Вирусная реклама, или Как заразить целевую аудиторию своими идеями? Реклама в интернете примеры
что это такое и как на ней заработать с примерами
Положительная репутация в поисковых системах без помех от недоброжелателей возможна с Семантикой!
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Реклама в тизерных сетях — маркетинговый прием, когда в качестве объявления выступает картинка или текст с интригующем содержанием, которые повышают интерес и побуждают перейти по ссылке.
Происходит от английского слова «Teaser» — дразнилка. А дразнить — это как раз про тизерные объявления.
Это похоже на желтую прессу, заголовки которой кричат и интригуют, но разница лишь в том, что это в Интернете. Сайты могут предоставить не только сплетни и сомнительные факты, но и полезную информацию, которая может пригодиться обычному человеку. Для рекламодателей это продвижение своих продуктов или услуг, все равно что размещение в газете на первой странице, и чем больше тираж газеты — тем выше успех. Но это не значит, что играет только количество.
Реклама в тизерной сети представляет собой баннер и текстовое провокационное сообщение, которое привлекает внимание и повышает кликабельность объявления. Здесь играет роль психологический фактор: любопытство. Интрига, намеки и секреты — двигатели грамотной тизерной кампании.
Как работает: на первом шаге продумывается изюминка, некоторая интрига, тайна. Далее — публикация сути секрета, раскрытие загадки сразу или через определенный период времени.Есть настройки при реализации, например, различные виды таргетинга:
Социально-демографический — по возрасту, полу, уровню доходов и т.д.
По времени показа.
Тизерные объявления применяют для привлечения трафика с других тематических ресурсов. Рекламные баннеры не называют конкретный товар или услугу, они проявляют недосказанность, чтобы посетитель сам перешел и узнал все ответы. Желательно, чтобы тематически объявления и сайт были схожи — из-за несоответствия такая реклама неэффективна.
Обратите внимание на расположение тизерного баннера: он не должен мешать просмотру материала, но и чтобы посетитель мог заметить.
Для чего используют тизеры
Чтобы продать товар.
Презентация нового продукта.
Получение прибыли.
Собрать контактные данные.
Увеличить трафик.
Когда рекламировать больше негде.
Это интересно: примеры тизерной рекламы
Хорошая тизерная реклама — это творчество с умом, давайте рассмотрим примеры. Несмотря на то, что некоторые кампании проводились не в Интернете, они имеют общий принцип с рекламой в сети. И иногда, могут провалиться.
В 1998 году автомобильная фирма Dodge использует девиз своей компании «Different» — красным по белому. Упоминаний о самой фирме нет. Однако ранее был выпущен похожий тизерный слоган от компании Apple, который был также красным по белому, и звучал аналогично — «Think Different». Естественно американцы считали, что Dodge рекламирует новый iMac, а вовсе не автомобили.
А вот еще один пример неудачной попытки. Бренд мобильных телефонов AT&T Wireless в 2002 году запустил масштабную тизерную кампанию. Они показывали ценные моменты из жизни человека и далее задавался вопрос «Что значит mLife?». Но американцы воспринимали эту рекламу по-другому и относили её к известному страховому агентству Met Life.
Пример наших соотечественников. В 1998 году издательский дом «Комерсантъ» организовала рекламную кампанию для одного из своих журналов: в городе стали появляться щиты с различными вопросами, например, «Где жена?». Далее с помощью прессы, телевидения, радио, они отвечали на вопросы: «Жена дома. Ежемесячный журнал «Домовой».
Как видим, тизерная реклама хороша тем, что кратка, лаконична и обладает четкостью. Но излишняя лаконичность может сыграть злую шутку, поэтому нужно детально продумывать объявления.
Виды тизерной рекламы для сайта
В первую очередь, следует помнить, что на изображениях не должно быть государственных символов, фото политиков или порнографических материалов. Они не должны быть также отталкивающими, пугающими или шокирующими. Рассмотрим способы настройки:
Целевая. Описаны свойства товара или услуги, предложения, акции, бонусы — все по делу. Больше цена клика, меньше аудитория, но обязательно будут переходы заинтересованных людей.
Желтая. Темы: шокирующие фото или болезни знаменитостей, чудо-способы лечения всех возможных хворей, скандалы и обещания любых типов. Обычно пользователей привлекает вкусно оформленный тизер, но с сайта они уходят быстро, едва прочитав ответ на вопрос, который иногда бывает не таким кусающимся и информативным, как кричали заголовки.
По времени различают:
Краткосрочная или одномоментная реклама. Посетитель сразу получает ответы, ознакомившись с предложенным материалом.
Долгосрочная. Применяется для серьезных программ, когда открытие тайны происходит через несколько недель.
Преимущества и недостатки тизерной рекламы
Плюсы
Оригинальная, ненавязчивая — правильно оформленное объявление всегда радует глаз, а предела для фантазий нет, любые авторские идеи будут плюсом.
Высокая эффективность — изюминка интригует и поэтому тизеры имеют большую кликабельность;
Простое изготовление, не требующее затрат — не нужно разбираться в современных технологиях, чтобы создать тизер, достаточно выполнить действия по указанному алгоритму. Не требуется дизайнер для профессионального оформления или копирайтер для качественных текстов;
Таргетинг — позволяет отобрать аудиторию по различным критериям;
Низкая цены для рекламодателей;
Широкий выбор целевой аудитории;
Разнообразие площадок для размещения;
Подходит для любых товаров и услуг;
Нет ограничений по фразам, в отличие от контекстной рекламы.
Теневой бизнес и низкое качество трафика: для накрутки кликов могут использовать роботов, а не настоящих людей.
Быстрое привыкание посетителей к внешнему виду, и они перестают реагировать. Нужно периодически продумывать и обновлять объявления.
Блокировщики рекламы успешно скрывают тизеры с веб-ресурсов.
Поисковые системы строго следят и накладывают фильтры, если сайт им не понравится.
Быстрый уход с сайта — сразу после получения ответа.
Методы раскрутки тизеров
Первая стратегия заключается в следующем: ставьте наименьшую цену за клик и закупайте по максимуму. Дешевые тизеры будут слабо конкурировать, но большое количество позволит опередить конкурентов.
