Внутренняя реклама: виды и особенности. Виды внутренней рекламы
Внутренняя реклама: виды и особенности
По телевидению, по радио, на улицах и в лифтах ежедневно каждый видит несколько десятков рекламы, которая рассказывает о товаре или услуге. Невольно или целенаправленно, но благодаря такому способу коммуникации люди приобретают товар.
Реклама: для чего она нужна?
Упомянутое слово с латинского означает "выкрикивать" или "кричать", и в этом кроется вся суть рекламы - рассказать о чем-то без согласия слушателя. Наружная или внутренняя реклама - это информация о товаре, продавце, планируемом мероприятии или событии. Благодаря массовым коммуникациям она стала двигателем торговли, а ее родоначальником - французский врач и журналист Теофраст Рондо, который первым рассказал о себе в печатной прессе.
Что такое внутренняя реклама: виды
Каждый замечал рекламу в лифте, в офисных помещениях, в фитнес-центре и неосознанно делал вывод о том, что, возможно, приобретет товар или воспользуется предложенной услугой. Такую рекламу называют внутренней, или indoor-рекламой.
Главная ее задача - привлечь внимание потенциальных потребителей товаров и услуг, но, чтобы это сработало, важно правильно ее разместить там, где человек проводит больше времени. Например, едет в общественном транспорте, получают билет, где на обратной стороне размещена реклама, либо едет в лифте и тоже обращает внимание на информацию и читает о какой-то компании.
Однако внутренняя реклама может быть разделена на внутримагазинную (где дается информация только о товарах и акциях в определенной торговой точке) и на рекламу в общественных местах, которая может информировать совершенно о разных товарах.
В магазине с помощью POS-материалов обычно привлекают внимание к товарам, которые необходимо продать быстрее и выделить среди конкурентов, т. е. простимулировать решение о покупке. Основными носителями тут выступают:
Конструкции презентационного характера (стойки, тумбы, дегустационные тумбы).
Напольная графика.
Подвесные конструкции – мобайлы (макеты изделия), муляжи или воблеры (таблицы с рисунками, которые прикрепляются к полке с помощью гибкой пластмассовой ножки).
Рекламная экспозиция в магазине выполняет такие задачи, как информирование покупателя о товаре, знакомство с качеством и особенностями товара и напоминание о сопутствующих товарах.
Реклама в общественных местах
Внутренняя реклама не менее эффективна, а иногда даже приносит больше пользы, так как не считается навязчивой, что часто раздражает потенциальных клиентов. Удачным примером считается реклама в лифте, где она способна охватить почти 100% своей целевой аудитории. К тому же за число повторов не берут дополнительную плату, как, например, на телевидении или радио, здесь только оплачивается время, в течение которого провисит реклама о такси, о пицце, о подключении интернета и телевидения - всем, что так необходимо человеку для обустройства дома и удовлетворения потребностей.
Но стоит уделить больше времени разработке такой рекламы, которая бы смогла заинтересовать человека, способного стать клиентом. Текст должен быть кратким, картинка яркая, но не отталкивающая - человек должен сразу уловить суть, о чем идет речь, а не перечитывать несколько раз. Обязательно и наличие всех контактов, чтобы у клиента была возможность сразу позвонить.
Какие же еще есть средства внутренней рекламы, и где ее можно встретить? Привлечь внимание потребителя можно тогда, когда он чего-то ждет, например, стоит в очереди в банке или сидит в поликлинике. Тогда он с удовольствием изучает всю имеющуюся перед глазами информацию и возможно воспользуется ею и купит товар. Тут главное, чтобы реклама была уместна.
Так, в банках размещают информацию о своих продуктах: ипотеке, кредитах, вкладах и приобретении дебетовых и кредитных карт. В больницах размещают информацию о препаратах, а вот, например, в фитнес-центрах реклама может быть не только о самом центре, но и о сопутствующих спортивных товарах в определенном магазине, с которым налажено сотрудничество.
Преимущества
Прежде чем решить, с помощью какой рекламы распространять о себе информацию, стоит отметить ее достоинства и недостатки, а затем уже выбирать изготовление наружной, внутренней рекламы.
Проанализируем преимущества внутренней рекламы:
большой охват;
воздействие на целевую аудиторию;
длительный и многократный контакт с потенциальными клиентами;
не раздражает покупателей;
дает возможность проинформировать об акциях и специальных предложениях.
Таким образом, реклама в общественном месте или в транспорте способна увеличить узнаваемость бренда и повысить продажи товара или услуги.
Недостатки
Как и другие виды, внутренняя реклама имеет преимущества, которые перечислены выше, и недостатки, о которых необходимо знать каждому рекламодателю. Законодательство практически не регулирует такой вид рекламы, но в этом есть не только плюсы, но минусы:
Главный в том, что если реклама не понравится, например, фитнес-центру, обслуживающей компании или руководителю офиса, то она не будет размещена и причина не будет указана.
Очень сложно посчитать и эффективность такой рекламы: сколько человек, увидев информацию о товаре в лифте, пришли за покупкой или сколько человек посчитало, что она неудачная.
В каждом общественном месте цена и условия размещения устанавливаются управляющим данного места, и это тоже никем не контролируется.
Внутренняя реклама: фото и пример
Понимание о том, как должна выглядеть реклама, приходит после того, как рассмотришь удачные примеры и узнаешь свою целевую аудиторию. С этого и стоит начинать. Нужно знать, чем занимается целевая аудитория, какие виды развлечений выбирает, где может покупать товары и ездит ли в общественном транспорте.
