|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Яндекс.Директ — операторы ключевых слов, применение. Операторы контекстной рекламеОператоры контекстной рекламы - синтаксис в контекстной рекламе в Aori.ruНаверняка вы уже знаете, что, настраивая контекстную рекламу, необходимо указывать типы соответствия подобранных вами ключевых фраз и запросов пользователей. И если вы размещаете КР напрямую через сервисы «Яндекс.Директ» и Google AdWords, для выбора типа соответствия нужно пользоваться специальными знаками – операторами. С помощью них автоматическая рекламная система понимает, что нужно сделать с введенной вами фразой.
В этой статье мы расскажем:
В контекстном синтаксисе существует 7 основных операторов.
Разберем каждый из них с примерами.
Оператор «Минус-слово» – «-» Минус-слова – это те, по которым нужно запретить показы ваших объявлений, так как они приводят нецелевой трафик. К примеру, если вы продаете бытовую технику в интернет-магазине, нужно заминусовать слова ремонт, фото, инструкция, фото и другие. Написание ключа в таком случае будет выглядеть так: «стиральная машина –фото –инструкция –ремонт».
Оператор «Стоп-слово» – «+» «Яндекс» по умолчанию не учитывает предлоги и союзы (так называемые стоп-слова). Чтобы изменить ситуацию, поставьте перед ними плюс. Пример: «купить +в интернет-магазине» (чтобы не перепутать с запросом «купить интернет-магазин» (готовый)).
Оператор «Кавычки» – " " Он запрещает добавлять к слову или словоформе нашего запроса дополнительные слова. К примеру, если мы добавим оператор к фразе "жк телевизоры", мы запретим показы типа «купить телевизор жк в Москве», «жк телевизор Сони» и др. и оставим только «жк телевизоров», «жк телевизора», «телевизор жк» и подобные.
Оператор «Восклицательный знак» – ! Он делает неизменной форму слова, перед которым ставится. К примеру, если набрать «!зеленое !платье», мы разрешим показы типа «купить зеленое платье», «зеленое платье 42 размер» и подобные и запретим «зеленые платья оптом», «дизайн зеленого платья» и подобные.
Оператор «Круглые скобки» и «Вертикальная черта» – ( ) и | Они дают возможность группировать ключевые слова внутри одной фразы, сокращая количество этих фраз. К примеру, если вы продаете платья разных цветов, можно настроить объявление на показ по фразе «(купить платье черное | белое | зеленое | коричневое | черное)» и оно будет демонстрироваться, какой бы цвет из перечисленных ни указал пользователь.
Оператор «Квадратные скобки» – [ ] Он способен закрепить порядок слов во фразе. Самый популярный пример – объявления о продаже авиа- или железнодорожных билетов. Если мы напишем «билет [Москва Лондон] купить», мы запретим показы по запросу «билеты Лондон Москва купить». Одни операторы соответствия используются чаще, другие – реже. Самые популярные – «Минус-слово», «Стоп-слово» (плюс и минус), а также кавычки.
Что будет, если не учитывать операторы?
Если при самостоятельной работе в рекламных кабинетах не указывать операторы, по умолчанию система будет использовать широкое соответствие – показ ваших объявлений не только по всем словоформам вашего запроса, но даже по похожим фразам и отдельным словам. Однако зачастую при этом попадается много «мусорных» запросов, которые не соответствуют вашей деятельности. У таких показов может быть несколько негативных последствий:
Иногда начинающие рекламодатели даже не подозревают о том, почему слишком быстро расходуется бюджет. В таком случае нужно детально проанализировать запросы, по которым показываются объявления, и скорректировать тип соответствия.
Реклама без операторов с Aori
С рекламным агрегатором Aori вы можете размещать объявления на всех главных контекстных и таргетированных площадках: «Яндекс» и Google (поиск и партнерские сети), социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники, Facebook, Instagram. Мы понимаем, насколько сложно новичку разобраться с операторами ключевых слов. Поэтому мы решили избавиться от них! При подборе запросов вам достаточно:
Вам не нужно вручную вводить операторы для корректировки запросов. Система расставляет их автоматически, что значительно экономит ваше время.
Кроме того, мы предусмотрели множество других решений для вашего удобства:
Упростите размещение объявлений с Aori! aori.ru Операторы Яндекс.Директ для подбора ключевых слов
В этой статье рассмотрим операторы Яндекс.Директ и их применение в настройке рекламных кампаний. Оператор «+»Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:
Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела) Пример: +в платье белом Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.
Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+». +из +рук +в +руки Оператор «-»Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам. Пример:  Рис.1: Скриншот из wordstat. Пример выдачи по ВЧ запросу. Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам: «прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото», а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать. Пример: свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне Как использовать оператор в Яндекс.WordstatТакже оператор «-» помогает при сборе семантического ядра. Вводим в строку wordstat запрос:  Рис.2: Скрин из wordstat. Пример сбора минус-слов. Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.  Рис.3: Пример добавления минус-слов к ВЧ фразе. В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы. Работа с программой для сбора ключевых слов По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов. Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.  Рис.4: Пример работы с оператором «минус» в программе для сбора ключевых слов. В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов. Оператор кавычки Яндекс.Директ «»Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам. Пример: Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:
Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:
Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычекЕсли Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.  Рис.5: Пример добавления фразы в wordstat с оператором «кавычки»
Эксперимент с оператором кавычкиДопустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье». Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками. Что мы получим в итоге: После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу. 1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была. В таком случае:
2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже. Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам. Оператор восклицательный знак «!»Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится. Пример: Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»
И тогда мы будем показываться по запросам:
И избежим показа по запросам:
Оператор круглые скобки ()Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|». С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного. Пример: Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья. Было:
С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:
 Рис.6: Пример добавления ключевого слова в wordstat с оператором «круглые скобки» После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета. Пример:
Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка. Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений. Пример:
Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один. Конверсия по запросу с оператором ()Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам. Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс.Директа, условию подбора и поисковой фразой.  Рис.7: Пример отчета из Яндекс.Метрика В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.  Рис.8: Пример отчета по поисковой фразе Яндекс.Метрика Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза «Свадебное платье (белое|розовое|айвори)» Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори». Оператор [квадратные скобки]Помогает фиксировать порядок слов. Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер. Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.
Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.
Совместное использование операторовДопустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии. Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «». «[+в !платье !белом]» В итоге, получаем показы только по фразе в платье белом, без каких-либо возможных вариантов! Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный конкурентный анализ вашей ниши. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ! convertmonster.ru Операторы в Яндекс Директ: подробный разбор!
Приветствую тебя дорогой читатель, вопрос который будем раскрывать коснется синтаксиса в контекстной рекламе — Яндекс директ, а именно операторов ( кавычки, восклицательный знак, квадратные скобки и другие операторы ). В дальнейшем изучении материала, Вы убедитесь как важны и нужны нам операторы яндекс директ для составления рекламных объявлений, ключевых слов и всего остального в этом источнике трафика. Аналогичная статья по операторам и типа соответствия для Google Adwords, смотрим и изучаем. Не зная основ и правил далеко не уедете, либо настроите криво и потом будете думать, а что вообще происходит? Почему Яндекс директ не работает? Вдохнули и выдохнули самое время начать понимать специфику.
Показы без операторов — грубая и частая ошибка
Прежде чем перейти к изучению самих операторов в директе хочу показать Вам наглядный пример чем может вылиться не знание или элементарная лень рекламодателей, которые посчитали что операторы им не нужны можно и так пустить — пусть работает. Фатальная ошибка получится — рекламу просто скликают, деньги в никуда и до свидания! Обратная ситуация — много показов, а кликов и целевых клиентов нет. Вот посмотрите и сделайте выводы сами.
Как Вам такие рекламодатели? Какой можно сделать вывод — идут холостые показы совершенно по не релевантным запросам, минус-слова не проработаны. Заголовки так же не прорабатывались, собрали общие ключи и запихнули одинаковые заголовки. Поэтому нужно отнестись серьезно к своим рекламных кампаниям в контекстной рекламе. Операторы яндекс директа
В качестве тренировки и понимания самого механизма показов, отсечения ключей и так далее, рекомендую использовать wordstat.yandex.ru Все ключи с необходимыми операторами будете использовать, смотреть и сравнивать с количеством показов и других характеристик. Не нужно лезть сразу в Яндекс директ и там загонять ключи — попрактикуйтесь в Worstat для усвоения и закрепления материала.
Операторы «Плюс» и «Минус»
Оператор минус «-» ( минус-слова ). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову без пробела. В основном минус-слова используются для общего списка минус-слов и перекрестного ( кросс-минусовка ) чтобы ключевые запросы не конкурировали между собой. Примеры: «ремонт машины -стиральной». Если занимаемся ремонтом машин, автомобилей, то слово «стиральные» нам совсем ни к чему. Такая комбинация даст показы по всем запросам, включающим слова «ремонт машин» и их словоформ, кроме тех, в которых есть слово «стиральной» и словоформы. Оператор плюс «+» ( стоп-слова ). Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы ( в, для, а, как, с и другие ) которые игнорируются системой и соответственно статистикой подбора слов. По-умолчанию в Яндексе не учитываются эти предлоги и союзы поэтому был и придуман этот оператор для учета.Основное назначение и использование данного оператора «+» в ключевых словах. Примеры: Общее кол-во показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», то тогда используйте «товары +для автомобиля». Стоп-слово будет включено в запрос во всех его формах.
