|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама в Инстаграм: особенности и возможности. Реклама в инстаграме как работаетПочему не работает Ваша реклама в Instagram? Привет, друзья! Сегодня хочу поделиться с Вами гостевым постом от Маргариты Кудриной. Рита является редактором блога в сервисе AdvanceTS. В этой статье она расскажет Вам, на что важно обращать внимание, делая промо-посты в аккаунтах Инстаграм и как сервис AdvanceTS поможет Вам увеличить эффективность таких кампаний. От себя добавлю, что этот сервис я открыла совсем недавно и теперь понимаю, сколько же времени я раньше теряла на анализ аккаунтов, в которых я хотела размещать промо-посты. А тут все для тебя уже собрано в удобном формате! Так что, ребята, если даете такую рекламу в Инстаграм или ВК (или просто хотите мониторить конкурентов), то очень рекомендую посмотреть этот сервис. Многие функции в сервисе бесплатны, а если захотите перейти на премиум версию, то Рита сделала для читателей Про СММ специальный купон со скидкой! Подробности смотрите в самом конце статьи 😉 Ну а теперь к самой статье! ———————— Перед запуском рекламной кампании (РК) в Instagram вы наверняка прочитали множество руководств и советов, как это сделать. Возможно, даже прочитали нашу статью о том, у каких инста-блогеров и за сколько можно рекламироваться. Сделали всё как надо, запустили РК и, в предвкушении потирая руки, ждете результатов. Всё ждете и ждете. А их всё нет и нет. В чём же дело? Почему реклама в Instagram не работает?! Причин может быть несколько. Давайте разберемся с каждой и узнаем, как исправить ситуацию. Реклама не попала в ЦАЭта проблема часто возникает, когда реклама размещается у популярного блогера. Нелегко с первого взгляда определить — какая тема хорошо зайдет у его подписчиков, а какая нет. Здесь вам поможет здравый смысл и маленький лайфхак — сервис мониторинга рекламы AdvanceTS. После регистраиции, переходим на вкладку [Социальные сети] → [Instagram] → в [Профили] находим блогера, у которого хотите разместить рекламный пост, и смотрите — какие посты показывают высокую вовлеченность, а какие нет. Например, подписчики Ксении Бородиной намного живее реагируют на помады, чем на чехлы:
 Блогер разместил откровенно рекламный постКонечно, все понимают, что знаменитости продают рекламные места в своих аккаунтах. Но пока всё выглядит, как реальная рекомендация, подписчики реагируют положительно. Фанаты прекрасно знают, как пишет их кумир, какие интонации и выражения использует. Поэтому лучше потратить:
 Мертвые душиСтрашный сон рекламодателя — отдать большие деньги за рекламу в аккаунте с сотнями тысяч подписчиков, большая часть из которых накручена. В Instagram есть множество профилей по вполне конкретным тематикам. Не нужно гадать, какая там аудитория. Если вы продаете товары для рукоделия, идите в профиль по теме хэндмейд и будет вам счастье. НО, если в этом профиле из 100 тысяч подписчиков 50 тысяч пришли по взаимной подписке, а 49,5 накручены из мертвых или незаинтересованных в теме аккаунтов, то нужной нам аудитории остается всего ничего. Глядя на количество подписчиков в профиле, увы, невозможно определить — сколько из них накручено. Но сделать выводы можно, если видеть динамику. Пользователи AdvanceTS могут легко это сделать в рабочем кабинете. Откроем [Социальные сети] → [Instagram] → [Профили] и увидим список аккаунтов, которые размещают рекламу. Посмотрим, например, как изменялось количество подписчиков в одном из профилей:   Кликните, чтобы увеличить изображение.Смотрите, положительная динамика сменяется отрицательной, иногда отписывается сразу больше 100 человек. График слева показывает резкий скачек подписок. Можно предположить, что аккаунт давал рекламу, но ни реклама у блогеров, ни в сервисе не дает такого резкого скачка. Аудитория прирастает постепенно. В последнем столбце мы видим, что также резко скачет количество подписок аккаунта. Можно предположить, что среди взаимных подписчиков множество таких же коммерческих профилей, которые у вас, конечно, ничего не купят. Динамика идеально аккаунта выглядит примерно так:  Кликните, чтобы увеличить изображение.Количество подписчиков растет плавно, а новых подписок не слишком много: значит, аккаунт продвигается за счет рекламы. Накрутку, конечно, нельзя исключить, поэтому нужно параллельно смотреть на вовлеченность, особенно — на комментарии. Нелишним будет рассмотреть аккаунт поподробнее, посмотреть, кто и что пишет в комментариях. Еще недавно ориентироваться можно было на количество просмотров видео, но теперь его тоже накручивают. Посадочная страницаПредположим, что вы нашли действительно хороший аккаунт для размещения рекламы и сделали классное объявление, которое ведет в ваш профиль в Instagram, на сайт или лэндинг. Что может пойти не так, когда пользователь уже перешел по рекламе:
Чек-лист: 5 шагов к эффективной рекламе в ИнстаграмМы составили небольшой чек-лист, который поможет вам подготовиться и запустить РАБОТАЮЩУЮ рекламу в Instagram:
До 1 сентября протестировать возможности Инста-функционала от AdvanceTS можно абсолютно бесплатно, достаточно только зарегистрироваться в системе по этой ссылке. А для тех, кому понравиться, действует промокод! Экономьте 17% от стоимости любого тарифа указав кодовое слово prosmm. PS от Екатерины Фроловой: Ребята, если у Вас появятся вопросы по сервису, то дайте мне знать. Если будет интерес, то я запишу пару уроков об использовании AdvanceTS для продвижения в Инстаграм. Ну уж очень классный этот сервис и хочется, чтобы Вы научились эффективно им пользоваться! Автор статьи: Маргарита Кудрина, Редактор блога AdvanceTS www.pro-smm.com Реклама в Инстаграм: особенности и возможностиНекогда небольшое приложение для обмена фотографиями Instagram, созданное разработчиками Кевином Систромом и Майком Кригером надолго засело в наших с вами смартфонах. Как это можно использовать для себя и своего бизнеса? Попробуем найти ответы на эти вопросы в нашей сегодняшней статье. О том насколько эффективна может быть реклама в Инстаграм, как в молодой и активно развивающейся социальной сети, может убедительно сказать несколько цифр:
При этом приведенные цифры постоянно растут и даже не намерены останавливаться. Давайте детальнее разберемся, что же из себя представляет формат рекламы в этой соц. сети. Как работает такая рекламаКак вы знаете, в основе этой социально сети лежит пользовательская лента, представленная опубликованными фотографиями или короткими видеороликами, с которыми вы можете взаимодействовать (комментировать, лайкать или делиться ими в личных сообщениях с другими пользователями). И именно лента является будет являться отправной точкой для ваших рекламных объявлений, о видах которых мы расскажем далее. Стоит изначально обратить внимание на то, что всё-таки реклама в социальных сетях, особенно в Инстграме, подходит далеко не всем компаниям. К примеру, при ведении бизнеса в формате b2b или ведении бизнеса, связанного с промышленным производством, вряд ли можно найти целевую аудиторию даже если представители таких компаний и заходят в социальные сети, то, скорее всего, не для поиска партнёров. По официальной статистике абсолютное большинство пользователей Instagram – молодые люди в возрасте 17-35 лет, чаще женщины, чем мужчины, ведь именно первым, за счет своей природной красоты удаётся быстро добиться успеха и популярности. Но на практике далеко не всё так однозначно. Иногда даже серьёзные товары удаётся предложить так, чтобы добиться прекрасных результатов. Секрет успеха в креативности, нестандартном подходе к решению простых на первый взгляд задач. Важно привычный для всех товар подать ярко, необычно. Это может быть интересное видео, серия неординарных фото. Главное, не действовать шаблонно, а презентовать обычный китайский спортивный костюм так, как этого никто ещё не делал. Виды рекламы Instagram и их эффективностьСервис предлагает рекламодателям возможность размещения объявлений нескольких видов:
Предлагаем более детально ознакомится с актуальными требованиями к рекламным форматам в Инстаграм. Реклама в Инстаграм: явные и скрытые преимуществаОдно из главных преимущество этой сети в том, что рекламная кампания и стоимость лида обходится на порядок дешевле, чем по сравнению с другими популярными ресурсами из-за меньшего количества конкурентов и лояльной ценовой политики. Но с каждым кварталом количество компаний, запускающих рекламу в Instagram растёт, поэтому, не удивляетесь, если на момент прочтения этой статьи ситуация изменится. Выделим и другие преимущества:
Постоянно растущее число активных пользователей при уже имеющейся внушительной базе позволяет рассчитывать на быстрый рост количества подписчиков – потенциальных клиентов/покупателей. Инстаграм – эффективный инструмент, который позволяет сравнительно легко и недорого сделать ваш бренд узнаваемым, помочь в развитии бизнеса и привлечении новых клиентов, даёт оптимальную площадку для раскрутки. Сегодня нередко встречаются случаи, когда именно с соцсети начинается история большого успеха. Почему бы не воспользоваться своим шансом? ru.epicstars.com 7 фактов о рекламе в Instagram, полезных любому маркетологуСоциальную сеть Instagram запустили в 2013 году, и с тех пор она стала эффективной площадкой даже для продвижения таких дорогих брендов, как Lexus и Burberry. Но в скором времени ситуация изменится. В начале сентября 2015 Instagram наконец-то запустил собственное API для выбора маркетинговых партнеров. Так что скоро будет создана платформа, доступная как крупным, так и небольшим компаниям. Директор по маркетингу в Instagram Джим Скуайерс (Jim Squires) рассказал журналу eMarketer: «Последние полтора года мы работали над созданием платформы для крупных брендов. Следующим шагом логично будет создать нечто подобное для других компаний. Необходимо настроить таргетинг для достижения различных рекламных целей». Для привлечения новых рекламодателей Instagram создал свое долгожданное API, чтобы позволить владельцам брендов самостоятельно вести кампании. Хотя Instagram пока оставляет за собой право выбирать рекламодателей, планируется предоставить открытый доступ к новой платформе. Точно так же, как это сделал Facebook. Прежде Instagram сотрудничал исключительно с рекламодателями, которых отбирал собственноручно, а также пользовался услугами команды профессиональных продажников. Наряду с этим нововведением, популярная социальная сеть запустила такие новые функции, как «Купить» и «Узнать больше», а также функцию гипер-таргетинга. Согласно информации в блоге Instagram, компания надеется, что все эти новшества помогут достигнуть основных целей типичных рекламодателей, которые обычно хотят увеличить посещаемость сайта, количество продаж, подписок и число скачиваний приложения. Во многом благодаря этим рекламным возможностям (согласно прогнозам eMarketer) ежегодный доход Instagram достигнет $2 810 000 000 к концу 2017 года. Это огромные цифры по сравнению с показателями предыдущего года, достигшими суммы в $595 000 000. Однако, кроме вышеуказанных рекламных новшеств, у eMarketer есть еще одна весомая причина, позволяющая спрогнозировать столь высокий доход. Согласно исследованиям, проведенным компанией Strata, 34% профессиональных рекламных агентств в США предпочли бы сотрудничать с Instagram, чтобы продвигать бренды своих клиентов. Позади остались такие социальные сети, как Pinterest, Snapchat и LinkedIn. Отметим, что это исследование было проведено до внедрения новых рекламных возможностей. Подливая масла в огонь, нужно добавить, что посещают Instagram более 300 000 000 человек ежемесячно. Это вторая по популярности социальная сеть в США, уступающая пальму первенства лишь Facebook. Если вы тоже заинтересовались новыми рекламными возможностями Instagram, то в этой статье вы найдете все, что маркетологу нужно знать о рекламе в этой социальной сети. 1. Слайдеры Instagram внедрил рекламу в виде слайдеров в марте этого года. До этого владельцы брендов могли использовать в рекламных целях лишь одиночные изображения и 15-секундные видео. Теперь рекламодатели могут создать так называемую «карусель» из максимум четырех сменяющих друг друга изображений с подписями. Например, чтобы продемонстрировать свою новую коллекцию одежды, компания Banana Republic использовала слайдеры. На изображениях можно увидеть четыре разных образа из новой коллекции. Хотя эта рекламная возможность скорее всего предназначена лишь для некоторых сфер розничной торговли, эксперты в блоге Instagram утверждают, что для любой компании реклама в виде слайдеров может стать крайне эффективной и имеет потенциал применения в многостраничных кампаниях на мобильных устройствах. 