Например, вы продаете детские товары, а значит, целевая аудитория – это молодые мамы с детьми, которые любят ходить по магазинам и ездят в лифте по нескольку раз, так как выходят на прогулку. Кто-то, определенно, пользуется и общественном транспортом, но необходимо высчитать этот процент, чтобы внутренняя реклама не принесла убыток.
fb.ru
Виды наружной и внутренней рекламы
Описание наиболее распространенных видов наружной рекламы.
Светящийся короб (LightBox)Наиболее распространенный вид наружной рекламы с возможностью замены изображения. Световой короб представляет из себя ящик. Передняя панель полупрозрачная, как правило, из акрилового стекла, поликарбоната или банерной ткани. Задняя панель несет конструктивную функцию. На ней крепится лампы дневного света, адаптированные к применению на улице, и электропроводка. Боковины короба могут быть выполнены из алюминиевого профиля или (дешевле) из оцинковки закатанной виниловой пленкой.
Изображение наносится на лицевую часть короба с помощью аппликации или печати. Такие световые вывески также бывают двусторонние. Внешний контур вывески может быть любой, в зависимости от дизайна. Стоимость зависит от объемов заказа.
ШтендерШтендер - это два щита 130х70 см скрепленных друг с другом в верхней части. Обычно ставится радом со входом, легко устанавливается и убирается. Размеры могут меняться.
ТабличкаТаблички размещаются как правило при входе в здание, на двери кабинета, на столе (имя, должность). Бывают самых разнообразных форм и цветов, но самая распостраненая форма – прямоугольная. Большой популярностью пользуются таблички с лазерной гравировкой на металле с помощью лазерного гравировального станка. Также используются и другие способы нанесения изображения.
УказательК этой категории можно отнести LightBox, табличку, штендер, щит с тем отличаем что указатель показует место расположения или схему проезда к рекламируемому объекту. Если указатель делается на подобии знака, то используется светорассеевающая пленка.
ВитринаОдно из самых эффективных средств рекламы и привлечения клиентов - это красиво оформленная витрина, передающая суть ассортимента Вашего магазина и его деятельности. При оформлении витрин используются различные материалы. Такие как: самоклеящаяся пленки, краски, пластики, неон, муляжи, банеры, фото и т.д.
Накрышная конструкцияСостоят в основном из объемных букв и объектов с внутренней подсветкой. К накрышным конструкциям также относятся все рекламные объекты размещаемые на крышах зданий. При размещении накрышной конструкции необходимо учитывать затраты на утверждение документов под такую конструкцию, а также затраты на обслуживание. Накрышные конструкции как правило устанавливаются на срок не менее 12 месяцев.
НеонНеон, или точнее газосветная трубка, достаточно простое устройство. Состоит из стеклянной трубки, из которой откачан воздух, а на обоих концах установлены выводы-электроды. В трубки закачиваются инертные газы таки как неон, аргон, гелий, ксенон или криптон. При подключении обоих электродов к источнику высокого напряжения в трубке возникает яркое устойчивое свечение. Обычно для изготовления рекламы используют трубки диаметром 6-15 мм. Для получения яркого свечения при низком электрическом сопротивлении используют газовые смеси. Самой распространенной является смесь аргона и паров ртути. Высокое напряжение создается при помощи ферромагнитного или электронного трансформатора. Неоновые трансформаторы имеют выходное вторичное напряжение от 2 до 15 кВ. Неоновые лампы используют как самостоятельно, так и в сочетании с вывеской или с буквами. Неон может крепиться на прозрачном оргстекле или металлической сетке.
Неоновые лампы вполне долговечны, но при условии правильно смонтированной проводки. Поломки вывесок чаще всего связаны с замыканиями высоковольтной цепи от трансформатора до лампы. Цвет ламп может быть самый разный, более 70 оттенков. На каждые 7-11 метров ламп ставится трансформатор.
ЩитыПлоскость для размещения рекламы. Стандартные размеры 3 Х 6 м (BillBoard), 1,2 Х 1,8 м (CityLight). Устанавливается на обочине дорог, на разделительной полосе, возле рынков, супермаркетов, в непосредственной близости от рекламируемого объекта. См. «Медиа» à Статьи.
Шелф-токерТабличка размещаемая не торце полки с изображением торговой марки продукция которой представлена на стеллаже.
ВоблерНебольшое рекламное изображение, крепится на подвижном пластиковом хлястике.
МобайлыФигурные плакаты на жесткой основе (картон, пластик).
СтикерНе большие наклейки. Наклеивают например на входной двери в магазин («На себя»).
Нек-хенгерыЦенник на бутылке. Один из способов выделить товар.
ДиспенсерЛоток для рекламных листовок. Используется в основном во врем акций.
СтопперыРасполагаются перпендикулярно движению покупателя между стилажами с товаром в магазинах и супермаркетах.
СтеллажСтойка для товара выполнена в стиле торговой марки (фирменные цвета, логотип, необычность конструкции). Изготовляется из различных материалов – пластик, дерево и др.
Выставочное оборудованиеСтеллажи, стойки, вывески, мебель, кабины. Оформление стенда. Разработка и изготовление индивидуальных выставочных модулей
ПневмоконструкцииЭто надувные фигуры практически любого размера и конфигурации с нанесенной на них рекламной или просто праздничной раскраской, со сменными или постоянными рекламными полотнищами.