Вторая стратегия — противоположность первой: теперь указывайте наибольшую стоимость показа, объявление будет набирать популярность, даже если сначала его кликабельность была очень низкой.
И наконец, третья: выбирайте среднюю цену конкурентов и исключайте из таргетинга территорию, продвижения на которой требуется. После успеха на другой географической площадке, можно переходить на требуемую изначально. При этом, цену можно постепенно снижать, а трафик будет оставаться по-прежнему на высоте.
Дополнительный заработок на тизерной рекламе
Владельцы веб-ресурсов размещают тизерные объявления, и чем больше переходов пользователи совершат, тем больше будет заработок. Но не стоит захламлять страницу, поскольку посетители не любят рекламные сайты, а поисковые системы применяют меры в виде разнообразных фильтров. Вы можете получить высокий доход, если ваша площадка соответствует определённым критериям:
Тематический контент;
Хороший выбор тизерной площадки;
Большое количество уникальных посетителей;
Фильтр объявлений. Позволит избежать шок-контента на вашем ресурсе;
Постоянный рост сайта в поисковых системах.
Проблемы заработка на тизерах
Поисковики накладывают фильтры;
Часть объявлений скрывается блокировщиками;
Параметр кликабельности зависит от оформления сайта и расположения тизера;
Однотипные тизеры, которые посетители начинают игнорировать.
Правила успешной тизерной рекламы
Хорошая реклама — продает товар или услугу. Тизерная эффективнее обычных рекламных объявлений и баннеров при грамотном продвижении, давайте рассмотрим, какие критерии делают ее успешной:
Продумывайте изюминку тизера, которая будет привлекать внимание, и гармонично раскрыться на самом ресурсе.
Экспериментируйте. Запускайте разные дизайны объявлений и анализируйте их эффективность.
Не знаете, как написать или оформить? Ориентируйтесь на пользователя: что ему нужно? Что заинтересует?
Подберите яркое привлекательное изображение. Не загружайте его лишними деталями.
Размещайте объявления, которые схожи по тематике с ресурсом.
Соблюдайте дедлайны тизерной кампании.
Описывайте тизеры четко и проверяйте орфографию: неправильное написание слов снижает доверие к ресурсу.
Выбирайте целевую аудиторию с умом.
Присмотритесь к конкурентам и изучите их стратегии.
Отслеживайте регулярно эффективность продвижения, чтобы быть в курсе слабых и сильных сторон сайта. А также, чтобы не попасться на недобросовестных владельцев, которых могут подключать ботов, ведь оплата идет по кликам: так они больше заработают. Не пренебрегайте сервисами для определения «живых» людей и роботов.
Следите за внешним видом: тизер должен гармонично вписываться в дизайн ресурса.
Убедитесь, что темы рекламных объявлений востребованы посетителями.
Нет хаотичного расположения по всей странице, тизеры не мешают просмотру, не занимают большую часть материала.
Реклама лишь приводит людей. Посетители, прочитав ответ, могут сразу уйти. Только качество сайта повышает конверсию.
Типичные ошибки
Неправильный выбор аудитории;
Представление ложной информации;
Не креативные и банальные тизеры, не интересующие читателя;
Отсутствие аналитики и отслеживания трафика, который приносят боты.
Оптимизация тизерной рекламы
Анализ и блокировка ресурсов, с которых приходят роботы, а не люди.
Проверка и отключение тизеров, которые приносят мало трафика.
Обновление объявлений, к которым уже привыкли.
Тизерная реклама позволяет подойти к делу с творчеством, но грубые ошибки могут все перечеркнуть. Используйте ее как инструмент: грамотно и по назначению.
semantica.in
что это, виды, примеры размещения
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Баннерная реклама в интернете - это вид объявлений на веб-странице. Размещая информацию таким образом, можно анонсировать как услугу или товар, так и событие.
Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.
Размеры баннеров
Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:
468 x 60 — длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
392 x 72 — длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
234 x 60 — такие обычно располагаются группами по несколько штук;
120 x 240 — такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
88 x 31 — кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.
Виды баннерной рекламы в интернете
По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.
Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.
Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.
Смежные форматы
Сестра баннерной рекламы - тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.
Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой - это так называемый pop-up или под страницей - pop-under. Смысл такого хода - переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.
Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.
Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы - это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.
Технологии создания
Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.
Назначение баннеров
Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:
Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.
Преимущества баннерной рекламы
Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.
Правила работы с баннерами
Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:
Определите свою целевую аудиторию.
Сформулируйте цели и задачи.
Продумайте дизайн.
Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
Внесите корректировки, если это необходимо.
Если анализ данных не принес удовлетворения:
Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно - так называемая баннерная слепота).
Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.
Где разместить и как оплачивать
Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:
Статическим - это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
Динамическим - когда оплата будет зависеть от количества кликов.
Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.
Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.
Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.
semantica.in
Виды интернет-рекламы, ее плюсы и минусы, примеры
К интернет-рекламе можно отнести любой вид рекламного объявления, основным каналом распространения которого является Интернет. И здесь все не так просто, как может показаться на первый взгляд. При умелом подходе, ее использование может способствовать росту бизнеса, а вот если действовать неосторожно, можно, наоборот, быстро слить весь бюджет, не получив при этом должной отдачи.
Большинство рекламных объявлений в Интернете, не ориентированы на вас как личность, а базируются, скорее, на определенной категории данных, таких как демографическая и географическая информация (возраст, пол, место проживания), интересы (автомобили, путешествия и т. д.) и ряд других.
В основе всего здесь лежит такое понятие как «релевантность», то есть, реклама как в строке поиска поисковых систем, так и на посещаемых вами сайтах, показывается таким образом, чтобы быть как можно более полезной и максимально соответствовать интересам пользователя.
Чтобы вы лучше понимали, как все это происходит в Интернете, я и решил подготовить эту статью, в которой мы подробно разберем такие вещи как наиболее распространенные модели ценообразования в интернет-рекламе, ее виды, а также, основные плюсы и минусы.