Операторы кавычки " "
Оператор кавычки (" ") позволяет учитывать показы только по этому слову ( фразе) и всем его словоформам. Применение оператора кавычки идет на уровне высочастотных ключевых слов, чтобы отсечь лишний мусор, но лучше конечно использовать минус-слова без кавычек таким образом мы не отрезаем часть трафика, но уберем ненужные мусорные запросы. Примеры: «создать сайт» — высочастотный запрос. Когда ключевой запрос обрамлен кавычками, то будут показы тогда и только тогда, если есть эти два слова «создать сайт», все остальное будет отсечено например: создать сайт бесплатно, создать сайт в wix, создать сайт недорого.
Оператор восклицательный знак «!»
Оператор восклицательный знак позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Этот оператор используется с ключевым словом и часто вкупе с кавычками «!ключевойзапрос» Примеры: «токарно !винторезный станок» здесь восклицательный знак стоит перед слово «!винторезный» , т.о. показы будут проходить только при учете точного соответствия слова «винторезный» , по другим «винторезная», «винторезное» — показов не будет.
Операторы «Круглые» и «Квадратные» скобки ( ), [ ]
Оператор круглые скобки используется как группировка нескольких слов. Есть еще один оператор прямой слеш «|» — означает как или. Использовать данные операторы крайне не рекомендуется, т.к. в таком случае получается ситуация: Объявление одно, а фраз может быть несколько. Т.е. мы не сможем хорошо подобрать заголовки и текста для объявлений. Поэтому эти операторы можете смело забыть, они не понадобятся для работы. Оператор [ ] — квадратные скобки. Позволяет задать точную последовательность слов. С помощью этого оператора хорошо разграничивать объявления по продаже например билетов по конкретным направлениям движения. Например: [Москва Самара] и [Самара Москва] — это будут два разных ключа вместе с квадратными кавычками. Помните что показы объявлений на поиске происходит не зависимо от последовательности слов, а от их наличия.
Теперь Вам будет проще работать и понимать эту нехитрую семантику яндекс директа и его операторов. Если будут вопросы, то жду в комментариях к данной статье или можете написать напрямую — отвечу и проконсультирую если что-то будет не понятно. И в конце совет, пусть он будет банален, но никак не повредит, а звучит он так: Практикуйтесь, практикуйтесь много, только так Вы сможете понять весь механизм и в вашей голове сформируется понимание работы. Теория без практики равна нулю. Поэтому прямо сейчас вперед практиковаться и пробовать. С уважением команда, vpluce.ru vpluce.ru Операторы и типы соответствия Яндекс ДиректPrint Артем Акулов Со временем у каждого (адекватного) рекламодателя любой системы контекстной рекламы встает разумный вопрос. Хорошо, рекламу запустили, показы идут, даже переходы по объявлениям проскакивают. Но почему-то покупают мало? Да и, вообще, я рекламируюсь по одному ключевому слову, а объявления показываются по другим, вы продаете услуги автосервиса, а люди переходят в поисках инструментов для автосервиса. Все бы ничего, да только за все такие вот левые переходы рекламодатель платит из своего кармана. Выхода в данной ситуации два:
Вот сегодня о них и поговорим. На повестке дня операторы соответствия Яндекс Директа и Google AdWords. Чем они отличаются? — Они разные! Операторы Яндекс ДиректаДирект предлагает такие варианты операторов: 1. Широкое соответствие 2. Принудительное вхождение слова в запрос (в основном используется для предлогов и союзов) 3. Фразовое соответствие 4. Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе 5. Точное соответствие 6. Минус-слова Примечание: по тексту слова, написанные курсивом — это ключевые слова контекстных объявлений (если указанные слова присутствуют в запросе пользователя, то ему показывается ваше рекламное объявление). Широкое соответствиеЭто запрос без каких либо уточнений (вариант по умолчанию). Объявления будут показываться каждому встречному-поперечному, запросившему/вбившему в Яндексе запрос, содержащий все слоформы ключевого слова (падежи, единственное/множественное число) и любые другие слова. Например, по ключевому слову тур в таиланд объявления будут показываться по таким поисковым запросам:
То есть вы видите, что большая часть запросов вообще мимо целевой аудитории туристической кампании, которая запустила такую рекламу. Это ведет к следующему
