Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет. Зачем лендинг нужен


Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет

Многие до сих пор не понимают, зачем их бизнесу нужен лендинг, ведь у них уже есть сайт или интернет-магазин, на котором размещена основная информация о компании, товарах, услугах, контакты и ссылки на соцсети. Вот по той причине, что на сайте слишком много разносторонней информации, которая отвлекает людей от совершения целевых действий — покупок, именно поэтому лендинг для бизнеса нужен.

Ведь лендинг не отвлекает и не уводит потенциального клиента на другие страницы, потому что это одностраничный сайт, который листается сверху вниз. А благодаря простой и понятной структуре восприятие информации в разы упрощается.

Что такое Landing Page, и зачем малому бизнесу лендинг, поговорим в этой статье!

Зачем нужна Landing Page и что она собой представляетЗачем нужна Landing Page и что она собой представляет

Landig Page — это посадочная страница, страница приземления, которая создается с целью получения контактов, лидов в свой список подписчиков для дальнейшего взаимодействия с ними. Страницы приземления запускаются для рекламных кампаний в контекстной рекламе или рекламе в социальных сетях. Допустим, пользователь увидел рекламный баннер с анонсом мероприятия в социальной сети, он нажимает на баннер, переходит по ссылке и приземляется на посадочной странице, на лендинге.

То есть лендинги используются с конкретной целью, для рекламы определенного мероприятия и т.п. Чем еще хорош лендинг и, вообще, нужен ли вашему бизнесу лендинг для бизнеса? Если вы все еще задаетесь этим вопросом, вот вам 7 веских причин, зачем малому бизнесу лендинг.

1. Кнопки направляют к действиям. На обычном сайте пользователь может рассматривать товары, складывать их в корзину, а потом в определенный момент просто покинуть сайт, так и не оформив и не оплатив заказ. Лендинг же постоянно подталкивает к действиям, мы видим кнопки «подписаться», «оформить заказ», нам постоянно напоминают о наших дальнейших действиях и мы завершаем заказ, оставляем свои контактные данные или переходим по ссылке. На сайте нет возможности добавлять СТА-кнопки, которые постоянно будут подталкивать к действиям.

Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет

 

2. Путь к конверсии становится короче. Пользователь не может потеряться на лендинге, ведь вся нужная ему информация располагается в пределах одной-двух страниц, нет сложной перелинковки и ничего не отвлекает от цели. Поэтому конверсионный путь становится короче.

3. Создается под конкретный товар, для продвижения определенной услуги. Если на сайте вы размещаете разную информацию — о компании, товары, услуги, отзывы клиентов, мероприятия, блог, ссылки на соцсети и т.п., то лендинг создается под определенный товар или услугу. Вы собираете максимально целевую аудиторию для продажи именно этого товара.

4. Анонс события, мероприятия. Вам нужно продвинуть мероприятие? Лендинг вам в помощь! Даже если у вас есть основной сайт, лендинг поможет вам не перегружать ваш сайт лишней информацией. К тому же, лендинг позволяет отслеживать пользователей по одному каналу.

5. Сбор контактов. Конечно, сайт тоже позволяет собирать лидов, но сайт создается с иной целью, а лендинг как раз заточен под сбор контактов, здесь есть все для того, чтобы человек оставил свои данные и не покинул сайт, пока этого не сделает. Всплывающие окна, отзывы клиентов, обратный отсчет времени акции — все эти триггеры усиливают желание купить.

Зачем нужна Landing Page и что она собой представляет

6. Тестирование нового предложения. Запускаете продажу нового товара, но не уверены, что все получится и не хотите пока открывать продажи для всех на своем основном сайте? Отлично, запустите лендинг и протестируйте, как люди воспримут ваш продукт, будет ли отклик, и стоит ли продолжать заниматься продажами этого товара. Запустить лендинг куда быстрее и проще, чем создавать новый сайт.

7. Сегментация целевой аудитории. С помощью лендинга можно легко сегментировать аудиторию. Лендинг поможет выделить клиентов, заинтересованных вашим новым предложением, отделить активных клиентов и почистить вашу базу.