Основные модели ценообразования в интернет-рекламе
Их существует немало, но, фактически, 90% (если не больше) всех транзакций происходят на основе двух основных моделей ценообразования.
CPM (цена за тысячу показов)Оплата рассчитывается на основе количества показов объявления или баннера аудитории, независимо от того, переходили по нему пользователи или нет. Понятно, что какая-либо дополнительная плата за переходы не взимается. Чаще всего, оплата за показы применяется при размещении медийной рекламы, например, баннеров.
Преимущества CPM-модели:
как правило, невысокая цена;
легкость прогнозирования бюджета, так как ставка за тысячу показов, фиксированная;
гарантия того, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько вам нужно.
Недостатки:
показы не гарантируют переходы, соответственно, бюджет может быть потрачен неэффективно;
трудно спрогнозировать объем трафика, который можно получить при определенном количестве показов;
низкий процент конверсии и «баннерная слепота» у аудитории.
PPC (оплата за клик)Суть понятна уже из самого названия – вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваше объявление и переходят на целевую страницу. То есть, сколько бы показов ни было, платите вы только по факту перехода. Такая схема ценообразования используется в контекстной и тизерной рекламе.
К плюсам PPC-модели можно отнести:
в отличие от показов, количество переходов легко отследить: кто и когда нажимал на объявление, и какими были его дальнейшие действия на сайте;
меньший риск перерасходования бюджета, так как вы покупаете столько кликов, сколько вам нужно;
возможность ограничения расходования бюджета за определенный период времени;
возможность таргетинга по демографическим, географическим и другим параметрам;
в плане показателя ROI, PPC-реклама может быть гораздо более эффективным инструментом привлечения трафика, чем плата за показы.
Минусы тоже есть:
стоимость клика обычно формируется на основании аукциона между рекламодателями, что в высококонкурентных тематиках может сделать стоимость привлечения пользователей очень дорогим удовольствием;
переход потенциального клиента на сайт, не гарантирует совершение конверсионного действия с его стороны. Возможно, он просто интересуется, но, покупать ничего не собирается;
пока вы не научитесь должным образом оптимизировать кампанию, можно потратить немало денег на эксперименты;
как свидетельствует статистика, определенная доля кликов по объявлениям, являются случайными со стороны пользователя. Вам же все равно придется их оплатить.
Модели ценообразования, отличные от двух рассмотренных выше, применяются очень редко. Поэтому, нет смысла писать о них в этой статье.
Виды рекламы в Интернете
Всего можно выделить 5 основных видов интернет-рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Рассмотрим их далее, с примерами.
Контекстная реклама
Свое название данный вид рекламы получил из-за того, что объявления подстраиваются под интересы пользователя. Например, когда он читает статью о выборе газонокосилки, ему показываются объявления с предложениями от интернет-магазинов, которые продают эти самые газонокосилки.
Объявления контекстной рекламы могут показываться как в строке поисковой системы, при вводе пользователем определенного запроса, пример:
Так и на сайтах, которые входят в партнерскую сеть данного провайдера. Пример с Google AdWords:
Плюс контекстной рекламы в том, что можно четко управлять бюджетом кампании, показывая объявления исключительно целевой аудитории. Это отличный способ быстрого привлечения посетителей и генерации продаж, что актуально, например, для интернет-магазинов и других подобных видов бизнеса.
Это абсолютно «белый» способ рекламы, а сама стоимость клика по определенному ключевому слову, формируется на основании аукциона между рекламодателями, практически в режиме реального времени.
Медийная реклама
Ее еще называют баннерной, и это, без преувеличения, самый старый вид интернет-рекламы из всех ныне используемых. Кроме прямого размещения, медийная реклама доступна для использования и в Google AdWords. Пример размещения баннера на одном из популярных сайтов:
Оплата, в данном случае, осуществляется за показы, что делает ее не настолько эффективной, как, например, PPC. Кроме того, дает о себе знать распространение блокировщиков рекламы, что в первую очередь ударяет именно по традиционных баннерах.
Тем не менее, данный вид рекламы не теряет актуальности, так как хорошо подходит для решения целого ряда маркетинговых задач. Например, повышение узнаваемости бренда, вывод на рынок нового продукта, или, тот же ремаркетинг. Также, она показывает хорошие результаты при продвижении определенных видов услуг.
Тизерная реклама
Довольно специфичный вид рекламы, суть которого в составлении и показе целевой аудитории объявлений с привлекательными изображениями, интригующими и броскими заголовками. Основная цель — привлечь внимания пользователя и подтолкнуть его к совершению перехода, даже если целевым его можно назвать с большой оговоркой.
Пример тизерной рекламы:
Размещение такой рекламы осуществляется через специальные партнерские сети, а стоимость клика обычно довольно низкая как для рекламодателя, так и для вебмастера. Учитывая особенности формата, тизеры активно используются для продвижения товаров, который характеризуется больше эмоциональным спросом. Успешно продавать что-то дорогое с их помощью вряд ли получиться.
Реклама в социальных сетях
Во всех популярных социальных сетях рекламодателям доступен целый спектр возможностей таргетированной рекламы, с возможностью точного нацеливания на нужную аудиторию, по целому ряду параметров.
Учитывая, как много информации знают о своих пользователях Facebook и ВКонтакте, неудивительно, что таргетинг возможен вплоть до мельчайших подробностей, что практически невозможно сделать при помощи других инструментов.
В зависимости от типа размещения и используемого формата, возможна оплата за клики, показы или определенное целевое действие (подписку и т. д.). Например, в правой боковой панели Facebook показываются объявления с платой за клики:
А в ленте новостей пользователей, объявления с оплатой за количество показов:
В панели рекламодателя доступна подробная статистика по различным параметрам, которая позволяет оценивать эффективность рекламной кампании, и успешно оптимизировать ее.
Ретаргетинг
Также известный как ремаркетинг, он может быть очень эффективным рекламным инструментом. Но, для того, чтобы применить его в своей маркетинговой стратегии, ваш сайт должен иметь определенное количество трафика, по крайней мере, 5 тысяч посетителей в месяц и выше.
