ГлавнаяРазноеПомощь безопасность реклама

Социальная реклама: шокирующая и беспощадная. Помощь безопасность реклама


Безопасность в интернете: сервисы против вирусов, рекламы и шпионажа

Зачастую рядовой пользователь интернета не просто не понимает, как обезопасить себя, но и сам создает благоприятные условия для мошенников, хакеров и навязчивого спама. То есть угроза может исходить как от других участников процесса, так и от некомпетентных действий самого человека. Между тем компьютер и смартфон сегодня содержат огромное количество персональной и критически важной информации о пользователе.

Стопроцентную гарантию защиты не даст ни одна система безопасности: новостные сообщения о том, что взломаны сервисы Пентагона и британского правительства или электронная почта первых лиц, — тому подтверждение. Однако надеяться только на счастливый случай было бы крайне неосмотрительно. Для безопасного интернет-серфинга давно существуют удобные инструменты. О том, как их использовать, рассказал Бен Уильямс, операционный директор Adblock Plus.

Сервисы для защиты стационарного компьютера

Несмотря на продолжающийся рост популярности мобильных устройств, больше половины россиян, 54%, все еще выходят в Сеть со стационарного компьютера. Далее — о том, как защитить себя от интернет-угроз, работая с десктопа.

Для защиты от злоумышленников и борьбы с цензурой

VPN-сервисы для россиян уже не в новинку. Алгоритмы, которые позволяют работать в Сети, не оставляя следов, упакованные в удобный интерфейс, — все, что нужно, если вы пользуетесь интернетом через общественный Wi-Fi. Сервис Ipvanish гарантирует, что ваши персональные данные останутся неуязвимыми и для злоумышленников, и для продвинутых подростков. Кроме того, Ipvanish — борец с цензурой: на региональном уровне или в пределах офиса позволяет обходить любые ограничения. Свобода стоит денег — от 6,50 доллара в месяц.    

 

Для защиты от навязчивой рекламы

Реклама — это не только раздражающий элемент в Сети, но и прямая угроза всей информации, находящейся на компьютере. Большая часть вредоносных программ кибершпионов проникает на десктоп через рекламные объявления. Так что, устанавливая блокировщик рекламы Adblock Plus, вы убиваете сразу двух зайцев: избавляете себя от просмотра ненужной навязчивой информации, которая «ест» ваш трафик, и защищаете свое личное пространство. Важно, что систему фильтров вы можете настраивать самостоятельно, разрешая ту рекламу, которая вам нравится.

Для поиска без сохранения истории

Поисковые системы пытаются монетизировать свои отношения с пользователем не всегда тем способом, который интересен обеим сторонам. Одним людям нравятся сервисы, которые используют собранные данные, другие пользователи категорически этого не приемлют. Вы можете изменить настройки приватности в вашем поисковике или перейти на поисковик DuckDuckGo, который полностью анонимен и не хранит историю поиска.

Для создания грамотного пароля и защиты информации о тратах в интернете

У любого пользователя множество аккаунтов, и в каждом хранится персональная и финансовая информация. Не стоит полагаться на системы безопасности, встроенные в сами социальные сети или интернет-банк. С вашей стороны за сохранностью информации может следить Blur от компании Abine. Сервис позволяет генерировать уникальные пароли, при этом информация синхронизируется между всеми вашими устройствами. С помощью этих инструментов вы также можете «замаскировать» свой электронный адрес и легко избавиться от спама, если подписка необходима для регистрации на каком-либо ресурсе, или предотвратить утечку информации о ваших интернет-тратах. 

Для эффективного удаления данных

На вашем компьютере, безусловно, есть информация, которой вы не захотите делиться со всем миром: финансовые отчеты, рабочая документация, приватные фотографии и т. д. Пока файлы находятся на жестком диске, вы можете присматривать за ними, но после того, как вы решите их уничтожить и нажмете клавишу Delete, данные могут легко перетечь к тому, кто знает, где искать информацию из уничтоженных файлов, потому что цифровой след сохраняется долго. Чтобы не рисковать, вам нужен настоящий «ластик», такой как Eraser. 

Для защиты от загрузки рекламного контента

Возможно вы удивитесь, но все ваши действия в Сети очень легко отследить. Многие рекламные компании именно этим и заняты, и разрешения на то, чтобы всюду следовать за вами, они у вас спрашивать не будут. Есть надстройка к браузеру Privacy Badger, которая пресекает попытки рекламодателей загрузить на ваш компьютер любой контент, если замечает подозрительную активность. Для сторонних компаний, которые поставляют контент на веб-страницы, вы просто становитесь человеком-невидимкой. 

Для защиты трафика

Расширение HTTPS Everywhere для Firefox, Chrome и Opera шифрует ваш трафик. Сервис разработан институтом Electronic Frontier Foundation, который выступает за соблюдение гражданских свобод в интернете, совместно с Tor. Многие сайты обещают пользователям зашифрованное соединение, но на практике трафик часто остается незащищен. Кроме того, на страницах много информации со сторонних доменов. Расширение HTTPS Everywhere устраняет эти проблемы, используя «умные» технологии для переписывания запросов на эти сайты на HTTPS. 

Для усиленной защиты от вредоносных программ

То, что вы регулярно сканируете компьютер на наличие вирусов и иных нежелательных элементов, совсем не означает, что беспокоиться не о чем: программы-шпионы на то и шпионы, что до поры до времени сидят тихо и никак себя не выдают. Поставить персональный «фаервол» можно с помощью набора инструментов Comodo Internet Security. Сервис заточен на защиту конечного пользователя, для чего используется многоуровневая система безопасности. Comodo  отслеживает вредоносный код в облаке и на локальных устройствах и позволяет проверить файлы на наличие «паразитов».

