|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15 примеров креативной наружной рекламы. Описание рекламы15 примеров креативной наружной рекламыZefirka > Реклама > 15 примеров креативной наружной рекламы Чего только не придумывают рекламщики, чтобы эффективно донести свои мысли до общественности. Их идеи могут восхищать, забавлять, шокировать, но если они вызывают эмоции это победа. В этом обзоре 15 примеров настоящей эффективной наружной рекламы. 1.Функциональный билборд 2.Забавная реклама пончиков 3.Трогательный 3D рисунок 4.Социальная реклама 5.Реалистичный билборд 6.Аппетитная реклама 7.Полезная еда из Макдоналдса 8.Очень наглядная реклама 9.Мотивирующая реклама 10.«Освежающая» реклама 11.Реклама, которая заставляет задуматься 12.Реалистичная реклама кофе 13.Самореклама 14.Безумный билборд 15.«Живой» билборд Источник: www.novate.ru Реклама Июнь 8, 2015 4 014 просмотров  zefirka.net 15 примеров креативной наружной рекламыКак привлечь внимание прохожих, бегущих по своим делам в большом городе? Задача довольно не простая, так как современные горожане почти ничего не видят вокруг - погруженные в себя и свои проблемы, они практически не обращают внимание на внешние раздражители. Для того, чтобы вывести их из транса и внушить правильную мысль (с точки зрения маркетологов) трудятся лучшие креативщики самых известных рекламных агентств мира. Мы представляем 15 примеров креативной и нестандартной наружной рекламы с улиц разных городов мира. Yuzu - Доставка суши
Запасное колесо автомобиля представленное в виде суши.
Вилка Tibits
Очень, очень свежая вегетарианская пища. Гигантская вилка рекламирует вегетарианские рестораны Tibits в Швейцарии.
Зарезервировано для пьяных водителей
Парковочные места в необычных местах призваны напомнить людям, что никогда не стоит ездить пьяным.
Снеговик Interac
Не парьтесь по поводу кредитных платежей. Будьте в плюсе.
Pizza Hut - велосипед с часами
Большые цифровые часы на задней части термоса мопедов доставки Pizza Hut показывает время, оставшееся до доставки.
Honda - коробка хлопьев
Гигантскую коробку хлопьев в середине парка в Ванкувере, открывает новая Honda Civic.
Зонтик McDonald’s
Эти зонтики установлены возле ресторанов McDonald’s
Pantene - Рапунцель
Действительно сильные волосы Чтобы продемонстрировать преимущества шампуня Pantene, альпинисты установили гигантские косички, которые были прикреплены к зданиям в центре Торонто.
MINI - костюм на Хелловин
Даже ваш автомобиль хочет наряжаться на праздник. Happy Halloween.
Head&Shoulders - Мона Лиза
Мона Лиза на картине демонстрирует отсутствие перхоти в волосах благодаря шампуни Head&Shoulders
Здание Anando Milk
Уникальная наружная реклама в Мумбаи демонстрирует пользу молока Анандо.
Smart - блокировка
Smart cars – настоящие городские автомобили. Только велосипеды могут конкурировать с ними по универсальности. Большие велосипедные замки были прикреплены к автомобилям Smart в крупных городах Канады.
Tyskie - наклейки пивные кружки
Кружки пива в натуральную величину, напечатанные на наклейках, были размещены на дверных ручках ресторанов, пабов и магазинов, чтобы способствовать продвижению бренда Tyskie в Польше.
Coca-Cola - плакат с соломинками
Освежите жизнь с Кока-кола. Творческая реклама на платформе метро: Модели на рекламных плакатах используют длинные соломинки для питья Coca-Cola со знаменитой бутылки.