Таким образом, лендинг для бизнеса сегодня — нужный и незаменимый инструмент, помогающий отладить-интернет продажи и собрать свою аудиторию.

______________________________________________________________

Понравилась статья? Жмите «Мне нравится»!

Не все лендинги конвертируют одинаково. Причиной могут служить типичные ошибки лендинга, которые совершают вебмастера. Поэтому предлагаем вашему вниманию мини-чеклист, по которому вы можете сверить свой лендинг и понять, соответствует ли он правилам или имеет недостатки, которые срочно нужно исправить.

Читайте прямо сейчас «7 самых распространенных ошибок лендинга, который конвертирует».

bizcase-lab.ru

Лендинг. Зачем он вам нужен?

Лендинг (landing-page) – посадочная страница, задача которой – заставить конверсию радовать владельца сайта. Неважно, для чего вы хотите создать лендинг – чтобы увеличить продажи или мотивировать заказать ваш бесплатный инфопродукт. Если у вас есть четкая цель и понимание рынка, лендинг – то, что поможет вам реализовать свой бизнес в новом качестве.

Зачем создавать landing-page?

Большинство веб-мастеров создает для маркетинговых кампаний отдельные посадочные страницы, некоторые используют главную страницу в качестве лендинга – большая ошибка. Почему?

Траффик, направленный на вашу главную страницу с какой-нибудь рекламной ссылки или PR-кампании, скорее всего, не принесет результатов. Часто ваша главная страница совершенно ничего общего не имеет с контентом страницы, с которой пользователь попадает к вам. Это путает, разочаровывает и раздражает человека, цель не достигнута – нужное действие не совершено.

Отдельная посадочная страница – мощная сеть, в которую посетитель попадает, проглотив крючок рекламы. Как правило, её оформление дублирует стилистику и язык рекламной кампании, заинтересовавшей пользователя. И вот он весь ваш – вы можете направлять его в нужном направлении, как кукловод, ему все еще интересно. Такая страница воспринимается целостно, переход от рекламы к прямому предложению (купить/ заказать/ нажать) мягкий, если вообще заметен.

Лендинг нужен для быстрого захвата внимания и удержания интереса человека к тому, о чем вы собрались с ним говорить. Ни одна главная страница на это не способна, ведь на ней вы должны представиться, рассказать кто вы и что вы, что можете предложить и т.д. Тонны информации, насколько бы полезной и нужной она ни была, не продадут ваш товар, здесь нужен лендинг.

Лидогенерация лендингами

Посмотрите аудитории в лицо

Для создания цепляющего предложения вы должны знать о тех, с кем имеете дело, каждую мелочь:

  1. Откуда пришел загадочный мистер Х – кликнул по рекламе? Что за реклама его заинтересовала и почему – баннерная, контекстная? Он заглянул к вам из соц. сетей, новостной сводки, блога? – Узнайте все о том, откуда началось его путешествие до заветной кнопки «купить» на вашем сайте.
  2. Что мистер Х ищет – хочет купить товар, который есть у вас, зарегистрироваться, узнать больше о чем-то, что искал в другом месте, или что-то еще? Прощупайте почву как следует.

Только зная ответы на каждый из этих вопросов, можно думать о создании лендинга, ведь от них зависит, какими будут дизайн и юзабилити, средства воздействия на посетителя. Гадание на кофейной гуще и танго с бубном здесь не помогут – только потеряете деньги.

Короткий или длинный? Виды лендингов

landing page - разработка посадочных страницЕсть два полярных взгляда на лендинг. Первый делает упор на подробности, второй – на вау-эффект.

Сторонники первого подхода считают, что так же, как цена на ливерную колбасу, длина лендинга должна оставаться неизменной – представители старой школы видят его многостраничным и подробным. Увы, такие странички навевают зевоту – вам же это знакомо: вы сидите, скроллите, пролистывая одну белую страницу за другой, размеренно зевая. Так вот это он, старый добрый длинный лендинг, ну кто не видел этих желтых выделений на белом фоне, разбавленных рекламными клише?