Оформление АЗСКомплексный подход к оформлению АЗС включает разработку фирменного стиля заправочной станции, подготовку проекта с учетом требований пожарной и электробезопасности, проведение работ и послепродажное обслуживание. Наружное оформление зданий, изготовление надписей, маркировка бензоколонок и емкостей, изготовление указателей, схем движения по территории АЗС, освещение - все эти работы осуществляются в соответствии со специальными требованиями.
В оформлении предусматривается все: от изготовления световой стелы на подъезде к АЗС до таблички с режимом работы кассы или маркировки пожарных гидрантов. Все конструкции изготавливаются из прочных, эстетичных, устойчивых к атмосферным явлениям материалов.
Понятия внешней и внутренней рекламы
Без рекламы уже трудно представить современный мир. И чем больше развивается маркетинг, тем меньше остается качественной рекламы, и она теряется в общей массе.
«Барселона» продала рекламу на внутренней части футболки
Испанская «Барселона» подписала контракт с гигантом компьютерной техники «Intel» контракт и теперь логотип фирмы будет красоваться на внутренней части футболки.
Виды контекстной рекламы
Тот, кто часто пользуется интернетом, хорошо знает, как важно четко сформулировать вопрос по поиску информации. Отыскав нужный сайт, можно оперативно найти ответ на интересующий вопрос. Следует обратить особое внимание на контекстную рекламу, тематика которой совпадает с темой сайта. Она представляет собой рекламные объявления, полностью соответствующие запросу пользователя. Например, если посетителя интересуют модели душевых кабин, то контекстная реклама продемонстрирует и типы, и конструктивные особенности таких изделий.
Основные виды рекламы и их характеристика
Цель рекламной деятельности определяется общей стратегией маркетинга и коммуникации, взятых на вооружение предприятием в рыночной среде.Общая цель предприятия разделяется на отдельные целевые направления (цели): цели в области сбыта (получение прироста объемов продаж) и цели коммуникативной связи (передача идей, формирование имиджа, изменение потребительских навыков, преимуществ и т.п.). Реклама в сфере сбыта направлена, как правило, по убеждению, сообщению о субъекте рекламы. Реклама в сфере коммуникации выполняет информативную и напоминательную функцию.
Виды рекламы
В данной статье речь пойдет о том, что такое реклама и какие бывают виды рекламы. Начнем с того, что рекламой называется информация, которая может быть распространена абсолютно любым способом и в любой форме. Данная информация должна быть адресована определенному контингенту и направлена на привлечения внимания к тому или иному объекту.
Виды наружной рекламы
Реклама сегодня достигла своего апогея, если так можно сказать. В том многообразии, в котором она используется сложно не выделить особый ее вид как наружная реклама.
Интерьерная печать и другие виды рекламы
Интерьерная печать является одним из распространённых способов для рекламирования той или иной продукции в каком-то пространстве: ресторане, баре и т.п. Рассчитанный на конкретную аудиторию, такой вид оповещений чаще всего имеет успех.
Основные виды современной рекламы – как выбрать свой?
Правильно продуманная и организованная рекламная компания – гарантия успешного продвижения любого товара или услуги. Современный маркетинг насчитывает десятки категорий различных средств, однако для удобства обывателей все виды рекламы можно разделить на пять больших групп: наружная, интернет, СМИ, телевидение и радио.
Виды наружной рекламы
Наружная реклама – прекрасный способ привлечь внимание большого количества потребителей, а, следовательно, повысить объемы продаж. Какие существуют виды наружной рекламы? Можно выделить несколько основные типов наружной рекламы. Это щиты с плакатами, электронные стенды и крашеные стенды.
Виды наружной рекламы
Можно выделить три основных типа наружной рекламы: щиты с плакатами, крашенные стенды и электронные стенды.
Щиты Щиты (стенды) являются основной формой наружной рекламы и стоят дешевле других. Щитами называются сооружения из панелей стандартных размеров и форм. Обычно их врывают в грунт или прикрепляют на стены и крыши зданий. Помещаемые на них плакаты предварительно печатаются литографическим способом или при помощи сетчатых трафаретов, на больших листах бумаги. После чего они накладываются на рекламый щит.
www.proreklamu.com
Внутренняя реклама | Индустрия рекламы
Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising) — это текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных внутри помещений общественного назначения, не являющихся непосредственными местами продаж. Представляет собой канал доставки рекламной информации с преимущественно высокой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории.
Особенности рынка внутренней рекламы
В России внутренняя реклама как самостоятельный сегмент рынка появилась в конце 1990-х годов и поначалу концентрировалась главным образом в продовольственном сетевом ритейле Москвы и Санкт-Петербурга. Примерно с середины 2000-х годов в сегменте развиваются крупные сети рекламных носителей. В настоящее время этот сегмент является одним из самых динамично растущих на рекламном рынке. Для этого есть несколько предпосылок:
Во-первых, высокая зашумленность информационного пространства заставляют рекламодателей все больше обращать внимание на относительно новые рекламные форматы, позволяющие точечно воздействовать на необходимую для продвижения аудиторию, включая труднодоступные целевые группы.
Во-вторых, благодаря особенностям российского рекламного законодательства на рынке внутренней рекламы пока отсутствуют ограничения на рекламу ряда продуктов (например, табачных изделий и алкоголя). В сегменте внутренней рекламы используется менее сложное административное регулирование со стороны государственных учреждений, чем в рекламной индустрии в целом (особенно в наружной рекламе). Размещение внутренней рекламы, как правило, не связано с различными ограничениями органов власти и бюрократическими процедурами.