 

Сервисы для защиты мобильных устройств 

Мобильный интернет сегодня — это кошелек, возможность одним кликом вызвать такси, оперативно проверить электронную почту, обсудить важные новости в чате, обменяться фотографиями с любимыми. Представьте, что неожиданно приватность вашего пространства будет нарушена. А нарушается она часто и всегда неожиданно. Пострадавшие от кибермошенничества пользователи отмечают, что фактически сами позволили злоумышленникам получить доступ к персональной информации и важным сведениям, проявляя элементарное невнимание к паролям, «случайно» скачав вирус или осуществив переход на мошеннические сайты. Каждый раз, начиная поиск информации в интернете со смартфона или планшета, вы даете преступникам шанс.

Для защиты аккаунтов в соцсетях

Блокировщик приложений AppLock предотвращает несанкционированный доступ к вашим аккаунтам во ВК, ОК, Instagram, Facebook, WhatsApp, Snapchat, а также делает невозможным беспарольный просмотр фото и видео, книги контактов, мессенджеров, СМС и приложений по вашему выбору. Защита конфиденциальной информации, если смартфон попадет не в те руки, осуществляется с помощью пароля, графического ключа и отпечатка пальца (fingerprint работает в устройствах Android 6.0+).    

                   

Скачать приложение для Android можно здесь

Для блокировки доступа к микрофону 

Вряд ли основателя Facebook Марка Цукерберга можно подозревать в конспирологии, однако он заклеивает микрофоны на своих устройствах, чтобы его не «подслушивали». С ролью липкой ленты на вашем смартфоне вполне справится Micro Guard. Приложение отслеживает все программы, которые пытаются получить доступ к микрофону, и предупреждает владельца об угрозах.

Скачать приложение для Android можно здесь

Для кодировки голосовых, текстовых сообщений, фото и видео

Часто пользователю надо передать информацию, которая не должна быть доступна третьим лицам, а ее утечка грозит финансовыми и иными рисками. Wickr Me — мессенджер для передачи закодированных голосовых, текстовых сообщений, видео и фото. Информация доступна только отправителю и получателю и только на определенное время, по истечении которого «шредер» стирает информацию. Сервис удаляет все метаданные — ваше местоположение и идентифицирующую информацию о пользователях. Единственный недостаток — он пока не русифицированный.

Скачать приложение для iOS можно здесь, для Android — здесь

Для создания правильного пароля

Многие пользователи не уделяют достаточного внимания паролям. По информации экспертов в цифровой безопасности, около 20 процентов людей используют один пароль для всех ресурсов, больше половины игнорируют рекомендации по регулярной смене паролей. Стоит ли удивляться, что на взлом почтового ящика или аккаунта в соцсетях уходят считаные минуты. Для того чтобы придумать безопасный пароль, можно воспользоваться приложением PassWord Generator. На основе комбинации случайных чисел сервис генерирует пароли заданной длины и с заданными параметрами символов.

Скачать приложение для iOS можно здесь, для Android — здесь

Для доступа к запрещенным сайтам

Безопасное использование общедоступных Wi-Fi-сетей, серфинг в интернете, сбивающий с толку «охотников» — такие возможности предоставляет приложение TunnelBear VPN. Сервис скрывает физическое местоположение пользователя и очень пригодится в свете желания российских властей насильно обезопасить россиян от интернета, так как позволяет открывать запрещенные в конкретной стране сайты.

Скачать приложение для iOS можно здесь, для Android — здесь

Для блокировки всех видов рекламы

Реклама в интернете не только назойлива, но и опасна: она зачастую поставляет на ваше устройство вредоносное ПО или программы-«следилки». Еще реклама съедает много вашего трафика и заряда вашей батарейки. Популярный блокировщик рекламы создал мобильный Adblock Browser для защиты мобильных устройств. Он блокирует всплывающие окна, самозапускающиеся видеоролики и другие виды рекламы.

Скачать приложение для iOS можно здесь, для Android — здесь

Для экономии трафика и денежных средств

Чтобы знать, сколько времени вы провели в Сети, и контролировать ваши расходы на это, установите трекер данных My Data Manager. Приложение отследит ваш мобильный трафик, получение данных через Wi-Fi, работу устройства в роуминге, проанализирует соответствие вашего тарифного плана фактическому обмену данными. Таким образом оно позволит если не сэкономить на трафике, то сделать расход средств максимально выгодным.

Скачать приложение для iOS можно здесь, для Android — здесь

Материал подготовлен в сотрудничестве с Adblock Plus.

www.buro247.ru

Интернет-безопасность как тема социальной рекламы

Тема безопасности в Интернете еще относительно новая для социальной рекламы. Но социалка, посвященная угрозам, которые исходят из сети, появляется все чаще. Причем спонсируют появление такой рекламы самые разные общественные организации и коммерческие компании: от государственных фондов до производителей компьютерного софта.

Ранее на сайте уже был обзор, в котором мы говорили о безопасности детей в Интернете. Вот только взрослые люди часто ведут себя еще беспечней, чем дети.

Например, выкладывают фото в полуобнаженном виде с такой легкостью, будто показывают подружкам школьные снимки.

«У Интернета нет секретов. Держит ваше личное оффлайн».

2social_offline

Анонимность сетевых отношений играет злую шутку не только с детьми, но и со взрослыми:

«В Интернете некоторые вещи не то, чем они кажутся».

2social_12social_3

«Я знаю, когда ты ложишься спать», «Я знаю, где ты живешь», «Я знаю все твои секреты».

Использование нелицензионного софта – самый короткий путь разглашения конфиденциальной информации. Только сертифицированные игры гарантируют безопасность.

