Контекстная реклама Яндекс Директ – что это такое и как ее настроить? Яндекс директ контекстная реклама что это такое


Что такое контекстная реклама, РСЯ и Яндекс Директ

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна? Введение в Яндекс.ДиректReviewed by Владислав Челпаченко on Jun 2Rating: 4.0

Здравствуйте, уважаемые коллеги и друзья!

Что такое директ? Зачем нужна декомпозиция и как её делать? Почему вас преследует реклама?

Что такое контекстная реклама?

Что такое контекстная реклама?

В этой статье я отвечу на эти вопросы, а также расскажу Вам о контекстной рекламе и основных её показателях.

Разделитель

Разделитель

Что такое контекстная реклама?

Разделитель

РазделительКонтекстная реклама - один из видов платного трафика. Это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

На данный момент существуют 2 основные площадки: Яндекс.Директ и Google.AdWords. Они в схожи в функционале, поэтому научившись в одной из них сможете быстро освоиться в другой. Мы разберём с Вами директ.

Есть 2 вида контекстной рекламы в Яндексе: поисковая и тематическая (или РСЯ - рекламная сеть яндекса).

Поисковая реклама показывается Вам, когда Вы что-нибудь ищете. При этом рекламное объявление будет напрямую связано с Вашим запросом. Выглядит это так:

Контекстная реклама Яндекс Директ в поисковике

Контекстная реклама Яндекс Директ в поисковике

РСЯ - это текстовое или текстово-графическое объявление, которое Вы можете увидеть на различных сайтах:

РСЯ - контекстная реклама Яндекс

РСЯ - контекстная реклама Яндекс

Возможно, вы замечали следующую ситуацию: вы искали себе новый мобильный телефон или сумку, а после встречали рекламу на других сайтах (несвязанных с товаром, который Вы искали) о продаже этой вещи. Это один из способов работы РСЯ. Яндекс, как и любая другая поисковая система, отслеживает, что Вы искали в интернете и показывает соответствующие объявления. Другой способ работы РСЯ - это показ рекламы на тематической площадке, то есть на сайте о машинах будет показываться реклама о продажах автомобилей.

Разделитель

Разделитель

Зачем делать декомпозицию?

Разделитель

Разделитель

Декомпозиция - это «разрезание» целого на части. Вы должны чётко знать и управлять своими показатели для понимания, что работает хорошо, а что плохо. Одним из важнейших показателей в директе является CTR (click-through rate) - отношение количества человек, которые кликнули на объявление, ко всем увидевшим. Также, стоит знать конверсию вашего сайта, средний чек и кол-во заявок. Это основное.

Для того, чтобы понимать сколько кликов нам нужно и какие показатели для этого надо иметь, воспользуемся декомпозицией. Советую сделать её на этом сайте. После этого поставьте себе цель: сколько кликов Вы хотите получить и попробуйте сами запустить рекламную кампанию.

Практика очень важна в любом деле, поэтому я очень рекомендую сделать директ самим, но в следующих статьях я расскажу Вам, как профессионально настраивать контекстную рекламу в Яндексе. Успехов в продвижении!

P.S. Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога, чтобы не пропустить следующую.

www.chelpachenko.ru

Что такое Яндекс Директ и как он работает

⭐⭐⭐⭐⭐ В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в интернете. Также я дам советы и кейсы, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить прибыль от контекстной рекламы.

Что такое Яндекс Директ и как он работает в сети интернет

Содержание:

Что такое Яндекс Директ

📰 Яндекс Директ — это система контекстной рекламы в интернете, которая позволяет размещать объявления в поисковой выдаче Яндекса. Также в систему входит рекламная сеть Яндекса. Она позволяет транслировать объявления на сайтах партнерах.

Что такое Яндекс Директ и для чего он нужен Яндекс Директ

Система нужна как рекламодателям, так и владельцам сайтов.