LEGO Кран
Строительный кран переносит гигантский кирпич LEGO в Сантьяго, Чили.
new-creator.info яркие идеи и секреты эффективностиВсё чаще в маркетинге используется такое понятие, как креативная реклама. Креативная стратегия в рекламе основывается на том, чтобы привнести в деятельность по продвижению товара или услуги творческую составляющую. Цель остается прежней – формирование положительного имиджа объекта и лояльности потребителей к нему. Только для реализации этой цели используются необычные идеи, оригинальные методы и формы. Креативная реклама должна подтолкнуть потребителей осознанно или подсознательно выбрать рекламируемый продукт среди других. Творческий подход к информированию о товарах и услугах помогает создать действительно яркие и уникальные примеры рекламы. Зачастую результаты такого процесса даже выходят за рамки маркетинга и представляются как часть современного искусства. Хотя подобную деятельность нельзя назвать творчеством в полном смысле слова. Креативность автора применяется в определенных рамках. Если художник творит, основываясь лишь на вдохновении, то для создателя информационного блока о товаре с целью продажи важно, чтобы его продукт решал рекламные задачи. Креатив в маркетинговых акциях более прагматичен, чем творчество само по себе. Чтобы он был успешным, необходимо понимать, зачем создается продукт, для какой аудитории он предназначается и т. д. Можно сказать, что разработка креативной рекламы предполагает единство прагматичной и творческой составляющей. Для чего можно использовать элементы современного искусства и при этом нужно понимать, каких результатов необходимо добиться. Креативная реклама воздействует на сознание потребителей именно своей неординарностью. Оригинальное информационное сообщение о продукте, в котором используются необычные цвета и формы, выбивается из общей картины и вызывает интерес. Поэтому в его разработке нужно максимально избегать применения штампов. Создание креативной рекламыЭтап 1. Бенчмаркинг. На этом этапе закладывается фундамент эффективного продвижения и выполняется оценка рекламной концепции. Компания проводит среди своей целевой аудитории опрос, призванный выявить уровень знаний потребителей о ней. В ходе этого мероприятия фирма собирает информацию, какие сведения и стереотипы о ней имеются у покупателей, что они думают о производимых ею товарах или предоставляемых услугах. В дальнейшем креативная реклама строится на том, чтобы поддержать полезные для имиджа компании мнения и опровергнуть те, которые ему вредят. Этап 2. Выбор только одной цели креативной рекламы
Этап 3. Выбор базисных потребностей и мотивов, через которые будем доносить идею. Рекламное сообщение может апеллировать к трем качествам психики:
Основой многих человеческих качеств является именно чувство собственной важности. Оно определяет необходимость в самоидентификации, то есть выбора наиболее подходящих личных, семейных, профессиональных и других ценностей. Также это чувство тесно связано с инстинктом самосохранения, агрессивностью и страхом, стремлением к успеху в карьере и личной жизни. И одним из важнейших, но редко учитываемых последствий ощущения собственной важности является приобретательство, или чувство собственности. Этап 4. Создание креативной идеи. Этап 5. Выбор стилистики выражения идеи. Креативная реклама может возникнуть в самых разных обстоятельствах. Толчком для этого способна стать борьба со стереотипами аудитории, необычный взгляд на ценности потребителей, попытки иначе представить цели данной маркетинговой акции и ее объект. Также креативная реклама может отличаться тем, что в ней стандартная информация подается в необычной форме. 3 упражнения, чтобы «раскачать» креативность при создании рекламыСуществует несколько методов, используя которые можно создать что-то оригинальное. В их основе лежат способы креативного мышления и черты характера самого мыслителя. Эти приемы можно модифицировать и применять не только в индивидуальной, но и в командной работе. Диапазон креативности. Как ни странно, полету фантазии способны помочь ограничения. Необходимо в общих чертах обрисовать две концепции: «беспроигрышный вариант» и «безумный вариант». Первый – это реклама вашего продукта в традиционном ключе, а второй – самая необычная идея, которая придет вам в голову. Эти ограничители помогают снять психологическое напряжение и более точно представить себе задачу. Вы точно будете знать, что креативная идея, которую вы ищете, находится где-то в