Популярен и другой подход – использование комплекса из нескольких лендингов, складывающихся в одну большую воронку продаж. Такой вариант хорош для подписок на рассылку, демо-версий чего-либо, когда пользователю легко решиться на действие, поддавшись импульсу, если ваш бренд раскручен и не нуждается в представлении.

Длинные посадочные страницы срабатывают при высоких рисках, если товар специфичен или цена высока – покупателя перед целевым действием нужно как следует убедить. Они предвосхищают вопросы, помогают подтолкнуть к покупке без общения с тех. поддержкой, что снижает ваши расходы.

Чем больше времени человеку нужно на раздумья, тем объемнее должен быть лендинг. Выбор зависит от типа продукта, особенностей ЦА и т.д., и что бы вы ни выбрали, помните о структуре – у вас должен быть заголовок, подзаголовок, блок с базовой информацией о продукте и раздел с дополнительными данными. Объемный лендинг можно разбавить дополнительными подразделами и списками. Графические элементы и дизайн тоже помогут упростить восприятие – картинки, фрагменты с контрастным форматированием, сноски и кнопочки с выплывающим текстом сделают страницу привлекательнее и понятнее.

Важно: не забывайте о призывах к действию. Их нужно разместить равномерно по тексту (в каждом разделе) – когда посетитель будет готов стать покупателем, ему не придется листать страницу и искать нужную кнопку.

Выберите великую цельСоздание лендинг пейдж, лендинги

Цель должна быть одна – или купить, или подписаться, или что-то еще. Мультизадачность оставьте Юлию Цезарю – при разномастных призывах пользователь запутается и начнет отвлекаться. Сфокусируйте его на чем-то одном и ведите до конца. Выберите основной посыл и работайте в одном направлении. На странице подтверждения можно добавить дополнительное действие – уже после достижения основной цели. Если у вас несколько целей, лендингов должно быть тоже несколько. Чем больше на вашей странице ссылок, не относящихся к главному месседжу, тем выше коэффициент внимания и меньше вероятность получить желаемое. В идеале он должен быть 1:1.

Оглянитесь по сторонам Перед выбором стратегии рассмотрите предложения конкурентов под микроскопом – длинные или короткие лендинги ими используются, в каком стиле оформлен сайт, сколько текста предлагается к прочтению и есть ли в вашей нише сайты с лендингами вообще. Собрав базу, вы сможете решить, что нужно сделать, чтобы влиться в поток или наоборот сделать удачный ход конем.

Выясните источники трафика – реклама в соц. сетях, баннеры, объявления или контекст? Эти каналы можно контролировать, подстраивая под свой лендинг. Если люди приходят из блогов, новостей, постов в соц. сетях, сделайте посыл предельно простым, так как сложно предугадать, что о вас пользователю уже известно.

Пристально следите, чтобы текст и оформление посадочной страницы совпадали с текстом и стилистикой источников трафика – та же графика, цветовая схема, призывы. Пользователь не должен быть обманут, перейдя на сайт. Объясните ему на пальцах, что он у вас получит и почему он все еще не закрыл вашу страницу.

Это основные моменты, которые нужно учитывать перед созданием лендинга. О нюансах оформления и полезных фишках для посадочных страниц читайте в следующих частях серии.

marketingup.ru

Зачем нужен Landing Page - расставим все по полочкам

Некоторые всерьез задумываются зачем им нужен лендинг. Особенно этот вопрос приводит в недоумение, когда уже имеется полноценный многостраничный сайт.  Давайте же расставим все по полочкам и постараемся навсегда снять этот вопрос.

Итак, Landing Page - это специальная посадочная страница на которой есть четко сформулированный оффер (то есть конкретное предложение), продуманная структура и дизайн. Все это в совокупности подталкивает посетителей к совершению нужного (конверсионного) действия.

Ну да ладно, хватит определений, не Википедия же. Давайте ближе к теме, а именно зачем нужна такая чудо-страница и чем она лучше классического сайта.