2. Появление кнопок с целевыми действиями Давно прошли те времена, когда рекламодатели размещали некликабельные ссылки в подписях к изображениям в Instagram. С появлением специальных кнопок, владельцы брендов предоставляют своим подписчикам возможность совершить определенное действие после просмотра рекламы. «Это весьма логично», — заявляет Скуайерс. «Сперва пользователя привлекает рекламное изображение, он внимательно рассматривает его, а затем совершает необходимое действие». На выбор рекламодателей представлены несколько вариантов кнопок с целевыми действиями: «Узнать подробности», «Скачать», «Подписаться», а также «Купить сейчас». После нажатия кнопки пользователь попадет на продвигаемую страницу либо в магазин приложений. Человек сможет вернуться обратно в Instagram, нажав кнопку «назад» или «Х», в зависимости от того, с какого устройства он зашел в социальную сеть. Создается впечатление, что реклама в Instagram менее агрессивна и навязчива, чем в Facebook. Кроме того, призыв к действию будет размещаться лишь на последних трех картинках слайдера, состоящего из четырех изображений. Это означает, что ваша первая картинка должна зацепить пользователя, чтобы у него возникло желание просматривать дальше, тогда он и наткнется на призыв к действию. Например, компания GMC разместила рекламу в Instagram в виде слайдера с большим панорамным изображением. Чтобы увидеть панораму целиком или добраться до кнопки «Узнать подробности», пользователю необходимо провести пальцем влево. Привлекательная первая картинка пробуждает у пользователей интерес и желание просмотреть все целиком. 3. Таргетинг Рекламодатели в Instagram всегда имели возможность настроить таргетинг аудитории по возрасту, полу и географическому положению. Но теперь Instagram работает с Facebook, чтобы разработать возможности для настройки таргетинга с учетом интересов пользователей в обеих социальных сетях. Все это будет основано на уникальной информации о пользовательских предпочтениях. Instagram также позаимствовал у Facebook такой инструмент, как индивидуально настроенная аудитория. Он позволяет рекламодателям загрузить их собственную информацию о своих потребителях. Затем у рекламодателей появится возможность соединить их данные о потребителях с инструментами таргетинга из Facebook, чтобы безукоризненно сформировать свою целевую аудиторию. 4. Сбор статистики Таргетинг это не единственная функция, позаимствованная у Facebook. Также в Instagram появляются новые возможности аналитики, сбора статистики и обслуживания рекламных кампаний. До появления этих нововведений рекламодатели в Instagram получали данные статистики от Nielsen. В ней отображался уровень осведомленности пользователей о бренде, намерение совершить покупку, а также предпочтения аудитории. После внедрения кнопок с целевыми действиями у рекламодателей появится возможность отслеживать количество кликов, а также получать информацию о том, кто намеревается скачать их приложение или совершить покупку после просмотра рекламы. Это отличная новость для маркетологов, ведь они всегда стараются извлечь наглядные результаты рекламных кампаний в социальных сетях. Даже учитывая все вышеописанные полезные нововведения, переход на новую рекламную платформу будет непросто осуществить. Ниже приведены несколько простых рекомендаций для тех, кто намеревается размещать рекламу в Instagram. 5. Высокоэффективные рекламные кампании Так же, как и Facebook, алгоритм Instagram отдает предпочтение рекламным материалам, которые привлекают все больше и больше пользователей при помощи релевантного контента. Любая информация, такая как число негативных отзывов, уровень вовлеченности пользователей или их комментарии, хранится в системе. Любые рекламные новшества в этой социальной сети будут протестированы и улучшены, чтобы предоставлять людям самый релевантный и интересный контент. Специалисты eMarketer рекомендуют всем желающим запустить рекламную кампанию в Instagram сначала определить целевую аудиторию, а затем выявить ее интересы. После этого нужно создать оригинальный контент, который будет соответствовать уникальному формату Instagram. 