установленном диапазоне. Этот метод можно отразить в виде схемы: Голубая линия на рисунке – это креативный диапазон, в рамках которого можно разрабатывать рекламу. При использовании этого метода избегайте критического подхода. Его суть в том, что все возникшие идеи можно выстроить по шкале риска от самых консервативных до самых нетрадиционных. Корабельный совет. Креативная реклама может быть разработана методом мозгового штурма. Его разновидность, называемая корабельным советом, предполагает четкую последовательность действий. Цель методики – наиболее эффективно использовать коллективный опыт и фантазию. Одно из основных правил в том, что высказываться по вопросу должны все участники группы. Роль капитана корабля играет руководитель. Он распределяет между подчиненными роли от юнги до капитана, которые будут выступать один за другим. В ходе обсуждения капитан задает вопросы, а остальные члены команды ждут своей очереди, чтобы выдвинуть или оспорить идею. Порядок действий таков:
Чтобы этот метод работал эффективно, капитан должен использовать свои организационные способности и создавать творческую атмосферу. Особенно удачным бывает применение корабельного совета для решения срочных задач. Брейнрайтинг. В течение 5–10 минут каждый член коллектива в одиночку обдумывает идеи и записывает их на листе бумаги. Потом участники обмениваются этими листочками и работают над предложениями друг друга, развивая или модифицируя их. Такой обмен производится несколько раз. Этот прием позволяет быстро найти большое количество идей для получения оригинального маркетингового продукта. Все методы, с помощью которых создается креативная реклама, имеют один большой минус: они подсказывают способ мышления, но не дают готового результата. www.gd.ru Общая характеристика рекламыЧто такое реклама? Ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности всегда представляла и продолжает представлять реклама. Сразу после второй мировой войны потребление рекламы на душу населения в США составляло приблизительно 25 долл. в год, сегодня ее «предложение» возросло в восемь раз. Совокупные расходы на рекламу в мире в начале XXI века оцениваются специалистами по-разному — от 450 млрд до 1 трлн долл. в год. Доля России составляет немного — около 2 млрд долл. Для сравнения: крупнейший в мире рекламодатель американская компания Procter & Gamble, которая осознанно реализует стратегию не качества, а количества рекламы, имеет годовой рекламный бюджет, превышающий 3,1 млрд долл. (поданным британской газеты Guardian). В США на одного потребителя ежедневно обрушивается поток более чем из двух тысяч рекламных сообщений, а на маркетинговые коммуникации (т.е. на комплексную рекламно-информационную деятельность в рыночной среде) ежегодно тратится около 600 млрд долл. — почти вдвое больше, чем на оборону. На фоне общемирового сокращения рынка рекламы на 5%, в Швейцарии рекламные расходы, наоборот, за год увеличивались на 5%. Нидерланды занимают шестое место в мире по расходам на рекламу на душу населения. На Японию приходится 9% общемировых рекламных расходов, и ожидается, что оживление экономики здесь окажет положительный эффект на рекламную ситуацию во всем мире. Реклама не просто информирует потенциальных потребителей о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг и тем более не сводима по своей функции к монологу, восхваляющему фирму и ее продукцию. Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные ими сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос. Вот один из примеров недавнего времени, характеризующий роль рекламы. Французская группа Pernod Ricard в июне 1998 г. приобрела за 130 млн долл. Ереванский коньячный завод. Французы обязались в течение 10 лет не изменять товарные знаки и само название Ереванского коньячного завода. Характерно, что при скромном обещанном объеме инвестиций для обновления оборудования и развития сбыта (около 5 млн долл.), запланированные новыми хозяевами инвестиции в рекламу должны составить 10-15 млн долл. в течение пяти лет, - ведь продукция завода будет продвигаться на рынки Азии, США, Германии, Англии, ЮАР и еще ряда стран с многочисленной армянской диаспорой. Теория и практика рекламы — это самостоятельная, весьма разветвленная система знаний и приемов действий, характеризующая механизмы не только экономико-хозяйственной деятельности, но и политической, идейно-психологической, духовной жизни общества, различных его слоев, личности. Ушло в прошлое демонстративно идеологизированное понимание рекламы нашими специалистами лишь как системы стимулирования «запланированного расточительства», изощренного «манипулирования потребностями» людей, организации «принудительного потребления», аморальных методов воздействия на бессознательное в человеческой психике и т.