Для рекламодателей — это быстрый и эффективный способ дать рекламу в интернете. Обилие настроек позволяет быстро и удобно создавать нужные объявления и практически моментально приводить к себе клиентов.

Для владельцев сайтов — это дополнительный источник дохода. Ведь кроме поиска, рекламу можно транслировать и на сайтах.

Как работает Яндекс Директ

Как работает Яндекс Директ в интернете⛓️ Чтобы было понятнее, немного объясню, как работает Яндекс Директ. Борьба за позиции показа рекламы проходит по принципу аукциона в режиме реального времени. То есть тут нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете ту сумму, которую готовы заплатить.

Оплата идет за клики.

Стоит сразу сказать, что каждый год эта система совершенствуется. Добавляются новые функции, обновляются алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователя. А далее на основе определенных выводов, выдавать этому человеку релевантные объявления.

Например, система анализирует то, что вводит человек в поиске. Потом на основе этих поисковых запросов она может показывать ему определенные объявления.

Еще система очень хорошо учитывает эффективность рекламы. К примеру, объявления с хорошей кликабельностью будут в приоритете. По ним можно рекламироваться с наименьшей ценой клика. Также система может ставить такие объявления на более высокие и выгодные позиции.

Поисковая реклама

Как я говорил ранее, рекламу можно показывать как в поисковой выдаче, так и на самих сайтах. Ниже вы видите пример поисковой рекламы.

Отображение поисковой рекламы в выдаче ЯндексаПоисковая реклама Яндекс Директ

Пользователь вводит нужный запрос и далее ему высвечивается выдача с результатами ответов на данный вопрос.

Если по этому поисковому запросу рекламодатель настраивал объявление в системе Яндекс Директ, то такая реклама может высветится в результатах поиска.

Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то с рекламодателя списываются деньги. Если же клика не было, то списываться ничего не будет.

Места на размещение контекстной рекламы тут разные. Самые дорогие и эффективные идут в самом верху поисковой выдачи.

Стоит отметить, что реклама в поиске Яндекса наиболее популярна среди многих рекламодателей! Отсюда и большой рост конкуренции. Поэтому не всегда получается транслироваться на выгодных местах и по малой стоимости.

Популярность поисковой рекламы обусловлена тем, что в Яндексе ее легче настроить, чем в Гугле. Также российским поисковиком пользуется очень большой процент пользователей рунета. Поэтому этот поисковик является хорошей рекламной площадкой.

Ну и не стоит забывать, что такая контекстная реклама дает довольно быстрые результаты, чем в SEO. После запуска рекламной кампании вы сразу можете получать новых клиентов.

Рекламная сеть Яндекса

🤝 Помимо поисковой рекламы, свои объявления можно крутить и на сайтах партнерах. То есть, это совокупность проектов, которые зарегистрированы в Директе и формируют общую рекламную сеть Яндекса или РСЯ.

Как выглядят объявления рекламной сети ЯндексаРеклама на информационном сайте

Владелец сайта, регистрирует свой проект в РСЯ и ставит коды вывода контекстной рекламы у себя на ресурсе. Далее на основании результатов веб-аналитики система Яндекс Директ для каждого посетителя сайта сама подбирает подходящие объявления.

Может транслироваться реклама, схожая с тематикой самого сайта. Допустим, вы рекламируете товар по запросу «подсветка потолков». В итоге ваша реклама будет показываться на тех сайтах, где есть такое или другое подходящее ключевое слово.

Также дополнительно транслируются объявления совсем не схожие с тематикой сайта, но при этом, интересные пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то нечто похожее ему может показываться и в рекламе на сайтах.

То есть объявление как бы догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Yandex Direct сама определяет, в чем на данный момент заинтересован пользователь. Поэтому нестрашно, что реклама транслируется на не тематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Только при клике по рекламному объявлению, с рекламодателя будет списываться бюджет. Одна часть пойдет владельцу сайта, где транслируется реклама. Другую часть заберет Яндекс, как посредник между рекламодателем и вебмастером.