Тем самым увеличивается бюджет рекламной кампании и скорость его расхода. Это любимый способ «грамотных» рекламных агентств, он позволяет быстро освоить клиентские бюджеты, а на вопросы предъявить список ключевых слов. Но клиент-то чаще всего не знает, что в них используется широкое соответствие. Важный момент. Яндекс, по-умолчанию, исключает из ключевых слов предлоги, союзы и служебные слова, а это часто бывает очень важно. Так, при широком соответствии ключевой запрос билет в Москву = билет Москва = билеты по Москве = твоя Москва билет Что называется, почувствуйте разницу. Напоследок о широком соответствии нужно добавить ложку меда. Порой его использование вполне адекватно. Например, когда целевых запросов очень мало (меньше 30-50 в месяц). Сидеть и фильтровать лишние запросы просто дороже по времени. Или вот такая ситуация характерная для регионов Дальнего Востока:
Запросов содержащих эти ключевые слова в месяц не так уж и мало (wordstat вам в помощь), и в 85% случаев людям нужен тур или шоп-тур в один из этих городов. Берите пользуйтесь, мне не жалко. (: Принудительное вхождение слова в запросЯндекс Директ не учитывает предлоги и союзы в ключевой фразе, если их принудительно не добавить к ключевой фразе. Такие слова называются стоп-словами. Оператор плюс +, ставится перед стоп-словом, которое обязательно должно быть в запросе. Чаще всего используется с предлогами, местоимениями и союзами. Как я уже говорил выше, по-умолчанию, Яндекс выкидывает эти слова и не учитывает их. То есть при таком ключевом запросе как билет +в Москву, объявление не будет показываться тем, кто ищет билеты по Москве. Но будет показываться по запросу билеты в Москве — помним о широком соответствии. Фразовое соответствиеКлючевое слово, заключенное в кавычки «» будет показываться по запросам, содержащим только данное ключевое слово в его словоформах. Пример ключевое слово «билет в Москву из Владивостока». Объявление будет показано по запросам
И не будет показано искавшим
Лучше? А кто бы спорил. Довольно существенную часть нецелевых запросов удалось исключить, хотя отпала и часть целевых запросов. Например, про купить билет в Москву (при показе этого объявления жителю Владивостока). Слова стоящие внутри кавычек, по-умолчанию, считаются принудительно включенными в запрос. То есть ключевой запрос «купить билет в Москве» абсолютно эквивалентен ключевому запросу «купить билет +в Москве» Соответствие с фиксированным порядком слов в запросеОператор квадратные скобки [ и ]. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов. Если для рекламного объявления в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), так и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск). А вот если указать ключевое слово вот так билет [Владивосток-Хабаровск], то: а) Объявление будет показано только людям запросившим билет Владивосток-Хабаровск или купить билет Владивосток-Хабаровск, но не искавшим билет на обратное направление б) Это позволяет конкретизировать предложение рекламодателя, показывать людям билеты именно из Владивостока в Хабаровск. А чем конкретнее рекламное предложение, тем выше его эффективность. Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант. Допустим есть реклама «банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, искавшие любые банки в Москве. Например: кредит в Москве банка ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард. Оптимальное решение — использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка. Аналогично, есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные тигры Амурские. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матч, очевидно, эффективнее любителям хоккея. Точное соответствиеОператор позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и тому подобное). Перед нужным словом ставится восклицательный знак. Богатый лексический аппарат Яндекса безусловно огромный плюс, но порой им необходимо управлять, что называется, в ручном режиме. Например город Дели и слово день для Яндекса одно и тоже, т.к. это словоформы глагола «деть». Соответственно, можно сильно пролететь рекламируя туры в Дели, людям интересующимися днем космонавтики. Я утрирую, но все же. Для первых нужно будет использовать тур в !Дели, а для вторых !день космонавтики. Еще один вариант, уже набивший оскомину в интернете, пример с городом Киев. Если кратко, то «Киев» для Директа равен по смыслу слову «кий» (бильярдный). Минус-словаВот этим оператором рекламодатели уже охотно (бывает (: ) пользуются. Позволяет исключить из запроса не нужные и нецелевые слова. Чаще всего такие как: форум, скачать, бесплатно, дешево, реферат и т.