|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Что такое маркетинг и как это работает? Значение маркетингЗначение - маркетинг - Большая Энциклопедия Нефти и Газа, статья, страница 1Значение - маркетингCтраница 1 Значение маркетинга в современном бизнесе не вызывает сомнений. Эффективное планирование маркетинга является центральным элементом успешной маркетинговой деятельности. [1] Значение маркетинга постоянно возрастает. Уходят в прошлое еще недавно стабильные рынки, взаимосвязи поставщиков и покупателей постоянно усложняются, отличаются неустойчивостью и подвижностью. Потребители приветствуют изменения, технологические новшества, а производители-конкуренты ищут новые способы увеличения ценности предлагаемых товаров и более полного удовлетворения потребностей покупателей. Организации, которые не обращают должного внимания на постоянно изменяющиеся рынки, обречены быть выброшенными на берег потоком новых товаров, услуг и стратегий позиционирования. [2] Вывод о значении маркетинга непосредственно следует из теории обмена и рынков. [3] В чем заключается значение маркетинга для вашего предприятия. [4] В нашей стране значение маркетинга явно недооценивается. А ведь именно он составляет стержень всего хозяйствования в условиях рынка. [5] В чем заключается значение маркетинга для вашего предприятия. [6] На этом этапе значение маркетинга трудно переоценить, поскольку усилилась тенденция быстрого обновления ассортимента производимой продукции. [7] Изменяются и роль, и значение маркетинга в организации. Традиционно специалисты по маркетингу играли роль агентов или посредников, которые должны были изучать потребности клиентов и доводить их до сведения различных функциональных областей организаций, которые действовали сообразно полученной информации. В основе такого понимания маркетинга лежало предположение, что клиенты находятся вне досягаемости фирмы и не имеют возможности осуществлять непосредственные взаимодействия с другими ее функциональными отделами. [8] При реализации клиентоориентированной стратегии резко возрастают роль и значение маркетинга, поскольку разработка новых банковских услуг невозможна без изучения потребностей клиента. Маркетинговое подразделение банка превращается в организатора комплексных продаж банковских услуг, в основе которых лежит системный подход к клиенту, предполагающий рассмотрение объекта как совокупности взаимосвязанных элементов, сочетание которых как раз и позволяет клиенту финансово защитить свои ресурсы. При такой перестройке бизнес-процессов необходимо наряду с комплексностью осуществить сегментацию по корпоративным и индивидуальным клиентам, а также по массовым и специальным банковским продуктам. [9] На каком этапе развития мировой экономики резко возросло значение маркетинга и как это связано с научно-технической революцией. [10] Таким образом, можно сделать вывод, что в рамках мирового хозяйства значение маркетинга велико, поскольку ни одна фирма не может наладить эффективной работы на рынке без его использования. [11] Котлера, двумя могущественными силами - технологией и взаимосвязью между всеми странами мира ( так называемой глобализацией) значение маркетинга не только возрастает, но он получает новые качественные направления. Изменяются методы ведения бизнеса, соответственно меняются стратегия и тактика маркетинга. [12] Структурный маркетинг достигает той же цели за счет оптимизации организационного построения структуры компании, прежде всего, системы сбыта страховой продукции исходя из максимально более полной ориентации на поведенческие особенности потребителя и свойства страховой услуги. Значение структурного маркетинга в том, что страховой продукт важно не только правильно разработать, его надо корректно донести до страхователя; потери, вызванные недостатками организационного построения компании, могут поглотить все преимущества, достигнутые на этапе исследования рынка и разработки страхового продукта. [13] Цифровая экономика достигла той стадии, когда компании должны активнее определять объемы своих рынков и собственное положение на них. Им нужны новые маркетинговые концепции, возможности и связи - все это не укладывается в компетенцию обычного отдела маркетинга. Значение маркетинга в корпоративной стратегии и организации должно возрасти. Это и есть та сила, которая определит судьбы компаний и пути их развития в условиях новой экономики. [14] Для мировой экономики характерны усиливающиеся процессы интернационализации всей хозяйственной жизни. Любая попытка игнорировать данный аспект маркетинговой деятельности может обернуться коммерческим крахом фирмы. По этим причинам усиливается значение маркетинга. [15] Страницы: 1 2 www.ngpedia.ru Слово МАРКЕТИНГ - Что такое МАРКЕТИНГ?