Для того чтобы запустить объявление в РСЯ вам нужно:

  1. Войти и зарегистрироваться в Директе
  2. Подобрать изображение
  3. Написать текст
  4. Подобрать ключевые запросы, по которым будет показываться реклама
  5. Запустить рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

⚙️ Сама настройка Яндекс Директ состоит из нескольких шагов. Если хотите более подробно об этом узнать, то перейдите по ссылке. Тут довольно все просто и понятно.

Как проходит настройка Яндекс Директ

Шаги настройки:

  1. Создание кампании. Тут прописываем названия, задаем уведомления и стратегию. Корректируем ставки и таргетинг. Заполняем контактные данные, ключевые слова и так далее.
  2. Создание группы объявлений. Здесь уже формируем самое объявление. Можно формировать несколько групп объявлений. Прописываем заголовок, описание, ссылки и так далее. Также задаем условия подбора аудитории.
  3. Установки цены клика. Назначаем свою цену для всех фраз
  4. Заключительная настройка. Проверяем все и оправляем на модерацию.

Существуют два подхода в написании рекламных объявлений. Конкретный и креативный.

Пример конкретного объявления в Яндекс ДиректеКонкретное объявление

Суть конкретного подхода заключается в том, что в объявлении мы конкретно сообщаем о том, что продаем. Если продаем готовый набор для подсветки, значит в заголовке объявления так прямо и пишем. Например, «Наборы для подсветки потолка!»

А уже ниже в описании мы подробнее раскрываем, что это такое и из чего состоит. И фотографию мы вставляем именно этого набора. При настройке рекламы даем ссылку на страницу с описанием этого же набора.

Есть еще и креативный подход.

Тут объявление не говорит напрямую о товаре. Оно дает только какой-то совет, рекомендацию, интересную или важную информацию. И такое объявление ссылается не на товар, а на обычную информационную статью.

Пример креативного подхода к созданию объявленийКреативное объявление

В данном примере объявление ссылается на статью, где человек дает советы и рекомендации как лучше сделать и избежать ошибок. А в конце этой статьи он уже предлагает свой товар как простое и альтернативное решение проблемы.

Какой вариант объявления лучше использовать? Конкретное или креативное.

Тут однозначного ответа пока нет. Ведь без веб-аналитики нельзя сразу узнать, какой вариант будет лучше работать. Тут многое зависит от товара, ниши, аудитории и так далее.

Истину можно понять только, сравнив два разных объявления. Для этого запускаем разные варианты рекламы в абсолютно одинаковых условиях и проводим А/В тест. Спустя некоторое время можно потом оценить, какое из этих объявлений более эффективное.

С одной стороны, тут может работать конкретный вариант. Ведь пользователю сразу становится все понятно. Поэтому незаинтересованные люди будут реже заходить на сайт.

Но с другой стороны, для женщин вот этот конкретный пример (что был приведен выше), будет не совсем понятен. Они не поймут рисунок и то, что лежит в этом наборе. Также они могут не знать, что такое блок питания, контроллер и другие составные части.

В итоге текст объявления и фото для них будет не о чем! Соответственно, вероятность привлечения такой аудитории будет ничтожно мала.

Но если такая аудитория увидит наш второй пример креативного объявления, то тут будет совсем иначе. Женщины увидят красивую картинку потолка, который они захотят тоже сделать в своей квартире. Плюс ко всему, в тексте предлагают советы от опытного мастера.

В таком случае такое креативное объявление для женщин может работать лучше.

Но это опять же, простое предположение. Может быть так, что это объявление понравится и мужчинам тоже. Поэтому чтобы знать точно, вам нужно запускать и тестировать разные объявления в одинаковых условиях. В Директе такая возможность A/B теста тоже есть.

Стоит ли надеяться на Директ?