В-третьих, заметное влияние оказывает активное развитие общественных пространств (торговых и развлекательных центров, сферы гостеприимства и общественного питания) и связанное с этим существенное изменение предпочтений аудитории — в последнее время наблюдается перераспределение свободного времени от домашнего времяпровождения в сторону посещения Indoor-пространств. При этом, как показывают исследования, среднестатистический потребитель крупного города в среднем проводит в зоне потенциального воздействия внутренней рекламы в 2-2,5 раза больше времени, чем в зонах наружной рекламы.
В-четвертых, благодаря высокой адаптируемости внутренней рекламы к окружающей обстановке и аудитории, а также близости рекламного сообщения к целевой аудитории, она может обеспечить более качественный контакт с потребителем. Значительное влияние оказывает и возможность точечной работы с наиболее труднодоступными аудиториями, например, в дорогих магазинах, элитарных ночных клубах, офисных центрах премиум класса и так далее.
В-четвертых, в сегменте внутренней рекламы постоянно возникают новые направления, а большое их разнообразие позволяет придумывать многочисленные нестандартные решения. Внутренняя реклама относится к одной из относительно новых и наиболее технологичных форм рекламы и активно развивается, предлагая рекламодателям все более комплексные и инновационные решения, такие как мультимедийные платформы интеграции рекламы в общественное пространство, возможности интеграции внутренней рекламы с другими медианосителями, новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем, брендирования и персонализации пространства, а также многие другие нестандартные Indoor-проекты.
В России одним из важных факторов, тормозящих развитие рынка внутренней рекламы, является непропорциональное развитие закрытых общественных пространств (прежде всего, торговых и развлекательных центров, сферы гостеприимства и общественного питания) в различных регионах страны. Если в крупных городах активное развитие сетевого ритейла привело к распространению торговых и развлекательных центров, то в городах со средним и малым количеством жителей основным розничным форматом остается «мини-маркет». Этот формат не допускает наличия свободных площадей для какой-либо рекламной активности. К этому добавляется дефицит закрытых общественных пространств в городах среднего размера и почти полное их отсутствие в малых городах.
Другим препятствием развития рынка внутренней рекламы является недостаточная стандартизация отрасли и нехватка инструментов для планирования и оценки эффективности рекламы. В целом, эффективность применения внутренней рекламы не подлежит сомнению, однако качественная оценка ее эффективности часто представляет большие трудности, так как использование стандартных методов медиапланирования невозможно. Кроме того, относительная новизна этого рекламного канала порождает отсутствие значительной базы накопленных данных и единых стандартов измерений эффективности, хотя в последнее время участниками рынка ведется определенная работа в данном направлении.
Еще одним затруднением развития рынка внутренней рекламы является относительная разрозненность его игроков и технических платформ, что приводит к усложнению проведения масштабных рекламных кампаний, и, как следствие, проблемам для достижения необходимых при крупных кампаниях показателей целевой аудитории рекламы. Так, из-за недостаточной совместимости систем проведение рекламной компании в нескольких сетях видео- и мультимедийной рекламы, построенных на базе разных продуктов, может связано с серьезными техническими трудностями, каких не наблюдается при использовании других рекламных каналов.
Структура индустрии внутренней рекламы включает следующие основные формы организации предприятий, с которыми, как правило, взаимодействует рекламодатель:
Агентства-операторы — предприятия-собственники рекламных носителей и их сетей или предприятия-владельцы контрактов на размещение внутренней рекламы, которые имеют особые права на реализацию конкретных рекламных носителей или связаны обязательствами со стороны владельцев рекламного пространства. Также выполняют сервисное обслуживание и утилизацию рекламных материалов.
Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по проектированию и изготовлению внутренней рекламы, а также элементов оформления и декорирования пространства и оборудования.
Маркетинговые агентства — предприятия, которые обеспечивают маркетинговую активность в сегменте Indoor, включая проведение различных маркетинговых и рекламных мероприятий, промо-акций, дегустаций, презентаций и так далее.
Основные средства внутренней рекламы
Средства внутренней рекламы отличаются большим разнообразием, поэтому рекламное сообщение, которое рекламодатель намерен донести до целевой аудитории, может быть представлено различным образом. В сегменте внутренней рекламы существует большое разнообразие рекламных носителей, их форматов и способов интеграции в помещения, причем количество носителей, форматов и технических решений постоянно растет.
Все средства внутренней рекламы подразделяются на следующие основные группы:
Средства видео- и мультимедийной рекламы в помещениях (объединены общим термином Digital Signage), такие как рекламные видеоэкраны и дисплеи различных форматов, рекламное телевидение в помещениях (Indoor TV), мультимедийные промо-стойки, реклама на платежных терминалах.
Средства аудио-рекламы в помещениях, такие как звуковые рекламные объявления.
Средства статической рекламы в помещениях, такие как статические рекламные конструкции и носители различных форматов.
Средства комплексной организации рекламного пространства в помещениях, такие как рекламные инсталляции, брендирование пространства, оборудования и инвентаря, рекламное экспонирование, рекламное декорирование.
Средства печатной рекламы в помещениях, такие как рекламные открытки, плакаты, стикеры.
Рекламные мероприятия в помещениях, такие как промо-акции, дегустации и презентации.
Указанные группы в настоящее время объединяют подавляющее большинство рекламных носителей, представленных на российском рынке внутренней рекламы. Вместе с тем, поиск новых рекламных носителей ведется постоянно, операторы сетей внутренней рекламы продолжают активно совершенствовать как сети, так и средства рекламы, изобретая новые технические решения и совершенствуя уже опробованные.