Слово маркетинг английскими буквами(транслитом) - marketing Слово маркетинг состоит из 9 букв: а г е и к м н р т Значения слова маркетинг. Что такое маркетинг?Маркетинг Ма́рке́тинг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. ru.wikipedia.orgМАРКЕТИНГ (сбыт), совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения… Энциклопедия КольераМАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ - анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции. Словарь финансовых терминовМаркетинг услуг Маркетинг услуг — отрасль современного маркетинга, научная дисциплина, изучающая особенности маркетинговой деятельности организаций, вовлеченных в предоставление услуг. ru.wikipedia.orgМаркетинг Услуг — англ. services marketing маркетинг, задачей которого является продвижение на рынок определенных услуг. Задачами М.у. является создание услуги, обеспечение ее дифференцирования и новизны, обеспечение низких цен… Словарь бизнес терминов. - 2001Директ-маркетинг Прямо́й ма́ркетинг, дирéкт-ма́ркетинг — вид маркетинговой коммуникации, в основе которого — прямая личная коммуникация с получателем сообщения... ru.wikipedia.orgДирект-маркетинг Суть директ-маркетинга состоит в установлении долгосрочного взаимовыгодного и развивающегося партнерства между производителем и персональными потребителями. Основные понятия менеджмента. - 2007ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ - завершающая фаза процесса рекламной деятельности, ориентированной непосредственно на заключение торговой сделки, совершение покупки в конкретной розничной торговой точке. Словарь экономики и права. - 2005Маркетинг из уст в уста Ма́ркетинг из уст в уста́ или Сарафа́нное ра́дио — бесплатная форма устной или письменной рекламы, с помощью которой удовлетворённые пользователи рассказывают другим людям, почему им нравится какой-либо товар или услуга. Маркетинг из уст в уста (WORD OF MOUTH) Метод маркетинга, предполагающий использование взаимодействия между людьми для распространения информации о продукте или услуге. Экономический глоссарийПрямой маркетинг Прямой маркетинг Прямой маркетинг - интерактивный маркетинг, в котором используется одно или несколько средств коммуникаций в целях получения измеряемого прямого ответа на предложение покупки. Словарь финансовых терминовПрямой маркетинг - интерактивный маркетинг, в котором используется одно или несколько средств коммуникаций в целях получения измеряемого прямого ответа на предложение покупки. Словарь финансовых терминовДирект-маркетинг (от англ. direct marketing - прямой маркетинг) - одна из технологий ИМК (интегрированных маркетинговых коммуникаций), предполагающая скорейшее достижение ответной реакции потребителя для продолжения взаимовыгодного диалога. Радченко И.А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз. - 2004Сетевой маркетинг Сетевой маркетинг (или многоуровневый маркетинг; англ. multilevel marketing, MLM) — концепция реализации товаров и услуг, основанная на создании сети независимых дистрибьюторов (сбытовых агентов), каждый из которых, помимо сбыта продукции... Сетевой маркетинг Сетевой маркетинг - форма ведения внемагазинной розничной торговли, при которой сбытовые агенты (дистрибьюторы) фирмы-производителя устанавливают контакты с потенциальными покупателями. Словарь финансовых терминовСетевой маркетинг - форма ведения внемагазинной розничной торговли, при которой сбытовые агенты (дистрибьюторы) фирмы-производителя устанавливают контакты с потенциальными покупателями. Словарь финансовых терминовВирусный маркетинг Ви́русный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации... ru.wikipedia.orgВирусный маркетинг (VIRAL MARKETING) Метод маркетинга, который каким-то образом стимулирует людей к распространению маркетингового сообщения. Вирусный маркетинг зависит от активности аудитории. Интернет-маркетинг Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. ru.wikipedia.orgИнтернет-маркетинг - онлайновый маркетинг, основанный на использовании ресурсов сети Интернет. По-английски: Internet