Сразу скажу, что полностью на него надеяться не стоит! Проблема заключается в том, что в Yandex Direct приходит огромное количество новичков. Под новичками я подразумеваю не тех, кто впервые начал изучать создание рекламы в интернете. А в принципе, новички в самом бизнесе.

Если вы хорошо научились настраивать свою рекламу, то все равно, этого будет недостаточно. В таком случае нужно выходить за рамки сервиса. Смотрите на другие моменты, не связанные с Директом.

Например, проработайте продающий текст, измените или улучшите Landing Page, поменяйте воронку продаж (например, форма заявки) и так далее.

Особенно рекомендую прорабатывать форму. Как показала практика, у многих она сделана очень плохо.

Если у вас онлайн форма заявки, то подумайте, на что вы собираете эти заявки. Что вы можете предложить человеку, чтобы тот с большим желанием смог оставить заявку.

Поэтому рекомендую также хорошенько подумать о ценности, которую вы предлагаете своей целевой аудитории. Ведь только с помощью этого способа можно в 2-3 раза увеличить количество заявок. В итоге окупаемость онлайн рекламы у вас значительно повысится.

Ценный подарок для целевой аудитории сайта

Также продумайте свой продающий текст. Иногда и его легко испортить. Например, вы продаете на горячую аудиторию. Однако при этом не замечаете, что текст написан только на холодную аудиторию.

В итоге, когда человек заходит к вам с большим желанием купить товар и видит большое полотно лендинга, то после прочтения, охота купить товар пропадает.

Или же наоборот.

Человек пока не готов к покупке и хочет просто узнать больше о товаре. Однако вместо этого он видит текст в два абзаца и без какого-либо подробного описания.

В итоге, пользователь начинает сомневаться и неуверенно себя чувствовать. Это в дальнейшем повлечет за собой отказ от вашего предложения.

Также может быть, что сама ниша позиционирования выбрана неправильно. В обширных нишах есть много подтем. Когда человек выбирает общую нишу, то она может приводить к себе клиентов, которые на самом деле вам будут не нужны.

То есть без уточнения рекламная кампания будет охватывать более обширную аудиторию, тем самым приводя много не целевых клиентов.

Также прорабатывайте элементы дизайна на своей продающей странице. Некоторые элементы просто могут не подходить под целевую аудиторию. Даже учитывайте психологию восприятия цвета. Это тоже очень важно в продажах.

Стоит сказать, что запускать контекстную рекламу можно и в других системах. Например, в Google Adwords. Также неплохо иногда чередовать стили показа своих online объявлений. Например, если раньше вы были в спецразмещении, то попробуйте покрутить в гарантированных показах.

Еще рекомендую ставить абсолютно другие рекламные объявления. Например, вместо горячих ключевых слов, по которым трудно продвигаться, попробуйте поставить вспомогательные низкоконкурентные запросы.

Как искать ключевые слова для контекстной рекламы

Также можете попробовать собрать больше минус-слов. Как правило, многие собирают только стандартный набор.

Я же рекомендую попробовать взять намного больше таких слов. Тем самым можно отфильтровать трафик настолько, чтобы оставить только самые эффективные запросы. В общем, тут нужно пробовать и экспериментировать.

В целом, Yandex Direct — это очень хороший и мощный инструмент, но не всесильный. Даже если вы полностью завершили работу над своим сайтом, то в некоторых нишах Директ все равно может не работать, так как имеются запрещенные тематики.

Еще мы можем сделать отдельный сайт под Яндекс Директ. Например, один проект про какой-то массажер, другой под тренажер и так далее. То есть, заточив точно сайты под определенные ключевые слова, вы можете привлекать клиентов прямо с поиска.

Также можно делать сайты по регионам. Например, один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но тут вам также нужно знать своего клиента.

К примеру, москвичи очень плохо раскупают товары неизвестных им брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно делать сайт под продажу брендовых вещей. Для остальных регионов вы можете продавать что-то дешевое и мало узнаваемое.