В основе данной технологии лежит использование cookies («куки), простого кода на языке Javascript, который незаметен для посетителей сайта и не влияет на скорость его работы. Этот код «поселяется» в браузере пользователя, который однажды посетил ваш сайт, и хранится там, в течение определенного количества времени.
Затем, когда пользователь посещает другие сайты в контекстно-медийной сети, ему показываются объявления что ведут на ваш сайт с призывом к действию. Таким образом, вы обращаетесь к тем людям, которые уже посещали ваш сайт, а значит, с высокой долей вероятности, будут заинтересованы в вашем предложении.
Выводы
Интернет-реклама является очень эффективным инструментом маркетинга, и в умелых руках может превратиться в настоящий конвейер по привлечению клиентов для бизнеса. Главное здесь – стремление к эффективности и начинать нужно с малого, экспериментируя и замеряя результаты.
Платную рекламу в формате покупки трафика, все же, стоит рассматривать, как краткосрочный способ повысить посещаемость сайта и продажи, но не надо ставить ее в центр маркетинговой стратегии. Вместо этого, сосредоточьтесь на методах развития бизнеса в Интернете, которые будут работать на вас в долгосрочной перспективе.
Например, оптимизация сайта, исправление ошибок и работы по SEO-продвижению, регулярное наполнение его качественным и уникальным контентом, будут способствовать росту бесплатного органического трафика, что гораздо выгоднее в долгосрочной перспективе.
webexpert.com.ua
что это такое, примеры использования в интернет-маркетинге
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Вирусная реклама — это рекламная акция, которая интересует большое количество пользователей и стихийно расходится в интернете.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Рассмотрим пример, чтобы понять, что такое вирусная реклама. Наверняка, вы сталкивались в интернете с привлекательными и запоминающимися рекламными объявлениями. Когда вы их видите, у вас даже не возникает мысли о том, что вам предлагают товар/услугу. Вы просто заинтересованы интересным снимком, необычным видео, оригинальным материалом. Скорее всего, вы захотите поделиться публикацией со своими друзьями и знакомыми, перешлете им материал. Вот и запущена вирусная реклама.
Главные отличительные черты вирусной рекламы — это естественность послания, которое содержит информацию относительно продукта/услуги, а также уникальная и экстраординарная идея, которая обязательно привлекает внимание аудитории. Свое название «вирусной» такой вид рекламы получил из-за того, что он передается от человека к человеку.
Как и кем применяется вирусная реклама
Сегодня вирусную кампанию активно используют компании крупного и среднего бизнеса. Особенно актуальна она для мировых корпораций, продукты которых известны практически во всем мире. Данные предприятия уже достигли высокого уровня мастерства при проведении таких рекламных кампаний.
Вирусная реклама не воспринимается пользователя как традиционная реклама. Это информация, которую один пользователь передает другому. Поэтому созданный контент теряет рекламную направленность и становится больше рекомендацией/советом знакомого человека. Как правило, мы доверяем своим знакомым больше чем рекламным объявлениям в СМИ. Следовательно, эффект будет намного лучше. Таким образом, главной задачей является создать такой материал, которым захотят поделиться. На первый план здесь выходит содержание, а на втором месте уже стоит задача прорекламировать продукт/услугу.
Основные формы, используемые в вирусной рекламе: аудиозаписи, видеоролики, фотоматериалы, оригинальные инфоповоды и запуск слухов, короткие информативные тексты и новости, проведение флешмобов. Контент составляется таким образом, чтобы вызвать у аудитории эмоции. Желательно положительные.
Плюсы и минусы вирусной рекламы в интернете
Сначала разберем достоинства вирусного маркетинга:
Экономия рекламного бюджета. Как мы выяснили, одним из отличий вирусной рекламы является то, что она распространяется от человека к человеку. Следовательно, не нужно тратить финансы на распространение материала.
Формирование положительного отношения на психологическом уровне. У потенциального потребителя нет чувства, что ему навязывают или рекламируют что-либо, наоборот, у него появляется интерес к продукту, он сам желает попробовать его и поделиться полученной информацией. Человек начинает автоматически доверять полученному сообщению, так же, как он доверяет человеку, который его отправил.Также срок действия рекламы практически неограничен. Сделанный год назад материал может до сих пор циркулировать в сети, увеличивая количество рекламных контактов.
Сообщение обязательно концентрирует на себе внимание пользователя, вызывает у него определенный ответ, эмоции.
Если говорить о плюсах для заказчиков рекламы, можно отметить отсутствие каких-либо ограничений, даже нет особой цензуры. Это открывает возможности даже для продвижения особых категорий товаров, например, товаров для взрослы/алкоголя/табачных изделий и так далее. И опять же стоит подчеркнуть длительность жизненного цикла, которая составляет от трех лет и выше.
Из минусов можно отметить следующее:
Не легко спланировать и спрогнозировать кампанию. Сегодня практически невозможно определить, будет ли кампания удачной и станет ли «вирус» распространяться, нельзя вычислить хотя бы ориентировочную скорость его распространения. Это обусловлено тем, что основную роль в распространении играет живая аудитория, пользователи. Предугадать их поведение достаточно сложно.
Стоимость хорошей идеи и подготовка вирусного продукта может быть высокой. Недостаточно придумать отличную идею, ее нужно еще и качественно воплотить, иначе весь эффект потеряется и не будет иметь смысла.
Ограничение аудитории. К сожалению, вирусная реклама в интернете охватывает только пользователей интернета. Если же продвигаете товары/компании/услуги, которые более направлены на пользователей, которые редко бывают в сети, лучше отказаться от вирусного маркетинга.
Примеры вирусной рекламы
Вирусная реклама — это запоминающееся, оригинальное, креативное рекламное сообщение, выполненное на высоком уровне. Разберем несколько примеров вирусной рекламы:
Подобная реклама рассчитана на пользователя сети мужского пола, явно его заинтересует такой «мотоцикл» и он передаст его друзьям.
Вот еще один хороший пример. Пицца настолько горячая, что даже котейка лег на нее погреться. Ну как тут не умилишься и не отправишь подруге.
