|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Все о наружной рекламе и ее особенностях. Все о рекламе наружнойВсе о наружной рекламе и ее особенностях
Для больших компаний биллборды, постеры и иные наружные конструкции, будучи важнейшей частью солидной кампании, остаются относительно доступными и целевыми средствами для поддержания узнаваемости. Для небольшого бизнеса наружная реклама является отличным инструментом как для имиджевого сообщения, так и для раскрутки определенных акций: распродаж, новых поступлений, скидок. А также для раскрутки объектов: магазинов, сервисных центров, автосалонов, ресторанов, кафе, оздоровительных заведений, кинотеатров. Наружная реклама — это недорогой рекламоноситель, по сравнению с тем же телевидением, а также печатными СМИ. Стоит учесть, что она демонстрирует хорошую эффективность. Усредненный по России биллборд 6х3 метра, наиболее часто встречающегося формата, стоит примерно 1400—1600 долларов ежемесячно. Правда, по мнению игроков рынка, цены на «наружку» вырастут в столице к концу следующего года примерно на четверть. По прогнозам, цена стандартного рекламного щита возрастет до 2000—2400 долларов. Особенно придется сложно рекламодателям по той простой причине, что власти Москвы открыли борьбу за искоренением рекламы в центре. Задача каждого плаката, как и любого иного рекламного продукта, доносить до потребителя соответствующую информацию. По мере того как сегодняшний город все более перенасыщается рекламой, биллборд либо же уличный постер должны сразу же привлекать внимание к себе. Зрители подобной рекламы — народ достаточно мобильный, который спешит по собственным делам пешком либо в автомобилях. Наружная реклама, имея широкий набор средств и форматов, способна подойти под каждую конкретную маркетинговую задачу. Биллборды в настоящий момент остаются главным вариантом, однако, в принципе, здесь вы можете быть крайне изобретательным.
otvetkak.ru О видах наружной рекламы - Журнал для начинающих бизнесменовРеклама - это новость, сведения, которые рекламодатель пытается донести неопределенному контингенту лиц и впоследствии побудить к каким-либо действиям, купить товар или воспользоваться услугой. Реклама возникла давно, еще в эпоху товарно-денежных отношений и первым ее носителем была устная речь человека, когда его главной задачей было презентовать товар покупателю. Сейчас же самым эффективным видом рекламы является наружная реклама, потому как она всегда на виду, ее не переключишь как в телевизоре, не нужны никакие технические устройства для ее просмотра. Видов наружной рекламы много, и она самая разнообразная, в этой статье мы постараемся охватить как можно больше информации по этой теме. Вывески Самый информативный, широко встречающийся на улицах СНГ вид рекламы. Их разделяют на световые и не световые вывески. Для световых вывесок используют подсветку внутреннюю - это зачастую люминесцентные лампы, или внешнюю - с помощью ламп накаливания или галогеновых. Не световые рекламные вывески, без подсветки - это, как правило, названия предприятий, торговых залов, логотипы или вывески, отображающие режим работы, местоположение. Лайтбоксы (световые коробы) От англ. "light"- свет, "box" - коробка. Это конструкция, похожая на короб, подсвечиваемая с двух сторон. Она эффектно выделяется на фоне остальной рекламы, особенно в ночное время из-за объемности, освещенности, разнообразия форм, игры теней, а главное - дизайнерского вкуса, который не оставит зрителя равнодушным. Лайтбоксы занимают первые места по популярности и эффективности среди реклам города. Для их сооружения используют крепкий алюминиевый профиль или акриловый пластик, они очень хорошо распространяют свет. Штендеры Очень удобный вид рекламы из-за его мобильности, располагается обычно вблизи пешеходной зоны или возле здания, в котором находится рекламируемая организация. Фома всегда зависит от пожеланий заказчика, но чаще штендеры изготавливают или круглых форм, или же прямоугольные. Правда, для повышения эффективности рекламы возможны и нестандартные формы, при соблюдении условия, что смысл рекламы не теряется. Бигборды (биллборды) Или рекламные щиты. Это самый распространенный вид наружной рекламы. Биллборды располагаются на опоре вблизи автомагистралей, трасс или же на стенах здания. Самый доступный и наглядный вид рекламы для водителей и пассажиров. Выделяют также мегаборды, которые намного больше бигбордов, встречаются они на автодорогах при въезде в город. К этому же виду рекламы относят призму (тривижн или призматрон) - конструкцию, которая внешне похожа на биллборд, состоит из трехгранников. Трехгранники, периодически прокручиваясь, сменяют сюжет рекламы. Как правило, призмы располагаются в местах массового скопления людей.