Если быть кратким, то посадочная страница, то есть, Landing Page, обладает более высокими показателями конверсии. Из этого можно сделать разумный вывод, что стоимость привлечения одного лида (посетитель, который совершил целевое действие) на порядок ниже, а значит и эффективность рекламной кампании выше.

Неплохо звучит, не так ли? Но, как и в любом деле, не получится сделать действительно эффективную посадочную страницу делая по принципу "чтобы была". Вам действительно придется ответить на вопрос зачем именно Вам нужен лендинг, а точнее - какое целевое действие для Вас будет являться целевым.

Маленький лайфхак, он хоть и известен многим, но почему-то большинство про него забывают.

Чем дороже и сложнее Ваш продукт, тем наиболее простым должно быть действие для посетителя! В идеале бесплатное.

Казалось бы, это логично, но к нам постоянно приходят клиенты со своими лендингами и говорят: "Не продает". А после нехитрого анализа выясняется, что компания занимается строительством домов, а все целевые кнопки и тексты на сайте пытаются "закрыть" потенциальных клиентов сразу на продажу.

Извините, к сожалению, так не бывает 🙂

В таких случаях можно поучится у крупных автоцентров, которые на посадочных страницах желают подтолкнуть посетителей лишь к одному действию - записаться на бесплатный тест-драйв.

В случае с домами можно, например, предлагать пользователям бесплатную экскурсию на строй-площадку. В крайнем случае в офис на чашечку кофе.

Что-то мы отошли от темы, не правда ли? Продолжим! Выясним еще один момент.

Нужен ли лендинг, если уже есть сайт?

Исходя из определения в начале статьи можно сделать вывод, что да, нужен. Но главное не забывать, что на целевой странице должен быть представлен четкий оффер. Это ни в коем случае не должен быть каталог со множеством товаров или услуг.

Ограничитесь одним или, в крайнем случае, можно объединить несколько товаров и представить их в таком свете, что на них сейчас действует уникальное предложение.

Также в некоторых нишах очень хорошо работают, так называемые, промежуточные посадочные страницы. Их цель не продать здесь и сейчас, а подогреть интерес к продукции и уже после этого перенаправить посетителя на карточку товара. Неплохо работает с интернет-магазинами, да и нужно признать те же автоцентры тоже очень успешно это используют.

Если у Вас уже есть сайт, то Landing Page поможет Вам сделать упор на самых предпочтительных товарах, с точки зрения продаж. Важно помнить, что для наибольшей эффективности, структура и дизайн целевой страницы тоже должны быть подходящими.

webkitten.ru

10 причин, почему ваш лендинг может оказаться бесполезным

Лендинг пейдж может не только сыграть ключевую роль в успехе вашей работы в области входящего маркетинга, но и стать причиной ее провала.

Сегодня существует огромное количество хороших лендингов, но хороши они только с эстетической стороны. Следует понимать, что если посадочная страница не дает результата, совсем не важно, насколько она красива: неэффективный лендинг будет работать только вам в убыток.

Также нужно иметь в виду, что только 22% компаний удовлетворены коэффициентом конверсии своих посадочных страниц, а остальные не предпринимают сколь-нибудь значимых усилий по оптимизации конверсии. Если не в ваших планах оказаться в проигрыше из-за подобного бездействия, предлагаем вам ознакомиться с 10 типичными ошибками, которые совершают компании при проектировании лендингов.

Почему пора начать инвестировать в оптимизацию конверсии лендинга?

1. Неубедительный призыв к действию

Если люди, посетившие ваш сайт, в течение первых секунд не поймут, что нужно делать дальше, высока вероятность, что они просто закроют его и больше никогда о вас не вспомнят — вот почему сильный призыв к действию (call-to-action) является важной составляющей посадочной страницы.

Хотя почти все знают, что CTA имеет ключевое значение, 53% веб-сайтов не содержат призывов, которые легко заметить в течение первых трех секунд нахождения на интернет-ресурсе.