2social_42social_52social_6

Небольшой эксперимент, проведенный в Брюсселе, показал участникам насколько доступны их персональные данные. Когда «маг», к которому они приходили на сеанс, рассказывал им про подробности личной жизни, это мало волновало доверчивых бельгийцев. После того, как они узнали о реальном источнике информации, отношение резко поменялось. Подробности истории смотрите в видео.

Жертвой еще более шокирующего эксперимента стал мужчина по имени Том. Чтобы продемонстрировать, какими опасными могут быть социальные сети и насколько изощренными методы мошенников, авторы фильма создали «фейка» для ничего не подозревающего Тома. Будь ситуация не смоделированной, а настоящей – он наверняка бы потерял крупную сумму денег.

Это видео больше подходит под формат классической социальной рекламы про информационную безопасность. Украинская социальная реклама снятая при поддержке Microsoft.

Завершим наш небольшой обзор на позитивной ноте. Милая реклама от «Касперского» — для тех, у кого на пароле семь семёрок и котики на аве.

www.2social.info

Психологическая безопасность рекламы - реферат

Психологическая безопасность рекламы Иван Непомнящий Ах, как мы любим смеяться над американцами, которые очень не любят напрягать свои мозговые извилины и даже Библию выпускают в сокращенном варианте — в виде комиксов. Многие наши артисты-футуристы-писатели-сатирики четко уловили массовую конъюнктуру, рожденную тотальным комплексом неполноценности и уязвленным национальным самолюбием.

И рванули зарабатывать популярность в СМИ и концертные залы. Кто анекдоты о поголовной тупости американцев рассказывает, кто предсказывает скорый крах мировой супердержавы, кто книжки пишет о том, почему Россия не Америка Мол, мировой гегемон, глядишь, и не гегемон вовсе, а так Толкни его, он и развалиться. И вообще — доллар скоро обрушиться, экономика ихняя стагнирует, и американцы все ****. В общем — зелен виноград, ой зелен

Одной из главных психологических проблем современных постсоциалистических обществ является несоответствие запросов населения, особенно молодежи, и материальных возможностей государства. Западные и местные СМИ создают определенный стандарт жизни, который еще долго не сможет стать массовым в этих обществах. Люди, прежде всего молодежь, не могут осознать этого, и происходит жесткое столкновение между реальной жизнью и представлениями о ней. Это вызывает специфические реакции в ответ на массированное

пропагандистское (рекламное) воздействие. Пропаганда западного образа жизни сформировала очень интересный психологический эффект. А.В. Литвиненко, известный украинский исследователь проблем пропагандистских влияний, назвал его "эффектом банки варенья" — ребенок видит в буфете банку варенья, но не может дотянуться до нее. Это приводит к интересным психологическим реакциям. В соответствии с ними люди делятся на несколько комплексных типов.

1)Человек пытается получить "банку варенья" любой ценой; 2)Человек живет как бы в двух мирах, одном реальном, а другом иллюзорном, в котором он имеет эту "банку" 3)Человек пытается закрыться от соблазна, противопоставить ему определенные убеждения (например, доказать себе, что эта "банка варенья" — плохая, вредная — апеллирование к инстинкту самосохранения). Здесь имеет место феномен социальной зависти: "не могу получить, так хотя бы обругаю".

Это — пресловутый эффект "зеленого винограда", который хорошо описан в известной басне Эзопа. В нем содержится корень многих социальных проблем: от распространения идей антиглобализма и исламского фундаментализма до популярности на постсоветских просторах анекдотов о "тупых американцах" В любом случае человек испытывает стресс, который с каждым годом только усиливается. Давно известно, что создание подобных ситуаций является оптимальным условием для применения методов

психологического влияния. Дело в том, что феномен социальной зависти может быть легко трансформирован в деструктивные формы массового поведения. Он лежит в основе формирования "образа врага". При его наличии разрушительная энергия недовольных стихийно или специально направляется на конкретные объекты — будь-то транснациональные корпорации или "лица кавказской национальности". Во времена социализма психологический стресс у жителей социалистических стран культивировала западная

пропаганда. Это было одним из самых эффективных методов ведения психологической войны. В сознании "советского народа" формировалась ситуация постоянного дефицита тех ресурсов, которые ассоциировались с успешностью и престижностью. Целенаправленно или спонтанно в общество внедрялись стандарты жизни, воплощением которых были изготовленные на Западе предметы потребления. (Последние, несомненно, превосходили по качеству продукцию "социалистического

народного хозяйства".) Трудно переоценить ту роль, которую мода на американские джинсы сыграла в развале советской системы. В конце концов, весь советский строй (КПСС, КГБ и проч.) стал сознательно или подсознательно восприниматься большинством населения как препятствие на пути к "банке варенья" — вожделенным предметам потребления. Сегодня очень похожие функции выполняет реклама. В современном обществе идеологическая роль рекламы

намного важнее информационной. Реклама создает визуальный мир, построенный по проекту "заказчика". Это — наркотизирующий воображаемый мир, в котором мышление и поведение погруженного в него человека становится полностью предсказуемым. Реклама заполняет весь день и все дни среднестатистического обывателя. Эта назойливость, постоянство воздействия имеет свой психологический смысл. Его суть состоит в постоянном вызывании одних и тех же рефлексов.