marketing Синонимы: Маркетинг по Интернет См. также: Прямой маркетинг Электронная коммерция Словарь финансовых терминовИнтернет-маркетинг - онлайновый маркетинг, основанный на использовании ресурсов сети Интернет. glossary.ruСоциальный маркетинг Социальный маркетинг — это направление, использующее инструменты маркетинга для улучшения жизни как отдельных людей, так и всего общества в целом. Первоначально социальный маркетинг был направлен на убеждение людей заниматься спортом... ru.wikipedia.orgСоциальный маркетинг Социальный маркетинг - маркетинг, заключающейся в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей… Словарь финансовых терминовЭлектронный маркетинг Электронный маркетинг (англ. Electronic Marketing)— комплекс мероприятий маркетинга компании, связанный с применением электронных средств. К электронным средствам относят персональный компьютер (ПК), карманный персональный компьютер (КПК)... ru.wikipedia.orgЭлектронный маркетинг Электронный маркетинг - маркетинговая деятельность с помощью информационных систем и сетей. По-английски: Electronic marketing Синонимы английские: e-Marketing См. также… Словарь финансовых терминовЭлектронный маркетинг - маркетинговая деятельность с помощью информационных систем и сетей. По-английски: Electronic marketing Синонимы английские: e-Marketing См. также: Прямой маркетинг Электронный бизнес Словарь финансовых терминовРусский язык Ма́рке́тинг/. Морфемно-орфографический словарь. — 2002Примеры употребления слова маркетингМы хотим улучшить свой маркетинг, а также работать на профессиональном уровне. Это графика, геймплей, сюжет и атмосфера, управление, ну и, конечно, маркетинг. HTC теряет руководителей, отвечающих за продуктовую стратегию и маркетинг. Чтобы быть успешным в этой отрасли, нужно в первую очередь задействовать грамотный маркетинг. Он предположил, что правительство должно вывести из ведения муниципальных властей маркетинг строительных проектов. А с нашей стороны это просто отличный маркетинг. На своей новой должности он будет отвечать за продажи и маркетинг всех брендированных розничных продуктов Seagate в регионе. По словам Одри, в Голливуде большое значение играют маркетинг, бизнес и брендирование.
wordhelp.ru маркетинг — Викисловарь
Содержание
Морфологические и синтаксические свойства
ма́р-ке-тинг и мар-ке́-тинг Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 3a по классификации А. А. Зализняка). Корень: -маркетинг- [Тихонов, 1996]. Произношение
ru.wiktionary.org Значение маркетинга для компании в современных условияхУспешный маркетинг обеспечивает наличие нужного продукта в нужном месте в нужное время и осведомленность о нем покупателя. Эффективность работы предприятия определяется способом производства и его результативностью. Существуют разные направления повышения результативности производства: а) внедрение новых технологий позволит предприятию снизить издержки, что увеличит размер прибыли; б) модернизация оборудования и ресурсосбережение; в) привлечение инвестиций и их рациональное использование; повышение качества продукции; г) эффективность проводимых исследований, разработок и политики фирмы (маркетинг). Итак, какую же роль играет маркетинг в деятельности предприятия? Во-первых, с помощью маркетинговых исследований анализируются разные стороны рынка, с которыми предприятие взаимодействует; во-вторых, разрабатывает и воплощает тактику поведения фирмы на рынке. В современном мире компания может добиться успеха лишь в случае, когда она «слышит своего покупателя». А удовлетворив максимальное количество потребностей – сможет тем самым повысить свою эффективность. Исследованием поведения потребителя как раз и занимается маркетинг. На практике маркетологами было выявленошесть правил поведения с клиентом: 1) знать покупателя лучше, чем он сам себя; 2) уделять большое внимание дизайну магазина; 3) постоянно думать о покупателях; 4) совершенствовать обслуживания за счет стимулирования оплаты труда; 5) постоянно обучать персонала компании; 6) забота о сотрудниках. Применение данных правил в работе с клиентами позволяет компаниям увеличивать свои продажи, а следовательно, и прибыль. Нововведением мирового маркетинга является франчайзинг. Суть заключается в том, что фирмам предлагается выпускать продукцию под товарной маркой какой-то крупной компании с предоставлением оборудования, технологий взамен на часть