Обратите внимание на следующие причины, в силу которых кнопка призыва к действию оказывается неэффективной:

  • CTA находится за линией сгиба (на втором и последующих экранах лендинга), за исключением тех ситуаций, когда на первом экране размещен невероятно увлекательный текст, который захватывает внимание посетителя с первых секунд. В противном случае люди не всегда могут понять, что от них требуется;
  • цветовая гамма CTA аналогична гамме страницы, в силу чего призыв к действию не выделяется на фоне остальных элементов;
  • текст на кнопке слишком скучный или типичный, чтобы люди совершили действие (например, «Купить сейчас», «Отправить» и т.д.).

Чтобы привлечь внимание, призыв к действию должен четким и заметным. Сделайте его максимально понятным, чтобы с одного взгляда было ясно, что требуется совершить. Выберите наиболее эффективный вариант, проведя серию сплит-тестов. 

Производители камеры GoPrO поступили просто и мудро, разместив на белом фоне CTA синего цвета. Во-первых, эту кнопку нельзя не заметить, а во-вторых, — становится сразу понятно, каких действий от вас ждут: «Начать покупки»

Эффективный подход к созданию кнопки «призыв к действию»

2. Изображения недостаточно эффективны

В то время как одни визуальные образы могут улучшить эстетическую привлекательность вашего сайта и укрепить пользовательский опыт, другие могут отвлечь пользователей от совершения целевого действия, а то и вовсе — нанести ущерб вашему бренду.

Приводим перечень ошибок, которые допускают дизайнеры и маркетологи при выборе изображений для посадочных страниц и от совершения которых нужно остерегаться:

  • выбор нерелевантных содержанию страницы изображений;
  • использование стоковых или типичных, не вызывающих ничего, кроме зевоты, иллюстраций»;
  • размещение изображений, отвлекающих внимание от призыва к действию.

При выборе визуальных элементом следует быть максимально аккуратным и осторожным, ведь эти элементы страницы призваны поддержать цель лендинга. Кроме того запомните, что оригинальные фотографии, на которых запечатлен момент использования людьми вашего продукта, куда эффективнее, чем простые картинки, скаченные из фотобанков. 

Быть может, это изображение и взято с какого-нибудь фотобанка, но дизайнеры умело подогнали текст и другие элементы под его цветовую гамму, отчего весь ансамбль выглядит весьма гармонично и привлекательно

26 примеров грамотной оптимизации главного изображения

3. Ваш лендинг слишком длинный/короткий

В теории посадочные страницы должны быть как можно короче, чтобы ключевое сообщение не затерялось в ворохе второстепенной информации, а призыв к действию не оказался незамеченным. Но, как всегда и бывает, подобные обобщения не отражают реальной ситуации.

Хотя более короткие посадочные страницы и генерируют больше лидов, некоторые категории товаров нуждаются в более развернутом и детальном описании, что, несомненно, отражается и на длине страницы.

Существует правило, согласно которому длина страницы находится в тесной зависимости от стоимости предлагаемого вами продукта: чем дороже товар, тем длиннее страница, и это логично, ведь перед совершением покупки человек стремится узнать о продукте как можно больше.

И все же перед тем, как определиться с окончательной длиной своей страницы, не будет лишним провести ряд сплит-тестов, чтобы быть наверняка уверенным в принятом решении. 

CTA-кнопки сервиса Optimizely расположены до линии сгиба, но при этом ниже имеется детальное описание сервиса

5 рекомендаций по выбору оптимального объема текста для лендинга

4. Лендинг не релевантен рекламному сообщению

Люди оказываются растеряны и нередко возмущаются, когда, кликнув по рекламному баннеру и ожидая попасть на страницу соответствующего содержания, попадают на сайт, содержащий совершенно иную информацию.

Вы должны держать обещания, которые даете потенциальным покупателям посредством PPC рекламы. Рекламное сообщение и сайт должны быть последовательны и иметь четкую и понятную связь друг с другом. Для этого потребуется:

  • использовать одинаковые ключевые слова. Агентство MecLabs провело исследование, в ходе которого выяснило, что некой компании удалось повысить коэффициент конверсии на 144%, всего лишь используя одинаковые ключевые слова в рекламе и лендинге;
  • сказать посетителям, что они найдут на вашем сайте. Рекламные объявления должны содержать предельно понятную информацию о том, что людям следует ожидать от вашей целевой страницы. Если цель лендинга — убедить посетителей зарегистрироваться на ресурсе, то об этом и должна сообщать реклама;
  • сохранить сообщения единообразными. Ключевое послание в рекламе и на лендинге должно оставаться единообразным. Не нужно путать людей, постоянно меняя содержание сообщения от одного места к другому.