Имеет место своего рода психологическая дрессировка. Неустанное повторение некоторых стандартов — независимо от их структуры и истинности — должно привести к возникновению и усвоению потребностей, удовлетворить которые призваны пропагандируемые рекламой товары. Реклама искусственно стимулирует психологическое ощущение дефицита предметов потребления, ценность которых на самом деле весьма сомнительна (будь-то сигареты "для настоящих мужчин", орбит без

сахара, освежитель дыхания в котором "только две калории", или стиральный порошок, отличающийся от аналогичных только своей упаковкой). Обратной стороной медали является то, что реклама при этом одновременно закрепляет хронический психологический стресс. Большинство людей не могут быть и никогда не будут такими успешными и привлекательными, как герои рекламных роликов, наслаждающиеся обладанием "престижными" вещами. Лишь немногие люди способны сегодня соответствовать тому стандарту жизни, который насаждается

СМИ. Чтобы лучше понять суть проблемы, необходимо обратиться к понятию "депривация", которое означает состояние большего или меньшего расхождения между ожиданиями человека и возможностями их удовлетворения. Депривационные "ножницы" не статичны: в какой-то период депривация увеличивается, в какой-то — уменьшается. От величины депривации зависит уровень самооценки конкретного индивида. (Напомню, что самооценка выражается как отношение наших достижений к нашим потребностям.)

Очевидно, что увеличению депривации сопутствует снижение самооценки, поскольку уровень запросов значительно превышает возможности их удовлетворения. Сокращение депривационных ножниц прямо ведет к росту позитивного самовосприятия — самооценка повышается. Экономической функцией рекламы является борьба за потребителя в условиях конкуренции. Последняя, как известно, в современную эпоху постоянно усиливается. Реклама призвана "отвоевать" у конкурентов часть целевой аудитории — потенциальных потребителей

конкретного товара или услуги. Ужесточение рыночной конкуренции привело к появлению "брэндов". Брэндомания, охватившая в последние годы рынок, основана на магической силе стереотипов. Частое повторение слов и образов создает стереотипное представление о высоком качестве какого-либо товара и загоняет это представление в подсознание. При виде торговой марки ("Sony", "Mersedes" и т.д.) мы, не думая, убеждены, что

перед нами хорошая вещь, хотя на самом деле она ничем принципиально не отличается от аналогичных изделий других производителей. "Брэндирование" предметов потребления позволяет выделить из массы товаров "лучшие" — те, которые субъективно воспринимаются как более качественные, более престижные, более эффективные и т.д. Для этого у потребителя искусственно формируется сильная психологическая привязанность к такому товару. Делается это, как уже было сказано, путем создания и наращивания объема дефицитарных

потребностей. В этом заключается психологическая функция рекламы. При этом в рекламе товаров массового спроса, подразумевающей широкий охват аудитории, ориентируются отнюдь не на низшую ценовую категорию. Причины понятны — каким бы бедным не был человек, он всегда стремится приобрести товар, повышающий его социальный статус, пусть даже этот товар будет дороже аналогичного. Другими словами, имеет место постоянное увеличение уровня депривации.

Но то, что выгодно транснациональным корпорациям, отнюдь не полезно для отдельных индивидуумов — конечных потребителей рекламы. Сегодня все возрастающий рекламный прессинг постоянно увеличивает уровень запросов. При этом возможность их удовлетворения остается почти неизменной (в наших условиях — чаще всего низкой). Объем наших желаний увеличивается значительно быстрее, чем способность эти желания удовлетворить. На психологическом уровне это закрепляет хронический стресс, вызывает состояние массовой фрустрации,

неопределенной агрессивности, фиксирующейся потом на конкретных объектах. В социальном плане это приводит к различным эффектам, в том числе и к описанному в начале статьи феномену "зеленого винограда". Имеет место антисоциальное поведение одних людей и озлобленность других по отношению к некоторым социальным группам или отдельным индивидам — наиболее ярким представителям этих групп. Разрушительная энергия бедных и обездоленных легко направляется на богатых и успешных.

Несбыточные притязания рождают склонность к преступному поведению — это знали еще древние. На психофизиологическом уровне последствия тотального рекламного прессинга также весьма печальны. В первую очередь — это "заслуга" телерекламы, которая больше всего славится использованием интервентных психологических методик, зомбирующих массовое сознание. В качестве доминирующего члена семьи телевизор не только устанавливает модели поведения и стандарты

жизни, по которым реальные члены семьи оценивают себя и друг друга, но и влияет на умственную деятельность человека. Так, большинство телезрителей в США начинают зевать, отвлекаться, если телесюжет длится больше трех минут, так как теряют нить повествования и забывают о том, что было в начале. Но не спешите смотреть свысока на интеллектуальные способности американцев. Недавние исследования показывают, что мы уже недалеко от этого уровня.

По наблюдениям психологов, на постсоветском пространстве среди поколений, выросших уже при телевизоре, только около 7% имеют тренированное абстрактное мышление, обладают навыками анализа, синтеза, и выработки самостоятельных решений. Еще около 7% способны к этому в потенциале. Остальная масса в повседневной жизни сосредоточена на решении пищеварительных, гедонистических и сексуальных потребностей. При обсуждении любой проблемы, выходящей за пределы кухонной тематики, используются услышанные

в СМИ фразы, обороты, определения. У большинства населения сознание постепенно начинает исполнять роль хранилища штампов и стереотипов, которые воспроизводятся в том же виде, в котором были получены. Процесс критического осмысления информации часто отсутствует. Можно сказать, что телевизор стал придатком головного мозга, взяв на себя функцию мышления и выработки мировоззрения. Cпециалисты называют эти психологические изменения "руинизацией психики", при

которой человеку становится все труднее использовать свои потенциальные интеллектуальные и волевые возможности. В постсоветских странах феномен руинизации особенно выражен у молодых поколений, у которых формирование сознания пришлось на последнее десятилетие. Специалисты прямо связывают это с влиянием телерекламы. Так, исследователи из РИКАНН (Российский интеллектуальный корпус) установили, что даже три часа, проведенные за просмотром телепередач, перенасыщенных рекламными заставками, значительно снижают объем оперативной

памяти и замедляют скорость мышления у человека. Другими словами, некоторые психологические функции попросту отмирают за ненадобностью, поскольку индустрия рекламы несет в себе уже готовые установки и привычки, определенные мыслительные схемы и эмоциональные реакции. Участие индивида в их выработке сведено к минимуму. Ему остается только роль пассивного потребителя готовых смыслов и стереотипов поведения.