6. Реклама в Instagram доступна не только дорогим брендам Месяц назад в Instagram появилась первая B2B-реклама. Рекламное изображение принадлежало компании Smartly.io, являющейся маркетинговым партнером Facebook. На первый взгляд, в этой картинке не разглядишь ничего особенного. На ней изображен человек, одетый в футболку с логотипом компании. Под изображением можно увидеть совершенно нейтральную подпись. Однако, это первая B2B реклама, принадлежащая недорогому бренду, поэтому она и привлекла внимание. После нажатия на кнопку «Узнать подробности», вы попадете на посадочную страницу, где будет описан лучший способ автоматизации рекламы в Facebook. Сейчас самое подходящее время для запуска B2B-рекламы в Instagram даже для тех брендов, представить визуальную рекламу которых необыкновенно трудно. 7. Instagram≠Facebook Несмотря на то, что Instagram скопировал возможности таргетинга и функции сбора статистики у Facebook, важно помнить, что эти две социальные сети не идентичны. Во-первых, аудитория Instagram значительно моложе, чем аудитория Facebook, и состоит преимущественно из подростков из обеспеченных семей. Кроме того, люди используют эти две социальные сети в разных целях. В Instagram главным образом представлены фото и видео, тогда как контент Facebook более разнообразен и включает в себя текстовые материалы и статьи. Отмечено также, что пользователи Instagram охотнее вступают в контакт с представителями брендов. Согласно данным Selfstartr, 68% пользователей Instagram тем или иным образом контактируют с брендами, в то время как среди пользователей Facebook таких насчитывается лишь 32%. Менеджер компании Smartly.io Маркус Кеттнер (Markus Kettner ) отмечает, что CTR их рекламной кампании в Instagram был вдвое выше, чем в Facebook, причем цена клика была одинаковой. Разумеется, не каждый бренд сможет достигнуть столь высоких результатов, но все же рекламная платформа в этой социальной сети может быть очень эффективной. Чтобы подготовить рекламную кампанию для Instagram, менеджер по маркетингу должен выяснить, какое место новая рекламная платформа займет в цикле покупки товара, а также ему необходимо понять, каким образом целевая аудитория использует мобильное приложение для поиска интересного контента. Аудитория Instagram стремительно увеличивается, а новые рекламные возможности, позаимствованные у Facebook, позволят создавать эффективные кампании. Поэтому игнорировать эту рекламную площадку было бы упущением для любого маркетолога. Как только новое API станет доступно каждому, Facebook перестанет доминировать на рынке рекламы в социальных сетях, и его место займет Instagram. Высоких вам конверсий! По материалам: contently.com, image source: Patrick Ng 08-10-2015 lpgenerator.ru Как настроить рекламу в Инстаграм через Инстаграм Ads ManagerКакой вид рекламы выбрать, зачем подключать бизнес-профиль, как создать объявление в приложении, основные разновидности рекламных объявлений, как запустить рекламу в Instagram. Разновидности эффективной рекламы в ИнстаграмНесколько лет назад применение рекламы или платного пиара в Инстаграме воспринималось как игра против правил. На сегодняшний день это уже один из главных инструментов каждого инстаграмера, который желает заполучить десятитысячную аудиторию. В этой статье Вы найдете базовую информацию и советы на тему: как настроить рекламу в Инстаграм через Инстаграм.
Для начала мы составили список основных видов Инстаграм-рекламы:
Вышеперечисленные способы рекламинга актуальны на 2017 год. Но Инстаграм регулярно презентует обновления, поэтому следите за новинками пиара, чтобы использовать ресурсы с максимальной результативностью. Как самостоятельно настроить рекламу в Инстаграме?Всем пользователям доступно два варианта создания рекламы: Ads Manager и Power Editor. Рассмотрим инструкции, которые помогут быстро сделать настройку рекламы в Инстаграме.
Три шага для запуска пиара в Инстаграме через Ads Manager:
Три шага для загрузки рекламы в Инстаграме через Power Editor:
Подключая рекламу в Инстаграм не забывайте о видах плейсмента: лента на Facebook, правый столбец на Facebook, Instagram, Audience Network, моментальные статьи, а также вставка в видео. Именно такие параметры служат вспомогательным элементом в показе рекламы в Instagram.