п. Не отрицая наличия этих элементов в западной рекламе, важно выделить ее прогрессивные черты, без которых невозможен успех маркетинга. В соответствии с определением, данным Американской маркетинговой ассоциацией, реклама — это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Оплачиваемость отделяет рекламу от популяризации -- бесплатных благоприятных упоминаний о товарах или услугах. Четкость установления заказчика рекламы отделяет ее от пропаганды, источник которой часто бывает довольно трудно определить. Неличный характер представления товара или услуги отделяет рекламный способ их продвижения от личной продажи: реклама использует массовые каналы коммуникации, отделена от факта и субъектов продажи. Объектами рекламы выступают не только товары как вещественные ценности, но и идеи, услуги — банков, страховых компаний, железных дорог, прачечных и т.п. В России за последнее десятилетие создана и прошла определенную эволюцию инфраструктура рекламы. В сравнении с первой половиной 1990-х гг., когда рекламные агентства возникали как грибы после дождя, после кризиса 1998 г. количество агентств существенно сократилось, а сами они значительно профессионализировались. Вместе с тем современное российское рекламное сообщество сохраняет пирамидальную структуру: наверху и «на слуху» — крупные в количестве 8—10 агентств, активно действуют еще примерно 40 агентств середняков, а остальные 2 тыс. работают «по мелочи». С 1993 г. функционирует Российская ассоциация рекламных агентств (PAPA) — ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Ее учредителями являются рекламные агентства: «Аврора», «Видео интернешнл», «ИМА-пресс», «Максима», «Р.И.М» и др., участниками — более 80 рекламных агентств. В 1995 г. учрежден Рекламный совет России как орган саморегулирования рекламной деятельности, членами которого являются общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодатели, средства массовой информации. Действует также Ассоциация рекламодателей. Выходят в свет профессиональные издания для рекламистов и рекламодателей: с 1994 г. публикуется цветная иллюстрированная ежемесячная газета «Рекламный мир», с 1998 г. — альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations»; пользуются спросом такие издания, как «Рекламный журнал», «Рекламные технологии», «Российский рекламный вестник», «Реклама — Advertising», «Рекламные Идеи/ YES!», «Рекламодатель», «Индустрия рекламы», «Наружная реклама России» и др. Вслед за флагманом в подготовке специалистов в сфере рекламы и PR-рекламистов — факультетом журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова — во многих вузах страны открыты факультеты и отделения по подготовке профессионалов-рекламистов, работающие в соответствии с утвержденным в 1999 г. государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 350700 — «Реклама» с присвоением квалификации «Специалист по рекламе». Регулярно организуются и успешно проходят многочисленные конференции, выставки, фестивали, семинары, посвященные рекламе. Из числа регулярно проводимых стоит назвать специализированную ежегодную выставку «Полиграфия. Дизайн. Реклама», Московский международный фестиваль рекламы, Международную выставку «Рекламоноситель», Московский международный рекламный салон, Российский фестиваль рекламной фотографии «Мастер», Международный студенческий фестиваль рекламы и др. psyera.ru Виды рекламы и их характеристикаРеклама, как известно из популярного лозунга, действительно является двигателем торговли. И это все объясняется просто – информацию о товаре и услуге надо донести до потребителя, иначе как он о ней узнает? О ее полезных и нужных свойствах нужно потребителю рассказать, иначе как он поймет, что ему без нее жить не возможно? Итак, что реклама нужна и просто необходима – это понятно, надо еще разобраться, какие же существуют виды рекламы и их характеристика нуждается в уточнении. Различные рекламные агентства или отделы рекламы и маркетинга на предприятиях принимают усиленные меры для продвижения товара вперед, от производителя к потребителю. Они проверяют эффективность рекламы разных видов, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант тому или иному предприятию и его продукту.