Как далеко зайдут такие изменения, покажет будущее. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.advertology.ru/

2dip.su

Социальная реклама для водителей / личный блог Roma_dark / smotra.ru

C приходом зимы наступает опасный сезон для водителей. Но не только скользкая дорога и плохая видимость становятся причинами аварий.

Во всем мире неосторожность водителей во время вождения автомобиля - очень актуальная тема. Ведь кроме того, что автомобилист, разговаривая, к примеру, по телефону, подвергает опасности собственную жизнь и здоровье и жизнь своих пассажиров, он опасен для "соседей" по трассе и пешеходов. Как только ни стараются бороться автодорожные службы - эффект минимален. Поэтому в разных странах стали создавать социальную рекламу, направленную на повышение внимания автомобилистов к данной проблеме. "46 дней на больничной койке. Ограничение скорости 25 миль в час". Билборд у дороги, измеряющий скорость автомобиля и информирующий водителя о том, сколько времени он может провести на больничной койке.В Германии выпустили новую серию социальных плакатов, призывающих водителей быть более осторожными на дороге. Изувеченные люди – жертвы ДТП стали лейтмотивом этих плакатов. Runter vom Gas! (Сбавь газа!) – кричат они.Социальная реклама для пешеходов

Социальная реклама Голландии, где говорится о том, что в этой стране каждый год погибает 40 человек из-за того, что они разговаривают по мобильному за рулем.

Социальная реклама Новой Зеландии - ее создатели просят автомобилистов ездить помедленнее, чтобы "жизнь не проходила очень быстро".

"Веселая" реклама для любителей выпить за рулем. Показаны "добрые" соседи по камере, которые будут рады обеспечить вам "приятное времяпрепровождение".Ну а теперь посмотрим ролики социальных реклам на тему "Безопасность дорожного движения":

Не спешите жить! Заключи Жизнь в Объятия.

У вас есть семья? Нет.., не просто семья, а ТУ, которую вы любите. Чье тепло чувствуете на расстоянии?Семья, которая для вас НЕЧТО? Будьте с ней.Сохраните себя для тех, кто в вас нуждается...Смотри на вещи проще

Не нарушайте..не летайте...не пейте за рулём и не употребляйте ничего...Всем спасибо за внимание и удачи на дорогах..

smotra.ru

Психологическая безопасность рекламы

Психологическая безопасность рекламы

Психологическая безопасность рекламы

Иван Непомнящий

Ах, как мы любим смеяться над американцами, которые очень не любят напрягать свои мозговые извилины и даже Библию выпускают в сокращенном варианте — в виде комиксов. Многие наши артисты-футуристы-писатели-сатирики четко уловили массовую конъюнктуру, рожденную тотальным комплексом неполноценности и уязвленным национальным самолюбием. И рванули зарабатывать популярность в СМИ и концертные залы.

Кто анекдоты о поголовной тупости американцев рассказывает, кто предсказывает скорый крах мировой супердержавы, кто книжки пишет о том, почему Россия не Америка... Мол, мировой гегемон, глядишь, и не гегемон вовсе, а так... Толкни его, он и развалиться. И вообще — доллар скоро обрушиться, экономика ихняя стагнирует, и американцы все ****. В общем — зелен виноград, ой зелен...

Одной из главных психологических проблем современных постсоциалистических обществ является несоответствие запросов населения, особенно молодежи, и материальных возможностей государства. Западные и местные СМИ создают определенный стандарт жизни, который еще долго не сможет стать массовым в этих обществах. Люди, прежде всего молодежь, не могут осознать этого, и происходит жесткое столкновение между реальной жизнью и представлениями о ней. Это вызывает специфические реакции в ответ на массированное пропагандистское (рекламное) воздействие.

Пропаганда западного образа жизни сформировала очень интересный психологический эффект. А.В. Литвиненко, известный украинский исследователь проблем пропагандистских влияний, назвал его "эффектом банки варенья" — ребенок видит в буфете банку варенья, но не может дотянуться до нее. Это приводит к интересным психологическим реакциям. В соответствии с ними люди делятся на несколько комплексных типов.

1)Человек пытается получить "банку варенья" любой ценой;

2)Человек живет как бы в двух мирах, одном реальном, а другом иллюзорном, в котором он имеет эту "банку"

3)Человек пытается закрыться от соблазна, противопоставить ему определенные убеждения (например, доказать себе, что эта "банка варенья" — плохая, вредная — апеллирование к инстинкту самосохранения). Здесь имеет место феномен социальной зависти: "не могу получить, так хотя бы обругаю". Это — пресловутый эффект "зеленого винограда", который хорошо описан в известной басне Эзопа. В нем содержится корень многих социальных проблем: от распространения идей антиглобализма и исламского фундаментализма до популярности на постсоветских просторах анекдотов о "тупых американцах"

В любом случае человек испытывает стресс, который с каждым годом только усиливается. Давно известно, что создание подобных ситуаций является оптимальным условием для применения методов психологического влияния. Дело в том, что феномен социальной зависти может быть легко трансформирован в деструктивные формы массового поведения. Он лежит в основе формирования "образа врага". При его наличии разрушительная энергия недовольных стихийно или специально направляется на конкретные объекты — будь-то транснациональные корпорации или "лица кавказской национальности".