А вот и интересный баннер Hugo Boss. Понятно, что это монтаж. Однако многие принимают за чистую монету и делятся с друзьями.
Если говорить о видеоматериалах, обязательно стоит посмотреть видео от Android «Friends Furever». Им поделились 6 432 921 раз только за 2015 год, когда он только появился. Это говорит о колоссальном успехе.
Как запустить вирусную рекламу
Запуск вирусной рекламы включает в себя несколько этапов. Взаимодействие и максимальная проработка каждого из них позволяет добиться наилучшего результата:
Сначала нужно проанализировать целевую аудиторию, на каких интернет ресурсах они проводят большую часть своего времени. Возможно, это социальные сети или же видео хостинг и т.д. Затем составляется стратегия ведения вирусного маркетинга, так как дело не ограничивается публикацией одного материала. При этом нужно брать во внимание все особенности потенциальных клиентов.
Разработка контента. Это самый сложный этап: нужно детально проработать материал и создать качественный рекламный продукт, который сможет похвастаться высоким потенциалом.
Распространение. После того, как рекламное послание готово, необходимо распространить его в сети. Если объявление действительно интересное, его просмотрят тысячи, сотни тысяч, миллионы пользователей всемирной паутины. Реклама данного типа позволяет не только привлечь новых клиентов, но и заставить действующих клиентов сделать новый заказ.
Мониторинг. Как известно, мы не контролируем то, что не считаем. Необходимо постоянно мониторить процесс и отслеживать наличие обратной связи. Нужно получить статистику распространенности вируса, чтобы увидеть картину и сделать выводы об эффективности.
Оценка. Необходимо рассчитать такие показатели, как демографические данные, количество уникальных просмотров, пики активности, тональность обратной связи, объем комментариев.
Полезно будет использовать принципы составления вирусной рекламы. Данный инструмент призван привлечь внимание аудитории и перенести его на продукт/товар.
Сделать это можно через:
Скандалы. Невероятно, но драки и скандалы распространяются в интернете с бешеной скоростью.
Шок. Публику нужно шокировать, нарушать действующие правила, делать безбашенные выходки.
Смех и юмор. Рекламные сообщения с ноткой юмора распространяются намного быстрее, так как все мы любим посмеяться и хотим, чтобы наши знакомые чаще улыбались.
«Мимимишность». Это наши любимые котята, щеночки, маленькие детки. Все это не может не вызывать умиления, вместе с ним и желания поделиться.
Вирусная реклама обладает высоким потенциалом действия и эффективности. С ее помощью можно быстро привлечь аудиторию и сделать ее своими клиентами.
semantica.in
10 самых эффективных способов рекламы в интернете: примеры+стоимость
Во всемирную сеть ежедневно заходят миллионы человек, и большая часть из них – это потенциальные покупатели. Реклама в интернете поможет вам доносить информацию о товарах или услугах до вашей целевой аудитории, что положительно скажется на динамике продаж. Прочитав эту статью, вы узнаете, какие способы заявить о себе в интернете существуют, как ими воспользоваться и сколько это стоит. Если вы примените на практике хотя бы несколько из наших советов, это увеличит прибыльность вашего бизнеса.
Содержание статьи:
Интернет-маркетинг
Все крупные компании на данный момент так или иначе имеют своё представительство в интернете. Это может быть сайт или группа в соцсетях. Само наличие подобных проектов не гарантирует успеха, их нужно постоянно наполнять качественным уникальным контентом, а также вкладываться в раскрутку и продвижение в поисковиках, только при этих условиях они имеют смысл.
Многочисленные виды рекламы в интернете появились совсем недавно, только в последнее десятилетие. Раньше существовал лишь один способ – рассылка в почтовых системах. Сейчас же существует несколько способов заявить о себе в интернете, как платных, так и бесплатных. Вы можете размещать рекламу в интернете самостоятельно или обратиться в веб-агенства или к частным специалистам.
Причины стремительного роста популярности рекламы в интернете:
Быстрый и прогрессирующей рост пользователей всемирной паутины и количества генерируемого ими трафика;
Изобретение мобильного интернета и беспроводных технологий;
Появление интернет-магазинов;
Создание сервисов, упрощающих подачу рекламу в интернете и способных анализировать ее эффективность.
Преимущества этого вида рекламы:
Интерактивное взаимодействие с пользователем;
Аудитория постоянно и быстро увеличивается.
Можно точно определить целевую аудиторию.
Возможность качественного анализа эффективности.
Основное преимущество заключается в том, что человек может нажать на рекламный баннер и узнать более подробную информацию о товаре или услуге, а при желании сразу приобрести, а не просто посмотрит на рекламу и забудет о ней. Проще говоря, юзер сам решает какие ресурсы ему посетить, а в случае сильной заинтересованности он изучает их подробно. Кроме того, современные технологии позволяют получать контакты людей, заходящих на сайт. Их можно передавать менеджерам по продажам для закрытия сделки и повышения конверсии.
Конверсия – главный показатель эффективности рекламы, заключающийся в отношении людей, взаимодействовавших с рекламой, к общему числу пользователей сайта.
Таргетинговая реклама является хорошим примером интерактива. Объявления подбираются под пользователя, основываясь на его предпочтениях и поисковых запросах. Это помогает точно определить целевую аудиторию и демонстрировать объявления только тем пользователям, которые потенциально могут быть заинтересованы в предложении.
Пользователь интернета нуждается в покупке стройматериалов и ищет их через поисковики. Исходя из этого система таргетинговой рекламы подбирает для него объявления именно на эту тему. В итоге вероятность того, что он перейдёт по рекламе и сделает покупку повышается во много раз. Таргетинговая реклама также учитывает личные данные из соцсетей, результаты опросов и посещение сайтов пользователем.
Если вам интересно, что такое реклама вообще, обратите внимание на эту статью.
Классификация
Выбор того или иного вида продвижения товара или услуги выбирается рекламодателем, основываясь на его задачах, бюджете, рекламной площадке и целевой аудитории.Ниже будет рассмотрена самая эффективная на сегодняшний день реклама в интернете, виды и стоимость различных способов продвижения.