Основные места расположения внутренней рекламы
К пространству размещения внутренней рекламы относятся помещения общественного назначения, не являющиеся непосредственными местами продаж. При этом следует учитывать, что к помещениям для размещения подобной рекламы не относится внутреннее пространство метрополитена, авто-, аэро-, железнодорожных, морских и речных вокзалов, автозаправок и других сооружений транспортной инфраструктуры — реклама на этих территориях относится к разделу «Транзитная реклама».
Места расположения внутренней рекламы включают внутреннее пространство жилых, общественных, административных и иных зданий и сооружений и подразделяются на следующие основные зоны:
Бизнес-центры.
Торговые и торгово-развлекательные центры (не включая магазины и иные места продаж).
Кинотеатры.
Медицинские центры (не включая аптеки и иные места продаж).
Сфера гостеприимства и общественного питания (HoReCa) 1.
Спортивные комплексы, фитнес-центры.
Учебные заведения.
Административные здания.
Жилые многоквартирные здания.
adindustry.ru
Внутренняя реклама: виды и особенности
По телевидению, по радио, на улицах и в лифтах ежедневно каждый видит несколько десятков рекламы, которая рассказывает о товаре или услуге. Невольно или целенаправленно, но благодаря такому способу коммуникации люди приобретают товар.
Реклама: для чего она нужна?
Упомянутое слово с латинского означает "выкрикивать" или "кричать", и в этом кроется вся суть рекламы - рассказать о чем-то без согласия слушателя. Наружная или внутренняя реклама - это информация о товаре, продавце, планируемом мероприятии или событии. Благодаря массовым коммуникациям она стала двигателем торговли, а ее родоначальником - французский врач и журналист Теофраст Рондо, который первым рассказал о себе в печатной прессе.
Что такое внутренняя реклама: виды
Каждый замечал рекламу в лифте, в офисных помещениях, в фитнес-центре и неосознанно делал вывод о том, что, возможно, приобретет товар или воспользуется предложенной услугой. Такую рекламу называют внутренней, или indoor-рекламой.
Главная ее задача - привлечь внимание потенциальных потребителей товаров и услуг, но, чтобы это сработало, важно правильно ее разместить там, где человек проводит больше времени. Например, едет в общественном транспорте, получают билет, где на обратной стороне размещена реклама, либо едет в лифте и тоже обращает внимание на информацию и читает о какой-то компании.
Однако внутренняя реклама может быть разделена на внутримагазинную (где дается информация только о товарах и акциях в определенной торговой точке) и на рекламу в общественных местах, которая может информировать совершенно о разных товарах.
В магазине с помощью POS-материалов обычно привлекают внимание к товарам, которые необходимо продать быстрее и выделить среди конкурентов, т. е. простимулировать решение о покупке. Основными носителями тут выступают:
Конструкции презентационного характера (стойки, тумбы, дегустационные тумбы).
Напольная графика.
Подвесные конструкции – мобайлы (макеты изделия), муляжи или воблеры (таблицы с рисунками, которые прикрепляются к полке с помощью гибкой пластмассовой ножки).
Рекламная экспозиция в магазине выполняет такие задачи, как информирование покупателя о товаре, знакомство с качеством и особенностями товара и напоминание о сопутствующих товарах.
Реклама в общественных местах
Внутренняя реклама не менее эффективна, а иногда даже приносит больше пользы, так как не считается навязчивой, что часто раздражает потенциальных клиентов. Удачным примером считается реклама в лифте, где она способна охватить почти 100% своей целевой аудитории. К тому же за число повторов не берут дополнительную плату, как, например, на телевидении или радио, здесь только оплачивается время, в течение которого провисит реклама о такси, о пицце, о подключении интернета и телевидения - всем, что так необходимо человеку для обустройства дома и удовлетворения потребностей.
Но стоит уделить больше времени разработке такой рекламы, которая бы смогла заинтересовать человека, способного стать клиентом. Текст должен быть кратким, картинка яркая, но не отталкивающая - человек должен сразу уловить суть, о чем идет речь, а не перечитывать несколько раз. Обязательно и наличие всех контактов, чтобы у клиента была возможность сразу позвонить.
Какие же еще есть средства внутренней рекламы, и где ее можно встретить? Привлечь внимание потребителя можно тогда, когда он чего-то ждет, например, стоит в очереди в банке или сидит в поликлинике. Тогда он с удовольствием изучает всю имеющуюся перед глазами информацию и возможно воспользуется ею и купит товар. Тут главное, чтобы реклама была уместна.
Так, в банках размещают информацию о своих продуктах: ипотеке, кредитах, вкладах и приобретении дебетовых и кредитных карт. В больницах размещают информацию о препаратах, а вот, например, в фитнес-центрах реклама может быть не только о самом центре, но и о сопутствующих спортивных товарах в определенном магазине, с которым налажено сотрудничество.
Преимущества
Прежде чем решить, с помощью какой рекламы распространять о себе информацию, стоит отметить ее достоинства и недостатки, а затем уже выбирать изготовление наружной, внутренней рекламы.
Проанализируем преимущества внутренней рекламы:
большой охват;
воздействие на целевую аудиторию;
длительный и многократный контакт с потенциальными клиентами;
не раздражает покупателей;
дает возможность проинформировать об акциях и специальных предложениях.
Таким образом, реклама в общественном месте или в транспорте способна увеличить узнаваемость бренда и повысить продажи товара или услуги.