Во времена социализма психологический стресс у жителей социалистических стран культивировала западная пропаганда. Это было одним из самых эффективных методов ведения психологической войны. В сознании "советского народа" формировалась ситуация постоянного дефицита тех ресурсов, которые ассоциировались с успешностью и престижностью. Целенаправленно или спонтанно в общество внедрялись стандарты жизни, воплощением которых были изготовленные на Западе предметы потребления. (Последние, несомненно, превосходили по качеству продукцию "социалистического народного хозяйства".) Трудно переоценить ту роль, которую мода на американские джинсы сыграла в развале советской системы. В конце концов, весь советский строй (КПСС, КГБ и проч.) стал сознательно или подсознательно восприниматься большинством населения как препятствие на пути к "банке варенья" — вожделенным предметам потребления.

Сегодня очень похожие функции выполняет реклама. В современном обществе идеологическая роль рекламы намного важнее информационной. Реклама создает визуальный мир, построенный по проекту "заказчика". Это — наркотизирующий воображаемый мир, в котором мышление и поведение погруженного в него человека становится полностью предсказуемым.

Реклама заполняет весь день и все дни среднестатистического обывателя. Эта назойливость, постоянство воздействия имеет свой психологический смысл. Его суть состоит в постоянном вызывании одних и тех же рефлексов. Имеет место своего рода психологическая дрессировка. Неустанное повторение некоторых стандартов — независимо от их структуры и истинности — должно привести к возникновению и усвоению потребностей, удовлетворить которые призваны пропагандируемые рекламой товары.

Реклама искусственно стимулирует психологическое ощущение дефицита предметов потребления, ценность которых на самом деле весьма сомнительна (будь-то сигареты "для настоящих мужчин", орбит без сахара, освежитель дыхания в котором "только две калории", или стиральный порошок, отличающийся от аналогичных только своей упаковкой). Обратной стороной медали является то, что реклама при этом одновременно закрепляет хронический психологический стресс. Большинство людей не могут быть и никогда не будут такими успешными и привлекательными, как герои рекламных роликов, наслаждающиеся обладанием "престижными" вещами. Лишь немногие люди способны сегодня соответствовать тому стандарту жизни, который насаждается СМИ.

Чтобы лучше понять суть проблемы, необходимо обратиться к понятию "депривация", которое означает состояние большего или меньшего расхождения между ожиданиями человека и возможностями их удовлетворения. Депривационные "ножницы" не статичны: в какой-то период депривация увеличивается, в какой-то — уменьшается. От величины депривации зависит уровень самооценки конкретного индивида. (Напомню, что самооценка выражается как отношение наших достижений к нашим потребностям.) Очевидно, что увеличению депривации сопутствует снижение самооценки, поскольку уровень запросов значительно превышает возможности их удовлетворения. Сокращение депривационных ножниц прямо ведет к росту позитивного самовосприятия — самооценка повышается.

Экономической функцией рекламы является борьба за потребителя в условиях конкуренции. Последняя, как известно, в современную эпоху постоянно усиливается. Реклама призвана "отвоевать" у конкурентов часть целевой аудитории — потенциальных потребителей конкретного товара или услуги. Ужесточение рыночной конкуренции привело к появлению "брэндов". Брэндомания, охватившая в последние годы рынок, основана на магической силе стереотипов. Частое повторение слов и образов создает стереотипное представление о высоком качестве какого-либо товара и загоняет это представление в подсознание. При виде торговой марки ("Sony", "Mersedes" и т.д.) мы, не думая, убеждены, что перед нами хорошая вещь, хотя на самом деле она ничем принципиально не отличается от аналогичных изделий других производителей.

"Брэндирование" предметов потребления позволяет выделить из массы товаров "лучшие" — те, которые субъективно воспринимаются как более качественные, более престижные, более эффективные и т.д. Для этого у потребителя искусственно формируется сильная психологическая привязанность к такому товару. Делается это, как уже было сказано, путем создания и наращивания объема дефицитарных потребностей. В этом заключается психологическая функция рекламы.

При этом в рекламе товаров массового спроса, подразумевающей широкий охват аудитории, ориентируются отнюдь не на низшую ценовую категорию. Причины понятны — каким бы бедным не был человек, он всегда стремится приобрести товар, повышающий его социальный статус, пусть даже этот товар будет дороже аналогичного. Другими словами, имеет место постоянное увеличение уровня депривации. Но то, что выгодно транснациональным корпорациям, отнюдь не полезно для отдельных индивидуумов — конечных потребителей рекламы. Сегодня все возрастающий рекламный прессинг постоянно увеличивает уровень запросов. При этом возможность их удовлетворения остается почти неизменной (в наших условиях — чаще всего низкой). Объем наших желаний увеличивается значительно быстрее, чем способность эти желания удовлетворить.

На психологическом уровне это закрепляет хронический стресс, вызывает состояние массовой фрустрации, неопределенной агрессивности, фиксирующейся потом на конкретных объектах.

В социальном плане это приводит к различным эффектам, в том числе и к описанному в начале статьи феномену "зеленого винограда". Имеет место антисоциальное поведение одних людей и озлобленность других по отношению к некоторым социальным группам или отдельным индивидам — наиболее ярким представителям этих групп. Разрушительная энергия бедных и обездоленных легко направляется на богатых и успешных. Несбыточные притязания рождают склонность к преступному поведению — это знали еще древние.