Контекстная
Данный вид рекламы сейчас очень популярен, так как он очень простой и эффективный. Суть этого метода проста: пользователю показывается реклама по тематике сайта, на котором он находится, другими словами, исходя из контекста страницы.
Человек увлекается фигурным катанием, поэтому часто проводит время на ресурсе по данной тематике. Там он может видеть объявления по продаже коньков, о наборе групп на обучение, рекламу катков и билетов на соревнования.
Данный вид рекламы направлен на целевую аудиторию, ведь человек не увлекающийся тематикой сайта просто-напросто не станет его посещать или, по крайней мере, задерживаться на нем надолго.
Существуют два самых популярных сервиса контекстной рекламы:
Яндекс.Директ;
Google AdWords.
Они являются платными. Объявления размещаются в поисковых системах (Яндекс/Google соответственно). Оплата происходит только за переход по рекламе.
Данный способ рекламы очень эффективен и может значительно поднять конверсию. Все ваши коммерческие предложения будут показываться в большей части только целевой аудитории, что привлечёт вам больше клиентов.
Подробнее о том, как работает контекстная реклама, читайте здесь
Баннерная
Актуальна данная реклама в имиджевой сфере, ведь даже просто если увидеть логотип и краткую информацию о сфере занятости компании, это отложится в голове. Результат, который хотят получить рекламодатели, использующие этот метод – узнаваемость.
Этот вид рекламы пользуется популярностью на ресурсах с большим количество ежедневных уникальных посещений.Баннеры представляют собой различные видео, картинки и гифки, при нажатии на которые осуществляется переход на сайт заказчика.
В последнее время делается упор на интерактивность. Для этого используется технология Adobe Flash или HTML 5, с ее помощью создаются различные мини игры и программы, с которыми можно взаимодействовать. Как правило,взаимодействие не превышает 10 секунд.
Тизерная
Это картинки или гифки, с провокационным содержанием, которое почти вынуждает перейти по рекламе. Такая реклама довольно агрессивна и интересна. Например, вы можете увидеть шокирующую новость “жёлтой прессы”, предложение по увеличению полового органа или груди, средство для мгновенного похудения или инструкцию по заработку миллионов за наносекунду. Такая реклама чаще всего встречается на сайтах с какой-либо не особо полезной (в некоторых случаях неприличной) информацией, трекерах и разного рода форумах.
Множество пользователей не доверяют этой рекламе, либо не воспринимают её всерьез, так как содержание сайтов по ссылке бесполезное либо вредоносное. Мы не рекомендуем вам подобное размещение рекламы в интернете.
В социальных сетях
Большую часть всей интернет-рекламы составляет именно это направление. Это связано с тем, что почти все пользователи имеют хотя бы один аккаунт в какой-либо социальной сети.Размещать рекламу вы можете и сами, при наличии аккаунта, тогда это будет полностью бесплатная реклама в интернете.
Плюсы:
В соцсетях людям намного проще и комфортнее, чем на других ресурсах, поэтому рекламу они воспринимают лучше;
Если человек заинтересовался, то он может списаться с рекламодателем прямо в этой же соцсети;
Можно прикреплять на страницу товара или услуги демонстрационные файлы, к примеру, видео или фото;
Не нужно регистрироваться где-то ещё, нужен просто аккаунт социальной сети.
Очень удобный анализ целевой аудитории: возраст, интересы и т. д.
Реклама чаще всего производится в очень популярных соцсетях. Для России это Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук и Твиттер среди молодёжи, и Одноклассники среди людей старшего поколения.
Push-уведомления.
Этот вид рекламы заключается в том, что пользователь интернете получает рекламу в виде всплыающего текста или картинки в правом нижнем углу экрана, зайдя на определенный сайт.
В приложениях для смартфонов
Данный вид рекламы имеет одно большое преимушество – её никак не обойти, а значит, больше людей сможет видеть вашу рекламу.
Целевая аудитория – это люди в возрасте от 14 до 40 лет, которые имеют смартфоны с постоянной возможностью выхода в интернет.
Количество людей, использующих интернет и телефоны безостановочно растёт, а значит и данная сфера рекламы быстро развивается
У видеоблогеров
Самой популярной на данный момент площадкой является YouTube. На ней вы можете заказать у видеоблогера рекламу.Но сначала вам нужно будет подобрать канал, подписчики которого являются вашей целевой аудиторией. Допустим, если вы продаете гаджеты, то вам нужно брать канал с обзорами на эту тему, а если косметику, то ваша цель – это бьюти-блогерши.
Всплывающая
Очень навязчивая разновидность рекламы, которая порой сильно раздражает пользователей, однако является действенной.
Как только вы заходите на сайт, у вас всплывает pop-up окно, которое вы не можете закрыть, пока не посмотрите рекламу определённое время, либо пока не нажмёте кнопку “закрыть”.Эта кнопка является очень хитрой, ведь скорее всего она является гиперссылкой, при нажатии на которую вас переведут на сайт рекламодателя.
Содержание этого окна по сути не важно в случае с “хитрой” кнопкой. Человек всю нужную информацию узнает уже с самого сайта, на который он будет переведён.
Почтовая рассылка
Допустим у вас есть определённая база адресов email большого количества человек. Вы заходите в программу, которая будет отправлять на каждый адрес из этого списка определённый рекламный текст, созданный вами.
В большинстве случаев такая реклама попадёт в спам, однако она не затратна и в случае большого количества разосланных писем довольно много людей перейдёт на ваш сайт. Главное -заинтересовать их вашим письмом. Для этого важно написать интригующий заголовок и цепляющее начало текста.
На досках объявлений и форумах
Здесь всё просто, вы берёте и создаете на форумах или досках темы со своими объявлениями и ждете звонков.
Как размещать объявления
У вас есть да способа, как дать рекламу в интернете, вы можете разместить её своими силами, либо с помощью профессионалов.
Самостоятельно
Данный способ хорош в том случае, если ваш бюджет ограничен. Для бесплатных объявлений существует много сервисов, плюс вы можете использовать различные группы в соцсетях, ваш личный сайт, канал, блог и различные форумы и доски.