Недостатки
Как и другие виды, внутренняя реклама имеет преимущества, которые перечислены выше, и недостатки, о которых необходимо знать каждому рекламодателю. Законодательство практически не регулирует такой вид рекламы, но в этом есть не только плюсы, но минусы:
Главный в том, что если реклама не понравится, например, фитнес-центру, обслуживающей компании или руководителю офиса, то она не будет размещена и причина не будет указана.
Очень сложно посчитать и эффективность такой рекламы: сколько человек, увидев информацию о товаре в лифте, пришли за покупкой или сколько человек посчитало, что она неудачная.
В каждом общественном месте цена и условия размещения устанавливаются управляющим данного места, и это тоже никем не контролируется.
Внутренняя реклама: фото и пример
Понимание о том, как должна выглядеть реклама, приходит после того, как рассмотришь удачные примеры и узнаешь свою целевую аудиторию. С этого и стоит начинать. Нужно знать, чем занимается целевая аудитория, какие виды развлечений выбирает, где может покупать товары и ездит ли в общественном транспорте.
Например, вы продаете детские товары, а значит, целевая аудитория – это молодые мамы с детьми, которые любят ходить по магазинам и ездят в лифте по нескольку раз, так как выходят на прогулку. Кто-то, определенно, пользуется и общественном транспортом, но необходимо высчитать этот процент, чтобы внутренняя реклама не принесла убыток.
загрузка...
worldfb.ru
Размещение внутренней рекламы (Indoor-реклама)
Внутренняя реклама товаров и услуг является одним из эффективных способов привлечения внимания потребителя и размещается в местах с активной посещаемостью. Благодаря хорошей проходимости, рекламные материалы интерьерной рекламы не остаются без внимания, а оригинальные способы ее подачи гарантируют заинтересованность аудитории благодаря своему нестандартному подходу.
Агентство ТриЗа-Медиа (triZa-media) не просто размещает рекламу в людных местах, а подбирает те заведения, которые посещает целевая аудитория. К примеру, если вы хотите рекламировать свой отель для гостей города, мы разместим вашу рекламу в аэропортах, на ж/д и автовокзалах. Если ваша аудитория – студенты, внутренняя реклама лучше всего сработает в ВУЗах, училищах, кинотеатрах и т.д.
Внутренняя реклама, грамотно размещенная в местах трафика целевой аудитории, может выполнять разнообразные задачи:
Продвигать бренд на рынке
Укреплять имидж компании
Рассказывать об акциях и скидках
Мотивировать приобрести товар/услугу.
Indoor-реклама настолько разная, что благодаря креативному подходу она легко запоминается и успешно создает впечатление уникальности и привлекательности товара или услуги.
Где мы размещаем внутреннюю рекламу:
Реклама в подъездах и лифтах
Реклама в фитнес-клубах
Реклама в вагонах ж/д транспорта
Реклама в здании ж/д вокзала
Реклама в аэропортах
Реклама в аптеках
Реклама в поликлиниках
Реклама в бизнес-центрах
Реклама в торговых центрах
Реклама в кинотеатрах
Реклама в общественных заведениях
Виды внутренней рекламы:
Визуальная (интерьерная):
Световая:
Реклама на световых коробах (лайтбоксы) и тонких световых панелях
Нестандартные конструкции (по запросу)
Несветовая:
Реклама на стендах
Реклама на квитанциях
Постеры
Стойки с печатной продукцией
Настенные баннеры
POS материалы (мобайлы, стикеры, штендеры, ростовые фигуры)
Аудиореклама
Видеореклама
Считается, что у внутренней рекламы не самая высокая конкуренция за потребителя. Но, интерьерная визуальная реклама имеет хорошую направленность на конкретного потребителя. Люди, которые посещают фитнес-центры будут заинтересованы в товарах и услугах, связанных со спортом и здоровьем, те, кто посещают магазин, обязательно обратят внимание на рекламу товаров, которые они могут найти в торговом центре. Клиенты медицинских учреждений заинтересуются услугами врачей, аптечными скидками, бесплатными обследованиями и т.д.
В отличие от наружной рекламы, где прохожий или пассажир транспорта контактирует с рекламной поверхностью всего несколько секунд, на внутреннюю рекламу уделяется больше времени. Особенно в помещениях, где человек ожидает своей очереди, к примеру: поликлиники, аптеки, отели (во время заселения), вокзалы и аэропорты, поездка в лифте и т.д. И в помещении всегда намного меньше отвлекающих факторов.
Еще один весомый аргумент в пользу внутренней рекламы – ее стоимость значительно дешевле, чем реклама на других (внешних) носителях.
Если вам нужно продвинуть товар, услуги или бренд, заявить о себе на рынке, рассказать об акциях, мы подготовим для вас эффективные решения по специально разработанной для вашей компании программе размещения.
Получите БЕСПЛАТНУЮ консультацию и краткую адресную программу по размещению внутренней рекламы!
triza-media.ru
Виды наружной рекламы
Содержание
Введение 3
1.Виды наружной рекламы 4
2. Классификация объектов наружной рекламы 7
3.Плюсы и минусы наружной рекламы 10
4.Средства наружной рекламы 12
Заключение 15
Список литературы 16
Введение
Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид "внутренней" рекламы (indoor-реклама).
Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.
