явной форме. Другими словами поисковая контекстная реклама должна содержать ключевую фразу, по которой вы продвигаете свой продукт. Только тогда она попадет в поисковую выдачу яндекса.
Тематическая контекстная реклама яндекс показывается на странице сайта содержащего сходный контент. То есть такая контекстная реклама яндекс должна отвечать содержанию страницы сайта и только тогда она будет показана. Конечно это не всегда так, но стремление к этому есть. И еще, тематическая контекстная реклама яндекс показывается только на сайтах входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ).
Рекламная Сеть Яндекса это по сути обычные интернет-сайты. Войти в такую рекламную сеть теоретически может любой сайт, отвечающий определенным требованиям яндекса и прошедший модерацию. Кстати, эта возможность широко используется веб-мастерами для монетизации своих сайтов. Конечно, это должны быть посещаемые сайты с полезным контентом.
Надо сказать, что (по утверждению Яндекса) поисковая контекстная реклама яндекса и тематическая имеют разные аудитории и практически не пересекаются. Возможно и так, а возможно это способ привлечь одних и тех же рекламодателей контекстной рекламы на разные рекламные площадки принадлежащие Яндекс.
Таким образом, контекстная реклама яндекс делится на два вида: поисковую и тематическую. Основное их отличие в местах показа. Поисковая контекстная реклама показывается в поисковой выдаче яндекса, а тематическая на сайтах, входящих в рекламную сеть яндекса.
giperkan.ru
|
или эвакуатор. В этом случае продажа происходит «в лоб», мгновенно. Это и есть «горячий запрос». Соответственно принятие решения по тёплым, холодным (любопытные) и косвенным (смежные, околоцелевые) запросам откладывается на время. Может на завтра, а может и на месяц. Кто продвигает «горячие» запросы на поиске целесообразно размещаться на верхних позициях, выбирать ручное управление кампанией и при достаточном количестве средств — стратегию «Наивысшая доступная позиция» или «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещение» и «гарантии», чтобы сэкономить средства. Кстати, экономить можно покупая купон для рекламы в Директе. 