На психофизиологическом уровне последствия тотального рекламного прессинга также весьма печальны. В первую очередь — это "заслуга" телерекламы, которая больше всего славится использованием интервентных психологических методик, зомбирующих массовое сознание. В качестве доминирующего члена семьи телевизор не только устанавливает модели поведения и стандарты жизни, по которым реальные члены семьи оценивают себя и друг друга, но и влияет на умственную деятельность человека. Так, большинство телезрителей в США начинают зевать, отвлекаться, если телесюжет длится больше трех минут, так как теряют нить повествования и забывают о том, что было в начале. Но не спешите смотреть свысока на интеллектуальные способности американцев. Недавние исследования показывают, что мы уже недалеко от этого уровня. По наблюдениям психологов, на постсоветском пространстве среди поколений, выросших уже при телевизоре, только около 7% имеют тренированное абстрактное мышление, обладают навыками анализа, синтеза, и выработки самостоятельных решений. Еще около 7% способны к этому в потенциале. Остальная масса в повседневной жизни сосредоточена на решении пищеварительных, гедонистических и сексуальных потребностей. При обсуждении любой проблемы, выходящей за пределы кухонной тематики, используются услышанные в СМИ фразы, обороты, определения.

У большинства населения сознание постепенно начинает исполнять роль хранилища штампов и стереотипов, которые воспроизводятся в том же виде, в котором были получены. Процесс критического осмысления информации часто отсутствует. Можно сказать, что телевизор стал придатком головного мозга, взяв на себя функцию мышления и выработки мировоззрения.

Cпециалисты называют эти психологические изменения "руинизацией психики", при которой человеку становится все труднее использовать свои потенциальные интеллектуальные и волевые возможности. В постсоветских странах феномен руинизации особенно выражен у молодых поколений, у которых формирование сознания пришлось на последнее десятилетие.

Специалисты прямо связывают это с влиянием телерекламы. Так, исследователи из РИКАНН (Российский интеллектуальный корпус) установили, что даже три часа, проведенные за просмотром телепередач, перенасыщенных рекламными заставками, значительно снижают объем оперативной памяти и замедляют скорость мышления у человека. Другими словами, некоторые психологические функции попросту отмирают за ненадобностью, поскольку индустрия рекламы несет в себе уже готовые установки и привычки, определенные мыслительные схемы и эмоциональные реакции. Участие индивида в их выработке сведено к минимуму. Ему остается только роль пассивного потребителя готовых смыслов и стереотипов поведения. Как далеко зайдут такие изменения, покажет будущее.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.advertology.ru/

diplomba.ru

Социальная реклама: шокирующая и беспощадная. | Архитектура и дизайн

Социальная реклама  - относительно новый способ воздействия на общество с целью привлечения внимания к глобальным проблемам. Появился он в первых годах XX века с призыва защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Сейчас, век спустя, подобная реклама может встретиться где угодно, пусть и не часто. Это и призывы позвонить родителям в рекламе сотовой связи, и предупреждения о вреде курения и алкоголя, а так же быть внимательным на дорогах в рекламе авто. В последнее время все чаще стали организовываться фестивали социальной рекламы - Московский фестиваль социальной рекламы в Москве, Российский фестиваль студенческой социальной рекламы GLASS в Екатеринбурге и другие. Порой реклама вызывает шок или неприязнь, иногда бывает ужасающей или просто трогательной. Но все это не важно. Самое главное, что эмоции есть. Есть эмоции, появятся и мысли, которые в свою очередь повлекут действия.

Темы, поднимаемые рекламистами, могут быть совершенно разные: от призыва к помощи старикам до защиты Манчжурских бородатых куропаток.

Ниже перечень самых интересных образцов социальной рекламы:

Вред от курения

1. Ассоциация Помощи Пациентам с Раком (Cancer Patients Aid Association (CPAA)

Sigarettes smoke people (Сигареты курят людей).

2. Рекламное агентство в Малайзии, Куала-Лумпур.

Smoking causes impotence: the researches show that there is about 50% increase in risk of erectile dysfunction and infertility for smokers (Курение вызывает импотенцию: исследования показывают, что курильщики на 50% больше подвержены эректильной дисфункции и бесплодию).

3. Реклама жевательной резинки от курения NICOTINELL

Smoking causes premature aging (Курение вызывает преждевременное старение).

4. Всемирный фонд дикой природы (WWF), реклама о вреде курения.

Before it’s too late (Пока не слишком поздно).

5. Ассоциация противопожарной безопасности Австралии (Fire Protection Association Australia, FPA), реклама о вреде курения.

Save their lives. Stub it out! (Спаси жизни. Погаси!)

6. Организация по развитию туризма Ирландии Fáilte Ireland (the National Tourism Development Authority of Ireland), реклама о вреде курения

Cigarette butts make up almost half of Dublin’s litter (Сигаретные окурки составляют почти половину всего мусора в Дублине).

Жестокость и насилие

1. Национальный центр против домашнего насилия (National Centre for Domestic Violence), реклама против насилия над детьми.

Contains the scenes of violence: crying mother is being dragged through the room by her hair. Not any child is allowed to see this (Содержит сцены насилия: кричащую маму за волосы тащат через всю комнату. Не рекомендуется к просмотру любому ребенку).

2. Благотворительный детский фонд Barnardo’s в Лондоне, реклама против детского насилия.

Sexual violence steals children’s lives (Сексуальное насилие крадет у детей жизни).

3.  Горячая линия AWARE в Сингапуре, реклама против насилия в семье.

Verbal abuse can be just as horrific (Словесное насилие может быть не менее ужасным).

4. Португальская Ассоциация поддержки жертв APAV (Portuguese Association for Victim Support APAV).

Silence hurts. Call us (Молчание причиняет боль. Позвоните).

5. Рекламное агентство DDB в Польше, реклама против жестокости по отношению к детям

You can lose more than your patience (Вы можете потерять больше, чем терпение).