получаемой прибыли. С помощью профессиональных маркетинговых исследований и правильного применения их на практике фирмы могут в разы повысить свою прибыльность, а следовательно, и эффективность. В настоящее время, когда население планеты постоянно увеличивается, также увеличивается количество продавцов и покупателей, которым все сложнее становится отыскать друг друга. В этом им на помощь приходит тактика продвижения – неотъемлемая составляющая маркетинговой деятельности. Маркетинг — это процесс, объединяющий возможности предприятия и нужды потребителя. Так, покупатель удовлетворяет свои потребности, а предприятие получает доход от реализации товара. Создание нового продукта, услуги на рынке. Организация может получить новый продукт двумя способами: путем покупки компании, патента, лицензии, ноу-хау или с помощью собственных разработок. Разработка нового продукта — это разработка оригинальных продуктов, улучшение продуктов и их модернизация, создание новых марок продуктов путем проведения организацией своих собственных НИОКР (Научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические работы). Процесс разработки нового продукта состоит из восьми этапов:
Генерация идей — систематический поиск идей о новых продуктах. Поиск новых идей осуществляется главным образом на основе внутренних источников организации (в отделе новой техники, в службе НИОКР, в отделе маркетинга и сбыта и т. п.), изучения мнений потребителей, конкурентов, поставщиков и дистрибьюторов, консультационных организаций, работы выставок и различных печатных изданий, путем использования специальных методов генерации идей. Отбор идей — анализ всех выдвинутых идей о новом продукте с целью отсеивания неперспективных на наиболее ранней стадии разработки. В результате отбираются идеи о возможном продукте, который организация может предложить рынку (рис. 9.8).
Рис. 9.8. Путь от идеи до успешной коммерциализации нового продукта Как видно из рис. 9.8, число идей, принятых и доведенных до реального товара, уменьшается во времени, а затраты на их поиск и отбор растут. Разработка концепции и ее проверка — идея о новом продукте трансформируется в концепцию продукта, которая испытывается на группе целевых потребителей с целью определения степени ее привлекательности. Концепция может быть представлена потребителям словесно или в виде иллюстраций. Разработка маркетинговой стратегии — определение маркетинговой стратегии выхода на рынок с новым продуктом. Здесь рассматриваются следующие вопросы. Прежде всего описываются размер, структура и характер целевого рынка, осуществляется позиционирование нового продукта. Далее даются оценки объему продаж, рыночной доле, цене, прибыли, осуществляется выбор каналов сбыта. Безусловно, что в большинстве случаев такие прогнозные оценки носят весьма ориентировочный характер. Однако использование даже ориентировочных оценок лучше, чем их полное отсутствие. Анализ бизнеса — оценка для нового продукта предполагаемых величин объема продаж, издержек и прибыли на предмет их соответствия целям организации. Другими словами, речь идет об оценке привлекательности для компании данного нового продукта. Разработка непосредственно продукта — трансформация концепции нового продукта в материальный продукт; цель — убедиться в том, что идея продукта может быть доведена до работающего образца. Разработка продукта — более широкое понятие по сравнению с НИОКР, представляет трансформацию концепции нового продукта в материальный продукт, имеющий законченный товарный вид, т. е. она включает также маркетинговую разработку продукта. Одной из заключительных стадий создания нового продукта является испытание на рынке или пробный маркетинг.Пробный маркетинг — это проверка продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Цель пробного маркетинга — еще до начала полномасштабной реализации продукта оценить сам продукт и его маркетинговую программу (цену, рекламу, марку, упаковку, сервис и т. д.) и узнать, как на все это будут реагировать потребители и посредники. Результаты пробного маркетинга могут быть использованы при прогнозировании объема продаж и прибыли. При пробном маркетинге потребительских товаров используют следующие методы:
Стандартное тестирование рынка — тестирование рынка, при котором новый продукт помещают в условия, подобные условиям реализации при полномасштабном выпуске продукта. Находят определенные места сбыта продукта, где сбытовики организации проводят полную программу маркетинга, анализируют деятельность магазинов, осуществляют исследование мнения потребителей, дистрибьюторов и др. с целью определения степени соответствия продукта запросам потребителей. Цель стандартного тестирования — использование полученных результатов для прогнозирования объема продаж в национальных масштабах и выявления проблем, связанных с производством и маркетингом данного продукта. Контрольное тестирование рынка — это создание специальных панелей магазинов, которые согласны за определенную плату испытать различные методы продажи продукта. Организация, осуществляющая контрольное тестирование рынка, в соответствии со своими планами определяет число и географическое месторасположение магазинов, контролирует расположение продукта в торговом зале, цены, выбранные методы продвижения продукта. Анализ полученных результатов дает возможность определить их влияние на спрос. Имитационное тестирование рынка — испытание продукта в условиях, имитирующих реальные условия, например, покупка выбранными организацией потребителями на выделенные им ограниченные деньги товаров, среди которых находится новый продукт, в обычном магазине или в магазине-лаборатории данной организации. При этом потребителям предъявляются образцы рекламы и других методов продвижения продукта, направленных на различные продукты, включая испытываемый продукт. При пробном маркетинге продукции производственного назначения образцы продукции передаются на ограниченное время на испытание потенциальным клиентам. Кроме того, продукт может быть испытан на выставках и демонстрациях, организуемых торговлей, дистрибьюторами и дилерами. Коммерческое производство — полномасштабный выпуск и реализация нового продукта на выбранном рынке. На данной стадии разработки нового продукта производитель должен выбрать правильное время выхода на рынок, последовательность и объем деятельности на разных рынках, наиболее эффективные методы распределения и продвижения продукта, разработать детальный оперативный план маркетинговой деятельности.
Читайте также: lektsia.com Значение слова «маркетинг»Лексическое значение: определениеОбщий запас лексики (от греч. Lexikos) — это комплекс всех основных смысловых единиц одного языка. Лексическое значение слова раскрывает общепринятое представление о предмете, свойстве, действии, чувстве, абстрактном явлении, воздействии, событии и тому подобное. Иначе говоря, определяет, что обозначает данное понятие в массовом сознании. Как только неизвестное явление обретает ясность, конкретные признаки, либо возникает осознание объекта, люди присваивают ему название (звуко-буквенную оболочку), а точнее, лексическое значение. После этого оно попадает в словарь определений с трактовкой содержания. Словари онлайн бесплатно — открывать для себя новоеСловечек и узкоспециализированных терминов в каждом языке так много, что знать все их интерпретации попросту нереально. В современном мире существует масса тематических справочников, энциклопедий, тезаурусов, глоссариев. Пробежимся по их разновидностям:
Толкование слов онлайн: кратчайший путь к знаниямПроще изъясняться, конкретно и более ёмко выражать мысли, оживить свою речь, — все это осуществимо с расширенным словарным запасом. С помощью ресурса How to all вы определите значение слов онлайн, подберете родственные синонимы и пополните свою лексику. Последний пункт легко восполнить чтением художественной литературы. Вы станете более эрудированным интересным собеседником и поддержите разговор на разнообразные темы. Литераторам и писателям для разогрева внутреннего генератора идей полезно будет узнать, что означают слова, предположим, эпохи Средневековья или из философского глоссария. Глобализация берет свое. Это сказывается на письменной речи. Стало модным смешанное написание кириллицей и латиницей, без транслитерации: SPA-салон, fashion-индустрия, GPS-навигатор, Hi-Fi или High End акустика, Hi-Tech электроника. Чтобы корректно интерпретировать содержание слов-гибридов, переключайтесь между языковыми раскладками клавиатуры. Пусть ваша речь ломает стереотипы. Тексты волнуют чувства, проливаются эликсиром на душу и не имеют срока давности. Удачи в творческих экспериментах! Проект how-to-all.com развивается и пополняется современными словарями с лексикой реального времени. Следите за обновлениями. Этот сайт помогает говорить и писать по-русски правильно. Расскажите о нас всем, кто учится в универе, школе, готовится к сдаче ЕГЭ, пишет тексты, изучает русский язык. how-to-all.com Что такое маркетинг и как это работает?