Для того, чтобы от вложенных в наружную рекламу денежных средств была максимальная отдача важно правильно выбрать именно те носители, которые помогут достичь положительного результата. Для этого необходимо владеть базовыми принципами размещения наружной рекламы и ориентироваться в том медиапространстве, которое привлекает внимание аудитории ваших потенциальных клиентов и покупателей. В этой контрольной работе я постараюсь рассказать о том, какие виды наружной рекламы существуют в настоящее время и как подобрать подходящий для достижения поставленных вами целей.
1.Виды наружной рекламы
Наиболее распространенным видом наружной рекламы вопреки мнению о том, что это щиты, является совершенно другой вид наружной рекламы. Это вывески. Именно вывески используются практически всеми участниками торговых процессов. Почему то не принято считать их рекламными носителями. Но, тем не менее, вывески - это наиболее эффективный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов и посетителей. Именно вывеска способна привлечь к вашему предложению наибольшую аудиторию. При этом практически вся она будет целевая. Но это только в том случае, если ваша вывеска будет составлена грамотно и профессионально. Не стоит стараться делать особо шикарную вывеску. Это ход оправдан только в том случае, если вы действительно предоставляете дорогие услуги или продаете дорогие товары. Во всех остальных случаях шикарная позолоченная вывеска будет отпугивать большинство ваших потенциальных клиентов. Вывеска должна быть демократичной, привлекать внимание и отвечать на один единственный вопрос: чем вы можете помочь вашему потенциальному клиенту. Только в этом случае вывеска для вас будет эффективным инструментом наружной рекламы.
На втором месте по частоте использование стоят рекламные щиты. Наибольшей популярностью пользуется размер щитов шесть метров на три метра. Именно эти рекламные сооружения мы видим на каждой улице и вдоль магистралей. У рекламных щитов различают две стороны. Одна из них находиться по ходу движения, и обозначается буквой А. Оборотная сторона имеет обозначение В. Еще встречаются такие рекламные конструкции, которые имеют три стороны. В этом случае третья сторона носит название С. При размещении баннеров наибольшей эффективностью обладает сторона А. Именно с этой стороны число просмотров приближается к 80 процентам от всей потенциальной аудитории. Сторона В имеет гораздо меньший процент просмотров и подходит только для размещения тех рекламных материалов, которые носят напоминательный характер и не являются ведущими в рекламной кампании. Сторона С подлежит к использованию только в том случае, если она обращена к той части территории, где её могут видеть ваши потенциальные клиенты.
При помощи рекламных щитов вы можете проводить долгосрочные рекламные кампании, направленные на длительное продвижение товаров и услуг, а также с целью формирования положительного имиджа в глазах ваших потенциальных клиентов. Неплохо работает наружная реклама, размещенная на рекламных щитах и в целях краткосрочных акций. При этом старайтесь размещать рекламные материалы в тех местах, где находятся люди, заинтересованные именно в данный момент в вашем предложении. Не стоит рекламировать дорогие часы и аксессуары на щитах, которые расположены рядом со входом в метро.
Достаточно большой эффективностью в формировании положительного имиджа и создании бренда обладает такой вид наружной рекламы, как крышные конструкции. Все вы видели не раз такие сооружения на крышах высотных домов, которые не несут на себе никакой особой информации, кроме названия бренда или компании. Такая реклама относиться к дорогостоящим. При этом не только установка и аренда места стоят достаточно больших денег. Изготовление такой рекламы само по себе процесс очень трудоемкий и дорогостоящий. Поэтому чаще всего этот вид наружной рекламы используется крупными корпорациями, представителями иностранных брендов в России и некоторыми банками.
Для среднего бизнеса есть еще одно решение в сфере наружной рекламы. Это святящиеся короба. Этот вид рекламы достаточно легко привлекает внимание и обеспечивает максимальное число зрительных контактов с потенциальной аудиторией в любое время суток. Такие короба достаточно эффективно размещать как в непосредственной близости от места продажи товара, или услуги, так и в значительном отдалении. Светящиеся коробы могут включать в себя как элементы неона, так и просто быть оборудованы дополнительной подсветкой, которая располагается внутри короба. На такой конструкции можно размещать самую различную информацию. Использование светящихся коробов наиболее эффективно для продажи тех видов товаров и услуг, которые доступны и в ночное время. Достаточно часто такие конструкции приносят максимальную отдачу для владельцев ночных продуктовых магазинов, баров, ресторанов или мотелей.
На стоит забывать и о растяжках. Эти конструкции являются наиболее простыми, максимально эффективными и самыми дорогими из всех видов наружной рекламы. Все эти определения оправданны одним только фактором. Не заметить такую рекламу у потенциальной аудитории нет ни какого шанса. Растяжки располагаются чаще всего над проезжей частью автострады или шоссе. Они крепятся на специальных шнурах и представляют собой хлопчатобумажное или шелковое полотнище, на которое нанесено изображение баннера. При помощи растяжек можно эффективно увеличивать поток клиентов, продавать товарные запасы и привлекать внимание к своему виду деятельности. Растяжки - это универсальный вид наружной рекламы, который в любом случае полностью оправдает вложенные в него денежные средства.
Для специализированных акций и для решения имиджевых задач возможно использование такого вида наружной рекламы, как мебель, выставочное оборудование и промоутерские костюмы. Наиболее часто пример такой наружной рекламы можно видеть летом, когда на площадках города раскидывают свои сети фирменные летние кафе под маркой того или иного производителя пива. При этом носителем рекламы там является не только сам шатер, но и стулья, столы, барные стойки и даже зонтики над столами. Это наиболее эффективный вид имиджевой рекламы, которую могут позволить себе только крупные производители.