п. Позволяют не продавать системы кондиционирования, ищущим курсовую на указанную тему. Для этого просто к ключевому слову системы кондиционирования добавляется слово реферат со знаком минус. Получается системы кондиционирования -реферат Такой момент. Бывают ситуации, когда таких вот паразитных запросов просто огромное количество, счет может идти на сотни, они могут составлять до 70-80% всех связанных запросов. Часто рекламодатели использую так называемую портянку из минус слов (когда таких минус-слов указывается 30-40 ато и больше). Это позволяет сузить целевую область, но все-равно останутся нецелевые показы, которые будут тянуть CTR объявления вниз и цену за клик вверх. Один из вариантов выхода из такой ситуации закавычивание (использование фразового соответствия). Но т-с-с. Пусть конкуренты сливают деньги. UPD. По настройке и использованию минус-слов в Яндекс Директе вышла отдельная статья. Там же об особенностях их использования в Директе. Хотел написать в одной заметке и про Яндекс Директ, и про Google AdWords, но вижу, лучше все-таки разделить их на два материала для удобства чтения и восприятия. Ждите второй части с описанием операторов соответствия Google AdWords. На сегодня все. UPD Вышла вторая часть этой записи. В ней про операторы соответствия Google AdWords. Понравилась статья? Ставьте лайкliraltd.com что это такое и как их использоватьЯндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг  Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд». Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Неопытные специалисты часто игнорируют дополнительный синтаксис и обрекают свои кампании на нецелевые расходы. Предположим, вы запускаете первую в своей жизни рекламу по продаже барных стульев в москве. Ваш товар стоит дорого, скидок вы не делаете и в другие города не доставляете. Используете ключевые запросы: купить барные стулья барные стулья в москве барные стулья для бара Если проигнорируете некоторые операторы, то получите переходы по запросам: барные стулья в одессе барные стулья в бар барные стаканы чехлы на барных стульях барные стулья в квартирутанцы на барных стульях барные стулья в москву доставка Это нецелевые переходы, которые сольют ваш бюджет. Чтобы этого не допустить, используйте операторы широкого соответствия в Директе. Оператор плюс: «+»Директ не распознаёт союзы и игнорирует предлоги. Если в вашей РК есть запрос «в красном пальто», то для поисковика это просто «красном пальто» – поэтому у вас будут показы по запросам: Красное пальто Красное в пол пальто Красное на пальто Поэтому, чтобы Яндекс учел предлог, поставьте перед ним + +в красном пальто Оператор минус: «-»С его помощью можно отсечь показы по определенным словам или предлогам. Если продаете стиральные машинки и хотите показывать объявления людям, которые хотят узнать, как починить или почистить стиральную машинку, то добавьте этот оператор после ключевой фразы. Стиральная машина -починить -ремонт -помыть -как Более подробно о том, как использовать этот оператор и с его помощью добавлять минус-слова в свои рекламные кампании, мы рассказали в более объёмной статье. Оператор кавычки: «»Этот оператор помогает зафиксировать ключевую фразу и установить показы только по заданной фразе или словам, исключая дополнительные предлоги, союзы и минус-слова. Ваши объявления увидят люди, которые ввели в строку поиска только ту фразу, которую вы зафиксировали. Это сократит количество показов, но поможет сделать вашу РК более нацеленной на определенную ЦА. Если вы занимаетесь, созданием сайтов и в рекламной кампании используете запрос «купить сайт», то вы рискуете получить нецелевые показы по запросам: купить телефон на сайте купить очки на сайте купить пиццу сайт Чтобы этого не допустить, используйте кавычки. Этот оператор учитывает все словормы фразы, которую фиксирует, поэтому показы по запросам «куплю сайт«купить сайты» у вас останутся. Оператор восклицательный знак: «!»С помощью этого оператора вы сможете закрепить форму слова, перед которым он будет стоять. Вы хотите рекламировать по запросам, которые содержат фразу «на красной кухне». Закрепляем нужные слова «!» и не забываем зафиксировать предлог «+». Получаем: +на !красной !кухне Теперь у вас будут показы по запросам: интерьер на красной кухне мебель на красной кухне девушка на красной кухне И не будет показов по запросам: как оформить красную кухню красную кухню заказать Оператор круглые скобки: «( )»С его помощью можно сгруппировать слова в пределах одной фразы, используя разделитель «|». Этот оператор поможет свести до минимума количество используемых ключевых слов в РК. Настраиваете кампанию по продаже хлопковых носков разных цветов. Собрали запросы: носки хлопковые красные носки хлопковые синие носки хлопковые белые После использования оператора они будут выглядеть вот так: Носки хлопковые (красные|синие|белые) Если добавите запрос в таком виде, то ваши объявления увидят люди, которые будут вводить носки хлопковые и указывать точный цвет. В этой таблице мы указали пример использования такого оператора в Яндекс.Директе и выдачи по запросу пользователя.