К примеру, по ключевому слову CRM Яндекс выдает рекламу сервиса Битрикс24:

Кликнув по ссылке, попадаем на страницу следующего содержания:

Сразу понятно, что мы попали на сайт Битрикс24 (логотип в левом углу), что это действительно CRM-система и что начать использовать ее можно бесплатно.

Как составить УТП в контекстной рекламе — от объявления до лендинга

5. Долгое время загрузки страницы

Типичный интернет-пользователь крайне нетерпелив — либо вы доставляете ему контент немедленно, либо он уходит на другой ресурс.

В исследовании, проведенном агентством Moz, было выявлено, что уровень конверсий на лендинге может вырасти на 14%, если уменьшить скорость загрузки с 5 секунд до 2.

Если ваша целевая страница загружается слишком долго, это может сказаться на числе преобразований. Лучший способ сократить время загрузки — уменьшить http-запросы.

Yahoo обращает внимание, что около 80% времени загрузки веб-страницы приходится на загрузку скриптов, изображений и прочих элементов страницы. Вместо встраивания изображений используйте CSS (насколько это представляется возможным), и сведите к минимуму элементы и изображения. 

Вдохновляющий минимализм Google

Как ускорить время загрузки веб-сайта

6. Плохой контент

Даже если с технической стороны ваш лендинг выполнен безупречно, непонятное, скучное или запутанное содержание может свести на нет все ваши старания и даже нанести вред компании.

Помимо того, что текст на лендинге должен быть идеальным с точки зрения грамматики, его главная задача — без искажений транслировать ваше сообщение аудитории. От того, насколько вы справитесь с ней, и зависит окончательный результат.

Если вам не под силу создать текст подобного уровня, вы всегда можете обратиться в специализированные копирайтинговые агентства, которые, проанализировав ваш сайт и аудиторию, напишут то, что вам нужно. 

Сервис GetResponse демонстрирует образец удачной организации контента

Ошибки копирайтинга, или Как сделать текст лендинга продающим?

7. Никудышная типографика

Один из самых простых способов улучшения пользовательского опыта и повышения конверсии — устранение проблем с типографикой. Выполнение описанных ниже действий сделает ваш лендинг заметно лучше:

  • шрифты являются важной составляющей дизайна. Если ваш текст не будет читабелен, грош цена всем вашим стараниям. Междустрочный и межсимвольный интервалы должны сохраняться одинаковыми на протяжении всей страницы, как, собственно, и сам шрифт. Кроме этого не следует использовать разного рода комичные шрифты;
  • структурируйте текст, используя систему из заголовков и подзаголовков. Не бойтесь использовать маркированные списки и другие формы организации контента;
  • следуйте правилу «черный текст на белом фоне», если только у вас не найдется весомых причин нарушить его.

На лендинге распродажи курсов от проекта Бизнес Молодость использована грамотная система заголовков и подзаголовков, в силу чего даже такой огромный объем текста воспринимается легко

Текст низкой контрастности — веяние моды или убийца юзабилити

8. Отвлекающие факторы

Избегайте размещения на лендинге любых посторонних ссылок и рекламы. Помимо этого не следует дублировать на лендинге меню основного сайта. В идеале у посетителя должно быть только два варианта действий: он либо закрывает страницу, либо совершает целевое действие.

На сайте сервиса Uber вы не найдете посторонние ссылки

9. Сайт не оптимизирован под мобильные устройства

Более 90% веб-сайтов небольших предприятий не оптимизированы под мобильный трафик, хотя объем мобильного трафика еще в 2014 году превысил показатели на десктопах.