В общем, аудитория может быть весьма своеобразной. Поэтому тут нужно проводить сегментирование целевой аудитории и только потом затачивать свое предложение под определенный сегмент ЦА.

Так вы сможете поднять онлайн продажи. То есть вы будете рекламировать только тем, кто больше всего будет заинтересован именно в вашем продукте или услуге.

Сегментация целевой аудитории в онлайн рекламе

Таких вот тонких моментов в онлайн продажах очень много. Однако посыл этой статьи заключается в том, Яндекс Директ — это очень хороший и мощный инструмент для маркетинга.

Однако абсолютно все он не может сделать потому как очень многое будет зависеть именно от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание сайта, формы заказа, веб-дизайна и так далее.

Помните, что бывают разные воронки продаж. Вы можете напрямую в лоб продавать свой товар. Или же просто собирать заявки и только потом начинать работать с клиентом.

Но самое главное для достижения большого результата вам все же нужно вплотную заниматься данным сервисом. В общем, теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Также я вам дал некоторые рекомендации, которые помогут устранить пробелы в других областях продаж, тем самым увеличив эффективность контекстной рекламы сайта. Ниже можно будет почитать отзывы тех, кто уже пользуется Директом.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Яндекс Директ — кейсы

Секреты эффективной рекламы

конфиденциальность и соглашение

alzari.ru

Как настроить контекстную рекламу от Яндекс директ

Один из наиболее популярных сервисов размещения рекламы – сеть контекстных объявлений Яндекс.Директ. Посредством этого ресурса рекламодатели предоставляют потенциальной целевой аудитории информацию о своих товарах или услугах.

Особый алгоритм выдачи объявлений позволяет показывать их только тем пользователям, поисковые запросы которых совпадают с тематикой рекламы, что достигается благодаря ключевым словам. В итоге, все пользователи, ищущие информацию о конкретном товаре/услуге, будут видеть тематическую рекламу.

Особенности размещения рекламы в сети Яндекс.Директ

Чтобы разместить свою рекламу в Яндекс.Директ рекламодатель должен заплатить определенную сумму. Однако строгих, четких тарифов нет, бюджет каждый подающий рекламу устанавливает самостоятельно. Оплата взимается не за показы объявления, а за клики по нему, то есть, за переходы на сайт рекламодателя.

Сервис размещает рекламу на всех страницах, что посещает пользователей. Если на протяжении нескольких посещения подряд пользователь не кликает по рекламному объявлению, оно может быть автоматически отключено сервисом.

Система Яндекс.Директ позволяет обеспечить приток новых клиентов, что в итоге станет толчком к росту продаж.

Как правильно настроить Яндекс.Директ?

Чтобы эффект от рекламы был большим, важно правильно создать и настроить рекламную кампанию. Для этого нужно зарегистрироваться на Яндекс и зайти в почтовый ящик, а затем следовать по таким вкладкам:

  • Еще;
  • Все сервисы;
  • Рекламная сеть и следовать дальнейшим подсказкам системы.

При создании новой рекламной кампании необходимо также выполнить ряд действий:

  • сначала подобрать ключевые слова для своей кампании;
  • выбрать регион, в котором вы располагается или собираетесь искать целевую аудиторию;
  • выбрать время показа вашего объявления;
  • заполнить все строки – заголовок, текст, ссылку на продукт;
  • вписать ключевые слова;
  • установить цену за один клик;
  • внести на счет деньги;
  • подождать, пока ваше объявление пройдет модерацию.

После запуска рекламной кампании нужно следить за статистическими данными, что позволит понять, правильно ли вы все сделали, насколько эффективно работает реклама.

Подводя итог

Однако сеть Яндекс.Директ – это не единственная возможность продвижения своего сайта посредством рекламы. Есть также и популярный сервис Google AdSense, являющийся конкурентов Яндекс.Директа.