Оператор квадратные скобки: « [ ] »С его помощью можно зафиксировать порядок слов в запросе. Это наиболее актуально для РК по продаже билетов или туров по разным направлениям. Вы сможете создать отдельный объявления по запросам: Путешествия [Москва – Токио] и Путешествия [Токио – Москва]. Совместное использование операторов в Яндекс.ДиректеОператоры в Директе можно использовать и в сочетании друг с другом. Вы создаете РК по продаже сувениров для группировки Ленинград. Ваша цель – продать майки и кружки со строчкой из известной песни. Вы хотите показывать объявления людям по максимально узкому запросу «в питере пить». Рассказываем, как это сделать:
Получаем ключевую фразу: «[+в !питере !пить]» Теперь ваши объявления будут показываться только по этому запросу, без каких-либо дополнительных словоформ. semantica.in Операторы Яндекс.Директ | Всё о контекстной рекламеКак правильно настроить и отследить операторы Яндекс.Директ?Этот вопрос рассмотрю в статье. Тема сложна тем, что всегда остается, в ней что-то, что до конца непонятно и это создает ореол сложности. На самом деле, многим не хватает усидчивости в изучении перемешанной с практикой по этому вопросу. Давайте углубимся в тему операторов Яндекс.Директа. Оператор «+» Для Яндекса ряд форм письменных комбинаций остаются невидимыми. Это технический факт, с которым мы работаем постоянно, то есть, имеем его всегда ввиду. Такие части речи, как служебные части речи и местоимения, предлоги, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла. В реальности это выглядит так: Вы вводите запрос **для родителей с детьми**
Выдача Wordsat, мягко говоря, далеко от смысла этой фразы. Все потому, что Яндекс не видит предлоги у которых нет своего смысла. Если отметить эти частицы оператором «+», то ситуация кардинально меняется.
Таким образом, если вы хотите усвоить применения этого оператора, то применяйте его при поиске слов в Yandex Wordstat, чтобы уточнить смысл запроса. Продолжаем работать с Wordstat. В рекламных кампаниях у всех ключевых слов разная частотность. Это значит, что вложенность других ключевых слов будет разная. Таким образом, и трафик, который будет «притягивать» слова с более высокочастотным показателем будет грязнее. Это просто проверить. Будем использовать Вордстат. Вводим запрос **аренда жилья**. Это высокочастотный запрос. Выдача показывает, вложенность с разной смысловой наполненностью. Это плохо, так как мы не можем рекламироваться по ВСЕМ возможным направлениям. Мы, как правило, предлагаем что-то конкретное.
Теперь давайте уточним запрос прямо в Yandex.Wordstat. Добавим те слова, которые считаются по смыслу «мусорными» прямо в строчку с оператором «-».
Выдача в этом случае пришла более корректная для нашего центрального смысла. Это важнейший прием для понимания оператора «-». Упрощенный вариант использования этого приема, так сказать, в реальной настройке – это взять весь собранный «хвост» минус слов и в таком виде уже вставить в рекламную кампанию. **аренда жилья -посредники -договор -сдача -сайты -посуточная -договор -авито** Попросту сказать, минусовка дает чистку трафика! То есть нецелевые запросы, а значит и люди, не придут на ваш сайт и не потратят рекламный бюджет!Подробно о минусовке и минус словах, смотри популярную серию моих уроков по минус словам: Использование минус слов в парсере (программа автоматического сбора ключевых слов)При запуске парсинга, не многие даже опытные настройщики это знают, можно добавить ключевое слово сразу с минус словами. Это даст положительный эффект, так как парсер не принесет ненужных ключевых слов, а их может быть очень и очень большое количество. Это сразу на старте экономит ваши усилия и сокращает время настройки!
Фишка для экономии времени при настройке Яндекс.Директ!Когда вы приготовите маски для парсинга, то САМЫЕ высокочастотные из них обработаете своими минус словами, как показано на скрине выше и уже в таком виде загрузите в парсер. Экономия времени от такой процедуры, где-то 40%!Оператор Яндекс.Директ кавычки «»Оператор кавычки Фиксирует количество слов и выдача будет строго привязана к этому количеству слов. Конечно количество слов это не единственный параметр этой выдачи, сами слова тоже будут учитываться. Выдача по запросам с оператором кавычки и без будет отличаться очень сильно. Практически вся вложенность убирается при использовании оператора кавычки. Это используется для тестов ниш, когда делают быструю настройку из запросов обработанных кавычками, так количество трафика урезается максимально, но остается только самое целевое.
По запросам: **купить квартиру** Выдача будет включать такие запросы как: **куплю квартиру** **купил квартиру** **купили квартиры** Ниже на скрине видно, что оператор кавычки не фиксирует словоформы.