Сегодня даже школьникам известно, что одной из важнейших составляющих любого бизнеса является маркетинг. Хорошие специалисты в этой сфере чрезвычайно востребованы на рынке труда. Что означает слово «маркетинг»?В чём суть маркетинга и чем он занимается?Что такое маркетинг в бизнесе?Что такое сетевой маркетинг?Что такое интернет-маркетинг?Что такое маркетинг простыми словами? Что означает слово «маркетинг»? Слово «маркетинг» — прямое заимствование из английского языка, где «marketing» означает «деятельность на рынке». В современном мире маркетингом называют совокупность действий и процессов, направленных на продажу произведенных продуктов покупателям. Основной задачей маркетинга является определение потребностей потребителей и их удовлетворение. В последние десятилетия одной из функций маркетинга стало формирование у населения потребностей в тех или иных продуктах путем использования разнообразных рекламных и информационных технологий. В чём суть маркетинга и чем он занимается? Маркетинг нередко определяют как формирование и осуществление стратегии по продвижению товаров или услуг, производимых предприятием. В него входит множество различных аспектов рыночной деятельности, от изучения спроса и потребностей населения до схем расстановки товаров на полках магазина. В Квалификационном справочнике Минтруда РФ записано, что специалисты по маркетингу: — обеспечивают производство только тех товаров или услуг, которые найдут спрос у потребителей; — изучают рынок, тенденции спроса и сбыта товаров; — прогнозируют объемы продажи в зависимости от новизны товара, его востребованности, сезонных и иных факторов; — выявляют лучшие рынки сбыта для своего товара; — исследуют, какие факторы оказывают влияние на потребительскую активность; — изучают типы и разновидности спроса; — принимают меры по стимуляции сбыта; — разрабатывают и осуществляют информационное сопровождение продаж; — анализируют конкурентную среду для своего товара или услуги; — готовят рекомендации, направленные на улучшение потребительских качеств и дизайн товара; — контролируют интенсивность сбыта, анализируют показатели выручки, объема и времени сбыта, территориального расположения точек продаж и т.д. Что такое маркетинг в бизнесе? Успех любого бизнеса зависит от его маркетинговой стратегии, т.е. от того, насколько удалось просчитать потребности клиентов в товаре и обратить внимание потенциальных покупателей на свой товар. В современной деловой среде это называется маркетингом В2В (бизнес для бизнеса). Основная сфера его использования – промышленная среда, т.е. производство промежуточных товаров и услуг. Эта среда имеет свою специфику, так как число потенциальных потребителей ограничено, и именно потребитель часто формирует рынок и его стратегию. Огромную роль в маркетинге В2В играет установление личных связей между контрагентами и деловая репутация. Немаловажна также возможность предложить некие дополнительные услуги, комплектующие или расходные материалы, помимо основного предложения. Что такое сетевой маркетинг? Маркетинговая технология, которая заключается в распространении и продвижении товаров или услуг через сеть независимых дистрибьюторов, получила название сетевого маркетинга. Каждый из агентов продаж, помимо собственно реализации продуктов, может привлекать других агентов, которые начинают работать уже под его контролем и руководством. Таким образом, формируется сеть продаж, в которой каждое вышестоящее звено получает определенный процент дохода от продаж нижестоящих агентов. Компания-производитель, использующая сетевую технологию продаж, не тратится на содержание магазинов и большого количества складов, так как сеть дистрибьюторов работает на самообеспечении и самоподдержке, а товары они получают по почте. За счет этого производитель реализует свои продукты по сравнительно невысокой цене, которая и обеспечивает доходы независимых дистрибьюторов. Что такое интернет-маркетинг? Для роста продаж хороши все средства, а тем более такие мощные, как современные интернет-технологии. Практически каждая компания, более-менее уверенно вставшая на ноги, обязательно открывает в сети собственный сайт, паблик в