3 полезных преимущества бизнес-профиля в Инстаграм:
Создаем рекламную кампанию для ИнстаграмаСоздать рекламную кампанию можно в Power Editor. Для этого укажите желаемую цель, которую будут исполнять:
После выбора цели задайте сведения о бюджете и расходе. Данные можно задавать по принципу ежедневного расхода или на определенную дату. Не забудьте прописать детализацию в разделе «Инструменты» об аудитории: месторасположение, интересы, поведение, возраст и языки. Затем выберите из предлагаемого списка нужный способ оплаты: дебетовая, кредитная карты, купон на рекламу или PayPal. К каждой рекламе Facebook выдвигает 3 главные требования к постам:
Добавляйте пиксель конверсии, чтобы контролировать поступающую информацию о результатах рекламы в Инстаграме. У вас есть возможность выбрать действия, о которых Вас будут оповещать:
Создайте теги для настраиваемой кампании, чтобы усовершенствовать поиск в Power Editor. Определитесь с выбором кампании, а затем нажмите на иконку «Тикет». В базе существует список тегов, но при необходимости Вы можете добавить персональный. В дальнейшем поиск по заданному тегу осуществляется с помощью комбинации «Фильтры» и «Тег компании». 5 видов объявления, которые доступны для продвижения ИнстаграмаПервые три способа предназначены для ленты: кольцевая галерея, одно изображение или видео, слайд-шоу:
Остальные два вида используют для продвижения аккаунта в Stories:
Если не один из предложенных вариантов Вам не подходит, то можете подключить объявление через приложение. Суть этого метода заключается в возможности продвигать уже опубликованные посты. Возле каждого снимка расположена кнопка «Создать объявление». После ее нажатия укажите задачу объявления: переход на Ваш сайт или звонок/посещение компании. Затем заполните параметры бюджета и длительности рекламы в Instagram. После того как пользовательь настроил объявления ему предоставляется предварительный вариант рекламы, которую он опубликует. Главный недостаток продвижения Инстаграма через приложение — отсутствие возможности просматривать рекламный пост на ПК или мобильном сайте. Иными словами объявление активно только в приложении Instagram на платформе Android или iOS. Таким образом, уменьшается показатель эффективности рекламы, поэтому большинство Инстаграмеров выбирают предложения от Facebook. Запуск рекламы в Instagram: задача и особенность процессаКогда профиль настроенный, параметры указаны и реклама оплачена, то можно приступать к последнему этапу — запуск рекламы. Существует один совет, который универсальный и поможет найти свою нишу в продвижении аккаунта: экспериментируйте и пробуйте новые формы и вариации пиара или рекламы. Примените каждый способ и проанализируйте насколько он подходит для Ваших подписчиков, помог ли он достигнуть желаемого результата и стоит ли он вложенных денег. Не забывайте и об оформлении фотографий, откажитесь от длинных подписей, которые могут остаться непрочитанными. Также уделяйте время для сравнения Вашего аккаунта с деятельностью конкурентов, чтобы найти золотую середину, которая поможет занять лидирующие позиции.
В рекламе важен тайм-менеджмент, поэтому регулярно ведите планирование объявлений, четко обозначьте задачи на месяц и год. Цель пиара определяется Вашими пожеланиями:
Систематизировать проделанную работу в соц. сети поможет таблица от Facebook Ads Manager. Сортируйте табличные данные, чтобы сравнивать результаты по различным критериям: доставка, вовлеченность, результативность, эффективность кликов или офлайн-конверсии. Каждую кампанию или группу можно изучить отдельно в детализированном формате. Такой анализ предоставляется как для рекламы от Facebook, так и от приложения Instagram. Мы прошли все этапы создания рекламной компании для Инстаграм, выделили 4 распространенных цели, на которые ориентируются заказчики рекламы, а также рассмотрели преимущества и недостатки рекламных предложений. Всем Инстаграмщикам желаем найти тот способ, который поможет Вам приобрести не только многотысячную аудиторию, но и благодарную. Реклама в Инстаграме — это креативное ремесло, которое требует желания, опыта и регулярности. instagramlife.ru
|