Услуги профессионалов
Если вы хотите выжать максимальный результат, то лучше использовать услуги профессионалов. К таковым можно отнести фрилансеров, которые занимаются рекламой, специализированные агентства с опытными SEO-специалистами и такие сервисы как Яндекс.Директ и Google Adwords.
Заключение
Теперь вы знаете достаточно способов рекламы в интернете, чтобы заниматься ей самостоятельно. По своему опыту скажу, что если вы плохо знакомы со сферой интернет-маркетинга, то лучше использовать услуги профессионалов, так как это будет гораздо быстрее и принесет результат в разы лучше. Но в любом случае надеюсь, что данная статья окажется вам полезна.
Видеоролик:
Спасибо за уделённое время.Удачи!
biznesmenam.com
что это такое, методы и примеры
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Нативная реклама – это естественная реклама, которая адаптируется под форму и приобретает характеристики платформы, на которой размещена, за счет чего выглядит очень органично.
Интернет перегружен рекламными сообщениями, которые что-то продают, поэтому пользователи раздражаются при виде очередного баннера или другой прямой рекламы и пытаются всячески оградить себя от навязчивых предложений. Рекламодатели тратят все больше денег на РК, эффективность которых постоянно понижается. Но существует особый вид рекламы, который не несет прямого призыва пойти и заплатить кому-то деньги.
Например, Катя занимается теннисом, поэтому ее интерес к событиям в этом виде спорта вполне оправдан. Она регулярно просматривает ленту новостей спорта, чтобы ознакомится с результатами матчей. Наряду с описанием событий спортивного мероприятия упомянут тот факт, что победительница провела матч в новой модели кроссовок определенной фирмы, которые обладают специальными характеристиками. В общем тексте прикреплена ссылка, кликнув по которой можно перейти на сайт вышеупомянутой фирмы или на другую статью, описывающую особенности и преимущества данной обуви.
Такие предложения помогают обходить блоки пользователей и доносить свое предложение до ЦА. Информация о продукте или компании естественным образом вписана в контент, она не несет прямого посыла о продажах и воспринимается читателем как интересная информация – вот что значит нативная реклама в интернете.
Нативный формат рекламы имеет ряд преимуществ, которые выгодно выделяют ее:
нет программ, которые способны ее блокировать;
она размещается, там, где становится интересной для читателя;
адаптируется под разрешения экранов любых устройств.
Такая реклама повышает узнаваемость бренда, лояльность к нему целевой аудитории, а значит и увеличивает уровень продаж.
Методы реализации нативной рекламы
Спонсорский контент. Размещение статьи или ролика на портале или страничке публичной личности. Популярна реклама, которая подразумевает присутствие брендов в фильмах, клипах и сериалах. Несмотря на то, что это один из самых дорогих ходов пиар маркетинга, его активно используют рекламщики во всем мире.
Рекомендованный контент. Один из самых распространенных вариантов, когда в конце статьи размещены рекомендательные статьи или ролики, связанные с темой просмотренного контента.
Брендированный контент. Отличие данного материала заключается в том, что он создается для издателей газет, журналов, сайтов, которые имеют развлекающий или обучающий характер и постоянно обновляют контент.
Пользовательский контент. Такая нативная реклама – пример сарафанного радио. Она может заключаться в отзывах потребителей о продукте, размещенных на сайте бренда, социальной странице или форуме.
Посты в социальных сетях. Этот современный вид рекламы, который нравится маркетологам из-за своей доступности и широкого охвата аудитории. Социальное медиапространство является частопосещаемой, естественной и привычной средой для общения и получения информации. Поэтому правильно поданный материал в посте может стать отличным вариантом нативной рекламы.
Какие факторы нужно учитывать, чтобы нативная реклама в интернете была эффективной
Несмотря на все достоинства, которыми обладает нативная реклама, чтобы добиться максимального успеха от ее запуска, нужно внимательно отнестись к таргетингу контента.
Чтобы создать оптимальный материал для рекламы, нужно изучить свою целевую аудиторию: возраст, интересы, потребности, финансовое положение, статус и т.д. Эти знания также помогут транслировать рекламу, релевантную запросам конечного потребителя, на тех площадках, которые он чаще всего посещает. Также стоит следить за адаптивностью контента, если реклама размещается на нескольких ресурсах. Она должна быть уникальной и смотреться одинаково органично на всех площадках.
Еще одним важным фактором является визуализация. Просмотр изображения занимает намного меньше времени, чем текста. Поэтому качественная и красивая картинка, которая периодически мелькает на экране, не вторгается в личное пространство потенциального клиента, отпечатывается в подсознании.
Нативная реклама, составленная в нужном формате, наращивает лояльность целевой аудитории и завоевывает ее доверие, а значит приводит к росту продаж.
semantica.in
Как создать вирусную рекламу | Лучшие примеры вирусного маркетинга в интернете
Обычная реклама в Сети не обеспечивает нужной конверсии? Это неудивительно. Интернет-пользователи настолько устали от надоедливых рекламных сообщений, роликов, баннеров и прочего, что на подсознательном уровне стараются их избегать. Что же делать в таком случае? Отказаться от рекламы? Конечно, нет! Рекламировать товар и/или компанию можно и нужно, просто делать это необходимо более грамотно, ненавязчиво, интересно, оригинально. Подавать контент нужно таким образом, чтобы пользователи сами захотели не только воспринимать, но и распространять информацию. Речь, как Вы поняли, идет о вирусной рекламе.
Вирусная реклама получила такое название, потому что она буквально «заражает» своей идеей аудиторию и распространяется подобно настоящему вирусу. Благодаря своей неординарности она хорошо запоминается и быстро передается от пользователя к пользователю. Но такой успех возможен при условии, что реклама будет способствовать решению проблем потребителей и сможет охватить максимальную аудиторию. Легче всего вирусная реклама распространяется с помощью социальных сетей, форумов, электронной почты, т. е. посредством возможностей интернета.