соцсети или блог. Однако для успешного продвижения своих продуктов этого мало, и в ход идут проверенные методы онлайн-продаж: — рассылка электронных писем; — обычная и вирусная реклама в социальных сетях; — баннерная и контекстная реклама; — SEO-оптимизированный контент. Вся эта деятельность объединяется общим названием интернет-маркетинга и превосходно работает как для продаж реальных товаров, так и для информационного бизнеса. Благодаря современным технологиям крупные компании получают возможность изучать вкусы целевой аудитории, анализируя поисковые запросы и просмотренные страницы. Интернет-маркетинг сегодня становится адресным и работает уже не с безликой массой потребителей, а с каждым конкретным покупателем, предлагая то, что интересует именно этого отдельно взятого человека. Что такое маркетинг простыми словами? Объяснить простыми словами, что такое маркетинг, несложно. Это поиск и применение лучших способов продаж для любых товаров. www.mnogo-otvetov.ru Значение маркетинга на предприятииУспешный маркетинг обеспечивает наличие нужного продукта в нужном месте в нужное время и осведомленность о нем покупателя.Цель продаж заключается в том, чтобы убедить покупателя приобрести предлагаемый продукт. Но это только одна из сторон маркетинга.Даже сейчас в крупных компаниях функции маркетинга и сбыта часто полностью разделены, иногда ими руководят разные директора. В некоторых организациях сбыт рассматривается как локальная функциональная область, а маркетингом отдельно занимается головной офис или “специалисты по маркетингу”. Так не должно быть. Деятельность по сбыту и по маркетингу необходимо сочетать или, по крайней мере, они должны преследовать одни и те же цели. Между двумя этими сферами должен идти постоянный обмен информацией, иначе это неблагоприятно скажется на планировании маркетинга.В соответствии с общепринятым определением маркетинг есть “обеспечение товарами и услугами в соответствии с запросами потребителя”. Другими словами, маркетинг заключается в том, чтобы, ориентируясь на потребности покупателей, компания обеспечила соответствие им своих товаров и получила прибыль. Давно прошли времена, когда компании сначала выпускали изделие, а потом искали покупателей для него.Покупатели приобретают только те товары, в которых они испытывают потребность. Нередко общественность подвергает критике интенсивные рекламные кампании за то, что они якобы “принуждают” потребителей приобрести товары фирмы. Это не совсем верно — вспомним, например, неудачные попытки компании Coca-Cola представить рынку новые прохладительные напитки или первоначально негативную реакцию потребителей на модель автомобиля “Ford Sierra”.Две трети новой продукции терпят фиаско уже на первых шагах по рынку. Фирмы должны учитывать требования потребителей и рынка и адаптировать к ним свою продукцию (т. е. ориентироваться на рынок). Компания, которая выпускала в 1950-х гг. ламповые радиоприемники, в 1960-1970-х гг. была вынуждена переориентироваться на транзисторные, а в 1980-х гг. — на производство стереомагнитол. Производители черно-белых телевизоров (в 1950-1960-х гг.) в 1970-х гг. начали выпуск цветных, в 1980-х гг. — телевизоров с телетекстом, а в 1990-х гг. — телевизоров высокой четкости. Каждое из этих изделий отвечает одной и той же в своей основе потребности покупателей, только в разные моменты времени. Если бы эти предприятия продолжали выпускать те же товары, которые удовлетворяли потребителя в 1960-х, то в 1970-х и 1980-х гг. они обанкротились бы. Таковы основные принципы маркетинга — “в итоге потребитель всегда получает то, что он хочет”, а предприниматель, игнорирующий требования рынка, обречен на фиаско.Маркетинг — это процесс, объединяющий возможности предприятия и нужды потребителя. Так, покупатель удовлетворяет свои потребности, а предприятие получает доход от реализации товара. Опубликовал(а) Elk, 25 Июнь 2009 www.elk-marketing.ru
|
Маркетинг необходим практически во всех сферах деятельности, от промышленности до медицины и музейного дела.
Помимо того, в маркетинг обязательно входит управление рекламой как постоянно действующим процессом, направленным на формирование и стимуляцию потребительского спроса.
Любые действия, которые направлены на повышение продаж, являются маркетингом, будь то снижение цены, поиск удачного места для торговой точки или разработка новой, яркой и удобной упаковки.