6. Национальная горячая линия помощи жертвам домашнего насилия 106 (Domestic violence hotline), реклама против насилия.

You can tell us your real story. Domestic violence hotline (Можешь рассказать нам свою реальную историю. Горячая линия против домашнего насилия).

7. C.A.S.A. – Citizens Against Spouse Abuse – организация помощи против насилия в семье.

When he controls your life, it’s no longer your life (Когда он контролирует вашу жизнь, она перестает быть вашей).

8. Фонд помощи по предотвращению суицида CVV (Suicide Prevention Center).

Help yourself (Помоги себе сам).

Защита флоры и фауны

1. Всемирный фонд дикой природы (WWF), реклама о защите животных.

We all live at the cost of their lives (Наша жизнь ценою их жизни).

2. Общество защиты животных NOÉ Animal Shelter Foundation, реклама о защите живтных

Животным тоже нужны деньги (Animals need money too).

3. Национальный Фонд Защиты Животных в Италии Ente Nazionale Protezione Animali, реклама о защите животных.

Помогите нам бороться с косметическими тестами на животных (Help us fight against animal tests).

4. Фонд охраны дикой природы Pro Wildlife в Германии.

Help nature to fight back (Помоги природе дать отпор).

5. Всемирный фонд дикой природы (WWF), реклама о защите животных.

Судьба индийских барасинга в твоих руках (The fate of Indian Barasingha lies in your hands).

6. Европейская кампания против изменения климата Big Ask Campaign, реклама об охране природы.

The earth is heating up (Земля нагревается).

Природные ресурсы

1. Всемирный фонд дикой природы (WWF), реклама о защите животных.

When you leave the light on, you are not the only one who pays for it (Оставляя включенным свет, платите не только вы).

2. Save water (Экономьте воду).

Алкоголь

1. Организация борьбы с утоплениями, вызванными алкоголем Don’t Drink & Drown – Royal Life Saving WA

Almost half of all adult drowning deaths involve alcohol (Почти у половины всех утонувших взрослых обнаруживают алкоголь в крови).

2. abovethinfluence.com, реклама о вреде наркотических и психотропных средств

What’s the worst that could happen? (Что может быть хуже?).

Безопасность

1. Американский Фонд Травмы Мозга the Brain Injury Association of America, реклама безопасности

Until the world’s this safe, wear a helmet (Пока мир не такой безопасный, носи шлем).

2. Land Transport HZ an HZ Police, реклама безопасности дорожного движения.

Sleep before you drive! Выспись, прежде чем сесть за руль.

Детский рекрутинг

1. Международная организация “Спасем детей!” (Save the Children), реклама против рекрутинга детей

We must make this a thing of the past (Мы должны оставить это в прошлом).

2. Международная Амнистия Amnesty International Greek Section, реклама против детского рекрутинга

Stop child recruitment (Прекратите набор детей в армию).

Здоровье

1. Производители косметики Burt’s Bees

How much lipstick will you eat in your lifetime? (Сколько помады ты съедаешь за всю жизнь?)

2. Олимпийская спортивная конфедерация Германии (Deutscher Olympischer Sportbund), реклама о вреде жирной пищи

If you don’t move, you get fat. (Если не будешь двигаться, потолстеешь).

Источник: www.arhinovosti.ru.

www.arhinovosti.ru

Подборка социальной рекламы — Международный конгресс «Безопасность на дорогах ради безопасности жизни»

Споры о том, как заставить людей соблюдать правила дорожного движения, ведутся давно. Говорили, что водителям нужно быть осторожными за рулем, пешеходам внимательными на дороге. Звучали призывы – пристегиваться ремнями безопасности, возить детей в детских креслах. Но, практически с момента начала массовой автомобилизации, стало понятно, профилактика дорожных происшествий не должна ограничиваться только призывами.

На службу пропаганде безопасного дорожного движения пришли те, кто раньше стимулировал развитие торговли. Рекламные агентства стали крупнейшими авторами «социальной рекламы». Их работы уже не призывают – они заставляют задуматься, а иногда даже шокируют. Небольшая подборка видеороликов и постеров дает некоторое представление о том, как развивалась социальная реклама «Road Safety» в мире.

Киноальманах «Некуда спешить»

Рекламные ролики

Постеры

    Всегда соблюдай правила перехода дороги

Дождитесь полной остановки движения перед переходом. Безопасность дорожного движения зависит от Вас. Вы не видите то, чего не предполагаете. .Ожидайте неожиданного. Процент смертельных случаев без ремня безопасности - 56%. Не глупи, заботься о безопасности. Спасибо, что пропустили меня. Всегда полностью останавливайтесь перед пешеходным переходом. Выспись, прежде чем садиться за руль. Не дай вашей дружбе умереть на дороге.Следи за своими товарищами.

При скорости 60 км/ч тормозной путь на 8 метров больше, чем при 50 км/ч. В городе не только лишь машины попадают в ДТП. Не включенный указатель поворота - 27 жертв в день. В городе не только лишь машины попадают в ДТП. Не говори с ним по телефону, пока он за рулем Переход на красный свет - 15 жертв в день. В городе не только лишь машины попадают в ДТП.

Для детей дорога выглядит иначе. Родители детей, пострадавших на дорогах. Для детей дорога выглядит иначе. Родители детей, пострадавших на дорогах. Для детей дорога выглядит иначе. Родители детей, пострадавших на дорогах.

Сбрось газ! Сбрось газ! Сбрось газ! Мама, пожалуйста, подумай обо мне.Никогда не говорите по мобильному телефону за рулем. Носи светоотражающую одежду и будь заметен. Не дай вашей дружбе умереть на дороге.Следи за своими товарищами.

www.road-safety.ru