То есть словоформы в этом случае не фиксируются. А количество слов в ключевом слове — аспект принципиальный. В запросе: **купить квартиру в москве в химках** Выдача может включать запрос: **купить квартиру в москве химки новостройка** То есть добавилось слово **новостройка** потому, что предлог «в» повторяется и Яндекс считает это одним словом. Система, в этом случае, «подобрала» запрос под количество слов, то есть +1.
Тестирование операторов Яндекс.ДиректДля того чтобы понять, какая обработка ключевого слова операторами лучше или хуже для рекламы, можно использовать простой тест. Обычно это делается вначале рекламного проекта и только для высокочастотных запросов. Так мы в одной рекламной кампании может сделать два вида групп объявлений, одна для ключевых слов с оператором «», а другая для слов без кавычек, в широком соответствии. В одной рекламной кампании вы можете тестировать одно или несколько ключевых слов, а можете и все, даже если они средне и низкочастотные. Это не запрещено, но малоэффективно для СЧ и НЧ. Далее вы запустите рекламу, и спустя, некоторое время делаете отчет о эффективности этих слов. Естественно, все аналитические инструменты должны быть уже настроены, хотя бы Яндекс Метрика с целями, также крайне желательно установить Колтреккинг. Например запрос: купить квартиру = 1 группа объявлений «купить квартиру» = 2 группа объявлений Результаты теста могут быть рызные.
При любом раскладе, вы примите решение какие ключи оставить, а какие остановить из показов. Если вы получите вариант 2, то очевидно, что высокочастотный запрос надо, либо тщательно обработать минус словами, либо искать в его вложенности менее частотные ключи и делать рекламу же по ним. Оператор восклицательный знак «!»Этот оператор фиксирует словоформу в том виде, в котором она употребляется и ставится всегда перед словом. Что это дает практически?Ключевое слово **купить краску** Будет откликаться на такие запросы, как: ** купить краску для пола** **купить альбом группы краски** **купить палитру для красок** Так как словоформа не фиксирована, то «прорываются» двойные смыслы слов. У слова «краски» есть другие значения. Так называется известная музыкальная группа, а в категорию «для красок» может войти вообще очень много разных понятий. Чтобы избежать смешивание смыслов использую оператор восклицательный знак. **купить !краску** Уже принесет другой трафик **купить краску для пола** **купить краску для ногтей** **купить краску для потолка** **купить маркерную краску** Опять запросы приходят из разных областей. Здесь важнее то, что нужное слово зафиксировалось в нужно форме. И это дает дополнительный барьер от мусорного трафика. То что явно не подходит мы добавляем в минус слова. В некоторых областях из-за смешение смыслов понятий использование операторы становится просто «волшебной палочкой». Оператор круглые скобки ( )Употребление этого оператора дает возможность добавить дополнительные слова к ключевому слову с помощью знака «|». Мы можем создать отдельную группу или рекламную кампанию, где будет собираться трафик, например, только по видам краски. ***купить краску (магнитную | маркерную | грифельную)*** В Wordstat можете проверит такой запрос, для грубой оценки будущей тематической рекламной группы.
Так или иначе, использование ключевых слов в таком сложном виде, не очень целесообразно в рекламных кампания Яндекс.Директ по той причине, что не удастся сделать релевантные заголовки, а это снизит кликабельность объявлений. Использование при оценке вложенности отдельных ключевых запросов в Wordstat, очень полезно. Также поможет поразмышлять, в процессе продумывания рекламного аккаунта. Что вводит пользователь в поисковую строку, до того, как кликнуть на вашу рекламу?Чтобы успешно разобраться в теме операторов, необходимо отслеживать их действенность. То есть реально сравнивать, ключевые слова с операторами или без них, которые вы указываете в рекламных кампаниях и непосредственно ключевые запросы, которые вводит пользователь перед тем как увидеть вашу рекламу. Ключевое слово – те слова и фразы, которые директолог использует в рекламных кампаниях. Ключевой запрос – те слова и фразу, которые пользователь вводит в поисковую строку поисковика. В рамках работы сервиса контекстной рекламы эти два понятия встречаются и пересекаются. Точкой пересечения будет рекламное объявление, в виде показа пользователю. Посмотреть это можно в Яндекс Метрике в отчете «Стандартные отчеты», «Источники» «Директ Сводка». Далее выбираете, как на рисунке ниже. Группировки-Компании Яндекс.Директ-Условия показа объявления-Поисковая фраза (Директ)
И далее нажимаете «Применить».