В продвижении нуждаются все – производители промышленных товаров и всевозможных услуг, сельскохозяйственные комплексы, и продовольственные фабрики. Для каждого из этих объектов существуют свои методы продвижения, каждый из них имеет свои положительные или отрицательные стороны. Необходимо рассмотреть наиболее популярные виды рекламы и их характеристика сможет многим помочь в определении необходимых методов для составления маркетингового плана.
Прежде, чем выбрать метод рекламирования своей продукции или услуги, необходимо определиться с целями и задачами. Цели могут быть следующие:
1. Донести до потребителя знание о вашей компании. 2. Сформировать в глазах потребителя определенный образ вашей компании. 3. Побудить потребителя обратиться за продукцией или услугой именно к вашей компании. 4. Заставить поверить покупателя, что именно ваша продукция ему нужна. 5. Формирование образа надежного партнера у оптовых компаний, интересных для сотрудничества. 6. Другие цели.
Виды рекламы и их характеристика, вовремя рассмотренные внимательным образом, дадут возможность выбрать наиболее подходящие каналы для проведения успешных рекламных ходов. Если ваши цели перечислены в пунктах 2,3,10 – вам необходима реклама, формирующая благоприятный образ вашей компании (имидж) и/или какого-то конкретного товара. Для этого предназначена имидж-реклама, которая действует более широко, чем другие ее виды и направлена на будущее восприятие компании в целом. Таким образом, если этот производитель выпустит новый продукт, он уже будет положительно восприниматься потребителем, который для себя уже определил положительное отношение к компании в целом.
Хорошие результаты в имидж-рекламе дают ролики на телевидении, наружная реклама, освещение работы компании и ее успехов в прессе, участие в благотворительных акциях, выставках и так далее, то есть формирование положительного образа компании.
Виды рекламы и их характеристика по критериям, могут помочь определиться в методах привлечения большего числа покупателей к вашему продукту. Это стимулирующая реклама, в ней надо подчеркнуть положительные качества продукта по сравнению с другими подобными видами. Здесь недопустимо негативно отзываться о конкурентах, можно только выдвигать на первый план все ваши положительные качества.
Наиболее эффективно покажет себя размещение статей, рассказывающих о вашем продукте, в газетах и журналах, которые читает ваш потенциальный пользователь, и прямая почтовая рассылка. Не плохо сработает реклама на радио и телевидении.
Немалое значение имеет реклама некоммерческая, то есть социальная. Проводя анализ социальной рекламы можно увидеть, что все больше средств массовой информации направляет свои усилия на привлечение людей к проблемам нашего общества. Такой вид рекламы призывает всех бороться с пороками в стране. В основном, это наркомания, алкоголизм, а также призыв к защите окружающей среды, проблемы абортов и брошенных детей. Социальная реклама вскрывает пороки общества и привлекает к ним внимание небезразличных к чужим бедам людей. fb.ru
|
Полезный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.
На ступеньках эскалатора изображены пончики, которые движутся прямо в рот нарисованному Гомеру Симпсону.
Социальный проект, который привлечет внимание общественности к проблемам бездомных.
Социальная реклама, призывающая помогать людям с ограниченными возможностями.
Гоночный трек, прикрепленный к мосту: реклама игровых наборов Hot Wheels.
«Шоколадная» лавочка в центре города от Kit Kat.
Красочная зебра в виде картошки фри от McDonald’s.
Поручни в автобусе в виде наручных часов от International Watch Company.
Забавная скамья без сидения от компании Nike, которая предлагает продолжить пробежку.
Открытые душевые на городском пляже от Sprite.
Плакат против насилия, который предупреждает, что карма настигнет каждого, кто творит зло.
Реклама, которая декорирует городские коммуникации.
Резюме на плакате «Я потратил последние 500 фунтов на билборд. Возьмите меня пожалуйста на роботу.»
Рекламный щит от Calvin Klein. Майка девушки становится прозрачной в дождливую погоду.