Преимущества вирусной рекламы
Выгода. Создание и распространение «вируса» значительно дешевле запуска традиционной рекламной кампании, так как в этом случае Вы тратитесь только на создание ролика, а распространение его обходится совершенно бесплатно, в то время как за каждый показ традиционной рекламы надо платить.
Масштаб. При условии успешности вирусной рекламы охват целевой аудитории будет просто огромен и стоимость 1 контакта с потребителем будет минимальной.
Свобода от цензуры. Конечно, все должно быть адекватно. Тем не менее, вирусная реклама не подвластна закону о рекламе.
Итак, мы подошли к самым главным вопросам. Как создать вирусную рекламу? Какие существуют методы вирусного маркетинга? Вынуждены Вас разочаровать: универсального алгоритма действий и единых рекомендаций нет. Каждая компания, каждый продукт имеет свои индивидуальные особенности, свою целевую аудиторию, поэтому вирусная реклама должна быть разной, уникальной, нацеленной именно на интересы и потребности потенциальных клиентов. Тем не менее, выделим ключевые моменты, используемые при создании любой вирусной рекламы.
Этапы разработки вирусной рекламы в интернете
Идея.
Хорошая идея — это 90 % успеха вирусной рекламы. Задумка должна быть не только оригинальной, но и актуальной. Следите за трендами в социальных сетях, на YouTube, мониторьте, что сейчас интересно людям, что они смотрят, читают, репостят. Чтобы придумать что-то действительно «цепляющее» для целевой аудитории, нужно исходить из ее интересов, ценностей и установок, предложить неординарное решение проблемы. Лучше всего заложить эмоциональный фундамент, ведь для того чтобы Ваше сообщение транслировалось, нужно потребителя рассмешить, растрогать, удивить, заставить задуматься. И не забудьте про рекламный посыл, иначе это будет просто классное видео, графический или текстовый контент.
Реализация.
Не стоит экономить на воплощении идеи в жизнь, иначе даже самая крутая задумка померкнет из-за дешевого исполнения. На данный момент в России не так много примеров действительно крутой вирусной рекламы, и этим надо пользоваться. Какой бы формат рекламы Вы ни выбрали, это должно быть сделано качественно. Видео должно сопровождаться качественным изображением, хорошим звуком, отличной игрой актеров, текст должен быть написан грамотно, фото должны быть сделаны профессионалами и на профессиональную аппаратуру, а не на «мыльницу» или телефон, и т. д.
Внедрение.
Принято считать, что хорошая вирусная реклама сама себя продвинет, но это не так! Главное — верно определить целевую аудиторию и каналы распространения. Даже лучшая кампания провалится, если с самого начала сделать ставку не на тот канал распространения. Например, если Вы работаете для целевой аудитории «кому за 40» и «зальете» видео в Instagram, согласитесь, что не получите должного отклика, каким бы крутым ни был посыл. Поэтому, чтобы реклама самостоятельно начала набирать обороты, нужно в первую очередь правильно выбрать агентов, которые затем распространят это видео дальше по различным каналам коммуникации в Сети.
Семь советов по созданию вирусной рекламы
Ненавязчивость. Реклама не должна быть навязчивой, ключевое сообщение должно прослеживаться, но не «кричать» зрителю: «Купи меня!».
Юмор. Обратите внимание, что самые популярные вирусные ролики обычно юмористичны. Хотя это и не панацея. Ваша задумка может не сочетаться со смехом и вызывать совсем другие эмоции.
Актуальность. Важно, чтобы Ваша идея соответствовала текущим событиям в мире, умонастроениям людей, злободневным проблемам общества.
Положительные эмоции. Мы говорили о том, что вирусная реклама должна вызывать эмоции. Отвращение, гнев, презрение — это тоже эмоции, но не стоит вызывать у людей отрицательные чувства, иначе они будут ассоциироваться с Вашим продуктом/услугой и компанией в целом.
Новизна. Идея должна быть уникальной, такой, которую еще никто не использовал.
Дискуссии. Ваша реклама должна провоцировать людей на обсуждение, высказывание своего мнения. Только тогда они начнут транслировать это на своих страницах в соцсетях и на форумах.
Рекламный посыл. В погоне за оригинальностью и креативностью не забудьте про сообщение, которое Вы хотите донести до своей целевой аудитории.
Важно! Если вирусная реклама не набрала популярность за 3 дня, можно считать, что она не удалась.
Компания Unruly Media опубликовала исследование жизненного цикла вирусных видео. График наглядно показывает зависимость числа поделившихся вирусной рекламой за все время от числа поделившихся в первые три дня с момента «посева».
Таким образом, в первые 3 дня после запуска вирусной рекламной кампании можно сразу определить ее успех в дальнейшем.
Примеры крутой вирусной рекламы для вдохновения
Видео Disney Characters Surprise Shoppers — поделились 3 757 909 раз.
Видео Love Has No Labels — поделились 2 741 138 раз.
Видео Budweiser USA: #BestBuds — поделились 2 511 546 раз.
Видео «Первый день твоей новой жизни» — 1 919 525 просмотров.
Видео «Вам есть чем гордиться» — 8 235 902 просмотров.
Анимационный ролик «Глупые способы умереть» — набрал более 30 миллионов просмотров.
Видео «Конец света во время собеседования».
Смотрите эти примеры вирусного маркетинга и вдохновляйтесь! А также следите за обновлениями наших статей и узнавайте новую полезную информацию для развития Вашего бизнеса и для увеличения Ваших продаж.
Как работает: на первом шаге продумывается изюминка, некоторая интрига, тайна. Далее — публикация сути секрета, раскрытие загадки сразу или через определенный период времени.Есть настройки при реализации, например, различные виды таргетинга:
Виды баннерной рекламы в интернете
Их существует немало, но, фактически, 90% (если не больше) всех транзакций происходят на основе двух основных моделей ценообразования.
Также известный как ремаркетинг, он может быть очень эффективным рекламным инструментом. Но, для того, чтобы применить его в своей маркетинговой стратегии, ваш сайт должен иметь определенное количество трафика, по крайней мере, 5 тысяч посетителей в месяц и выше.