Объединенное оформление фасадов Фасад - это козырьки или навесы, которые неповторимо выделяют вход и витрины зданий, сейчас они уже стали частью современной архитектуры. Они выгодны, потому что характеризуют учреждение с лучшей стороны и создают хорошее первое впечатление. При этом важно, чтобы фасад привлекал посетителей, был современным и привлекательным. Остановочные павильоны Специфические конструкции, в которых жители города ожидают маршрутный транспорт, они состоят из рекламных плоскостей. К ним относят сити-лайт, так называемая «уличная мебель», застекленный картинный сюжет с подсветкой дневных ламп для освещения в позднее время суток. Рекламные растяжки Мы каждый день видим их над дорогами, еще они называются троллы или перетяжки. По сути, это баннерная ткань, размещающаяся над проезжей частью. В нее встроены люверсы (пластиковые или металлические отверстия в ткани) по всему периметру. Психологически рекламные растяжки прекрасно воздействует на водителей и прохожих, хоть они и видят эту рекламу всего несколько мгновений. Тем не менее, этого достаточно, чтобы в подсознании человека пропечаталась информация, размещенная на растяжке. Подобная реклама приносит свои плоды, потому что ежедневно ее видят сотни человек. Неон Разнообразные конструкции из неоновых трубок, которыми так же осуществляется оформление помещений. Большинство современных рекламных компаний в силу наличия необходимого оборудования в минимальные сроки и максимально качественно изготовляют любые виды неоновых реклам, предоставляют готовые разработанные эскизы при отсутствии у заказчика собственных. Цена изделий зависит от размеров, типа, цвета и количества трубок. Выставочные стенды Рекламная продукция разработана для торговых и выставочных залов, конференций, презентаций и т.д. При ее изготовлении учитываются индивидуальные пожелания, разнообразное использование материалов по европейским нормам. Суперсайт, юнипол Отдельно расположенные габаритные конструкции, с двойной подсветкой (внутренней и внешней). Часто устанавливаются на главных автомагистралях города. Мультипанель От англ. multi panel - много панелей, изображений. Подобная рекламная конструкция отображает современные технологии рекламоносителей, с многочисленными меняющимися изображениями. С двухсторонним использованием количество размещенных картинок составляет до двадцати штук, с односторонним - до десяти. Изучив все эти виды наружной рекламы, вы сможете самостоятельно подобрать ту, которая соответствует вашим требованиям и нуждам. vbiznese.org Все о наружной рекламе: Технология изготовления вывесокВ этой статье мы рассмотрим типы вывесок и их конструктивные отличия. Варианты наружных вывесок Не существует однозначного деления вывесок на виды, но условно их можно классифицировать на несколько типов. Во-первых, это информационные и рекламные вывески. Первые обычно располагаются непосредственно у входа в магазин и, как можно понять из названия, содержат данные о компании: юридическое наименование, график работы, контактный телефон, адрес. Самым распространенным вариантом такой вывески является информационная табличка. Рекламные вывески служат для привлечения внимания покупателей, поэтому обычно расположены в более заметных местах: на фасадах зданий, крышах, над входом в магазин. Наверняка вам знакома ситуация: вы идете по улице, ваш взгляд выхватывает яркую вывеску, например кофейни или кондитерской — и вы просто не можете пройти мимо. Во-вторых, все вывески можно разделить на несветовые и световые. Несветовые более просты: они могут быть плоские или объемные, единой панелью или отдельными буквами. Такое решение очень экономично, но подходит преимущественно для интерьерных вывесок, или для магазина внутри торгового центра. Компромиссным вариантом является оборудование надписи наружной подсветкой в виде прожекторов — в этом случае она не перестанет быть видимой с наступлением темноты. Световые вывески — самый распространенный и заметный для потенциальных покупателей вид. В свою очередь, их можно условно подразделить на: Световые короба (лайтбоксы) — их конструкция представляет собой корпус прямоугольной или фигурной формы, внутри которого расположены лампы. Буквы нанесены снаружи, на поверхность светопропускающего материала. Лайтбоксы могут быть односторонние или двусторонние. Рассчитать стоимость изготовления вывески можно онлайн на сайте magnet-kzn.ru, здесь же найдете полезную информацию о наружной рекламе и цены на предлагаемые услуги компании Magnet. Объемные световые буквы выглядят как отдельные конструкции, внутри которых расположены светодиодные лампы. Вместе они составляют яркую надпись, хорошо заметную для потенциальных клиентов. Композитные вывески появились не так давно, но уже завоевали популярность, благодаря «дорогому» внешнему виду и длительному сроку службы. Уже сейчас их можно встретить практически в любом крупном торговом центре, они популярны среди магазинов одежды и любых других брендовых