Все — от разработки дизайнерских решений до поискового алгоритма — должно быть подчинено мобильному тренду, поэтому адаптивность сайта не просто важна, а обязательна.

При помощи различных эмуляторов устройств посмотрите, как выглядит ваша страница на экране разных размеров, чтобы убедиться, что все организовано верно и страницы дружелюбны для пользователя. Неудачный пользовательский опыт в один момент убьет все ваши конверсии!

Убедитесь, что интерактивные элементы или приложения ведут себя на мобильных устройствах так же, как и на десктопных. Нет ничего более раздражающего, чем popup-окно на экране смартфона, который моментально блокирует доступ к основной информации сайта.

Мобильная версия посадочной страницы сервиса Evernote

Как оптимизировать лендинг под мобильный трафик?

10. Вы обращаетесь к нецелевой аудитории

Ваша цель понятна: получить как можно больше лидов, верно? Оказывается, эта стратегия справедлива не во всех случаях: 

  • обращение к слишком широкой аудитории означает, что вы не обращаетесь ни к кому конкретно, что, конечно же, существенно усложняет процесс продажи продукта. Вместо этого постарайтесь выделить ту аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем предложении и выслушает вас. Только с ней вам удастся наладить диалог на более глубоком уровне;
  • покупка нетаргетированных или плохо таргетированных ведет к пустой трате денег;
  • заманивая в свой email-лист каждого с помощью подарков и бесплатных бонусов, вы рискуете разбавить свою базу подписчиков теми людьми, которые никогда у вас ничего не купят.

Предлагать всем подряд бесплатно промо-версию своего товара — ошибка. Если вы выходите с таким предложением ко всем сразу, то привлечете тех людей, которые только будут тратить ваше время.

Одно из решений — потребовать совершить небольшую покупку в самом начале конверсионного пути.

Это вынудит потенциального покупателя инвестировать в продукт, пусть и немного — что, несомненно, укрепит его отношения с вашим брендом. В целом коэффициент конверсии, конечно же, упадет, но в долгосрочной перспективе это приведет к росту числа продаж.

Сервис Freshbooks обращается не ко всем представителям малого бизнеса, а только к тем, кто ничего не соображает в бухгалтерии. Об этом они и говорят в заголовке своего лендинга

3 вопроса о целевой аудитории, на которые должен ответить любой маркетолог

Вместо заключения

Не позволяйте неоптимизированному лендингу сливать все конверсии! Примите меры, чтобы обеспечить ваших посетителей превосходным пользовательским опытом и четко донести до них свое сообщение. Также не забывайте и о необходимости понятного и убедительного CTA.

Нужен уникальный дизайн лендинга? Тогда заполните форму заказа или используйте наш конструктор, чтобы создать посадочную страницу самостоятельно.

Высоких вам конверсий!

По материалам: landerapp.com

21-10-2016

lpgenerator.ru

Зачем нужен landing page

В последнее время все чаще в интернет-агентствах предлагается услуга по созданию landing page.

Действительно ли эффективен данный способ получения клиентов или это искусственное расширение web-услуг?

На самом деле верно и первое, и второе. Это еще один канал продаж через интернет, причем абсолютно прозрачный, в чем и состоит его самое большое достоинство! Т.е., все переходы на сайт, все заявки и все звонки успешно отслеживаются (а в нашей компании еще и предоставляются в виде удобной сводки).

Чтобы немного разобраться в прелестях данного инструмента, рекомендуем ознакомиться с информацией, которая находится ниже.

Вам нужен продающий одностраничник, если:
  • Необходима быстрая реализация какого-то конкретного товара или услуги.
  • Планируется сбор e-mail базы подписчиков, потенциальных клиентов.
  • Вы любите отслеживать вложенные затраты и реальные доходы.
Если кратко, то:

Единственная и главная цель лендинга - конверсия.

Какими методами это достигается?
  • Во-первых, на сайт приходит уже теплая аудитория (если правильно подобраны ключевые запросы при составлении контекстной рекламной кампании).
  • Во-вторых, на сайте все внимание сосредоточено на каком-то одном товаре (или услуге), что значительно упрощает задачу выбора.
  • В-третьих, в лендингах всегда имеется УТП - уникальное торговое предложение (например, бесплатная доставка или скидка на товар).
  • В-четвертых, структура сайта составлена определенным образом, большое значение имеет дизайн.