 

Если хотите эффективно развивать свой сайт, пройдите обучение в Тренинговом центре Studio iFish.

ifish2.ru

Контекстная реклама яндекс директ для начинающих

Здравствуйте уважаемые читатели блога. В интернете я нашел достаточно много противоречивой информации о таком популярном виде привлечения покупателей, как контекстная реклама яндекс директ для начинающих. Одни пользователи делятся негативным опытом работы с подобной системой, другие хвалят создателей проекта.

Проанализировав причины неудач рекламодателей-новичков, я сделал выводы, что главной предпосылкой безуспешной рекламной кампании в yandex direct оказались сами пользователи, которые по тем или иным причинам не смогли разобраться в гигабайтах информации о том, как настроить и вести кампанию самостоятельно, как подобрать ключевые слова и создать эффективные объявления.

На фоне десятков полупрофессиональных статей заметна нехватка четкой информации по контекстной рекламе яндекс директ для начинающих. В этой статье я постараюсь решить эту проблему, и распишу основные правила которые помогут начинающие рекламодатели в Яндекс Директе экономить свои бюджеты и так же получать больше кликов, как следствие увеличение заявок на покупку своего товара или услуги.

Поиск отдельно, РСЯ отдельно

Всегда разделяйте поисковые рекламные кампании, и рекламу в РСЯ. У них совершенно разный подход. Не выбирайте показы на всех площадках. Делайте отдельно кампанию на поиск, выбирайте ручную стратегию показов. И отдельно показы в сетях, так же с ручным управление ставки.

strategia-pokazov

Специальные настройки

В 90% случаях люди не обращают один важный показатель и проходят мимо него. В специальных настройках есть одни галочка, которая всегда должна быть включена. Если же у вас она не активна, то вы переплачиваете за клики. Этот параметр позволяет вам не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов, что это я рассказывать не буду, просто проверьте стоит ли у вас эта галочка или нет, и убедитесь как после её активации у вас сразу снизятся ставки за клик в этой рекламной кампании.

zpetsialnie-nastroiki

Корректировка ставок

Если у вас нет мобильной версии сайта или лендинга — то нет смысла показывать рекламу на мобильных устройства. Снизьте ставки на 50% для показа на мобильных устройств.

mobilnie-stavki

Если у вас товар для возрастной категории людей, то следует отключить показы длямолодой целевой аудитории. Если ваша ЦА — это молодежь, то наоборот снижаем ставки или полностью выключаем показы для возрастной категории людей.Так же можно повышать ставки.

pol-i-vozrast

Далее рассмотрим базовые правила для эффективного объявления.

Ключ в заголовке

Одним из основных правил при составлении объявления является указание ключевого выражения в заголовке. Точное соответствие заголовка потребности пользователя — важный фактор его внимания. Известно, что у вас имеется лишь несколько секунд, чтобы заинтересовать потенциального покупателя. Ответственно подойдите к созданию заголовка, и вы будете награждены высоким CTR своего объявления.

Ключ в тексте

При настройке рекламной кампании в Яндекс Директ профессионалы руководствуются правилом: «Заголовок привлекает внимание, а содержимое — интерес». Даже при удачном заголовке есть вероятность, что пользователь примет решение не в пользу вашего анонса. Минимизировать риск игнорирования можно, если продублировать ключевую фразу в тексте самого объявления.

Исполнение первых двух правил в разы повышает «кликабельность» вашего объявления. Но есть дополнительные принципы работы, соблюдение которых окажет дополнительный эффект на продвижение сайта, будь-то интернет-магазин или landing page.

Один ключ — одно объявление

Нередко начинающие рекламодатели при настройке yandex direct своими руками допускают критическую ошибку, которая в итоге приводит к значительному подорожанию стоимости одного перехода, а исправление этой ошибки порой позволяет оптимизировать рекламный бюджет в несколько раз.