товаров. Внешне такие вывески представляют собой монолитный короб из композитного материала, внутри которого расположены светящиеся или несветовые буквы. По типу используемого освещения, вывески можно разделить на изделия с люминесцентными лампами, неоновые и светодиодные. В первых, самых распространенных, установлены классические лампы дневного света, во вторых — специальные трубки с неоном, в третьих, самых дорогостоящих, — цепь светодиодов. Последний вариант обретает все большую популярность: несмотря на высокую исходную стоимость, светодиоды имеют самый долгий срок службы, позволяют варьировать цвет, яркость и параметры освещения. Какой же тип вывески выбрать? Конечно, ответ на этот вопрос будет зависеть от бюджета и масштабов компании: для маленьких магазинов популярны стандартные лайтбоксы или плоские вывески небольших и средних размеров, для крупных предприятий используют дорогостоящие конструкции. Распространены и комбинации из вывесок: заметная и яркая вывеска на фасаде или крыше здания, часто из объемных световых букв, лайтбокс или средних размеров буквы над входом в магазин и информационная табличка на двери. Обычно считается: чем дороже предлагаемые товары или услуги, тем солиднее должна выглядеть наружная реклама. Для творческих и креативных компаний уместно будет смотреться и небольшая, но нестандартная дизайнерская вывеска, например, в форме палитры — для художественной мастерской или в форме фотокамеры — для фотостудии. А вот если речь идет о крупном сетевом магазине, например, модной одежды, то «положение обязывает» иметь яркую светящуюся вывеску большого размера. Особенности изготовления наружных рекламных вывесок Заказать создание и производство рекламной вывески можно у компаний-посредников (рекламных и маркетинговых агентств) либо напрямую у производителя. Сроки изготовления колеблются в зависимости от типа и сложности рекламы, но, в целом, значительно меньше во втором случае — за счет быстрого согласования. Плоские вывески Данный вид — самый простой и быстрый в изготовлении: обычные плоские несветовые вывески представляют собой баннер или короб с нанесенным на поверхность изображением. В первом случае печать происходит прямо на ткани с последующим монтажом на каркас, короб или, изредка, сразу на фасад здания. Короба производят из металла, пластика и практически любых других материалов, полые или цельные. Надпись наносят на натяжной баннер либо на виниловую пленку, которые затем клеят на лицевую часть конструкции. Световые короба Этот вид вывесок представляет собой конструкцию с жестким прочным каркасом, обычно из алюминия или стали. Источники света — люминесцентные лампы или светодиоды, закреплены внутри, на задней стенке короба. Внешняя часть выполнена из светопропускающего покрытия: виниловая пленка, на которую нанесено изображение, акриловое стекло, сотовый поликарбонат или композитный материал. Изготовление вывески в виде светового короба — довольно сложный процесс, состоящий из множества этапов. Их количество и виды зависят от используемых материалов, но в целом последовательность следующая:
Объемные буквы Несветовые буквы, в зависимости от места применения, производят из различных материалов: чаще всего, это металл, пластик, оргстекло, но внутри помещений можно встретить и конструкции из дерева или пенопласта. При их изготовлении применяется преимущественно резка и фрезеровка материала с последующей окраской в нужный цвет. Как мы уже сказали, для наружной рекламы обычно применяют световые надписи. Производство световых объемных букв более сложное, чем изготовление лайтбоксов, так как в последнем случае необходимо создать не одну, а сразу множество конструкций, составляющих единую композицию. По своей сути объемные буквы с внутренней подсветкой конструктивно очень похожи на лайтбоксы и аналогичны в этапах изготовления. В буквах присутствует тот же прочный каркас, внутри которого располагаются лампы или светодиоды, а лицевая часть изделия при этом пропускает свет. Для боковых стенок букв используют металл, акрил или пластик, для внешней стороны — виниловую ткань, акриловое стекло, композитный материал или сотовый поликарбонат. Буквы с контражурной подсветкой по конструкции схожи с несветовыми: их внешняя сторона выполнена из непрозрачного материала, часто алюминия или стали. Свечение достигается за счет ламп или светодиодов на подложке по контуру букв. Интересно, что объемные буквы в последнее время стали модным аксессуаром интерьера квартир — светящиеся и несветовые надписи сейчас украшают стены в концептуальных лофтах и в обычных квартирах. Неоновые вывески Изготовление неоновой вывески похоже на настоящее искусство — мастера-стеклодувы превращают трубочки из цветного стекла в надпись или придают форму предмета. Затем полученные конструкции заполняют инертным газом и «запускают» с помощью высокого напряжения на специальном оборудовании. На данный момент в столице запрещена наружная реклама из неоновых ламп, поэтому данный тип вывесок используют лишь в регионах. По сути, такие вывески имеют существенное конструктивное сходство со световыми объемными буквами. Они представляет собой панель из композитного материала, в которой фрезеруют отверстия в форме будущей надписи. В полученные выемки монтируют источники света — как правило, светодиоды. Иногда вывеска может быть несветовой. Отдельно из оргстекла создают будущие буквы, а затем устанавливают их в отверстия, с выступом или без него. Данный вид вывесок является одним из самых сложных в изготовлении, зато надежным и привлекающим внимание. www.proreklamu.com Наружная реклама - это... Что такое Наружная реклама?Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткойНаружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама). Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы. Классификация объектов наружной рекламыОбъекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:
Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы[где?], что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина): Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:
Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе»[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти. Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы,[2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке[3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки. Плюсы и минусы наружной рекламыПлюсы
Минусы
Средства наружной рекламыСредства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п. Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения. Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки. Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.
Реклама в лифтахНесмотря на то, что формально реклама в лифтах не является наружной рекламой, а, скорее, наоборот — indoor-рекламой, данный вид рекламы является значимым конкурентом наружки. Рынок рекламы в лифтах все еще находится в стадии своего формировании, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже почти 10 лет. Во многом это связано с тем, что в соответствии с ч.1 ст.36 ЖК РФ лифты являются общей долевой собственностью собственников помещений в многоквартирном доме, и для размещения рекламы на них организации должны заручиться решением общих собраний жителей, что, с учётом количества многоквартирных домов в каждом крупном городе и количества проживающих в нем жителей, представляется крайне затруднительным в силу объёма работы, который будет необходимо проделать. Также большую проблему представляет вандализм, неизбежный для такого носителя, также, как и, скажем, для носителей, размещаемых в поездах пригородного сообщения. Качественную услугу (размещение на специальных рекламоносителях в лифтах) в стране предоставляют не более 10 компаний. Нелегальную расклейку рекламных стикеров на стены лифтов предлагают мелкие агентства, для которых данная услуга стала перспективным дополнением в основном к ранее оказываемым услугам по безадресной доставке разнообразной рекламной информации. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу. Её основные преимущества: высокий охват (район, город, несколько городов и регионов), возможность отбора целевой аудитории (бизнес-центры, дома эконом-класса, элитные постройки), продолжительный контакт с рекламным сообщением. Среди основных проблем носителя — отсутствие у большинства операторов законного права заниматься данной деятельностью, вандализм, нежелание рекламодателя размещать имиджевую рекламу в лифтах, находящихся традиционно в не лучшем состоянии . Пневмофигуры, мультисферыПневмофигуры представляют собой надувные конструкции в виде фигуры любой формы, выполненной из плотной одно- или двухслойной ткани. На ткань также может быть нанесен слоган или логотип. Основание фигуры делается чуть более плотным для придания ей устойчивости. Также пневмофигуры могут иметь специальный крепеж для установки на ровной поверхности крыш, полов торговых или выставочных центров, земле и т.д. Мультисферами (медиашарами) называются сферические проекционные экраны, выполненные из одно-, двух- или трехслойной ткани, на которую можно проецировать изображения от лазерного проектора. Особенность конструкции заключается в том, что она подходит как для прямой, так и для обратной проекции, то есть различное динамическое изображение может быть отображено как на внутренней, так и на внешней поверхности надувной сферы. Предельный размер пневмофигур и мультисфер ограничивается ветровыми нагрузками. Основные рекомендации по использованию наружной рекламы
И, конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом. Примечанияdic.academic.ru 6 золотых правил составления композиции в наружной рекламе6 золотых правил составления композиции в наружной рекламе Всевозможные виды наружной рекламы окружают нас повсюду. Слоганы на рекламных вывесках, фотомодели на объемных конструкциях призывают приобрести рекламируемую продукцию. В общем, обрушивают на аудиторию целый поток информации. Воспринимается лиих рекламный посыл правильно, запоминается лион зрителем? Ответ на этот вопрос очень важен для рекламодателя, ведь в этом-тои заключается суть самой рекламы, на которую тратятся иногда огромные средства. Для того чтобы рекламное сообщение работало в соответствиис ожиданиями заказчика, нужно создать и расположитьна рекламном объекте не только максимально емкий объем информации, но и рассчитать время его восприятия. При этом надо иметь в виду, что на пешехода любой рекламный текст или картинка оказывает большее влияние, чем на автомобилиста, которому бывает просто некогда отвлечься от дорогии сконцентрировать свое внимание на содержании рекламного плаката. Поэтому, при создании рекламного текста и изображения необходимо пользоваться уже проверенными в рекламном бизнесе приемами и методами.А именно:
www.rekline.net Что такое наружная реклама? | Как это сделаноНаружная реклама для организации (фирмы, предприятия, магазина) может быть эффективнейшим способом продаж своих товаров или услуг. Многие напрасно отказываются от использования наружной рекламы, пугаясь её высокой стоимости. Существуют относительно недорогие виды такой рекламы (примерные цены можно посмотреть, например, на сайте компании РПК Мастерская). Термин «наружная» говорит сам за себя: это реклама на улице, вне помещений. Кроме визуальных видов такой рекламы, которые мы рассмотрим ниже, не нужно забывать и о звуковой рекламе. Также рекламодатель обязан помнить, что существует «Закон о рекламе», который в некоторых случаях жестко регламентирует размещение ваших вывесок или звуковых устройств. Потратьте немного времени на изучение этого закона, и у вас не возникнет проблем. Сравнивая преимущества (широкий охват и долговременность воздействия, зрелищность, запоминаемость) и недостатки (высокая стоимость в некоторых случаях, вандализм и действие погодных явлений), можно определить для своей организации использование того вида наружной рекламы, который подойдет для вашего бюджета и имиджа. Виды наружной рекламы К недорогим и эффективным видам относятся:
На последние два вида рекомендуем обратить особое внимание. Ухоженность и чистота ( с использованием вашего фирменного стиля, конечно) однозначно будут привлекать к вам множество заказчиков. Более дорогая и имиджевая реклама:
Ваш дизайнер или менеджер по рекламе, применив свой творческий потенциал, может предложить и другие способы использования наружной рекламы. Например, в некоторых мегаполисах существует такой рекламный трюк – реклама на крышах автомобилей. Надписи хорошо видны из окон высотных зданий. Участие в праздничных мероприятиях, фейерверки и воздушные шоу – это тоже дорогостоящие кампании. Но бывает, что такие акции приносят максимальную выгоду, если верно рассчитана целевая аудитория, место и время проведения. kak-eto-sdelano.ru Методы эффективного воздействия наружной рекламыМетоды эффективного воздействия наружной рекламы Как и другие виды рекламы, наружная реклама представляет собой особый способ коммуникации с аудиторией, выраженный в психологическом воздействии на сознаниеи подсознание потребителей посредством графических образов и текстовой информацией. Психологические особенности каждого человека сугубо индивидуальны, поэтому восприимчивость людей к информационным посылам определяется их личными предпочтениями и потребностями.
Восприятие рекламной информации можно разделить на два вида: 1. Рациональное, основанное на убеждающих аргументах и выстраивании логических цепочек причинно-следственных связей.2. Нерациональное, в основе которого лежат чувства и эмоции. Учитывая данные факторы, рекламные гуру разрабатывают различные методы воздействия, среди которых, обращение к потребителямна эмоциональном уровне порой дает грандиозные эффекты. Какие же приемы практикуют маркетологи, чтобы реализовать цели рекламной кампании?
Внимание и заинтересованность являются взаимосвязанными категориями. Заинтересованность представляется в двух видах:
Заинтересованность представляет собой окрашенную эмоциями концентрацию внимания на определенном объекте. В его основе лежит влечение к познаниямв процессе развития личности, которое может трансформироваться в устойчивую личностную потребность к объекту интереса. Эффективность психологического воздействия наружной рекламы определяется, например, степенью ее оригинальностии необычности, способной поразить воображение, привлечь внимание и возбудить интерес. Именно таким образом, наружная реклама будет соответствовать своему главному назначению – убедить аудиторию в том, что предлагаемый товар или услуга имеют все необходимые составляющие для решения важных жизненных проблем.
www.rekline.net
|
Эффективность и востребованность наружной рекламы вполне очевидна и в настоящее время, когда наблюдается господство электронных носителей информации. Кроме того, имеются задачи, с которыми тот же плакат и в настоящий момент справится намного лучше, чем тот же ролик на ТВ.