Теперь вы реально сможете сравнить Ключевое слово с его Ключевыми запросами. Оператор квадратные скобки [ ]Этот оператор фиксирует порядок слов во фразе ключевого слова. Один из частых поводов использовать этот оператор продажа билетов на сообщение между населенными пунктами. Например: **Билеты москва питер** такое ключевое слово будет откликаться на запросы: **билеты из питера в москву** **билеты из москвы в питер** то есть пример явный и здесь не обойтись без оператора квадратные скобки **[билеты москва питер]** в этом случае выдача будет уже со словами, отображающими правильный порядок слов.
Комбинированное использование операторов Яндекс.ДиректДопустим вам необходимо привлечь аудиторию для продажи молодежной одежды, возможно даже с символикой популярной группы «Краски». Так узко выделить целевую аудиторию очень сложно, но это возможно все-таки сделать с помощью ключевых слов. Мы можем взять списки песен этой группы и по их названиям составлять запросы. Некоторые ключевые слова могут привлекать очень много грязного трафика, так как довольно абстрактные. Чтобы этого не происходило, будет использовать комбинацию операторов. [!лето !краски]
Читайте также статьи: Яндекс.Аудитории для Яндекс.ДиректПопулярные отчеты в Мастере отчетов 2.0 Яндекс.Директ sergey-panshin.ru Использование операторов для ключевых слов в Яндекс.Директе — ppc.worldОператоры - это определенные символы, расставляя которые, вы уточняете ключевые слова и избегаете нецелевых показов. Сам термин "операторы" используется только для символов Яндекс.Директа. Что будет, если игнорировать операторы?Если вы хотите дерзнуть и не использовать операторы для ряда ключевых фраз , то будьте готовы к тому, что реклама, в которой присутствуют данные фразы, будет показываться с любыми дополнительными словами, в любой словоформе ( изменение окончания слов), союзы и предлоги в данном случае учитываться не будут. При таком раскладе помните: все слова из ключевой фразы должны содержаться в поисковом запросе. В общем и целом мы бы порекомендовали вам не пренебрегать операторами, знать их и активно использовать: это поможет отсечь нецелевые показы и повысить эффективность ваших кампаний. Оператор +Данный оператор принудительно учитывает предлоги и союзы. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась по запросу «Корм для собак», то нужно использовать оператор перед союзом: Корм +для собак. Операторы группировки: «()» и «|» Рассмотрим на примере: если вы хотите использовать 2 ключевые фразы — «корм для собак» и «корм для грызунов», то будет удобнее сгруппировать слова «собака» и "грызуны" со словом «корм». Использовать операторы с оставшимися словами, в данном случае, не нужно, поскольку они одинаковы. Основное преимущество создания одного запроса из нескольких фраз — конечно же экономия времени.
Оператор «»Данный оператор позволяет показывать рекламное объявление по заданной фразе без дополнительных слов. Например, если мы заключаем в кавычки фразу «Купить Iphone 6», это значит, что объявление будет показываться только в том случае, если пользователь в строке поиска введёт запрос «Купить Iphone 6» . Если пользователь введёт запрос «Купить Iphone 6 с доставкой», ваше рекламное объявление показано не будет. Как правило, оператор «» используется для высокочастотных запросов, поскольку к ним довольно сложно подобрать все варианты минус-слов. Обратите внимание, при использовании данного оператора охват уменьшится, потому, что далеко не все пользователи вводят именно тот запрос, который вы используете в качестве ключевой фразы, заключенной в кавычки. Оператор «!»Данный оператор позволяет вам показываться по заданной форме слова, то есть, фиксирует окончания слова. Например, у вас есть фраза купить !кий, в данном случае мы будем показываться по запросу со словом «кий», а не со словом «киев» ( слово "кий" именно так звучит во множественном числе). Данный пример не случаен, ведь слово «кий» во множественном числе пишется как столица Украины — город Киев. Это значит, что если во фразе купить кий используем восклицательный знак, реклама не будет показываться по всем запросам, содержащим слово«киев». Оператор [ ]Данный оператор позволяет вам фиксировать порядок слов в ключевой фразе. Как правило, он используется в тех случаях, когда именно порядок слов важен. Например: Дешевый рейс [Париж-Москва]. В этом примере именно направление рейса имеет значение, кампания настроена для тех пользователей, которые ищут билеты из Парижа в Москву, а не наоборот. Можно ли использовать несколько операторов сразу?Конечно, можно. Иногда даже нужно. Например, вернувшись к нашему примеру с ключевой фразой купить кий, мы можем зафиксировать окончания двух слов фразы с помощью оператора восклицательный знак: «!купить !кий».Но не забывайте, что при таком раскладе реклама будет показываться только в том случае, если пользователь введет именно такой запрос — без дополнительных слов и с такими же окончаниями. ppc.world
|