Как вы думаете, на какой сайт перейдет пользователь, который искал «Ремонт квартир под ключ»: с заголовком «Ремонт квартир» или все-же «Ремонт квартир под ключ»? Точность соответствия интересам пользователя позволяет не только увеличить количество кликов, но и сократить цену каждого из них. Сделать объявления под каждый ключевик — сложная и трудоемкая работа, поэтому стоит доверить ее специалисту по контекстной рекламе. Затраты на его помощь окупятся вдвойне.

Выносите крупные города в отдельные РК

Делайте отдельные рекламные кампании на крупные города миллионники и столицы, к примеру отдельную рекламу для Москвы, Санкт Петербурга, Киева и т.д. Ставки в таких городах выше чем в других регионах, и с ними мы работаем отдельно.

Используйте весь функционал Яндекса

В текстах можно и нужно использовать быстрые ссылки, уточнения, в которых можете расписать ваши дополнительные преимущества или сделать перечень ваших товаров либо услуг. Яндекс визитка — в которой укажите свой телефон, время работы, адрес, электронную почту. Отображаемую ссылку, которая идет после основного url адреса вашей страницы, и если она повторяет ключевое слово, то будет выделяться жирным шрифтом. Используйте весь допустимый размер заголовка — 33 символа (заголовок может быть 56 символов), и текста объявления — 75 символов. Если у вас есть магазин на Маркете, то добавьте ваш рейтинг в объявление. Ваше объявление должно занимать много места и предоставлять пользователю максимум информации, выглядит это так:

objavlenie

Минус слова

Часто неопытные пользователи либо вовсе не используют минус слова, либо просто ограничиваются стандартным списком фраз — бесплатно, бу, скачать, смотреть, торрент, реферат, курсовая и т.п. Использование большого списка минус слов именно под вашу тематику позволит вам отсечь показы по не нужным запросам и таким образом получить высокий CTR, как следствие вы будете меньше платить за клики и экономить бюджет, при этом получая только качественные переходы.

minus-slova

Запрещенные площадки РСЯ

Если у вас работает реклама в РСЯ, то обязательно сделайте аналитику и оптимизацию по рекламным площадкам. Отключите те площадки которые не приносят конверсии, или стоимость конверсии с которых слишком высокая для вас.

plojadki-rsya

Репутация прежде всего

Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ присваивает каждому начинающему рекламодателю определенный авторитет. Если по умолчанию «карма» нового домена устанавливается в значении, скажем, единицы, то в зависимости от реакции пользователей на объявления для этого домена меняется и «карма».

Как вычислить репутацию домена в Яндекс-Директ?

К сожалению, Яндекс не предоставляет владельцам домена информации по их карме. Тем не менее, есть инструмент проверки вашей репутации:

  • Шаг 1: Создаем новое объявление с ключом «ловыфыаифцшугиа» (или любым другим, главное — чтобы количество просмотров данного запроса по WordStat было равно нулю).
  • Шаг 2: Переходим на страницу выбора ставок. Индикатором «кармы» является стоимость попадания в блок спецразмещения.
  • Шаг 3: Ставка 0,01 у.е. за спецразмещение является минимальной и предоставляется всем доменам с положительной репутацией при отсутствии конкурентов в выдаче. Если же предлагаемая ставка дороже, необходимо исправить карму yandex direct.

Как исправить карму в Яндекс-Директ?

Чаще всего низкая карма происходит из-за низкой квалификации новичка, желающего запустить рекламную кампанию в директе самостоятельно. Низкий CTR, вызванный небрежно составленным заголовком или текстом сообщения — основная причина низкой кармы домена.