И это далеко не все! Хитростей много! Это лишь базовые составляющие любого лендинга.

Обращайтесь к нам по телефону или через форму связи, и мы поможем разработать вам эффективную рекламу в интернете!

ra-parus.ru

Menu Landing page
  • Features
  • Landing page examples
  • Prices
  • Blogs
  • Create Landing Page
lang.
  • Русский
  • English
  • Deutsch
  • Latviešu
  • Sign Up | Login
Share

Join our Community

vkontakte facebook twitter youtube Sign up for our newsletter

Other materials

 Unique offer in title to improve conversion  5 убийц конверсии    Обзор конструктора лендингов    Вы совершали эти 7 чудовищные ошибки? FAQ. Contact us. Landing Page builder vkontakte facebook twitter youtube Tweet mastercard visa Agreement

lpg.tf

Что такое лендинги и зачем они нужны

Сегодня мы поговорим об одном из самых популярных инструментов для онлайн-продаж – посадочных страницах или, иначе говоря, лендингах.

В статье вы узнаете о том, что такое посадочная страница, чем она отличается от обычных веб-страниц и в чем заключаются ее преимущества.

Что такое лендинг

Лендинг (посадочная, целевая страница) – это страница, на которую пользователь попадает с рекламного объявления, кликнув на баннер. Обычно посадочная страница представляет собой логическое продолжение рекламного объявления.

Целью такой страницы является мотивация посетителей на совершение целевого действия, заказа покупки или услуги, оформления подписки.

С технической точки зрения лендинг не отличается от любой другой веб-страницы, так как включает стандартные элементы (видео, текст, HTML и т.д.).

Преимущества лендинга

Эффективный лендинг обладает высокой конверсией и позволяет превратить посетителей страницы в покупателей или постоянных читателей.

Это обусловлено тем, что структура посадочной страницы и ее наполнение не содержит отвлекающих блоков, а весь контент направлен на стимуляцию к одному конкретному действию.

Depositphotos_26901517_l

Пять принципов эффективного лендинга

Чтобы целевая страница была эффективной и обладала высокой конверсией, она должна подчиняться следующим принципам:

  1. Один лендинг – одна цель.
  2. Максимально простой и понятный дизайн.
  3. Короткие тексты, написанные продающим языком.
  4. Никаких отвлекающих элементов.
  5. Обязательное наличие сильного CTA (Call To Action, призыва к действию).

Тексты для лендинга

Текстовый контент лендинга должен подчиняться единой структуре и логике, быть единой и цельной историей.

Особое внимание стоит уделить заголовкам – они станут сильными и яркими «якорями», удерживающими посетителя на странице и ведущими его к покупке.

Для достижения этой цели стоит использовать короткие и понятные заголовки, которые включают эффективные с маркетинговой точки зрения слова.

Элементы, которые должны быть в вашем лендинге

Итак, вы решили создать лендинг. Чтобы результат вас не разочаровал, проверьте его на наличие следующих пунктов:

  1. Сильные и интересные заголовки, которые затрагивают важные для посетителя темы или обещают ему ощутимую выгоду.
  2. Понятные и простые кнопки CTA, мотивирующие совершить покупку прямо сейчас.
  3. Связный и четко структурированный текст, который логично подводит посетителя к необходимости покупки.
  4. Обоснование того, чем ваш товар или услуги лучше аналогичных предложений от конкурентов.
  5. Изображения и видео, которые наглядно объясняют назначение товара или род услуг.

Как сделать лендинг

Все лендинги подчиняются единой структуре и отличаются лишь незначительными элементами.

Поэтому при создании лендинга вы можете не обращаться к дорогостоящим веб-студиям, а воспользоваться уже готовыми шаблонами. Это значительно сократит ваши расходы, а эффективность страницы с шаблонным дизайном будет ничуть не ниже.

www.a5.ru