К наружной рекламе можно отнести еще множество различных видов носителей. Это и указатели, и стикеры и штендеры.
2.Классификация объектов наружной рекламы
Объекты наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:
Сетевые
Локальные
Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):
3х6 м (биллборд (рекламный щит))
1.8х1.2 м (сити-формат)
3х1.4 м (пиллар)
2.7х3.7 м (ситиборд)
5х12, 5х15 м (суперсайт)
Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:
крышная установка
биллборд (рекламный щит)
суперсайт, суперборд
видеоэкран
призматрон
стела
панель-кронштейн
роллерный дисплей
перетяжка
флаговая композиция
брэндмауэр
рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте
реклама в лифтах
живая реклама
реклама на парковках
реклама в метро
штендер
реклама на заборах
На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров.
Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе»[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.
Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, (как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке[2]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.
mirznanii.com
Виды интерьерной или внутренней рекламы
Внутренняя реклама либо играет роль имиджевой, либо используется для освещения новых продуктов или повышения продаж уже имеющихся на рынке. Информационные поверхности, находящиеся на постоянных или временных конструкциях в интерьере помещений и содержащие рекламную информацию в виде текста или графики называются внутренней (indoor) или интерьерной рекламой.
Данный вид рекламы размещается в общественных местах с большой проходимостью, не являющимися непосредственными точками продаж рекламируемых товаров и услуг, с целью превратить любого посетителя в потенциального покупателя. Примером интерьерной рекламы может служить размещение стендов, световых панелей, визитниц, баннеров в отелях, аэропортах, торговых центрах.
Торгово-развлекательный центр – одно из самых эффективных мест для размещения внутренней рекламы. Во-первых, ввиду высокой посещаемости этих объектов, а во-вторых, благодаря близости точек продаж. Кроме того, посетители торговых центров – целевая аудитория, готовая воспринимать рекламную информацию и осуществлять покупки.
Преимущества интерьерной рекламы
Современный рекламный рынок активно расширяется. Интерьерная реклама – один из лидеров роста, чему есть масса причин. Востребованности данного вида рекламы способствуют:
Внутренняя реклама менее подвержена государственному административному регулированию, чем другие разновидности. Например, требования государства и количество бюрократических формальностей здесь значительно ниже, чем в сфере наружной рекламы;
Назойливость звуковой рекламы и высокий уровень шума в торговых центрах делают внутреннюю визуальную рекламу более действенной. Она не так активна, как звуковая, но благодаря грамотному оформлению и эффектному внешнему виду рекламного носителя привлекает большую аудиторию;
Внутреннюю рекламу легко адаптировать даже на самых специфичных и труднодоступных рекламных площадках, а возможность ориентироваться на целевых потребителей делает внутреннюю рекламу высокоэффективной. Примером может служить возможность размещения рекламной информации, ориентированной на людей, занимающихся бизнесом в офисных центрах премиум-класса, или рекламы, ориентированной на платежеспособное население в элитных бутиках и дорогих ночных клубах;
Активное расширение торговых площадей, развитие гостиничного и ресторанного бизнеса позволяет говорить об увеличении аудитории потенциального воздействия интерьерной рекламы. Согласно исследованиям, количество потребителей внутренней рекламы в два раза превышает аудиторию в зоне действия наружной рекламы;
Умелый креативный подход и использование современных технологий (подсветка, нестандартные носители и способы их оформления), способны сделать рекламные изображения по-настоящему эффектными. Профессиональная работа наших дизайнеров позволит получить современную, интересную и действенную рекламу;
Стоимость размещения интерьерной рекламы ниже, чем рекламы на телевидении, радио или наружной. Широкий выбор носителей рекламной информации, материалов и технологий делают ее доступной для компаний с любым рекламным бюджетом.
Где и как лучше разместить интерьерную рекламу
Варианты рекламных носителей и места их расположения индивидуальны для каждого торгового центра или другого коммерческого здания. Реклама может размещаться на ЖК-экранах, в световых коробах, роллерах и в виде баннеров и стендов с визитками. Удачные площадки для размещения рекламных материалов – это зоны отдыха, фуд-корты, лифты и эскалаторы.
Разновидности indoor-рекламы
К самым распространенным и традиционным интерьерным рекламным средствам можно отнести:
Плакаты — настенные рекламные материалы. Привлекают внимание своей красочностью и отсутствием большого количества текста. Вывески, расположенные на фасадах зданий обращают на себя внимание также пешеходов и автовладельцев;
Стикеры — изображение на самоклеящейся основе. Небольшие наклейки могут использоваться для размещения на упаковке или на самом товаре, а стикеры большего размера — в помещениях, на дверных группах, в транспорте;
Лайтбоксы — закрытые световые короба, лицевая панель которых изготовлена из прозрачного акрила;
Напольные изображения — рекламная информация наносится на пол помещения наклеиванием специального износостойкого рекламного стикера. Интересная разновидность напольной графики — указатели, показывающие направление расположения рекламируемого товара в торговом центре.
Специалисты нашей компании разработают, изготовят и произведут установку любого вида интерьерной indoor-рекламы.
«Барселона» продала рекламу на внутренней части футболки 
Внутренняя реклама либо играет роль имиджевой, либо используется для освещения новых продуктов или повышения продаж уже имеющихся на рынке. Информационные поверхности, находящиеся на постоянных или временных конструкциях в интерьере помещений и содержащие рекламную информацию в виде текста или графики называются внутренней (indoor) или интерьерной рекламой.