Чтобы исправить карму, нужно внести вышеперечисленные правки в ваши кампании. Следующим шагом будет инициирование переписки со службой технической поддержки Яндекс Директ, в которой вы должны убедить специалистов в том, что осознали ошибку и исправили рекламную кампанию в соответствии с требованиями сервиса. Через некоторое время «карма» вернется к начальному состоянию. Или можно просто создать новый аккаунт и настроить рекламные кампании заново, учитывая весь прошлый опыт.

karma-akkaunta

Я постарался коснуться самых основных моментов в этом вопросе. Проверьте свои рекламные кампании. Надеюсь что после этой статьи вы не будете допускать типичных ошибок в контекстной рекламе Яндекс Директ, сможете экономить больше рекламного бюджета и получать еще больше качественных заявок.

Спасибо что прочитали статью. Надеюсь что она была вам полезна. До новых встреч, подписывайтесь на обновления блога и следите за всеми обновлениями в сфере интернет продвижения.

www.lf-digital.com

Яндекс Директ | Всё о контекстной рекламе

Вчера общался с человеком, который хочет заказать у меня рекламу. Долго объяснял ему особенности рекламы в Яндексе. Приводил доводы и рассуждал. В итоге удалось сформулировать несколько мыслей. Хочу поделиться в этом кратеньком посте с вами.

Область рекламы, наручные часы. Довольно конкурентная ниша, большой спрос и много предложений. Кроме того, что надо обязательно подтвердить в Яндекс наличие, разрешающих документов по поводу брендов продукции, еще есть несколько нюансов. Например, все, что касается приобретения товаров, если нет сильного превышения спроса над предложением, то 90% успеха это всегда ЦЕНА. Далее уже само посадочное место для трафика + конечно, УТП с ним неразрывно связано. Все это закручивается для начинающего рекламодателя в клубок вопросов. Настройка, доводка, ведение рекламных кампаний, это вложения. Страшно.

Сработает – не сработает?

Если цену, утп, лендинг заказчик сам может контролировать, то уровень конкуренции в нише, это за гранью его влияния. Поэтому здесь самый больной вопрос.

Как быть с конкурентами?

И я, как специалист по контекстной рекламе отвечу следующим образом.

  1. Наличие конкуренции, это почти всегда хорошо. Много ниш, со средней или низкой конкуренцией – это вообще своего рода халява, для профи. Единственный минус, спрос может быть недостаточен и в целом процессы в нише будут протекать вяло. Есть также ниши с очень высокой конкуренцией (окна, натяжные потолки и пр.) В итоге большинство ниш, со средней и выше среднего конкуренцией.
  2. Из первого пункта вытекает второй. Чем слабее конкуренция, тем больше в ней рекламодателей дилетантов. Понимаете, я как технический специалист, который ПРОФЕССИОНАЛЬНО, работает с Яндекс Директ, все равно обыграю любителя. Просто не оставлю шансов. А в нишах с высокой конкуренцией смогу сразу просчитать стратегию, как мне протиснуться и, по крайней мере, обмениваться ударами на более менее равных с соседями по цеху.
  3. Основной вывод по конкуренции в Яндекс Директе, да и в других подобных системах, что любая конкуренция имеет свой доступ сложности. Всегда есть те, кого можно подвинуть. Также необходима стратегия, то есть осознанный план, последовательность шагов по вхождению в нишу. Пусть даже он будет в голове, просто, как понимание.

Я конечно же не хочу, сказать, что такой крутой. Просто если вы выбрали развиваться профессионально в одном направлении, то вы станете профессионалом через некоторое время, при любом раскладе. Просто произойдет накопление знаний и опыта и вуаля – вы спец! Если человек, работая еще где-то, сам настраивает, для себя Яндекс Директ, это лишь значит, что это пока прокатывает. Далее видно будет.

Я уверен, что могу зайти почти в любую нишу. В некоторые вход будет дороже/сложнее, в другие вход будет вообще открыт и легок. В этой статье, хочу просто выразить свое видение этого аспекта Конкуренция. Если конкуренция есть – это всегда скорее хорошо, чем плохо. А дальше, как всегда начинаются нюансы и тонкости )))

sergey-panshin.ru